亞青賽原創(chuàng)漫畫城市推廣整合營銷策劃方案

1、亞青賽原創(chuàng)漫畫整合營銷策劃方案城市推廣汕頭國家體育總局，人民日?qǐng)?bào)社諷刺與幽默報(bào)聯(lián)合主辦，承辦的汕頭亞青賽原創(chuàng)漫畫推廣項(xiàng)目最終依托城市建立權(quán)威級(jí)原創(chuàng)漫畫博覽館實(shí)現(xiàn)權(quán)威原創(chuàng)漫畫在地級(jí)的推廣打造權(quán)威符號(hào)化認(rèn)知和地標(biāo)性的文化理念項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景前述-漫畫漫畫作為繪畫作品經(jīng)歷了一個(gè)發(fā)展過程，從最初作為少數(shù)人的興趣愛好，已成為人們的普遍讀物，更是深受學(xué)生喜愛，有不少人成為了漫畫控。近年來的漫畫主導(dǎo)作品一般為日本漫畫和美國漫畫。隨著時(shí)間的長河進(jìn)年來中國漫畫的崛起也給無數(shù)的80、90、00后帶來了十分多的驚艷；而隨這漫畫的大眾化也有不少的漫改作品映入人們的眼睛并且有不錯(cuò)的反向帶來了群眾效應(yīng)；而這也造成了對(duì)于漫

2、畫這個(gè)產(chǎn)物的未來發(fā)展；項(xiàng)目背景前述-漫畫未來漫畫以他的如下特點(diǎn)正在被80、90、00后不斷的追捧無限的想象力大眾的覆蓋面可延展性可傳播性cosplay 影視 美食 音樂 SO: 所以漫畫不管是從崛起到現(xiàn)在都有這很強(qiáng)的發(fā)展空間，尤其是對(duì)于現(xiàn)在的中國正式漫畫發(fā)展的“藍(lán)?！彼裕簩⒙嬜鳛檎麄€(gè)項(xiàng)目的載體和主線可以將：聚焦關(guān)注激活媒體帶動(dòng)參與原創(chuàng)漫畫作為未來的“藍(lán)?！保诔时l(fā)之勢席卷全國，也逐漸影響這新一代人們的看點(diǎn)和觀念；推廣前序?qū)τ诖舜卧诘鼗奈膭?chuàng)推廣戰(zhàn)略建議，不只是單純的一個(gè)項(xiàng)目，一個(gè)活動(dòng)或發(fā)布信息推廣層面就能解決的事情，需要有套獨(dú)特的整合思想來統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)項(xiàng)目的方方面面，并能夠明確的將幾個(gè)關(guān)鍵

3、點(diǎn)整個(gè)進(jìn)行對(duì)應(yīng)形式、渠道、主題的整合傳播，形成完整的傳播體系整個(gè)體系架構(gòu)包含了城市、漫畫、文創(chuàng)行業(yè)，不單單是做好那一塊，而是完善其中每一個(gè)環(huán)節(jié)，整合全方位資源所以此次推廣的關(guān)鍵：借助漫畫來吸引大眾聚焦“原創(chuàng)漫畫”帶動(dòng)城市發(fā)展；而：汕頭城市汕頭城市宣傳推廣打造地標(biāo)性符號(hào)覆蓋全國的傳播推廣文創(chuàng)行業(yè)傳播建立整合營銷，覆蓋線上線下；將重點(diǎn)信息精準(zhǔn)性傳播；打造符號(hào)化傳播效應(yīng)；建立獨(dú)特的文創(chuàng)元素進(jìn)行行業(yè)領(lǐng)域的傳播締造；亞青賽原創(chuàng)漫畫亞青賽原創(chuàng)漫畫展，包括參賽運(yùn)動(dòng)員的特色介紹漫畫一幅，參賽時(shí)漫畫一幅原創(chuàng)漫畫博覽館打造地標(biāo)式的建筑將原創(chuàng)漫畫進(jìn)行符號(hào)化的宣傳推廣建立原創(chuàng)漫畫關(guān)鍵信息點(diǎn)重點(diǎn)信息KEY汕頭亞青賽原創(chuàng)

