微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)

1、微信運行之：定位與內(nèi)容生產(chǎn)岳峰微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第1頁微信定位：定位“微信定位必須清楚明確；內(nèi)容是有定位決定，粉絲是有內(nèi)容決定公眾號整體方向，內(nèi)容策劃、運行推廣、目標受眾及內(nèi)容選題等等都必須圍繞定位來展開。微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第2頁怎樣定位：粉絲決定價值內(nèi)容決定粉絲定位清楚定位決定內(nèi)容定位分析地方、全國、資訊、生活服務(wù)、行業(yè)。垂直某一行業(yè)：鄭州樓市針對特定人群：餐飲老板內(nèi)參 鄭州媽媽幫針對特定領(lǐng)域：鄭州周末去哪兒 鄭州吃貨還是企業(yè)號微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第3頁微信定位：輸入文字在此錄入上述圖表綜合分析結(jié)論在此錄入上述圖表綜合分析結(jié)論在此錄入上述圖表綜合分析結(jié)論在此錄入上述圖表綜合分

2、析結(jié)論鄭州周末去哪兒定位：鄭州周圍出游指南介紹：發(fā)覺鄭州、探尋周圍鄭州媽媽幫定位：育兒、家庭教育、親子出游介紹：媽媽關(guān)心、就是我們關(guān)注內(nèi)容一定是依據(jù)定位來選題！微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第4頁假如不是工作需要你有多久沒有靜下心認認真真讀篇文章了？你自己做內(nèi)容，假如你不是編輯，你想看嗎？微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第5頁什么才是好內(nèi)容什么才是好內(nèi)容？微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第6頁什么才是好內(nèi)容？與粉絲利益相關(guān)內(nèi)容 對粉絲有價值內(nèi)容 能滿足粉絲需求內(nèi)容微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第7頁好內(nèi)容有哪些共性1.有趣，有用，有料，有槽點2.原創(chuàng)3.時效性4.簡練、直達痛點微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第8頁怎樣做出有價值

3、，粉絲想看內(nèi)容1.了解你粉絲，粉絲年紀、性別百分比、所在地、粉絲有什么共性、有個用戶畫像比如拿鄭州周末去哪兒舉個例子：粉絲70后、80后居多男性用戶少高于女性大部分是鄭州當?shù)睾袜嵵葜車厥杏脩羰杖敕€(wěn)定，經(jīng)濟條件不錯喜歡自駕或周末出游微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第9頁怎樣做出有價值，粉絲想看內(nèi)容2.換位思索，想想他們需求在哪里 （基本信息需求、好奇需求等）依據(jù)上面粉絲畫像，來看鄭州周末去哪兒粉絲需求和粉絲想看內(nèi)容1.準確及時鄭州周圍景區(qū)、農(nóng)莊信息2.鄭州周圍出游目標地推薦3.鄭州各種探店信息4.鄭州周圍游玩攻略5.鄭州當?shù)責狳c信息6.鄭州突發(fā)事件 微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第10頁怎樣做出有價值，粉絲

4、想看內(nèi)容3.找到粉絲需求與自己擅長那一部分鄭州周末去哪兒粉絲需求： （吃、喝、玩、樂、當?shù)刭Y訊）專注于擅長部分，出游信息及當?shù)刭Y訊；鄭州類似賬號很多，怎樣才能脫穎而出，牢牢把握住粉絲 信息準確、可靠、有價值、慢慢建立粉絲信任度粉絲需求內(nèi)容 你擅長或能提供內(nèi)容你選題范圍微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第11頁關(guān)于內(nèi)容規(guī)劃及選題起源1.選題范圍確定后；依據(jù)選題范圍，確定幾個欄目，從而明確選題方向；作為賬號關(guān)鍵主導(dǎo)內(nèi)容。鄭州周末去哪兒內(nèi)容規(guī)劃：主導(dǎo)內(nèi)容是 ：時令周末出游信息、 美食、旅游攻略；輔助內(nèi)容是：鄭州當?shù)刭Y訊，旅游相關(guān)事件、熱點事件微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第12頁關(guān)于內(nèi)容規(guī)劃及選題起源2.選題起源1

