打造媽祖文化品牌-湄洲島文案

1、目錄 TOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark2 o Current Document 情系湄洲島策劃書(shū)2湄洲島首屆中老年人集體婚禮活動(dòng)策劃方案4湄洲島民俗村千人祈禱活動(dòng)策劃方案8湄洲島海鮮美食節(jié)目策劃方案 15情系湄洲島策劃書(shū)一、背景分析概況湄洲島氣候溫和、風(fēng)光秀麗、旅游資源獨(dú)具特色，是難得的旅游度假勝地。全島海岸線長(zhǎng)30.4 公里，有13處總長(zhǎng) 20公里的金色沙灘，還有連綿5公里的海蝕巖。島上有風(fēng)景名勝20 多處。其中，建筑與設(shè)施類(lèi)旅游資源數(shù)量最多，以宗教建筑為主，以建筑小品為一大特色，具有較高的歷史、藝術(shù)價(jià)值；在人文活動(dòng)類(lèi)中，媽祖文化是具有較大的影響力，較高的

2、歷史、文化意義的旅游資源。旅游資源（ 1）自然資源全市共計(jì)有自然旅游資源單體115 個(gè)，占全市旅游資源單體總數(shù)（271 個(gè)）的 42.44%。湄州島的旅游資源豐度在各區(qū)（縣）中是最高的，而且莆田市優(yōu)良級(jí)旅游資源也主要集中于湄洲島。（ 2）人文資源莆田市人文薈萃，歷史上素有“文獻(xiàn)名邦，海濱鄒魯”之譽(yù)。媽祖廟天后宮和媽祖是“特品級(jí)旅游資源”。二、區(qū)位分析1、優(yōu)勢(shì)：人文旅游資源占絕大部分，應(yīng)精心打造，帶動(dòng)其他級(jí)別較低的旅游資源開(kāi)發(fā)。尤其是媽祖廟天后宮和媽祖文化應(yīng)注意重點(diǎn)開(kāi)發(fā)、保護(hù)性開(kāi)發(fā)。2、劣勢(shì)：自然旅游資源中，地文景觀擁有較多優(yōu)良級(jí)旅游資源單體，水域風(fēng)光類(lèi)和天象與氣候類(lèi)優(yōu)良級(jí)旅游資源單體數(shù)量較少。

3、因此， 對(duì)于自然旅游資源可綜合開(kāi)發(fā)。三、策劃目的1、市場(chǎng)分析媽祖文化對(duì)世界華人具有很強(qiáng)的凝聚力，尤其在東南亞具有很強(qiáng)的影響力。港澳臺(tái)同胞、亞洲同胞甚至全世界熱愛(ài)中國(guó)文化、喜歡到中國(guó)旅游的外國(guó)游客都有可能成為目標(biāo)消費(fèi)者。2、最終目標(biāo)打造媽祖文化品牌，使湄洲島媽祖文化走出福建省，走向世界。爭(zhēng)取媽祖文化、工藝美術(shù)文化、莆仙戲等進(jìn)入世界非物質(zhì)遺產(chǎn)名錄；塑造“媽祖圣地、田園水鄉(xiāng)、濱海新城”的旅游形象，創(chuàng)建“媽祖文化”、 “湄洲灣濱海旅游城市”的國(guó)際知名旅游品牌。四、主題口號(hào)情系湄洲島，溫暖四海心五、主要活動(dòng)1、 “幸福不晚”中老年婚紗之旅湄洲島首屆中老年人集體婚禮活動(dòng)為中老年人量身打造的特色活動(dòng)，旨在為