4、漫畫城市推廣我們的目的建立原創(chuàng)漫畫文創(chuàng)文化符號(hào)化帶動(dòng)汕頭城市的旅游和經(jīng)濟(jì)的綜合開發(fā)建立原創(chuàng)漫畫博覽館進(jìn)行地標(biāo)文化的傳播結(jié)合以上的關(guān)鍵信息 SO：汕頭亞青賽原創(chuàng)漫畫城市推廣一個(gè)成功的城市級(jí)別的推廣是怎么樣的？我們的思考：如何將漫畫、城市、文創(chuàng)這些融合打造一個(gè)全方位的整個(gè)推廣活動(dòng)？一個(gè)成功的城市級(jí)別的推廣是怎么樣的？濰坊風(fēng)箏節(jié)濰坊風(fēng)箏節(jié)（會(huì)）每年四月的第三個(gè)周六在濰坊舉行，有來自世界各地的30多個(gè)國家和地區(qū)參賽，是我國最早冠以”國際”并被國際社會(huì)承認(rèn)的大型地方節(jié)會(huì)。從1984年至今,已成功舉辦過三十三屆，其創(chuàng)立的“風(fēng)箏牽線、文體搭臺(tái)、經(jīng)貿(mào)唱戲”的模式，被全國各地廣為借鑒茅臺(tái)2012年10月23日（

5、農(nóng)歷九月初九）是國酒茅臺(tái)第九個(gè)茅臺(tái)酒節(jié)。為傳承歷史，尊重傳統(tǒng)，緬懷先輩業(yè)績，弘揚(yáng)茅臺(tái)文化，特隆重舉辦此活動(dòng)。通過以上“成功”的兩個(gè)案例我們可知：一個(gè)成功的城市級(jí)推廣可以給城市帶來：締造城市名片豐富文體生活帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展所以對(duì)于：汕頭亞青賽原創(chuàng)漫畫城市推廣我們的定位汕頭原創(chuàng)漫畫文化節(jié)建立“原創(chuàng)漫畫”符號(hào)化的認(rèn)知建立城市名片效應(yīng)促進(jìn)城市當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展豐富當(dāng)?shù)厝说奈幕钪?題：迎汕之濱 融漫人文 汕頭原創(chuàng)漫畫文化節(jié)如何將漫畫、城市、文創(chuàng)這些融合打造一個(gè)全方位的整個(gè)推廣活動(dòng)？第一個(gè)問題解決了，那么第二個(gè)問題：點(diǎn)線面打造汕頭漫畫文化嘉年華活動(dòng)以亞青賽原創(chuàng)漫畫為核心將當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)連線帶動(dòng)

6、當(dāng)?shù)氐纳虅?wù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展通過線上線下活動(dòng)結(jié)合將人們的目光聚焦在原創(chuàng)漫畫展覽館上整體推廣結(jié)構(gòu)：汕頭原創(chuàng)漫畫文化節(jié)點(diǎn)線汕頭漫畫文化嘉年華活動(dòng)線上直播原創(chuàng)設(shè)計(jì)征集汕頭漫畫文化節(jié)抖音挑戰(zhàn)賽線下文化節(jié)主題活動(dòng)系列直播城市規(guī)劃直播系列直播美食特產(chǎn)人文我的家鄉(xiāng)漫畫漫畫展覽館原創(chuàng)漫畫網(wǎng)站面汕頭漫畫文化嘉年華活動(dòng)PART.1點(diǎn)核心策略思想迎汕之濱 融漫人文 汕頭原創(chuàng)漫畫文化節(jié)打造一場有足夠吸引力的漫畫文化節(jié)給喜歡漫畫的受眾一個(gè)無法拒絕的理由給城市圈的民眾們一個(gè)豐富文體生活機(jī)會(huì)打造以漫畫為主線的藝術(shù)節(jié)足夠吸引的理由豐富當(dāng)?shù)匚捏w生活內(nèi)容參與感強(qiáng)傳播性強(qiáng) 易制造話題活動(dòng)策略線上漫畫挑戰(zhàn)賽話題營銷H5傳播抖音挑戰(zhàn)賽漫畫展+