5、.主要來自與生活，平時見到，聽到、想到 有好選題隨手統(tǒng)計下來2.關(guān)注行業(yè)、領(lǐng)域內(nèi)信息3.關(guān)注朋友圈、微博、搜狗微信4.關(guān)注新聞5.關(guān)注同類賬戶6.關(guān)注熱點事件7.粉絲投稿從眾多信息中篩選出符合定位選題微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第13頁關(guān)于內(nèi)容規(guī)劃及選題起源3.善于結(jié)合與你賬號定位相關(guān)熱點事件結(jié)合熱點選題有什么好處呢？熱點事件關(guān)注度高，輕易成為焦點，吸引到最大程度受眾注意，輕易形成大轉(zhuǎn)發(fā)分享趨勢。熱點=焦點微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第14頁關(guān)于內(nèi)容規(guī)劃及選題起源怎樣追熱點：追熱點，要有選擇性，內(nèi)容與公眾定位有一定關(guān)聯(lián)，同時要有趣，有態(tài)度，有深度，有實效性，更要有自己創(chuàng)造力和獨特角度。而不是一味為了追

6、熱點而追熱點！微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第15頁關(guān)于內(nèi)容規(guī)劃及選題起源怎樣抓住挖掘熱點：為了更加好地抓住能夠結(jié)合熱點，我們需要及時關(guān)注baidu當?shù)匦侣?、新浪微博、朋友圈等；尤其留心微博熱搜排行榜，善于挖掘并判斷潛在熱點、及時掌握實時熱點。微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第16頁關(guān)于內(nèi)容規(guī)劃及選題起源追逐熱點事件誤區(qū)：在選題過程中，要尤其注意找到與熱點契合點，不要盲目追逐熱點；在選題中恰到好處地融入熱點，是要把熱點當成跳板，作為借力角色；而不應(yīng)該讓熱點占據(jù)了主角，本末倒置，變成為追熱點而借熱點。切記天天為追熱點而追熱點，造成內(nèi)容與定位不符，讓粉絲無所適從；不知道你主題是什么，而且熱點內(nèi)容大家都在發(fā)，讓粉

7、絲感覺到你發(fā)內(nèi)容網(wǎng)上處處都是；信息沒價值！微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第17頁關(guān)于內(nèi)容規(guī)劃及選題起源內(nèi)容選題誤區(qū)：沒有定位，沒有規(guī)劃；隨意亂發(fā)內(nèi)容沒有定性，信手抓來、天天追熱點選題與寫作內(nèi)容時沒重視角度或傳輸性不分主要內(nèi)容和輔助內(nèi)容慎重更改內(nèi)容定位微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第18頁關(guān)于內(nèi)容規(guī)劃及選題起源內(nèi)容規(guī)劃選題中禁區(qū)：遠離時政類內(nèi)容、違法內(nèi)容、謠言類！慎重對待不符合微信規(guī)則內(nèi)容！其中謠言類內(nèi)容是最不輕易分辨！微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第19頁關(guān)于內(nèi)容規(guī)劃及選題技巧什么樣文章輕易取得10萬+ ？能帶動大眾情緒，戳中網(wǎng)友痛點；引發(fā)大家共鳴！ 微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第20頁關(guān)于內(nèi)容規(guī)劃及選題技巧什么樣

8、文章輕易取得10萬+ ？2.獨到觀點，意料之外切入；讓人眼前一亮 致賤人；我憑什么幫你？ 胸懷,就是一個男人罩杯！千萬別辜負那個小心眼男人婆婆這個資深“小三”已經(jīng)被我“取消關(guān)注”！微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第21頁關(guān)于內(nèi)容規(guī)劃及選題技巧什么樣文章輕易取得10萬+ ？3.能引導(dǎo)讀者，使讀者有轉(zhuǎn)發(fā)動機文章！ 能經(jīng)過分享文章，讓轉(zhuǎn)發(fā)著取得心理滿足！中國最美55個地方，去過10個你就是旅游達人！ 經(jīng)過分享轉(zhuǎn)發(fā)實現(xiàn)一個“參加感”微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第22頁關(guān)于內(nèi)容規(guī)劃及選題技巧什么樣文章輕易取得10萬+ ？4.有激勵辦法文章?。ㄟ`法騰訊規(guī)則）微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第23頁關(guān)于內(nèi)容規(guī)劃及選題技巧什么樣