4、前來(lái)湄洲島旅游的或本島居住的中老年夫 妻舉行集體婚禮或特色婚禮，打造專(zhuān)屬于湄洲島的幸福回憶。2、千人祈?！熬旁戮?，長(zhǎng)久久”湄洲島民俗村千人祈禱活動(dòng)為游客們量身打造的特色活動(dòng)，是一個(gè)在民俗村舉辦千人串海蠣殼祈禱的活動(dòng)，旨在為前來(lái)湄洲島旅游的游客們了解湄洲島地方民俗文化，制造專(zhuān)屬于湄洲島的民俗村。阿嫲的味道湄洲島美食節(jié)真人秀活動(dòng)為外婆/奶奶及家庭打造的特色活動(dòng)，即參與者通過(guò)報(bào)名參加活動(dòng)，由主辦方邀請(qǐng)全國(guó)美食節(jié)目主持人或有影響力的人物參與美食系列節(jié)目的活動(dòng)和錄制。六、宣傳推廣1、電視宣傳：在電視上播放系列專(zhuān)題片媽祖故里，濱海新貴；邀請(qǐng)各級(jí)電視臺(tái)進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道，組織電視采訪；聯(lián)系影視劇免費(fèi)提供外景拍攝。

5、2、公關(guān)宣傳：增強(qiáng)與公眾的互動(dòng)，為一些特殊社會(huì)群體提供優(yōu)惠或免費(fèi)旅游，以關(guān)愛(ài)之心贏得社會(huì)的關(guān)注，塑造良好的形象。3、網(wǎng)絡(luò)宣傳、報(bào)紙廣告等。七、資金支出/收入（單位：元）機(jī)動(dòng)資金：500001、 “幸福不晚”中老年婚紗之旅： 2405002、千人祈福湄洲文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)：1000003、外婆的味道美食節(jié)真人秀： 4720004、總計(jì)約812500老伴，我們?cè)俳Y(jié)一次婚吧一項(xiàng)目情況分析1環(huán)境特征：A優(yōu)勢(shì)：媽祖文化吸引中老年旅客，現(xiàn)代人的思維也在慢慢轉(zhuǎn)變中，中老年人出游旅行的觀念越來(lái)越流行。B劣勢(shì)：除湄洲島外，廈門(mén)的鼓浪嶼及環(huán)島路同樣擁有海岸景觀，從知名度和交通條件看，這兩個(gè)地方更能吸引旅客，湄洲島的消費(fèi)

6、量相對(duì)較低。2活動(dòng)意義：A經(jīng)濟(jì)效益：帶動(dòng)湄洲島經(jīng)濟(jì)發(fā)展。B社會(huì)效益：在社會(huì)上傳播愛(ài)情亙古不變，幸福到老的觀念，增加人們的幸福感。C品牌效應(yīng)：通過(guò)媒體將湄洲島的特色傳播出去，打造湄洲島浪漫旅游品牌。二活動(dòng)策劃簡(jiǎn)介活動(dòng)主題：幸福不晚該策劃活動(dòng)是專(zhuān)門(mén)為中老年人量身打造的特色活動(dòng)，旨在為前來(lái)湄洲島旅游的或在本島居住的中老年夫妻舉行集體婚禮或特色婚禮，打造專(zhuān)屬于湄洲島的幸?；貞洝Ｈ顒?dòng)開(kāi)展（活動(dòng)細(xì)則見(jiàn)附件一）1集體婚禮（20 對(duì)）開(kāi)展方式：A. 媽祖廟中式婚禮海邊西式婚禮2特色婚禮：海上婚禮等3婚紗攝影4媒體采訪5短片錄制四活動(dòng)需要組織及參與部門(mén)：莆田市旅游局及相關(guān)部門(mén)、文化組織機(jī)構(gòu)、中老年社團(tuán)等。2資

