媒介經(jīng)營(yíng)管理概論

1、更多企業(yè)學(xué)院： 中小企業(yè)治理全能版183套講座+89700份資料總經(jīng)理、高層治理49套講座+16388份資料中層治理學(xué)院46套講座+6020份資料國(guó)學(xué)智慧、易經(jīng)46套講座人力資源學(xué)院56套講座+27123份資料各時(shí)期職員培訓(xùn)學(xué)院77套講座+ 324份資料職員治理企業(yè)學(xué)院67套講座+ 8720份資料工廠生產(chǎn)治理學(xué)院52套講座+ 13920份資料財(cái)務(wù)治理學(xué)院53套講座+ 17945份資料銷售經(jīng)理學(xué)院56套講座+ 14350份資料銷售人員培訓(xùn)學(xué)院72套講座+ 4879份資料更多企業(yè)學(xué)院： 中小企業(yè)治理全能版183套講座+89700份資料總經(jīng)理、高層治理49套講座+16388份資料中層治理學(xué)院46套講

2、座+6020份資料國(guó)學(xué)智慧、易經(jīng)46套講座人力資源學(xué)院56套講座+27123份資料各時(shí)期職員培訓(xùn)學(xué)院77套講座+ 324份資料職員治理企業(yè)學(xué)院67套講座+ 8720份資料工廠生產(chǎn)治理學(xué)院52套講座+ 13920份資料財(cái)務(wù)治理學(xué)院53套講座+ 17945份資料銷售經(jīng)理學(xué)院56套講座+ 14350份資料銷售人員培訓(xùn)學(xué)院72套講座+ 4879份資料媒介經(jīng)營(yíng)治理概論主講：彭祝斌教授 劉社瑞副教授第一講 緒論 教學(xué)要求了解媒介經(jīng)營(yíng)治理學(xué)科的性質(zhì)和特點(diǎn)，了解媒介經(jīng)營(yíng)治理學(xué)科的研究對(duì)象和理論框架，對(duì)媒介經(jīng)營(yíng)治理學(xué)科有一個(gè)大致的認(rèn)識(shí)，并掌握媒介經(jīng)營(yíng)治理學(xué)的研究方法。 教學(xué)內(nèi)容一、媒介經(jīng)營(yíng)治理學(xué)的學(xué)科性質(zhì)與特點(diǎn)

3、1媒介經(jīng)營(yíng)治理學(xué)的學(xué)科性質(zhì)2媒介經(jīng)營(yíng)治理學(xué)的學(xué)科特點(diǎn)二、媒介經(jīng)營(yíng)治理學(xué)的研究對(duì)象1媒介經(jīng)營(yíng)治理理論2媒介經(jīng)營(yíng)治理歷史3媒介經(jīng)營(yíng)治理實(shí)務(wù)三、媒介經(jīng)營(yíng)治理學(xué)的研究方法1一般研究方法（1）理論聯(lián)系實(shí)際（2）系統(tǒng)分析法（3）辯證分析法2具體研究方法（1）定量分析法（2）定性分析法（3）實(shí)證分析法（4）規(guī)范分析法（5）比較分析法（6）博弈分析法第二講 媒介與媒介產(chǎn)業(yè) 教學(xué)要求理解媒介的概念，認(rèn)識(shí)媒介的雙重屬性，了解媒介的三種典型形態(tài)，熟練把握媒介屬性與媒介形態(tài)變化之間的關(guān)系。掌握媒介產(chǎn)業(yè)的概念和特點(diǎn)，了解媒介產(chǎn)業(yè)的差不多結(jié)構(gòu)，熟練把握媒介產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作機(jī)制和運(yùn)作模式。 教學(xué)內(nèi)容一、媒介的概念和屬性1媒介的界

4、定2媒介的雙重屬性二、媒介的差不多形態(tài)1完全產(chǎn)業(yè)形態(tài)媒介商業(yè)形態(tài)媒介2非產(chǎn)業(yè)形態(tài)媒介意識(shí)形態(tài)媒介3有限產(chǎn)業(yè)形態(tài)媒介二元形態(tài)媒介三、媒介產(chǎn)業(yè)的概念和特點(diǎn)1媒介產(chǎn)業(yè)的概念2媒介產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)四、媒介產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)1主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)（主業(yè)）2相關(guān)產(chǎn)業(yè)（副業(yè)）3非相關(guān)產(chǎn)業(yè)（另業(yè)）五、媒介產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作1媒介產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作機(jī)制2媒介產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式3媒介產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的目標(biāo)第三講 媒介經(jīng)營(yíng)治理的理念與目標(biāo) 教學(xué)要求掌握媒介經(jīng)營(yíng)治理的差不多理念即媒介服務(wù)理念、媒介效益理念的內(nèi)涵和特點(diǎn)。重點(diǎn)要求媒介服務(wù)理念的目標(biāo)和策略，以及效益理念的動(dòng)因和優(yōu)化模式，正確理解媒介社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的辯證關(guān)系。 教學(xué)內(nèi)容一、媒介經(jīng)營(yíng)治理的理念服務(wù)1服務(wù)的概念

