（家電行業(yè)分析）中國(guó)大陸洗碗機(jī)市場(chǎng)概況分析

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年中國(guó)大陸洗碗機(jī)市場(chǎng)概況分析 *影響我國(guó)小家電開展因素 產(chǎn)業(yè)政策 ?中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)開展第十一個(gè)五年規(guī)劃的建議?簡(jiǎn)稱?建議?為家電產(chǎn)業(yè)開展奠定基調(diào)。?建議?提出必須提高自主創(chuàng)新能力。“把增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力作為科學(xué)技術(shù)開展的戰(zhàn)略基點(diǎn)和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式的中心環(huán)節(jié)。大力提高原始創(chuàng)新能力、集成創(chuàng)新能力和引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新能力。增強(qiáng)家電產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。要加快從加工裝配為主向自主研發(fā)制造延伸，按照產(chǎn)業(yè)集聚、規(guī)模開展和擴(kuò)大際合作的要求。 從?建議?的一系列規(guī)劃來(lái)看，家電產(chǎn)為的整個(gè)行業(yè)開展環(huán)境依然將保持快速的開展速度。鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新。推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研的技術(shù)研發(fā)體

2、系的建立將帶動(dòng)為家電行業(yè)整體技術(shù)水平的提升?？萍汲晒D(zhuǎn)化速度的加快。與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系的完善將推動(dòng)家電企業(yè)的核心技術(shù)的更新?lián)Q代?？s小與國(guó)際水平的差距從而進(jìn)一步提升行業(yè)利潤(rùn)空間。 ?建議?對(duì)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的重視。推動(dòng)能效比更高。排放污染更少的新產(chǎn)品不斷推出。激發(fā)新的消費(fèi)需求，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度加快。帶來(lái)更廣闊的市場(chǎng)空間。 中西部地區(qū)和諧開展，城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)開展，居民生活水平和質(zhì)量的提升，中等收入階層比例的擴(kuò)大，農(nóng)民收入水平的普遍升高。投資消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，將擴(kuò)大消費(fèi)的拉動(dòng)作用，城鄉(xiāng)居民對(duì)家電產(chǎn)品的消費(fèi)能力逐步升高。未來(lái)幾年將進(jìn)入傳統(tǒng)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代，新興家電市場(chǎng)加快開展的階段。 在對(duì)外出口方面，外向型

3、經(jīng)濟(jì)的持續(xù)開展仍然將是中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)開展壯大的動(dòng)力，家電產(chǎn)品原材料上漲與海外壁壘在一定程度上影響到近兩年家電出口企業(yè)的開展速度，未來(lái)要求家電企業(yè)不斷提升產(chǎn)品的技術(shù)含量和環(huán)保水平，增強(qiáng)產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力，同時(shí)隨著國(guó)家對(duì)公平貿(mào)易政策的進(jìn)一步完善，處置貿(mào)易爭(zhēng)端能力的增強(qiáng)也將為家電出口創(chuàng)造更好的保障。 節(jié)能環(huán)保成為主導(dǎo)潮流 建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)將成為未來(lái)我國(guó)持續(xù)一個(gè)階段的社會(huì)開展主題之一，而中國(guó)家電廠商面臨國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源的鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)，首先要面對(duì)綠色生產(chǎn)綠消費(fèi)的問題。中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)構(gòu)成復(fù)雜，產(chǎn)品制造水平不盡相同，而對(duì)能源的利用水平和產(chǎn)品環(huán)保工藝也相距甚遠(yuǎn)，這一方面要求企業(yè)自身積極開發(fā)