7、源需要A人力資源：莆田市旅游局工作人員、莆田市文化組織機(jī)構(gòu)人員、湄洲島中老年人社團(tuán)工作人員、海景大酒店工作人員、婚紗攝影公司工作人員、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員、若干臨時(shí)工等。B物力資源：交通工具（客車(chē)、輪船等）、外景設(shè)備、海上拍照設(shè)施包括游艇、小船。五 . 活動(dòng)宣傳1前期宣傳：在莆田各個(gè)汽車(chē)站、動(dòng)車(chē)站、港口、船上發(fā)傳單。通過(guò)公車(chē)、電視、報(bào)紙進(jìn)行廣告宣傳。2網(wǎng)絡(luò)宣傳：通過(guò)微信、微博、網(wǎng)站進(jìn)行廣告宣傳。六經(jīng)費(fèi)預(yù)算（單位：元）宣傳活動(dòng)費(fèi)用項(xiàng)目活動(dòng)費(fèi)用公交廣告70000婚宴30000網(wǎng)絡(luò)廣告10000甜蜜晚餐10000電視廣告100000臨時(shí)工工資6000傳單500精美禮品4000報(bào)紙10000總計(jì)240500七

8、贊助1酒店贊助2婚紗攝影公司贊助3客車(chē)，游輪贊助4廣告公司贊助，附件一：集體婚禮活動(dòng)安排細(xì)則一婚禮前一天活動(dòng)安排：報(bào)到入住條件：通過(guò)微信微博電話短信報(bào)名成功的年齡在45 歲以上的夫妻，行動(dòng)不便或者身體抱恙的老人不可參加時(shí)間：8： 00 10： 00地點(diǎn)：湄洲島海景大酒店（車(chē)站及港口均有免費(fèi)車(chē)船乘坐）內(nèi)容：報(bào)到入住酒店報(bào)到，發(fā)放編號(hào)牌；由服務(wù)人員安排入住休息，安排好也可自行觀光；如有家庭其它成員參加活動(dòng)需提前報(bào)備，以便安排食宿。2、召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)時(shí)間：13:30-16： 00內(nèi)容：媒體簽到，辦理入住，召開(kāi)發(fā)布會(huì)3、新人禮服試裝（西式白紗一套，中式旗袍一套）時(shí)間：10:00-11： 30A. 內(nèi)容

9、： （試穿婚紗和旗袍）備注：要求參加活動(dòng)的親友團(tuán)最好著正裝，化淡妝。4、彩排時(shí)間：14:00-16： 30（媽祖廟和海邊）內(nèi)容：新人乘觀光車(chē)前往彩排地點(diǎn)，彩排婚禮流程。5、自由活動(dòng)時(shí)間：19： 00-22： 00內(nèi)容：參加婚禮的夫妻可自由活動(dòng)。二婚禮當(dāng)天活動(dòng)安排：- 婚禮流程1集合化妝時(shí)間：06： 30-9： 30內(nèi)容：夫妻化妝2中式婚禮時(shí)間：10： 00-13： 00內(nèi)容：夫妻們乘坐婚禮花車(chē)巡游至媽祖廟，在焦點(diǎn)注視中接受路人和觀眾的祝福；在婚禮祝福簽到臺(tái)上簽名字及寫(xiě)上愛(ài)情誓言及對(duì)美好生活的祝福；主辦方領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞主婚人開(kāi)始主持婚禮，進(jìn)行三拜，喝交杯酒等傳統(tǒng)習(xí)俗開(kāi)辦簡(jiǎn)單的酒席，邀請(qǐng)親友及旅客參

10、加3西式婚禮時(shí)間：13： 30 15:00內(nèi)容：乘坐婚禮花車(chē)，一路伴隨著鮮花、禮炮，巡游至海邊;由樂(lè)隊(duì)伴奏，新人代表深情對(duì)唱并緩緩步入海邊搭起的禮堂，舉行集體婚禮儀式；在牧師的證婚下宣誓儀式開(kāi)始;由證婚人頒發(fā)愛(ài)的宣言金箔證書(shū)集體婚禮紀(jì)念證書(shū)；老人代表切蛋糕，開(kāi)啟香檳酒敬酒；在海邊放飛浪漫彩球并合影留念；婚禮儀式結(jié)束。4婚紗攝影，留念?lèi)?ài)情時(shí)間：15:00 16:00內(nèi)容： 婚禮結(jié)束后，安排每對(duì)夫妻進(jìn)行海邊婚紗照的拍攝，后期將婚紗照作為禮品送給參與活動(dòng)的夫妻。5拍攝短片，見(jiàn)證愛(ài)情時(shí)間：16030-17： 30內(nèi)容：A.“老伴，我想對(duì)你說(shuō)”夫妻各自拍攝各自短片，將自己想對(duì)另一半說(shuō)的話錄下來(lái)，最后我們