5、與特點(diǎn)2媒介服務(wù)的內(nèi)涵3媒介服務(wù)的特點(diǎn)（雙重服務(wù)）4媒介服務(wù)的目標(biāo)5媒介服務(wù)的策略二、媒介經(jīng)營(yíng)治理的目標(biāo)效益1媒介效益的雙重性（媒介經(jīng)營(yíng)治理的雙重效益觀）2媒介雙重效益的動(dòng)因3媒介效益的優(yōu)化模式第四講 媒介經(jīng)營(yíng)治理內(nèi)容 教學(xué)要求理解媒介集團(tuán)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)涵，熟練掌握媒介集團(tuán)經(jīng)營(yíng)的要緊模式和差不多策略。 教學(xué)內(nèi)容一、媒介集團(tuán)經(jīng)營(yíng)的概念1媒介集團(tuán)2媒介集團(tuán)經(jīng)營(yíng)二、媒介集團(tuán)經(jīng)營(yíng)的要緊模式1橫向聯(lián)合經(jīng)營(yíng)2縱向聯(lián)合經(jīng)營(yíng)3混合聯(lián)合經(jīng)營(yíng)三、媒介集團(tuán)經(jīng)營(yíng)的差不多策略1一業(yè)為主，多種經(jīng)營(yíng)2順應(yīng)市場(chǎng)變化，實(shí)行專業(yè)化運(yùn)作3適應(yīng)科技進(jìn)步，及時(shí)革新媒介產(chǎn)業(yè)形態(tài)第五講 媒介集團(tuán)經(jīng)營(yíng) 教學(xué)要求理解媒介集團(tuán)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)涵，熟練掌握媒介

6、集團(tuán)經(jīng)營(yíng)的要緊模式和差不多策略。 教學(xué)內(nèi)容一、媒介集團(tuán)經(jīng)營(yíng)的概念1媒介集團(tuán)2媒介集團(tuán)經(jīng)營(yíng)二、媒介集團(tuán)經(jīng)營(yíng)的要緊模式1橫向聯(lián)合經(jīng)營(yíng)2縱向聯(lián)合經(jīng)營(yíng)3混合聯(lián)合經(jīng)營(yíng)三、媒介集團(tuán)經(jīng)營(yíng)的差不多策略1一業(yè)為主，多種經(jīng)營(yíng)2順應(yīng)市場(chǎng)變化，實(shí)行專業(yè)化運(yùn)作3適應(yīng)科技進(jìn)步，及時(shí)革新媒介產(chǎn)業(yè)形態(tài)第六講 媒介資本經(jīng)營(yíng) 教學(xué)要求把握資本經(jīng)營(yíng)與媒介資本經(jīng)營(yíng)的概念和特點(diǎn)，了解媒介資本經(jīng)營(yíng)的要緊方式和差不多條件。其中重點(diǎn)要求明確媒介資本經(jīng)營(yíng)的差不多條件，掌握媒介資本經(jīng)營(yíng)的三種要緊方式。 教學(xué)內(nèi)容一、資本經(jīng)營(yíng)的概念和特點(diǎn)1資本經(jīng)營(yíng)的概念2資本經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)3資本經(jīng)營(yíng)與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的關(guān)系二、媒介資本經(jīng)營(yíng)的概念和特點(diǎn)1媒介資本經(jīng)營(yíng)的概念2媒介

7、資本經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)三、媒介資本經(jīng)營(yíng)的方式1媒介重組2. 媒介并購(gòu)3媒介上市四、媒介資本經(jīng)營(yíng)的差不多條件1微觀基礎(chǔ)：產(chǎn)權(quán)關(guān)系明確2宏觀環(huán)境：資本市場(chǎng)完善第七講 媒介品牌經(jīng)營(yíng) 教學(xué)要求掌握媒介品牌與媒介品牌經(jīng)營(yíng)的差不多概念和特點(diǎn)，了解媒介品牌建立、媒介品牌提升、媒介品牌延伸的方法和步驟，其中重點(diǎn)要求掌握媒介品牌的定位策略、媒介品牌的成長(zhǎng)過程及媒介品牌的良性效應(yīng)和潛在威脅。 教學(xué)內(nèi)容一、媒介品牌經(jīng)營(yíng)的內(nèi)涵1媒介品牌2媒介品牌經(jīng)營(yíng)二、媒介品牌的建立1媒介品牌定位2媒介品牌設(shè)計(jì)3媒介品牌認(rèn)同三、媒介品牌的提升1品牌知名度2品牌可信度3品牌美譽(yù)度4品牌忠誠(chéng)度5品牌依靠度四、媒介品牌的延伸 1品牌延伸的概念 2

8、品牌延伸的良性效應(yīng) 3品牌延伸的潛在威脅第八講 WTO與中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展 教學(xué)要求了解中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的歷史和現(xiàn)狀、WTO協(xié)定與媒介產(chǎn)業(yè)相關(guān)的內(nèi)容及WTO對(duì)中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)的阻礙，把握中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)加入WTO的應(yīng)對(duì)策略。其中重點(diǎn)要求把握中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)加入WTO的應(yīng)對(duì)策略。 教學(xué)內(nèi)容一、中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的歷史與現(xiàn)狀1解放前舊中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)的興起2解放初中國(guó)媒介的產(chǎn)業(yè)化探究3新時(shí)期中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展二、WTO的要緊內(nèi)容和差不多規(guī)則1WTO的要緊內(nèi)容 2WTO的差不多規(guī)則三、WTO協(xié)定與媒介產(chǎn)業(yè)相關(guān)的內(nèi)容1服務(wù)貿(mào)易2知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易四、WTO對(duì)中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的阻礙1對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)上游市場(chǎng)的阻礙2對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)受眾市場(chǎng)的阻礙3對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)廣告市場(chǎng)的阻礙4對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的阻礙5對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)治理體制的阻礙6對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易的