戶外用品的市場(chǎng)前景

1、 戶外用品的市場(chǎng)前景近年來(lái)，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)興起，人們的熱情也越來(lái)越高，登山、攀巖、徒步穿越等運(yùn)動(dòng)形式愈來(lái)愈受到人們的喜愛(ài)。由于戶外運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)專業(yè)性較強(qiáng)的體育活動(dòng)，除了對(duì)參與者自身體能的要求外，還需要所使用的戶外運(yùn)動(dòng)裝備能適應(yīng)惡劣的天氣和復(fù)雜的地理環(huán)境，使之成為戶外運(yùn)動(dòng)安全保證的第一道保護(hù)屏障，隨之催生了戶外用品市場(chǎng)。一、戶外用品戶外用品裝備指的是參加各種探險(xiǎn)旅游及戶外活動(dòng)時(shí)需要配置的一些設(shè)備。目前，這些裝備包括：帳篷、背包、睡袋、防潮墊或氣墊、登山繩、巖石釘、安全帶、上升器、下降器、大小鐵鎖、繩套、冰鎬、巖石錘、小冰鎬、冰爪、雪杖、頭盔、踏雪板、高山眼鏡、羽絨衣褲、防風(fēng)衣褲、毛衣褲、手套、高山靴

2、、襪子、防寒帽、冰錐、雪錐、炊具、爐具、多功能水壺、吸管或凈水杯、指北針、望遠(yuǎn)鏡、等高線地圖或其它資料、防水燈具、各種刀具等。二、十大戶外知名品牌TOC o 1-5 h z在戶外用品領(lǐng)域的十大知名品牌有探路者（T），戈?duì)柼厮梗?,哥倫比亞（，里昂）比恩（），鐵仕（Ttiss）,T金帝獅，樂(lè)斯菲斯（TtC始祖鳥(niǎo)（T，雪狼0W,凱樂(lè)石（i）。三、探路者（一）公司情況：探路者品牌公司是朝陽(yáng)行業(yè)中的領(lǐng)先企業(yè)。從國(guó)際的成熟市場(chǎng)來(lái)看，美國(guó)200年8的市場(chǎng)規(guī)模是14億6美元，同期中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模為36.億5元，僅為美國(guó)市場(chǎng)規(guī)模的3.6；8國(guó)%際知名戶外用品品牌哥倫比亞200年8銷售收入為13億美元，而中國(guó)同期銷

3、售量排名第一的探路者08年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入僅為2.1億2元，尚不足哥倫比亞的四十分之一。綜合來(lái)看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還處于初步開(kāi)發(fā)階段，公司作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的戶外品牌不僅將受益國(guó)內(nèi)市場(chǎng)蛋糕快速變大同時(shí)也將分享市場(chǎng)中更多的市場(chǎng)份額，未來(lái)發(fā)展空間巨大。專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與優(yōu)秀的渠道管理打造了卓越的戶外品牌。公司的研發(fā)設(shè)計(jì)中心為國(guó)內(nèi)戶外用品企業(yè)中規(guī)模最大的研發(fā)系統(tǒng)之一。產(chǎn)品創(chuàng)新能力強(qiáng)，不斷推出兼顧功能性和時(shí)尚性的產(chǎn)品，在戶外用品行業(yè)取得領(lǐng)先地位。截止200年96月30日，公司在全國(guó)擁有直營(yíng)店和加盟店共計(jì)430家。調(diào)查顯示，目前“探路者”在中國(guó)的品牌認(rèn)知度在行業(yè)中排名第一位。營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張、平效提高以及毛利率提高三引擎驅(qū)動(dòng)業(yè)

4、績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。自200年5至200年8，公司全國(guó)店鋪數(shù)量的年復(fù)合增長(zhǎng)率為52.7，4在%總平米數(shù)快速增加的同時(shí)平效也在穩(wěn)步提高。公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，平均單價(jià)逐年略有提高，因此毛利率逐年提高。募集資金主要用于營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張，未來(lái)兩年復(fù)合增長(zhǎng)率30。%募集資金主要用于營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和信息系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目，其中營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目投入資金占總資金的91。%預(yù)計(jì)公司09-年1每1股收益分別為0.5元6、60.6元9和10.8元9，6參考美邦服飾、星期六等終端品牌上市公司的估值水平，09年動(dòng)態(tài)市盈率均在35-倍4之5間，對(duì)應(yīng)公司上市合理價(jià)值應(yīng)該在19.82-元2之5間.。4絕9對(duì)估值方面，公司的合理價(jià)值在14-元3之

5、0間，與相對(duì)估值相當(dāng)。（二）網(wǎng)店與實(shí)體店共同經(jīng)營(yíng)近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)銷售等新型銷售渠道發(fā)展迅速，在戶外用品的銷售渠道中所占的比重也在逐步增大，探路者公司注意到網(wǎng)絡(luò)銷售這一新型渠道所帶來(lái)的商業(yè)機(jī)會(huì)并進(jìn)行了積極探索，逐步與好樂(lè)買、卓越亞馬遜等電子商務(wù)網(wǎng)站開(kāi)展戰(zhàn)略合作。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)銷售與實(shí)體店銷售的之間的競(jìng)爭(zhēng)和影響問(wèn)題，公司與加盟商等利益相關(guān)方進(jìn)行過(guò)的良好溝通，認(rèn)真評(píng)估了網(wǎng)絡(luò)銷售的影響和促進(jìn)作用，目前公司通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品比例還很小，執(zhí)行了較實(shí)體店產(chǎn)品銷售更為嚴(yán)格的價(jià)格折扣政策，不會(huì)直接對(duì)實(shí)體店銷售造成較大沖擊。未來(lái)公司也將根據(jù)實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況，采用逐步開(kāi)發(fā)專門針對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售的?？町a(chǎn)品等方式來(lái)解決其與實(shí)體店的直接競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)