11、將做成活動(dòng)留念的禮物贈(zèng)送給每對(duì)夫妻。B.夫妻共同拍攝回憶類(lèi)的短片，讓回憶倒退到年輕的時(shí)候，我們也同樣在活動(dòng)結(jié)束后做成精美視頻作為禮物送給每對(duì)夫妻。C 照片集錦，沒(méi)有拍攝短片的夫妻，我們也將為其免費(fèi)拍攝婚紗照，最后也做成精美的照片集錦送給每對(duì)夫妻。6婚禮結(jié)束時(shí)間： 17:30內(nèi)容：返回酒店，統(tǒng)一換妝、更衣（自備服裝）7甜蜜晚餐時(shí)間：19： 00-20： 30內(nèi)容：前往海景大酒店共盡婚慶西式自助晚餐8活動(dòng)結(jié)束時(shí)間： 21： 00九月九，千人祈禱活動(dòng)“九月九，長(zhǎng)久久”湄洲島民俗村千人祈禱活動(dòng)策劃方案一項(xiàng)目情況分析1環(huán)境特征：優(yōu)勢(shì)： 湄洲島擁有海岸風(fēng)光和著名的媽祖文化，吸引眾多旅客和香客前來(lái)。湄洲島的

12、大部分建筑幾乎與現(xiàn)代建筑無(wú)異，但在湄洲島宮下村即祖廟腳下的村落的建筑風(fēng)格仍然保持舊式建筑風(fēng)格。湄洲島宮下村的傳統(tǒng)民居風(fēng)格建筑弱勢(shì)：雖然來(lái)游玩的游客很多，大部分的游客對(duì)于媽祖文化的了解過(guò)于片面。并且湄洲島沒(méi)有一個(gè)全面展示湄洲島居民們的地方名俗活動(dòng)的民俗村，其中有很多傳統(tǒng)的媽祖文化活動(dòng)不為人所知。2活動(dòng)意義：經(jīng)濟(jì)效益：帶動(dòng)湄洲島經(jīng)濟(jì)發(fā)展社會(huì)效益：在社會(huì)上展示湄洲島名俗文化，弘揚(yáng)媽祖文化媒體效應(yīng)：通過(guò)媒體將湄洲島的地方文化特色傳播出去。二活動(dòng)策劃簡(jiǎn)介活動(dòng)主題：九月九，長(zhǎng)久久?；顒?dòng)宣傳標(biāo)語(yǔ)：海上女神，仙境祈夢(mèng)。這個(gè)策劃活動(dòng)是專(zhuān)門(mén)為游客們量身打造的特色活動(dòng)，是一個(gè)在民俗村舉辦千人串海蠣殼祈禱的活動(dòng)，旨在