7、主題嘉年華看漫畫展玩漫畫超玩會(huì)樂漫畫音樂集吃漫畫美食集線上+線下齊力創(chuàng)建“文化節(jié)”滿足不同年齡段的需求，從味覺 、聽覺、視覺、觸覺，帶給你無限沖擊，全力打造地標(biāo)式的文化節(jié)，線上借助活動(dòng)征集擴(kuò)散宣傳推廣；線下舉辦落地活動(dòng)進(jìn)行集中性的人群推廣；線下線上親子漫畫親子集線上傳 播活動(dòng)策略微信漫畫征集評(píng)選抖音短視頻挑戰(zhàn)賽線上漫畫挑戰(zhàn)賽微信端規(guī)則發(fā)布進(jìn)入落地賽事發(fā)布挑戰(zhàn)賽規(guī)則拍攝視頻貼紙大眾評(píng)選上傳作品進(jìn)行大眾集贊評(píng)學(xué)前20名獲勝者微信漫畫征集評(píng)選線上打造精準(zhǔn)并分列式擴(kuò)散的渠道受眾精準(zhǔn)分列式擴(kuò)散門檻低易傳播將活動(dòng)信息能夠快速的傳播；能造成群眾分裂式傳播讓信息擴(kuò)展面積變大；因?yàn)槭敲嫦蚴鼙娬骷姆绞剑詤⑴c

8、門檻低，更容易引發(fā)大眾話題式傳播微信漫畫征集評(píng)選總票數(shù)：50302票總訪問量：1152979總票數(shù)：121850票總訪問量：674361總票數(shù)：275750票總訪問量：710277從數(shù)據(jù)上不難看出參與度和裂變擴(kuò)散的傳播方式以是受眾接受的主流方式微信漫畫征集評(píng)選參與的受眾可將自己的作品按照系統(tǒng)指令上傳，創(chuàng)建自己的投票頁面；在上傳后進(jìn)行分享募集投票，可將自己的投票頁面分享到朋友圈內(nèi)進(jìn)行募集票數(shù);前20名獲勝者可參與線下終端的原創(chuàng)漫畫的賽事活動(dòng)；潮流讓大眾們有充足的理由參與活動(dòng)并自主式傳播抖音短視頻挑戰(zhàn)賽抖音日活躍用戶突破4億 引領(lǐng)短視頻行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)來源：2019年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告抖音日活躍用戶數(shù)超過4

9、億2020年1月5日用戶的泛娛樂休閑時(shí)間正在向短視頻轉(zhuǎn)移泛娛樂典型行業(yè)月人均使用時(shí)長（單位：小時(shí)）20%15%10%5%0%25%在線視頻短視頻手機(jī)游戲在線音樂在線閱讀-5.4%-5.3%-2.2%-28%8.6%2018年6月13.612.820.522.316.911.68.42019年6月抖音成為移動(dòng)視頻領(lǐng)域引領(lǐng)者數(shù)據(jù)來源：QuestMobile 2019年6月數(shù)據(jù)來源：QuestMobile TRUSH 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)2019年6月小結(jié)可見的傳播數(shù)據(jù)形式已成功的展現(xiàn)了”抖音挑戰(zhàn)賽“的魅力所在而當(dāng)下的大眾也將此視為“潮流”關(guān)聯(lián)性強(qiáng)話題性高趣味性強(qiáng)易參與傳播性強(qiáng)這些