4、和推廣資源節(jié)約、替代和循環(huán)利用技術(shù)，加快企業(yè)節(jié)能降耗的技術(shù)改造，另一方面通過(guò)技術(shù)的不斷提升生產(chǎn)更節(jié)能型的產(chǎn)品，減少產(chǎn)品使用中對(duì)環(huán)境的污染程度。 節(jié)能降耗受到全社會(huì)的重視，近兩年國(guó)家來(lái)采取了一系列重要的措施，包括價(jià)格改革、稅收制度的研究和改革，包括我們調(diào)整高耗能的落后的產(chǎn)能，調(diào)整資源型產(chǎn)品出口退稅的政策，還有加快技術(shù)進(jìn)步等等。節(jié)能家電成為大勢(shì)所趨。目前來(lái)看在能源方面形成的熱點(diǎn)主要是新技術(shù)新工藝的采用以降低產(chǎn)品的功耗，國(guó)家也紛紛出臺(tái)能效標(biāo)準(zhǔn)來(lái)強(qiáng)制推動(dòng)節(jié)能產(chǎn)品的普及，淘汰技術(shù)水平落后功耗大的產(chǎn)品。繼冰箱、空調(diào)的節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，彩電、洗衣機(jī)、燃?xì)庠睢⑾赐霗C(jī)、燃?xì)鉄崴鞯墓?jié)能標(biāo)準(zhǔn)也將逐步實(shí)施。節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)推

5、動(dòng)著新節(jié)能技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，也預(yù)示節(jié)能家電產(chǎn)品必然是未來(lái)的大勢(shì)所趨，成為新利潤(rùn)的增長(zhǎng)點(diǎn)。 國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)日趨嚴(yán)厲，生產(chǎn)者不但要在產(chǎn)品原材料上做到環(huán)保綠色，而且要在產(chǎn)品的生命周期內(nèi)，包括生產(chǎn)過(guò)程和生命結(jié)束過(guò)程承當(dāng)環(huán)境保護(hù)責(zé)任，完成產(chǎn)品的回收、循環(huán)利用以及提供產(chǎn)品環(huán)境形成的相關(guān)信息等。歐盟從2021年8月起開始全面實(shí)施?關(guān)于報(bào)廢電子電器設(shè)備指令?，這項(xiàng)指令要求生產(chǎn)商包括進(jìn)口商和經(jīng)銷商必須在法律上承當(dāng)支付自己報(bào)廢產(chǎn)品的回收費(fèi)用的責(zé)任。目前我國(guó)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境相對(duì)寬松，2021年出臺(tái)的?廢舊家用電器及電子產(chǎn)品回收管理方法?并沒有強(qiáng)制要求企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的回收負(fù)責(zé)，目前發(fā)改委正在起草制定?廢舊家電及電子產(chǎn)品回收

6、處理管理?xiàng)l例?，提出了建立以“生產(chǎn)責(zé)任制為核心的廢舊電器產(chǎn)品的回收處理體系初步方案。這意味著生產(chǎn)廠商在回收過(guò)程中將承當(dāng)更多的義務(wù)和責(zé)任，這將直接導(dǎo)致生產(chǎn)本錢的提升，利潤(rùn)空間的壓縮。因此家電企業(yè)一方面要在相關(guān)的條例出臺(tái)前盡可能爭(zhēng)取權(quán)益，也要做好相關(guān)的準(zhǔn)備在條例實(shí)行后如何應(yīng)對(duì)，做好建立自身的回收系統(tǒng)還是納入國(guó)家的統(tǒng)一回收體系的相應(yīng)策略準(zhǔn)備。 *洗碗機(jī)市場(chǎng)開展?fàn)顩r 近幾年,洗碗機(jī)一直保持著較平靜的開展態(tài)勢(shì),由于中國(guó)居民對(duì)洗碗機(jī)的認(rèn)知度缺乏,導(dǎo)致洗碗機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)銷售一直不理想.2021年,中國(guó)大陸洗碗機(jī)銷量只有2.76萬(wàn)臺(tái),增長(zhǎng)率為16.46%;洗碗機(jī)銷售額為10120萬(wàn)元,銷售額增長(zhǎng)率為13.84%