13、為前來(lái)湄洲島旅游的游客們了解湄洲島地方名俗文化，制造專(zhuān)屬于湄洲島的民俗村。九月九是指農(nóng)歷九月初九，這是傳說(shuō)中媽祖升天的日子。這一天島上通常有祭拜活動(dòng)，所以很適合舉辦千人祈禱活動(dòng)。活動(dòng)中， 我們將讓祈禱人將海蠣殼穿洞后用線系緊，再由漁民們將其投放到附近的海域，使其孕育出新的海蠣。其寓意是，兩片已經(jīng)孕育過(guò)海蠣的海蠣殼的重新串在一塊，它又會(huì)孕育出新的生命，就像和人們所祈禱的愿望一樣，在人們的努力下，慢慢地實(shí)現(xiàn)，是希望的另一種象征。而這也是另一種生活哲學(xué)，教導(dǎo)著祈禱人：不要悲傷，不要?dú)怵H，生命是周而復(fù)始的，希望一直都在。海蠣殼的前后三活動(dòng)開(kāi)展（一）時(shí)間：農(nóng)歷九月初九（二）地點(diǎn)：湄洲島宮下村（三）活動(dòng)內(nèi)

14、容（見(jiàn)附件1、 2）1民俗村的民俗活動(dòng)展示2千人串海蠣殼祈禱活動(dòng)3媒體采訪4錄制短片四活動(dòng)需要1組織及參與部門(mén)：湄洲島管委會(huì)、湄洲島媽祖廟董事會(huì)及宮下村村委會(huì)等 2人力資源：湄洲島管委會(huì)的工作人員、湄洲島媽祖廟的工作人員、食品模具 制作工作人員、攝影公司工作人員、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員、若干當(dāng)?shù)貪O民臨時(shí)工。五 . 活動(dòng)宣傳 1布置方案：（ 1）間接宣傳：在各個(gè)經(jīng)常接待湄洲島旅游團(tuán)的旅行社發(fā)放廣告，并與他們建立良好的合作關(guān)系，在旅游宣傳冊(cè)上附加湄洲島民俗文化村的千人祈禱活動(dòng)進(jìn)行宣傳。（ 2）直接宣傳：在動(dòng)車(chē)站、汽車(chē)站、港口以及船上貼海報(bào)，為文化村造勢(shì)。2網(wǎng)絡(luò)宣傳：通過(guò)在微信，微博，網(wǎng)站上傳創(chuàng)意祈禱視頻，以

15、及通過(guò)報(bào)紙、網(wǎng)站宣傳媽祖民俗文化村的籌辦為千人祈禱活動(dòng)造勢(shì)。六經(jīng)費(fèi)預(yù)算（單位：元）經(jīng)費(fèi)預(yù)算（一）文化村項(xiàng)目費(fèi)用（二）宣傳項(xiàng) 目費(fèi)用（三）活動(dòng)項(xiàng)目費(fèi)用民俗文化視頻 制作費(fèi)用5000旅行社宣傳冊(cè) 廣告15000鞭炮500祭品食物模具1500網(wǎng)絡(luò)視頻廣告1000煙花1000照片展示1000海報(bào)廣告6000串海蠣殼的線200桌椅7000海蠣殼1000民俗屋布置2000臨時(shí)工作人員1500民俗活動(dòng)樣品3000小板凳（30 把）300民宿屋租賃五 間門(mén)票抽2 個(gè)比例點(diǎn) +租賃費(fèi) 每年五間24000小板凳租賃（ 70把）200架戲臺(tái)1000穿海蠣殼工具 （ 20）50請(qǐng)戲班子20000小計(jì)64500小計(jì)22

16、000小計(jì)3700機(jī)動(dòng)費(fèi)用8750總計(jì)100000附件一：民俗文化村安排一、時(shí)間安排正月初八開(kāi)始拍攝視頻，至農(nóng)歷三月結(jié)束；農(nóng)歷三月初談下房屋租賃，之后開(kāi)始布置，至少兩個(gè)月前跟戲班定好時(shí)間。二、民宿屋租賃考慮到重新建造民俗屋的可行性較低：用時(shí)長(zhǎng)、 浪費(fèi)資源。因?yàn)橐环矫婷袼孜荼容^適合安排在湄洲島媽祖廟附近的村落，但這些村落都用地十分緊張，另一方面媽祖廟腳下的宮下村的現(xiàn)代建筑仍然保留舊式風(fēng)格。與宮下村的居民商談關(guān)于建設(shè)民俗文化村的概念，確保使他們認(rèn)識(shí)到不管他們的房子有沒(méi)被租到，他們的村子都將成為一個(gè)旅游景點(diǎn)，從而使得村子的商業(yè)價(jià)值提高。并且選擇五個(gè)最具特色的民宿作為民俗文化村的展示點(diǎn)，并與房主商談租

