媒體公司組三星galaxy note5職場輕態(tài)度

1、三星Galaxy Note5【職場輕態(tài)度】參賽公司logo客戶logo參賽案例名稱ChallengeCampaign Brief 客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播目標三星note5推出新一代產(chǎn)品內(nèi)部硬件升級、產(chǎn)品功能更強本次傳播希望能夠借助媒體制造新品熱點，引發(fā)話題討論精準目標人群，傳遞產(chǎn)品賣點和品牌態(tài)度12ChallengeCampaign Brief 客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播挑戰(zhàn)1、口號到行動？如何將品牌的態(tài)度從口號變成一種實際的行動？讓用戶認可接受并實踐三星Galaxy Note5倡導(dǎo)的品牌態(tài)度？2、理性到感性？如何和用戶更有效的互動？讓用戶在潛移默化中想要嘗試體驗三星Galaxy Note5手機？

2、ChallengeA：5萬以下 B：5-10萬 C：10-20萬D：20-50萬 E：50-100萬 F：100-200萬G：200-500萬 H：500-1000萬 I： 1000-2000萬J：2000-5000萬 K：5000萬-1億 L：1億以上請?zhí)顚戭A(yù)算選擇Please make a budget option E Campaign Budget 客戶傳播預(yù)算SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-品牌的消費者屬性他們都身在職場他們是職場中的精英人士，工作占用了他們生活的大部分時間，他們是大家口中的“商務(wù)人群”，他們外表光鮮，籠罩著成就和成功的光環(huán)，但背后卻

3、有很多焦慮和不安。SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-品牌的消費者屬性外強中干，壓力成病世界衛(wèi)生組織稱：工作壓力是“世界范圍的流行病”我們每天面對的職場壓力是20年前人們面對的壓力的5倍，對于商務(wù)人士，更是如此亞歷山大 SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-媒體的受眾屬性網(wǎng)易網(wǎng)友認可網(wǎng)易傳達的品牌態(tài)度82%網(wǎng)易用戶表示認可網(wǎng)易深度內(nèi)容85%希望看到品牌態(tài)度網(wǎng)易用戶表示認為網(wǎng)易提供的內(nèi)容有以下特點SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-媒體的受眾屬性網(wǎng)易網(wǎng)友愛互動愛分享 助力締造互聯(lián)網(wǎng)新潮流跟帖文化是網(wǎng)易網(wǎng)友對于

4、互動的最佳表現(xiàn)方式同時他們對于一些有意思的創(chuàng)新互動也很感興趣“75%的用戶對網(wǎng)易的互動非常認可也樂于傳播SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-媒體的策略組合名人發(fā)聲引領(lǐng)曬包熱潮關(guān)注引爆名人發(fā)聲， 以自己的實際體驗和曬包倡導(dǎo)職場減壓的態(tài)度， 產(chǎn)出輕態(tài)度宣言創(chuàng)意互動激發(fā)全民曬包社會參與實現(xiàn)話題發(fā)酵借勢熱點卡通人物，用幽默風趣的NOTE體和純手繪風格激發(fā)全民參與互動網(wǎng)易王牌欄目街頭會易，曬包話題二次發(fā)酵，并巧妙植入Galaxy Note5的核心功能擴散職場出新，從輕開始 三大階段全面布局，從預(yù)熱到發(fā)酵，品牌產(chǎn)品完美融合10.12-11.27SolutionCreativi

5、ty & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的創(chuàng)意性“包”中有態(tài)度職場輕態(tài)度通過“曬包”彰顯三星Galaxy Note5倡導(dǎo)【職場輕態(tài)度】的品牌理念包品如人品包中的物件可以體現(xiàn)一個人的態(tài)度同時也能最自然的展現(xiàn)產(chǎn)品以“曬包”為中心點包中傳遞三星倡導(dǎo)職場減壓的品牌理念以及Galaxy Note5的核心賣點SolutionCreativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力第一階段名人發(fā)聲 曬包預(yù)熱三星手機巧妙植入包中行業(yè)大佬減壓秘籍態(tài)度發(fā)聲 移動鏈接： SolutionCreativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力不同維度KOL曬包 彰顯職場輕態(tài)度出門問

6、問CEO李志飛音樂牛電科技CEO胡依琳攝影“燃健身”CEO大熊健身SolutionCreativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力第二階段創(chuàng)意互動 全民參與 移動鏈接 西天取經(jīng)集團CEO袈裟包統(tǒng)一的【職場減法】文案純手繪卡通人物職場化三星手機創(chuàng)意植入統(tǒng)一文案彰顯態(tài)度SolutionCreativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力產(chǎn)品擬人化三星Galaxy Note5創(chuàng)意植入加入到全民曬包行列SolutionCreativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力邀請網(wǎng)友參與互動，打造最熱NOTE5體打造一場全民的互動事件，將Note5體

7、締造成為互聯(lián)網(wǎng)新潮流SolutionCreativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力第三階段：社會事件 話題發(fā)酵網(wǎng)易王牌欄目街頭會易全面配合，社會參與，全民熱議生命中無法舍棄之物：如果你的包里只剩下一樣?xùn)|西，你會選擇什么？聯(lián)合網(wǎng)易重磅欄目走入街頭，軟性植入產(chǎn)品利益，創(chuàng)新話題引發(fā)網(wǎng)易熱議移動鏈接： SolutionCreativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力各種神回復(fù)締造互聯(lián)網(wǎng)新熱點全民智慧結(jié)晶助力話題擴散締造互聯(lián)網(wǎng)最熱話題SolutionResult 結(jié)果-傳播到達 品牌提升 銷量支持本次合作充分利用網(wǎng)易媒體號召力及優(yōu)質(zhì)推廣資源，通過海量曝光、H5專題及視頻欄目進行傳播，是一次成功的合作，其中Note5體引發(fā)全民參與，街頭會易神回復(fù)更是成為網(wǎng)絡(luò)熱點話題。傳播過程中，產(chǎn)品與品牌融合；產(chǎn)品特點與內(nèi)容融合；產(chǎn)品形象與互聯(lián)網(wǎng)熱點融合，既突出產(chǎn)品特點又傳達品牌態(tài)度，達到了預(yù)期效果。1、第一階段【職場輕態(tài)度】分享數(shù)：82,192；2、第二階段【職場減法】上傳作品數(shù)：2,039；專題分享數(shù)：75,942；用戶點贊數(shù)：243,315，超過此類活動平均值的130%總曝光：713,469,937次3、第三階段【街頭會易】閱讀量：758,853；視頻播放