10、足夠足夠打造城市級(jí)的傳播建造口碑和締造城市級(jí)映像超萌系貼紙收獲超高使用量張嘴觸發(fā)體現(xiàn)品牌logo及主打特點(diǎn)，加深產(chǎn)品記憶多多喝奶，快快長大好吸收，一秒變大人的驚喜劇情，有趣是爆款視頻的標(biāo)配。用抖音的方式演繹漫畫的創(chuàng)作靈感并可進(jìn)行自行創(chuàng)造來詮釋自己的作品讓作品活化來展現(xiàn)漫畫最獨(dú)特的魅力總播放量參與視頻量16.8萬+8.4億+上線7天抖音挑戰(zhàn)賽作品為示例說明線下漫畫展+主題嘉年華汕頭原創(chuàng)漫畫文化節(jié)時(shí)間規(guī)劃汕頭原創(chuàng)漫畫文化節(jié)時(shí)長：1個(gè)月舉辦時(shí)間：每周的六日第一周第二周第三周第四周亞青賽原創(chuàng)漫畫展+原創(chuàng)漫畫挑戰(zhàn)賽預(yù)選賽+嘉年華活動(dòng)漫畫超玩會(huì)亞青賽原創(chuàng)漫畫展+半決賽+嘉年華活動(dòng)漫畫美食集亞青賽原創(chuàng)漫畫展

11、+總決賽+嘉年華活動(dòng)漫畫親子集亞青賽原創(chuàng)漫畫展+4強(qiáng)賽+嘉年華活動(dòng)漫畫音樂集主體活動(dòng)：亞青賽漫畫展+原創(chuàng)漫畫賽締造城市名片亞青賽漫畫展+原創(chuàng)漫畫賽主體活動(dòng)：亞青賽漫畫展國家體育總局，人民日?qǐng)?bào)社諷刺與幽默報(bào)聯(lián)合主辦，承辦主體內(nèi)容：1，將亞青賽中的運(yùn)動(dòng)員以漫畫鏡頭展現(xiàn)；2，邀請(qǐng)知名漫畫家進(jìn)行繪制；3，關(guān)聯(lián)整體亞青賽作為城市推廣主要體現(xiàn)；主體活動(dòng)：原創(chuàng)漫畫賽借助亞青賽漫畫展的前奏舉辦第一屆城市漫畫展，以汕頭為題進(jìn)行擴(kuò)散邀約漫畫人進(jìn)行漫畫的創(chuàng)作；賽事規(guī)劃：汕頭地標(biāo)漫畫汕頭人文漫畫汕頭美食漫畫以此為命題進(jìn)行賽事規(guī)劃，并評(píng)選出優(yōu)質(zhì)作品進(jìn)行落地展示和進(jìn)入最后的“漫畫展覽館”賽制：預(yù)選賽4/1決賽半決賽總決賽

12、PLAY漫畫超玩會(huì)漫畫潮玩會(huì)聯(lián)合汕頭旅游景點(diǎn)設(shè)計(jì)“景點(diǎn)漫畫”超玩會(huì)，添加網(wǎng)紅打卡游戲“贏”汕頭景點(diǎn)旅游門票；并且在其中以漫畫、cosplay、景點(diǎn)特色為主整體打造具有漫畫旅游效應(yīng)的旅游推廣集市；嘉年華汕頭SHAN TOUChina示例淘寶造物節(jié)FOOD漫畫美食集用漫畫賦能美食將知名漫畫場景還原,例如：一樂拉面、麻辣火鍋、城市快餐等在漫畫的場景下來場美食盛宴；也可在美食的同時(shí)參與，有獎(jiǎng)設(shè)計(jì)，讓大眾發(fā)揮想象通過看、聞、見后來繪制還原出一個(gè)完美的美食漫畫-可將漫畫命題為“你心中的汕頭美食漫畫”嘉年華汕頭SHAN TOUChinaMUSIC漫畫音樂集一個(gè)繽紛狂歡的現(xiàn)場，一個(gè)才藝展示的秀場，每天都有精彩