17、金，簽訂合同。三、民俗屋安排分為四個(gè)部分：（一） “鬧媽祖”民俗活動(dòng)展示“鬧媽祖”活動(dòng)是每年正月初八到正月二十五期間，湄洲島當(dāng)?shù)鼐用竦囊粋€(gè)民間大慶典活動(dòng)。 “鬧媽祖”包括選舉“福首”和“頭人”；活動(dòng)資金籌集；媽祖出宮；媽祖出游；媽祖回宮。民俗村將此活動(dòng)更集中于兩間民俗屋展示 “鬧媽祖”：一間是湄洲島居民接待媽祖像時(shí)的屋內(nèi)擺設(shè)，其中最重要的是祭拜食品的精細(xì)精美，我們將祭拜食品以模具展示。另一間是屋外慶?；顒?dòng)，如“擺棕轎”、 “耍刀轎”、 “敲鑼打鼓”等活動(dòng)，以及男女主人的傳統(tǒng)服飾，并且有影像回顧。（二）嬰兒的民間習(xí)俗湄洲島的嬰兒禮俗儀式繁多，有“滿月”、 “對(duì)晬” （周歲）等相關(guān)習(xí)俗。此間民俗屋

18、將詳細(xì)展示湄洲島的嬰兒禮俗。滿月習(xí)俗包括外婆送“家”、親朋送禮、嬰兒沐浴、剃發(fā)畫(huà)桃、喜分紅蛋、辦出月宴等等，與眾不同的是，嬰兒滿月前外婆或親威所送的禮物大都是本地海鮮特產(chǎn)。嬰兒滿月后第一次去外婆家，有許多規(guī)矩。先要用鍋底煙少許，涂在嬰兒鼻尖上，據(jù)說(shuō)是為了避邪，俗稱(chēng) “鼻頭擔(dān)灶。 外婆家要準(zhǔn)備好紅髻線紅袋子，把見(jiàn)面賞錢(qián)放在袋內(nèi)，然后掛在孩子的脖子上，叫“掛脰”，也叫“記路錢(qián)”，寓意孩子日后能常來(lái)常往，不忘親情。這些禮俗基本上保留唐代中原古俗內(nèi)容，體現(xiàn)了湄洲島民風(fēng)民情淳樸，人情味很濃。周歲習(xí)俗又稱(chēng)“對(duì)晬”，起源周代，湄洲島至今還保留著這種習(xí)俗。其主要儀式有制作 “對(duì)晬龜”， 以糯米或面粉為原料，做

19、成龜狀形，寓意小孩龜壽萬(wàn)年，用于當(dāng)日拜祭祖先和饋送親友；外婆家要備好衣帽鞋襪、童被、 布料及八卦項(xiàng)鏈、長(zhǎng)命鎖鏈等金銀飾品，其中繡花披風(fēng)稱(chēng)“席晬裘”，具有較高的工藝水平。這里也有周歲抓鬮。（三）湄洲“提虎蛋”的習(xí)俗按湄洲島民間風(fēng)俗，每年一到農(nóng)歷五月，島上的中老年婦女都要備辦蛋、線面等禮物，去已嫁女兒的家中探望外孫、外孫女，俗稱(chēng)“提虎蛋 ，意思是祝外孫、 外孫女虎虎生威，健康成長(zhǎng)。如果已嫁女兒還未生男育女，娘家就要送蛋面，外加一對(duì)燈籠，稱(chēng)為“提燈 。因?yàn)槠蜗裳灾小盁簟迸c“丁 諧音，意為讓女兒早日添丁。 這種習(xí)俗表現(xiàn)了湄洲島人民關(guān)心下一代的美好愿望，也是傳統(tǒng)的骨肉情深的一種生活儀式，是和諧美德的一種

