（家電行業(yè)分析）我國洗衣機(jī)企業(yè)競爭格局：技術(shù)戰(zhàn)爭愈演愈烈

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析我國洗衣機(jī)企業(yè)2021年競爭格局：技術(shù)戰(zhàn)爭愈演愈烈 從全國范圍來看，目前我國洗衣機(jī)市場普及程度已經(jīng)超過了76%，其中城鎮(zhèn)市場已經(jīng)超過了96%，農(nóng)村市場也已經(jīng)超過了53%;隨著國家開展家電下鄉(xiāng)、擴(kuò)大內(nèi)需的政策，洗衣機(jī)企業(yè)將目光均投向了擁有較大消費(fèi)潛力的農(nóng)村市場。 在國內(nèi)市場，洗衣機(jī)行業(yè)所面臨的形勢并不樂觀，市場低迷、均價下行，通過拼規(guī)模、拼價格贏得市場的傳統(tǒng)競爭方式難以為繼，市場環(huán)境與消費(fèi)需求的變化倒逼洗衣機(jī)制造企業(yè)進(jìn)行技術(shù)升級和創(chuàng)新，洗衣機(jī)行業(yè)在技術(shù)戰(zhàn)場的競賽在逐步升溫。 在家電行業(yè)相應(yīng)的刺激政策退市后，洗衣機(jī)行業(yè)便步入緩慢增長時期。宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、終端市場消費(fèi)需求低

2、迷，讓洗衣機(jī)行業(yè)感受到了“新常態(tài)帶來的陣陣寒意。 在上個月舉行的2021中國洗衣機(jī)(干衣機(jī))行業(yè)頂峰論壇上，國家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，17月國內(nèi)重點(diǎn)城市洗衣機(jī)銷售量同比下降6.1%，銷售額同比下滑6.91%，額量雙降。 此外，TCL、創(chuàng)維等傳統(tǒng)黑電企業(yè)，憑借多年來積累的品牌、渠道、資金等優(yōu)勢跨界進(jìn)入洗衣機(jī)市場。此前，一張格力洗衣機(jī)的諜照出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，空調(diào)大鱷格力要進(jìn)入洗衣機(jī)市場的消息不脛而走。這些新勢力的涌入，讓原本競爭劇烈洗衣機(jī)行業(yè)再起漣漪。 在市場景氣度下降而市場競爭參與者增加的情況下，各企業(yè)為了保住自身的市場份額，不得不采取以價換量的方式，這就導(dǎo)致全行業(yè)全自動波輪、全自動滾筒不同洗衣量

3、產(chǎn)品均價大局部呈現(xiàn)下行狀態(tài)，尤其是全自動滾筒價格競爭更為劇烈。 面對此情此景，洗衣機(jī)企業(yè)普遍意識到，價格競爭只能是死循環(huán)，唯有順應(yīng)把握消費(fèi)升級的潮流、抓住結(jié)構(gòu)性的開展時機(jī)才是出路。 國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，全自動滾筒、大容量、雙滾筒、變頻、精準(zhǔn)投放成為整個行業(yè)開展的方向，而洗衣機(jī)環(huán)保、節(jié)能、節(jié)水、減排水平也在進(jìn)一步提升，這些都為洗衣機(jī)企業(yè)提供了新的機(jī)遇。 LG電子(中國)白電營銷總部總監(jiān)宋君也表示，雖然目前洗衣機(jī)市場面臨著非常大的下行壓力，但是細(xì)分市場還有很多令人驚喜的亮點(diǎn)，健康洗、分類洗、洗護(hù)一體等在高端市場洗衣機(jī)形成很大風(fēng)口。 企業(yè)開打技術(shù)戰(zhàn)爭 洗衣機(jī)行業(yè)市場調(diào)查分析報告

4、數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)市場在低速甚至負(fù)增長中徘徊，洗衣機(jī)企業(yè)為了打破增長瓶頸，均在技術(shù)創(chuàng)新上卯足了勁，這也使得近年來洗衣機(jī)行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面取得碩果累累，洗滌劑智能投放、自清潔、分區(qū)洗、蒸汽洗等新技術(shù)相機(jī)落地。 小天鵝洗衣機(jī)先行研究專家周福昌表示，小天鵝能夠保持30%的增長，從產(chǎn)品維度看，主要是小天鵝一直通過技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品升級。在洗滌劑智能投放技術(shù)上，小天鵝一直走在行業(yè)前列。 在分區(qū)洗技術(shù)上，LG、海爾、海信等企業(yè)走在了行業(yè)前列。LG的TwinWash雙擎同步分類洗衣機(jī)，不僅實(shí)現(xiàn)了滾筒與波輪的合二為一，而且能夠?qū)崿F(xiàn)滾筒與波輪同時工作的洗衣機(jī)。海爾的雙子滾筒、子母機(jī)等分區(qū)洗產(chǎn)品，以及海信的“一機(jī)三筒

5、洗衣機(jī)，均實(shí)現(xiàn)了家庭洗滌的精細(xì)化分類，讓不同衣物實(shí)現(xiàn)精確分類和專業(yè)洗滌。 在健康洗護(hù)方面，海爾在2021年就推出了波輪式免清洗洗衣機(jī)，其產(chǎn)品在洗衣機(jī)內(nèi)外桶夾層參加智慧球，采用物理方法解決洗衣機(jī)內(nèi)外桶間污垢難以去除的痼疾。TCL的“水封艙免污滾筒洗衣機(jī)，采用三重水封技術(shù)，免除內(nèi)筒底三角架本身及其與內(nèi)筒底之間縫隙污垢病菌的滋生。LG的臻凈C3系列蒸汽洗衣機(jī)，獨(dú)創(chuàng)性地增加蒸汽噴射洗滌，產(chǎn)生的細(xì)小蒸汽分子可深層滲透衣物纖維，有效減少衣物褶皺，將污漬別離排出的同時還能清新和柔順衣物，并有效去除細(xì)菌和過敏原。 日前，相關(guān)媒體報道海爾正在研發(fā)“幾乎不用水的洗衣機(jī)，并且已經(jīng)接近實(shí)驗(yàn)室尾聲。有媒體推測，海爾“幾乎不用水的洗衣機(jī)采用的或?yàn)椤皟羲醇夹g(shù)。 在中國家用電器協(xié)會秘書長朱軍看來，洗衣機(jī)企業(yè)的思想在轉(zhuǎn)變，過去更多依賴沖規(guī)模、沖量去贏得市場，現(xiàn)在那么更關(guān)注的是消費(fèi)需求、技術(shù)創(chuàng)新，通過在這些方面的投入和努力去贏得市場，去取得用戶的信任。 不難預(yù)見，今后洗衣