（家電行業(yè)分析）洗衣機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀-1

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析洗衣機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀 2021 年1-10 月，中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)總產(chǎn)量5186 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.26%;總銷(xiāo)量5222.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.44%。其中內(nèi)銷(xiāo)出貨量3608.3 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.13%。那么洗衣機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀會(huì)是怎么樣的呢? 通過(guò)對(duì)洗衣機(jī)市場(chǎng)分析得知家用洗衣機(jī)17 年平穩(wěn)收官，總銷(xiāo)量6407 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.7%;內(nèi)銷(xiāo)出貨4414萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.3%;外銷(xiāo)出貨1993萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.6%。洗衣機(jī)17 年內(nèi)銷(xiāo)增速繼續(xù)穩(wěn)步上行，環(huán)比2021年增速增加1.9pct。洗衣機(jī)行業(yè)整體滲透率已接近天花板，疊加家電下鄉(xiāng)時(shí)期對(duì)未來(lái)需求的透支，整體行業(yè)在過(guò)去幾年面臨著零增長(zhǎng)的

2、困境。而近兩年行業(yè)銷(xiāo)量增速的穩(wěn)定上升主要得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)：即滾筒洗衣機(jī)對(duì)波輪洗衣機(jī)的替代加速。分產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，滾筒洗衣機(jī)2021年總銷(xiāo)量2383 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24%;而相對(duì)的波輪洗衣機(jī)2021 年總銷(xiāo)量4024 萬(wàn)臺(tái)，同比2021 年零增長(zhǎng)。 洗衣機(jī)進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)新階段，銷(xiāo)量增長(zhǎng)加速。近十年，洗衣機(jī)大致經(jīng)歷了三個(gè)階段。第一階段是 2021-2021 年，該階段洗衣機(jī)產(chǎn)銷(xiāo)量復(fù)合增長(zhǎng)率分別為13.29%、13.34%。洗衣機(jī)銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)主要受到“家電下鄉(xiāng) 、“以舊換新、“節(jié)能惠民的政策推動(dòng)。第二階段是 2021-2021年，該階段洗衣機(jī)產(chǎn)銷(xiāo)量復(fù)合增長(zhǎng)率分別為 0.34%、0.28%，受前期政策推

3、動(dòng)、洗衣消費(fèi)提前透支影響，洗衣機(jī)銷(xiāo)量增速呈疲軟狀態(tài)。第三階段是 2021年-至今，洗衣消費(fèi)升級(jí)時(shí)代到來(lái)，洗衣機(jī)產(chǎn)銷(xiāo)量加速增長(zhǎng)。2021年洗衣機(jī)總產(chǎn)銷(xiāo)量分別為5886萬(wàn)臺(tái)、5950萬(wàn)臺(tái)，同比增速分別為4.39%、6.00%;2021年 1-7 月份總產(chǎn)銷(xiāo)量分別為3434萬(wàn)臺(tái)、3461萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)分別為9.78%、9.40%。 家用洗衣機(jī)17 年平穩(wěn)收官，總銷(xiāo)量6407 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.7%;內(nèi)銷(xiāo)出貨4414萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.3%;外銷(xiāo)出貨1993萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.6%。洗衣機(jī)17 年內(nèi)銷(xiāo)增速繼續(xù)穩(wěn)步上行，環(huán)比2021年增速增加1.9pct。洗衣機(jī)行業(yè)整體滲透率已接近天花板，疊加家電下鄉(xiāng)時(shí)期對(duì)

4、未來(lái)需求的透支，整體行業(yè)在過(guò)去幾年面臨著零增長(zhǎng)的困境。而近兩年行業(yè)銷(xiāo)量增速的穩(wěn)定上升主要得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)：即滾筒洗衣機(jī)對(duì)波輪洗衣機(jī)的替代加速。分產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，滾筒洗衣機(jī)2021年總銷(xiāo)量2383 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24%;而相對(duì)的波輪洗衣機(jī)2021 年總銷(xiāo)量4024 萬(wàn)臺(tái)，同比2021 年零增長(zhǎng)。 洗衣機(jī)市場(chǎng)內(nèi)銷(xiāo)雙寡頭格局穩(wěn)固，外銷(xiāo)集中度仍有大幅提升空間。2021 年海爾內(nèi)銷(xiāo)出貨量市場(chǎng)份額33.4%，美的系內(nèi)銷(xiāo)出貨量市場(chǎng)份額30.1%，CR2同比提升2.5pct達(dá)63.5%。外銷(xiāo)市場(chǎng)海爾及美的仍然占據(jù)龍頭地位，市場(chǎng)份額分別為10.3%及17.7%，但外銷(xiāo)市場(chǎng)集中度仍然偏低，CR2 在2021年同比提升2.1pct 達(dá)28.1%，相比空調(diào)外銷(xiāo)CR2=50%的集中度，洗衣機(jī)仍具大幅提升空間。 通過(guò)對(duì)洗衣機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀的簡(jiǎn)單解析得知隨著80、90日漸成為消費(fèi)主力軍，人群年輕化意味著家電消費(fèi)理念的升級(jí)，市場(chǎng)消費(fèi)需求更趨個(gè)性化、細(xì)分化，這也為干衣機(jī)市場(chǎng)開(kāi)展創(chuàng)造了良性空間。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模有望到達(dá)19.2 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42%，零售額將到達(dá)6.8 億元，