9、文章輕易取得10萬+ ？5.標題吸引人并能引發(fā)讀者好奇文章？微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第24頁標題主要性標題決定打開率！內(nèi)容決定轉(zhuǎn)發(fā)率！好標題是對內(nèi)容點睛！微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第25頁標題主要性1.昨晚狂風暴雨到底有多大，看看這些慘狀就知道了！微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第26頁標題主要性1.昨晚狂風暴雨到底有多大，看看這些慘狀就知道了！微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第27頁好標題具備條件：1.簡練易懂、潔凈利落；表里如一，貴在真實 微信標題普通控制在30個字以內(nèi)微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第28頁好標題具備條件：2.標題能抓住文章關(guān)鍵關(guān)鍵詞微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第29頁好標題具備條件：3.標題有感染力

10、 能夠引發(fā)共鳴或是引發(fā)好奇微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第30頁好標題具備條件：4.標題有亮點，別出心裁，看了眼前一亮 微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第31頁好標題具備條件：5.標題能引發(fā)人們了深入去了解內(nèi)容 微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第32頁那些被用濫標題類型名人效應(yīng)標題 馬云、董明珠、雷軍 怎樣怎樣極端性標題 史上最強。 中國最美。低級趣味標題 性暗示標題危言聳聽性標題 千萬不要午睡，因為 打開是午睡好處防止損失型標題 現(xiàn)在看還不晚。微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第33頁為何要防止標題黨：別戴套，原來有這么危害！ 內(nèi)容手機殼危害昨晚，震驚全國！一家34口滅門慘案！ 內(nèi)容是34只老鼠一個20歲小伙為了快感把自己

11、搞死了 內(nèi)容是豪車車禍語不驚人死不休；標題與內(nèi)容嚴重不符；為標題而標題偏離了內(nèi)容關(guān)鍵。當粉絲被標題吸引，點進來之后，內(nèi)容很無聊、或者牛頭不對馬嘴，就會產(chǎn)生受騙感覺。微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第34頁標題黨長筒黑靴、紅絲襪、豹紋短裙、鋼管；打開后其實是這么微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第35頁確定標題基本標準正能量、主動向上、感覺耳目一新、準確表示文章意思、能引發(fā)共鳴、高大上、文藝范、要防止：低俗類、標題黨、文不對題、不知所云、標題給內(nèi)容沒相關(guān)聯(lián)性微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第36頁二次創(chuàng)作，偽原創(chuàng)怎樣偽原創(chuàng)：他人選題，自己觀點他人觀點，自己語言他人素材，自己整理總之就是把他人內(nèi)容、觀點，變成自己，然后往自

12、己內(nèi)容定位上靠！微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第37頁二次創(chuàng)作，偽原創(chuàng)1.確定要二次創(chuàng)作選題或內(nèi)容2.搜集相關(guān)素材3.依據(jù)搜集素材整理出文章小標題及（注意內(nèi)容前后邏輯和文章過渡及連貫性）4.依據(jù)搜集到內(nèi)容，用自己語言表示出來微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第38頁內(nèi)容排版微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第39頁內(nèi)容排版排版目標：使版面潔凈整齊、美觀，看起來舒適、方便閱讀排版要防止：給人花哨、雜亂感覺使用過多樣式、過多顏色、過多字號大小排版遵照標準：簡單、整篇文章各段落格調(diào)統(tǒng)一、標題，小標題，正文，相對應(yīng)字號大小統(tǒng)一，整篇文字顏色不超出3種微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第40頁內(nèi)容排版常規(guī)設(shè)置：小標題： 字號：16或18

13、或者給正文字號一致，采取加粗或改色正文：字號普通是16或15、行間距普通1.5或1.75普通搭配：小標題16號，正文15號，其它注釋12號微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第41頁內(nèi)容排版整體美感：排版樣式定下來最好不要變，這么便于形成視覺格調(diào)。通俗點說，讓人從穿衣打扮上一眼就認出來是你。抓住幾個主要就行，不一定面面俱到，美感是友好，不是花樣堆砌?；硬贿^是錦上添花，有甚至是錦上添亂。微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第42頁內(nèi)容排版排版常見問題1、封面圖片挑選不妥2、內(nèi)容與插圖不匹配3、段落字號、字間距、留白、顏色不統(tǒng)一4、樣式使用不恰當，或過多，顏色過多微信公眾號定位與內(nèi)容生產(chǎn)第43頁內(nèi)容選題范圍：鄭州媽媽幫：旅游類、美食類、情感類、親子教育、育兒類、手工制作diy教程類、兒童場館推薦類、兒童劇推薦