13、的現(xiàn)場演出，動(dòng)人的音樂氛圍，讓漫畫與音樂狂歡彼此賦能，助力打造“讓漫畫不在是看也賦予更多的聽覺的盛宴匯聚城市的音樂達(dá)人，來場以漫畫為主題的音樂盛會(huì)嘉年華汕頭SHAN TOUChina原創(chuàng)漫畫音樂節(jié)知名cos親臨現(xiàn)場音樂賦能漫畫PARENTING漫畫親子集匯聚人氣動(dòng)漫人物打造親子漫畫天堂漫畫繪本讀物分享會(huì)漫畫嘉年華漫畫舞臺(tái)劇嘉年華汕頭SHAN TOUChina漫畫舞臺(tái)劇漫畫故事會(huì)漫畫周邊游園會(huì)汕頭城市人文直播傳播PART.2線核心策略思想迎汕之濱 融漫人文 汕頭原創(chuàng)漫畫文化節(jié)以賽事為核心將當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)連線帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐纳虅?wù)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展全程以線上直播的方式將城市印刻并正面?zhèn)鞑コ鞘屑?jí)規(guī)劃直播系列系列直

14、播美食系列系列直播特色系列系列直播人文直播以亞青賽原創(chuàng)漫畫為核心話題拓展到城市歷史發(fā)展上；首先借助“亞青賽原創(chuàng)漫畫文化節(jié)”的熱度，將未來城市中心會(huì)建造“原創(chuàng)漫畫展覽館”的信息拋出；并以此信息為依托講述未來“汕頭”的城市規(guī)劃；在直播的最后預(yù)告后期的系列直播節(jié)目“帶你走遍汕頭”的系列直播系列直播系列系列直播美食系列系列直播特色系列系列直播人文在前引的直播結(jié)束后進(jìn)入系列直播以：汕頭的美食汕頭的特產(chǎn)汕頭的人文為每期的主題進(jìn)行記錄式的直播，并在直播的最后將汕頭的這些特色變成“漫畫”的形式呈現(xiàn)在大眾眼前點(diǎn)題的同時(shí)也為后期的“原創(chuàng)漫畫展覽館”進(jìn)行鋪墊；打造漫畫展覽館原創(chuàng)漫畫網(wǎng)站PART.3面核心策略思想結(jié)合

15、事件營造建造城市級(jí)的地標(biāo)在宣傳中將汕頭的城市文化印刻在人們心中打造城市名片聯(lián)動(dòng)城市商務(wù)和文化原創(chuàng)漫畫展覽館原創(chuàng)漫畫網(wǎng)站建造漫畫展覽館借助漫畫節(jié)和城市級(jí)的宣傳最終打造原創(chuàng)漫畫展覽館并配合形成線上和線下聯(lián)動(dòng)式的展覽館體驗(yàn)；在線下規(guī)劃“原創(chuàng)漫畫”展覽館并將“亞青賽原創(chuàng)漫畫”的作品和漫畫節(jié)上的獲獎(jiǎng)作品在展覽館分館展出；線上搭建虛擬展覽館并以游戲的方式進(jìn)行展現(xiàn)，并創(chuàng)建引導(dǎo)流程引導(dǎo)受眾獲得免費(fèi)門票前往展覽館參觀；漫畫展覽館線下展覽館以不同的主題進(jìn)行分區(qū)展示；建立打造專題展例如：70周年建軍主題漫畫展等；主展區(qū)可以“原創(chuàng)漫畫節(jié)”為主打造循環(huán)周期展；將原創(chuàng)漫畫節(jié)打造成年度周期性質(zhì)的活動(dòng)例如：第一屆、第二屆,；打造成為城市名片化的事件活動(dòng)；線上原創(chuàng)漫畫展覽館1，VI視覺體驗(yàn)，建造線上虛擬展館2，并可開展不同主題虛擬直播，在沉浸式的體驗(yàn)中進(jìn)行城市介紹和展覽館介紹；3，豐富的互動(dòng)環(huán)節(jié)（內(nèi)容互動(dòng)、游戲互動(dòng)）、驚喜不斷的免費(fèi)禮品、震撼人心的超級(jí)實(shí)惠，是吸引、留駐觀眾的有效手段；https:/720/t/f92juzukuy0?f