雜志廣告SWOT分析

1、精選文檔精選文檔PAGEPAGE3精選文檔PAGE雜志廣告SWOT剖析（一）平面媒體（報紙、雜志）廣告向讀者供給較詳盡信息，且不像廣播和電視擁有強迫性，意味著讀者要付出必定的努力去實現(xiàn)廣告信息的影響力，對企業(yè)接觸特定種類的花費者和細分市場有價值。（二）專業(yè)雜志的價值不單在于增添廣告主對細分市場的抵達率，并且專業(yè)雜志創(chuàng)造的廣告氣氛關(guān)于有關(guān)產(chǎn)品和服務也是存心義的。（三）雜志媒體廣告的詳細優(yōu)勢：選擇力、優(yōu)秀的印刷質(zhì)量、投放形式的靈巧性、長久性、優(yōu)秀的專業(yè)名譽、讀者的高接受度以及為廣告主供給的優(yōu)秀服務。下邊逐個介紹：選擇力，或稱接觸特定目標受眾的能力。雜志的選擇力來自于特定人群的共同興趣，比如golf

2、digest的選擇力在于閱讀雜志的人必定是高爾夫球運動的喜好者，推導出其花費能力、文化水平易社會地位都較高。于是golfdigest雜志關(guān)于高檔花費品廠商接觸目標受眾是有選擇價值的。除了鑒于興趣的選擇力，雜志還供給高度的人口及地理定向。人口選擇力的成立門路：第一，編寫內(nèi)容是面向被明確區(qū)分的人口區(qū)隔的；其次，有些特別版本如新聞周刊50plus。地理選擇指面向特定地區(qū)刊行的雜志和全國性雜志的地域版。雜志的高選擇性關(guān)于廣告主來說能夠最有效地覆蓋目標市場，有助于降低成本。印刷質(zhì)量。相同作為紙質(zhì)媒體，雜志的印刷質(zhì)量廣泛高于報紙。平面廣告中產(chǎn)品說明是廣告的主要部分，雜志的高印刷質(zhì)量保證了平面廣告的成效。廣

3、告投放形式的靈巧性，如折頁、出血頁、插頁、創(chuàng)意空間購置。長久性，雜志廣告有較長的保留時間。電視及廣播變化快，保存時間段，報紙也在閱讀后會很快拋棄。而雜志往常能夠閱讀幾日并被留作參照。雜志在家中的保留時間比其余媒體都長，并且有時被作為資料購置。檢查發(fā)現(xiàn)近75%的花費者將雜志留作將來參照之用。較長的保留時間意味著閱讀不是那么倉促，讀者能夠認真考慮廣告的內(nèi)容，這就同意廣告能夠更長些、更詳盡些。長久性還意味著讀者能夠在多種場合接觸廣告信息，也能夠?qū)㈦s志傳給其余讀者。優(yōu)秀的專業(yè)名譽。廣告主老是喜愛將廣告投放到有優(yōu)秀名譽和信用度的專業(yè)雜志，利用讀者對雜志的相信提高產(chǎn)品和服務的可信度。自然，這對雜志自己的要

4、求很高，特別是對雜志內(nèi)容的質(zhì)量要求高。需要雜志有長久一向的作風。接受度高。除了報紙，雜志比其余媒體廣告更易為花費者接受。第一，讀者的興趣致使雜志被購置，雜志供給或許對購置決議實用的信息。美國雜志第一版商組織（mpa）的研究，檢測了各樣媒體在為花費者供給產(chǎn)品知識和實用觀點方面的作用。研究表示雜志是花費者獲得很多產(chǎn)品和服務的根源，同時是被以為最可信的信息渠道。其次，雜志廣告不象其余媒體廣告那樣不規(guī)則、易被忘記。mpa的研究還表示大多數(shù)雜志讀者喜愛廣告，同時雜志的讀者更易對廣告做出反應。7、雜志能夠供給更好的服務。包含：通知零售商和中間商哪些產(chǎn)品在其刊物上做廣告，并鼓舞他們展現(xiàn)或促銷產(chǎn)品；抵花費者作

5、檢查研究包含可能有關(guān)的購置企圖、方式、媒體利用率或與特定產(chǎn)品和行業(yè)有關(guān)的問題。和其余傳統(tǒng)媒體對比，雜志媒體廣告還具備以下六大優(yōu)勢：第一，期刊的狀物傳神，特別真實的優(yōu)勢。期刊調(diào)動了此刻最新的印刷、攝影、復制技術(shù)，并且把這些成立在數(shù)碼技術(shù)的基礎(chǔ)上，經(jīng)過這些高端的技術(shù)手段，能夠把你事物特別是形象的事物做得生動詳細、豐富多彩，達到征服讀者的視覺功能。第二，期刊的彌散流傳的優(yōu)勢。媒體是不翼而飛，雜志能夠零售，能夠定閱，你就是遠在天邊，我這個雜志經(jīng)過郵送都能夠把雜志準時按期的送到你的手上。特別是此刻各個城市零售雜志的現(xiàn)象愈來愈顯然。像香港，路上都是報刊點，彌散性很強。自然廣告主和廣告商希望這個廣告接觸那些

6、顧客，因此這類彌散的程度狀況，也是使得廣告能夠流傳更遠，擴散更廣的很有益的渠道。第三，期刊的頻頻閱讀的優(yōu)勢。期刊是最有人緣的一個媒體，一本期刊朋友看，家人看，同事看。這時廣告能夠擴散的很寬很遠，這也是期刊的廣告優(yōu)勢。第四，期刊切入個人空間，貼身指引。雜志跟讀者貼得很近，方便帶，能夠藏。依據(jù)特其余需要量身定做，依據(jù)用戶需要變?yōu)殡s志出來。那么一個廣告，如果是在這類場合下介入你的讀者，介入你的顧客的話，效應是其余廣告不行比的。馬路上看一個廣告一晃就過去了，電視上也是，這特別的廣告效應也是其余的媒體難以實現(xiàn)的。第五，期刊的連鎖創(chuàng)意和急速宣傳的優(yōu)勢。期刊會出現(xiàn)這類狀況，就是一大量可能同類也可能不一樣類的雜志同時推出一個品牌的廣告，各有各的角度，相互映托，造成急速連鎖的效應。第六，期刊廣告的價位特低。報紙廣告價位比較高，電視廣告的價位更高。期刊成效很好，可是成本很低。自然在雜志上登載廣告也必定存在必定的劣勢，詳細劣勢如：一是較長的預留時間。廣告主一定比正式第一版期提早較長時間購置版面并準備好廣告。因此，雜志廣告不可以像