20、具體反映。（四）莆仙戲文化展示在民俗村邊架戲臺(tái)子，請(qǐng)戲班子在下午和晚上各表演一場(chǎng)莆仙戲，可免費(fèi)觀看。 同時(shí)第五間民俗屋將輪流放映莆仙戲的文化淵源和著名莆仙戲篇目，墻上將配有照片和道具展示。四、民俗視頻跟拍從策劃開(kāi)始后便可安排莆田本地?cái)z影師在湄洲島跟拍四個(gè)部分的民俗活動(dòng)視頻以及照片。將其進(jìn)行配音等后期制作后，在民俗屋里播放展示。五、民俗文化視頻傳播將跟拍的民俗文化視頻進(jìn)行整合后放入湄洲島旅游官網(wǎng)和輪船宣傳片上播放，同時(shí)放入微博微信等社交網(wǎng)站上進(jìn)行傳播。附件二：千人祈禱活動(dòng)安排細(xì)則一、活動(dòng)用具2、海蠣殼及線向當(dāng)?shù)鼐用竦變r(jià)購(gòu)買(mǎi)海蠣殼及系海蠣殼的線3、穿海蠣殼的工具20 把4、小板凳100 把二、當(dāng)天

21、活動(dòng)安排（一）民俗文化村開(kāi)幕1開(kāi)幕儀式時(shí)間：09： 30-10 ： 00內(nèi)容：放鞭炮，領(lǐng)導(dǎo)講話2民俗屋前表演時(shí)間：10:00-22:00內(nèi)容： A. 表演“鬧媽祖”（ “擺棕轎”、 “耍刀轎”、 “敲鑼打鼓”）10:30-16:30 輪流表演，一個(gè)表演15-20 分鐘B. 莆仙戲下午 14:00 一場(chǎng)，晚上19:00 一場(chǎng)（二）串海蠣殼祈禱活動(dòng)時(shí)間：13： 30 15:00內(nèi)容：串海蠣殼祈禱拍攝短片，保留愿望拍攝串海蠣殼短片，錄制愿望附件三：活動(dòng)后續(xù)安排（一）民俗文化村項(xiàng)目除了莆仙戲以及“鬧媽祖”的外屋活動(dòng)只在農(nóng)歷九月九有表演外，其余民俗文化展示都全年向游客展示，并收取適當(dāng)?shù)拈T(mén)票費(fèi)（初步定做1

22、5 元）以做管理費(fèi)用和租賃費(fèi)用。（二）串海蠣殼祈禱項(xiàng)目在活動(dòng)當(dāng)天有大量人力物力支持千人祈禱，活動(dòng)結(jié)束后該項(xiàng)目也將免費(fèi)開(kāi)放， 但要限定時(shí)間為早上十點(diǎn)到下午三點(diǎn)，時(shí)間限定是為海蠣殼的前期處理和后期處理爭(zhēng)取時(shí)間。每半個(gè)月將海蠣殼串送入海灘。此項(xiàng)目也歸到民俗文化村的管理中。（三）民俗文化村管理由湄洲島媽祖廟管委會(huì)管理。建議是，由媽祖廟管委會(huì)派八名工作人員，一名收取門(mén)票，一名為保安，一名管理祈禱項(xiàng)目，五名管理民俗屋內(nèi)事務(wù)。湄洲島海鮮美食節(jié)目策劃方案一項(xiàng)目情況分析1環(huán)境特征：A. 優(yōu)勢(shì)：擁有著海岸風(fēng)光和媽祖文化的湄洲島民風(fēng)淳樸、海鮮豐富。B. 劣勢(shì)：雖然游玩的游客眾多，但大部分的游客對(duì)于湄洲島的美食不大滿

