品牌商標(biāo)與包裝策略_第1頁(yè)
品牌商標(biāo)與包裝策略_第2頁(yè)
品牌商標(biāo)與包裝策略_第3頁(yè)
品牌商標(biāo)與包裝策略_第4頁(yè)
品牌商標(biāo)與包裝策略_第5頁(yè)
已閱讀5頁(yè)，還剩12頁(yè)未讀， 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說(shuō)明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

1、第十一章 品牌、商標(biāo)與包裝策略1章節(jié)內(nèi)容：品牌、商標(biāo)概念品牌與商標(biāo)策略包裝的概念及策略211.1 品牌、商標(biāo)的概念品牌是一個(gè)名稱、名詞、標(biāo)志、符號(hào)或是一個(gè)設(shè)計(jì)，或是它們的組合，用以標(biāo)識(shí)一個(gè)或一群營(yíng)銷者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。 3品牌名稱品牌標(biāo)志4標(biāo)識(shí)名稱價(jià)值觀智慧文化品牌的冰山（Davidson，1997）15%85%5商標(biāo)是經(jīng)過(guò)注冊(cè)登記，受到法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分。品牌一旦注冊(cè)即為商標(biāo)。馳名商標(biāo)：俗稱名牌，是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)。6馳名商標(biāo)的作用：專用權(quán)超越國(guó)界注冊(cè)權(quán)超越優(yōu)先申請(qǐng)?jiān)瓌t馳名商標(biāo)具有吸引力馳名商標(biāo)是企業(yè)巨大的無(wú)形資產(chǎn)

2、7品牌資產(chǎn)是指商品和服務(wù)冠以品牌后，所產(chǎn)生的超越商品功能的附加價(jià)值。構(gòu)成：811.2 品牌與商標(biāo)策略品牌設(shè)計(jì)品牌策略93.個(gè)別品牌與統(tǒng)一 品牌策略 （1）個(gè)別品牌策略10（2）統(tǒng)一品牌策略 戴爾電腦 SONY 系列產(chǎn)品114.品牌擴(kuò)展策略 例如：三菱品牌 三菱放映機(jī) 三菱打印機(jī) 三菱電梯121311.3 包裝及策略包裝的兩層含義：包裝器材：商品的容器和外部包扎包裝方法：采用不同形式的容器或物品對(duì)商品進(jìn)行包裝的操作過(guò)程。包裝的作用：保護(hù)商品便于儲(chǔ)運(yùn)促進(jìn)銷售14包裝的種類：15包裝設(shè)計(jì)的原則：執(zhí)行國(guó)家的法律、法規(guī)保護(hù)生態(tài)環(huán)境心理、文化適應(yīng)原則包裝與產(chǎn)品本身相適宜16包裝策略：類似包裝策略分類包裝策略綜合包

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽，若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間，僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論