7、。 圖1、2021-2021中國(guó)大陸洗碗機(jī)市場(chǎng)整體銷量變化 美的是國(guó)內(nèi)主要洗碗機(jī)生產(chǎn)廠家中產(chǎn)量較大的一家。2021年產(chǎn)量到達(dá)46.84萬(wàn)臺(tái)。該公司洗碗機(jī)產(chǎn)品主要以出口為主，在國(guó)內(nèi)銷量較小。海爾洗碗機(jī)產(chǎn)量低于美的，2021年產(chǎn)量為28.83萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)大陸市場(chǎng)內(nèi)，海爾洗碗機(jī)銷量居于領(lǐng)先地位。西門子在中國(guó)大陸洗碗機(jī)產(chǎn)量較少，以走高端路線為主。售價(jià)也較國(guó)產(chǎn)品牌偏貴。 圖2、2021-2021中國(guó)大陸主要品牌洗碗機(jī)年產(chǎn)量變化 洗碗機(jī)在興旺國(guó)家，普及率非常高，有的甚至超過(guò)了60%，在中國(guó)逐漸成為全球制造中心的背景下，中國(guó)洗碗機(jī)企業(yè)也看到了將出口做大的希望。自2021年起，國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)制造企業(yè)開始增大出口量，

8、將國(guó)外洗碗機(jī)市場(chǎng)視為主要戰(zhàn)場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)那么更多的是抱以觀望態(tài)度。 圖3、2021-2021中國(guó)大陸洗碗機(jī)市場(chǎng)進(jìn)口量變化 *影響我國(guó)洗碗機(jī)開展影響因素 洗碗機(jī)尚處于市場(chǎng)拓展階段 我國(guó)自上世紀(jì)90年代初期就從國(guó)外引進(jìn)了洗碗機(jī)生產(chǎn)技術(shù)，由于產(chǎn)品外鄉(xiāng)化程度低，不太適用于中國(guó)家庭傳統(tǒng)的飲食特點(diǎn)和需求，所以市場(chǎng)反響并不熱烈。由于市場(chǎng)難以形成有效需求，所以眾多生產(chǎn)企業(yè)相繼退出。 從1998年開始，以海爾、美的等為代表的大型家電生產(chǎn)企業(yè)陸續(xù)進(jìn)入洗碗機(jī)行業(yè)，它們憑借其較高的品牌影響力，較強(qiáng)的產(chǎn)品宣傳力度以及對(duì)產(chǎn)品所進(jìn)行的外鄉(xiāng)化改造，極大地提高了消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)知度和產(chǎn)品的適用性，從而為洗碗機(jī)廣泛進(jìn)入居民家庭

9、奠定了根底。 居民擁有率低，市場(chǎng)潛力大 目前我國(guó)絕大多數(shù)城市居民家庭還沒有洗碗機(jī)，其擁有率只有0.9左右，全國(guó)城市居民家庭飽有量約在40萬(wàn)臺(tái)左右。洗碗機(jī)擁有率最大的城市是汕頭市，也僅到達(dá)了7，這說(shuō)明洗碗機(jī)產(chǎn)品在中國(guó)尚處于市場(chǎng)初始階段，潛在市場(chǎng)空間巨大。 市場(chǎng)格局未定，品牌競(jìng)爭(zhēng)劇烈 洗碗機(jī)由于進(jìn)入市場(chǎng)較晚，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知度較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局雜亂，品牌集中度較低。例如洗碗機(jī)市場(chǎng)前兩名品牌的市場(chǎng)占有率之和僅為20左右。消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)品牌的了解也很低。相對(duì)而言，海爾、美的、小天鵝的產(chǎn)品擁有率較高，其他品牌知名度和產(chǎn)品市場(chǎng)占有率均較低。此外，整個(gè)行業(yè)的品牌宣傳也較弱，有待加強(qiáng)。 *我國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)開展趨勢(shì) 洗碗機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求空間大 目前我國(guó)城市居民家庭洗碗機(jī)擁有率只有1%左右。根據(jù)慧聰研究院對(duì)七城市洗碗機(jī)產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查分析，洗碗機(jī)需求率約為35.6%。洗碗機(jī)市場(chǎng)需求量仍存在很大的開展空間。 產(chǎn)品認(rèn)知的改變對(duì)洗碗機(jī)的影響 90%以上的消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)的功能、性質(zhì)一無(wú)所知，并且對(duì)洗碗機(jī)的洗滌范圍、洗凈度、耗水量、耗電量和平安性等方面存在疑慮直接影響了洗碗機(jī)的市場(chǎng)銷