23、意，2活動(dòng)意義：經(jīng)濟(jì)效益：帶動(dòng)湄洲島經(jīng)濟(jì)發(fā)展社會(huì)效益：展示湄洲島的海鮮美食，提升湄洲島知名度。媒體效應(yīng)：通過(guò)媒體的傳播，將湄洲島的地方美食特色傳播出去。二節(jié)目策劃簡(jiǎn)介本次節(jié)目為“阿嬤的味道，味蕾的回憶”。這是一個(gè)專(zhuān)門(mén)為奶奶級(jí)別的游客和本地居民量身打造的特色真人秀美食節(jié)目。旨在使外界更加了解湄洲島地方美食。三活動(dòng)開(kāi)展（一）時(shí)間：總共四期節(jié)目，分成四個(gè)月（6、 7、 8、 9 月）完成。從六月份中旬開(kāi)始拍攝，九月份播出。（二）地點(diǎn)：湄洲島（三）活動(dòng)內(nèi)容（見(jiàn)附件1、 2）1捕魚(yú)活動(dòng)時(shí)間： 6 月 15 日2美食節(jié)目比賽時(shí)間： 6 月 15 日 -9 月 30 日四活動(dòng)需要1組織及參與部門(mén)：節(jié)目組、湄

24、洲島管委會(huì)及活動(dòng)開(kāi)展村的村委會(huì)。2人力資源：節(jié)目組工作人員、湄洲島管委會(huì)的工作人員、湄洲島派出所的工作人員、若干當(dāng)?shù)貪O民臨時(shí)工。五 . 活動(dòng)宣傳1 傳統(tǒng)宣傳：在旅行社、動(dòng)車(chē)站、 汽車(chē)站、 港口以及船上貼海報(bào)發(fā)放廣告?zhèn)鲉危娨晱V告、路牌標(biāo)語(yǔ)等。2網(wǎng)絡(luò)宣傳：通過(guò)微博、微信、網(wǎng)站等進(jìn)行宣傳。六經(jīng)費(fèi)預(yù)算（單位：元）經(jīng)費(fèi)預(yù)算（一）節(jié)目項(xiàng)目費(fèi)用（二）宣傳項(xiàng)目費(fèi)用（三）捕魚(yú)項(xiàng)目費(fèi)用工作人員住宿（ 20 間 /30 天）60000廣告?zhèn)鲉?00燒烤工具（ 25 套）1500來(lái)賓住宿6000電視廣告10000救生衣等安全用品（ 100 件）1000主持人50000路牌標(biāo)語(yǔ)4000漁場(chǎng)設(shè)備（ 1000平方米）10

25、000美食評(píng)點(diǎn)家（ 2 名）10000食材1000明星嘉賓（ 3 名）260000臨時(shí)工作人員（ 30 名）3000拍攝設(shè)備50000小計(jì)441000小計(jì)14500小計(jì)16500總計(jì)472000七、贊助方 廣東美味鮮調(diào)味食品有限公司 福建佳廚廚具有限公司 浙江吉利控股有限公司 海景大酒店 大眾汽車(chē)附件一：節(jié)目安排一、獎(jiǎng)品設(shè)置（獎(jiǎng)金由贊助方提供）冠軍： 8 萬(wàn)元季亞軍：各2.5萬(wàn)元其余進(jìn)入比賽節(jié)目的選手（8 名） ：各 1 萬(wàn)元二、時(shí)間安排 TOC o 1-5 h z 第一期時(shí)間：6 月15日第二期時(shí)間：7 月15日第三期時(shí)間：8 月15日第四期時(shí)間：9 月15日三、節(jié)目編輯（一）第一期節(jié)目（捕魚(yú)活動(dòng)）：節(jié)目前先選取湄洲島的黃金沙灘作為捕魚(yú)活