他們?yōu)槭?么不點(diǎn)贊：抖音上的「用腳投票」與「用手投票」

1、他們?yōu)槭裁床稽c(diǎn)贊營(yíng)銷創(chuàng)意中心2019.1抖音上的用腳投票與用手投票這些視頻你雖然可能看了很多遍但不愿意點(diǎn)贊更不太愿意轉(zhuǎn)發(fā)還有一類視頻點(diǎn)贊率會(huì)高于平均值雖然內(nèi)容本身不那么好看但你會(huì)點(diǎn)贊甚至愿意轉(zhuǎn)發(fā)給更多的人當(dāng)然這兩類都是非常極端的例子為了討論這兩類用戶行為有必要引入兩個(gè)在政治與商業(yè)領(lǐng)域經(jīng)常提及的概念F o o tV o t i n g用腳投票Foot voting is expressing ones preferences through ones actions, by voluntarily participating in or withdrawing from an activity,

2、 group, or process; especially, physical migration to leave a situation one does not like, or to move to a situation one regards as more beneficial.People who engage in foot voting are said to vote with their feet.Vote with your feetTo show your opinion by leaving an organization or by no longer sup

3、porting, using, or buying something.用腳投票一詞來(lái)源于股市，最早由美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家查爾斯蒂伯特(Charles Tiebout)提出，是指在人口流動(dòng) 不受限制、存在大量轄區(qū)政府、轄區(qū)間無(wú)利益外溢、信息完備等假設(shè)條件下，由于各轄區(qū)政府 提供的公共產(chǎn)品和稅負(fù)組合不盡相同，所以各地居民可以根據(jù)各地方政府提供的公共產(chǎn)品和稅 負(fù)的組合情況，來(lái)自由選擇那些最能滿足自己偏好的地方定居。也就是說(shuō)，居民可以“用腳”（指遷入或遷出某地)來(lái)給當(dāng)?shù)卣镀薄 a n dV o t i n g用手投票用手投票常見(jiàn)的舉手表決投票方式。 公開(kāi)表明自己的態(tài)度和立場(chǎng)。Hand voting i

4、s a vote taken by counting the raised right hands of voters.點(diǎn)贊率 低于 平均值的短視頻 體現(xiàn)了 用腳投票 的特征點(diǎn)贊率 高于 平均值的短視頻 體現(xiàn)了 用手投票 的特征界定好行為后可以試著總結(jié)兩種投票背后的動(dòng)機(jī)用腳投票的動(dòng)機(jī)在自由、安全的背景和前提下（匿名）， 滿足自己內(nèi)心真實(shí)意圖與需求。用手投票的動(dòng)機(jī)這一票給自己貼上了標(biāo)簽， 并且是希望被人知道的標(biāo)簽。他們不點(diǎn)贊的那些抖音視頻沒(méi)有滿足用戶 用手投票 的動(dòng)機(jī)甚至包含了一些用戶不希望 貼 在身上的標(biāo)簽抖音上有哪些動(dòng)作？如果聚焦內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景 抖音上有如下動(dòng)作：決定看下去，看完，看多遍，下載

5、，點(diǎn)贊，廣域分享，定點(diǎn)分享，評(píng) 論，關(guān)注，再創(chuàng)作以及跟商業(yè)直接相關(guān)的動(dòng)作：看詳情、點(diǎn)擊鏈接、下載這些動(dòng)作可以怎樣按手腳歸類？決定看下去，看完，看多遍跟商業(yè)直接相關(guān)的動(dòng)作：看詳 情、點(diǎn)擊鏈接、下載點(diǎn)贊，廣域分享，評(píng)論，關(guān)注 賬號(hào)定點(diǎn)分享再創(chuàng)作用腳投票用手投票手腳并用腳 消費(fèi)內(nèi)容 消費(fèi)行為手 協(xié)助傳播 社交行為總結(jié)一將抖音上的用戶行為分為 用手投票或用腳投票有助于理解行為背后的動(dòng)機(jī)用腳投票：在自由、安全的背景和前提下（匿名）， 滿足自己內(nèi)心真實(shí)意圖與需求。用手投票：這一“票”也給自己貼上了標(biāo)簽，并且是 希望被人知道的標(biāo)簽?？偨Y(jié)二可將傳播目的明確地指向 用戶某個(gè)具體的動(dòng)作并找到對(duì)應(yīng)動(dòng)機(jī)以相應(yīng)的方法誘

6、使用戶做出相應(yīng)的動(dòng)作失之有害用適當(dāng)?shù)姆椒ǎ趦?nèi)容中設(shè)置可以建立趨利/避害期待的誘因。=用腳投票趣味用處美麗經(jīng)濟(jì)收益=得之有利知識(shí)吃虧落伍損失露怯用適當(dāng)?shù)姆椒?，在?nèi)容中設(shè)置可以建立增色/避禍期待的誘因。=用手投票不貼惹禍樂(lè)觀冷漠積極善良有品位利己小氣貼之增色 聰明不愛(ài)國(guó)總結(jié)三極端的 用腳投票 類內(nèi)容 是低價(jià)值內(nèi)容是傷害平臺(tái)的總結(jié)四在一個(gè)重社交的環(huán)境下每個(gè)人越來(lái)越在乎自己身上的 標(biāo)簽 同時(shí)， 匿名的可能性正在變小關(guān)注 用手投票 的行為更有意義總結(jié)五抖音挑戰(zhàn)賽關(guān)乎用戶 再創(chuàng)作 這個(gè)動(dòng)作 需要同時(shí)滿足 手 腳 的動(dòng)機(jī)會(huì)在未來(lái)專門的 小課題 中深入探討總 結(jié) ：. 將 抖 音 上 的 用 戶 行 為 分 為 用 手 投 票 或 用 腳 投 票 有 助 于 理 解 行 為 背 后 的 動(dòng) 機(jī). 可 將 傳 播 目 的 明 確 地 指 向 用 戶 某 個(gè) 具 體 的 動(dòng) 作 ， 并 找 到 對(duì) 應(yīng) 動(dòng) 機(jī) ， 以 相 應(yīng) 的 方 法 誘 使 用 戶 做 出 相 應(yīng) 的 動(dòng) 作. 極 端 的 用 腳 投 票 類 內(nèi) 容 是 低 價(jià) 值 內(nèi) 容 ， 是 傷 害 平 臺(tái) 的. 在 一 個(gè) 重 社 交 的 環(huán) 境 下 ， 每 個(gè) 人 越 來(lái) 越 在 乎 自 己 身 上 的 標(biāo)簽 。 同 時(shí) ， 匿 名 的 可 能 性 正 在 變 小 ， 關(guān) 注 用 手 投 票