6、題，不斷促進(jìn)公司的快速健康發(fā)展。（三）探路者未來(lái)-機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存戶外用品行業(yè)未來(lái)幾年復(fù)合增速仍將超過(guò)30：%1，居民消費(fèi)逐步由傳統(tǒng)型消費(fèi)進(jìn)入質(zhì)量升級(jí)型消費(fèi)，休閑娛樂(lè)和體育健身等將成為消費(fèi)支出中增速較快的項(xiàng)目；2，中國(guó)豐富的旅游資源，戶外運(yùn)動(dòng)配套設(shè)施的完善，以及人均汽車保有量的持續(xù)提升將促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展；3，盡管經(jīng)過(guò)前十年復(fù)合50的%高速增長(zhǎng)，但戶外用品整體規(guī)模仍然偏小，未來(lái)仍將高速增長(zhǎng)；戶外用品市場(chǎng)規(guī)模低于運(yùn)動(dòng)品行業(yè)，但發(fā)展階段不同，目前仍處于高速成長(zhǎng)期，這是公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的最關(guān)鍵因素。不過(guò)國(guó)際品牌的大舉進(jìn)入和國(guó)內(nèi)品牌的實(shí)力不強(qiáng)，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)際品牌對(duì)國(guó)內(nèi)品牌施加的壓力較大，公司業(yè)績(jī)發(fā)展也

7、有賴于自身實(shí)力提高；公司未來(lái)機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)并存。盡管公司品牌經(jīng)營(yíng)水平仍有待提高，但公司在國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)、上市紅利效應(yīng)，以及募集資金助推公司銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，將保證公司獲得等于或高于行業(yè)均值的增長(zhǎng)速度；盈利預(yù)測(cè)和估值：綜合以上分析，基于戶外用品市場(chǎng)的高速發(fā)展，我們認(rèn)為未來(lái)三年公司較快的外延式擴(kuò)張和上市紅利效應(yīng)將確保公司業(yè)績(jī)，預(yù)計(jì)2010-年2公0司1的1銷售收入增速都將超過(guò)30；%我們預(yù)測(cè)公司2010-年2銷0售1收2入同比增速分別為32.，8452%.和30.；6凈3利%潤(rùn)同比增速分別為12.，7582%.和393%0.。41%四、戶外用品前景中國(guó)的戶外用品行業(yè)發(fā)展速度驚人，2000-年2

8、戶0外0用8品零售銷售總額年均增長(zhǎng)率達(dá)到48.，9出貨總額年均增長(zhǎng)率達(dá)到49.3，200年8全行業(yè)實(shí)現(xiàn)了36.億5元的零售總額。中國(guó)戶外用品行業(yè)正在成為中國(guó)發(fā)展最迅速的行業(yè)之一。將來(lái)中國(guó)除了是世界最大的戶外用品生產(chǎn)中心之外，也將成為全球最大的戶外用品消費(fèi)市場(chǎng)。根據(jù)德國(guó)菲德烈斯哈芬展覽有限公司預(yù)測(cè)，到201年0中國(guó)戶外用品銷售額將會(huì)達(dá)到45億到60億元人民幣，并在五年之內(nèi)持續(xù)保持高速增長(zhǎng)。200年美國(guó)戶外用品行業(yè)零售額為14億6美元，中國(guó)市場(chǎng)僅僅占到美國(guó)市場(chǎng)的3.6，中國(guó)市場(chǎng)潛在空間巨大，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也許在10-年1內(nèi)5總量就會(huì)達(dá)到美國(guó)的水平。200年8中國(guó)戶外用品市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)中有升，戶外

9、品牌總數(shù)為41個(gè)5，相對(duì)于200年7可比增長(zhǎng)了9.1，6其%中，國(guó)內(nèi)品牌15個(gè)1，國(guó)外品牌264個(gè)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，大品牌漸漸地占了上風(fēng)，年度出貨量逐年增多，市場(chǎng)占有率也越來(lái)越大。渠道建設(shè)也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，專業(yè)戶外店達(dá)到1285家，百貨商場(chǎng)內(nèi)店鋪達(dá)162個(gè)0。中國(guó)戶外用品市場(chǎng)在200年8受金融危機(jī)影響有限，戶外用品市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)強(qiáng)勁；品牌之間競(jìng)爭(zhēng)加劇，大品牌市場(chǎng)占有率逐步擴(kuò)大。20年我國(guó)戶外用品中，服裝類產(chǎn)品占了最大的銷售比重，其次是鞋類，再次是背包類，這三類產(chǎn)品的銷售額占全行業(yè)年度銷售額85的%比例。200年9我國(guó)戶外用品市場(chǎng)在穩(wěn)定中持續(xù)保持著快速的增長(zhǎng)，市場(chǎng)零售總額達(dá)48.億5元，同比增長(zhǎng)了32.8，8出貨總額達(dá)26.億7元，同比增長(zhǎng)了22.4（2000-年2零0售0額9增長(zhǎng)47.，5出%貨增長(zhǎng)48.）4。%目前，國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)的現(xiàn)狀如下：品牌數(shù)量繼續(xù)上升，國(guó)內(nèi)品