0511《世界酒莊之旅》策劃案

1、 世界酒莊之旅項目策劃案 出品：北京六八時代文化傳媒有限公司2011年5月世界百強酒莊的實力對話全球酒莊文化的首部大典 PART 1項目策劃背景目錄 ContentsPART3 合作方介紹PART 2項目主要內(nèi)容PART4資助企業(yè)回報本案策劃說明 本項目包括：世界酒莊之旅叢書編輯、出版、發(fā)行；世界酒莊之旅紀(jì)錄片攝制與發(fā)行；“世界酒莊文化之旅”主題活動；舉辦世界名酒品鑒大會及延伸開發(fā)。 第一部分：項目策劃背景中國葡萄酒市場相關(guān)信息（一）葡萄酒業(yè)的規(guī)模化發(fā)展有近百年的歷史；現(xiàn)在葡萄酒業(yè)生產(chǎn)大國不再局限于西歐國家，已遍布全球五大洲；中國已擁有13個葡萄酒產(chǎn)區(qū)，中國的葡萄酒地圖正日漸清晰。中國葡萄酒市

2、場相關(guān)信息（二）2010年年底，中國國內(nèi)市場已發(fā)展成為世界級葡萄酒集散的樞紐；我國葡萄酒進口量連年以超過50的速度增長。僅2010年上半年進口量就達12.07萬噸，其中瓶裝酒6.47萬噸，同比增長了69.7；2010年1-11月，葡萄酒制造業(yè)銷售收入總額達到285.828億元，同比增長26.97%。葡萄酒制造業(yè)利潤總額達33.266億元，同比增長21.10%。 （信息來源: 新華網(wǎng)）叢書和電視片的市場機會（一）目前市場上全面反映中外國際級酒莊的歷史、現(xiàn)實狀況面貌的圖書和電視片幾乎是空白，特別是完全沒有向世界同行和讀者、觀眾介紹中國酒莊的圖書和電視片；叢書和電視片填補了國內(nèi)外同類市場的空白；入選

3、叢書和電視片的中外酒莊是世界眾多酒莊中的佼佼者，其品質(zhì)和特點具有典型代表性，因此，本叢書和電視片具有毋庸質(zhì)疑的高端性、權(quán)威性和唯一性。叢書和電視片的市場機會（二）中外葡萄酒企業(yè)和消費者需要此類圖書和電視片： 作為國內(nèi)外眾多酒莊的必備藏書；作為國內(nèi)外葡萄酒經(jīng)銷商的重要參考資料；葡萄酒消費者了解世界級酒莊和葡萄酒文化的精品指南。 第二部分：項目主要內(nèi)容叢書編輯出版影視拍攝發(fā)行酒莊文化之旅主題活動 叢書編輯出版目的和意義構(gòu)架中外葡萄酒文化溝通的橋梁，促進中外葡萄酒文化廣泛深入的交流；通過編輯出版本叢書，系統(tǒng)地向中國葡萄酒企業(yè)介紹世界級酒莊的生產(chǎn)、經(jīng)營、管理經(jīng)驗，揭示世界級酒莊歷史文化源流；同時向國外

4、酒莊介紹中國一流酒莊現(xiàn)狀，提升中國酒莊的品牌形象；向中國廣大讀者展示世界級酒莊的迷人風(fēng)貌；向國外讀者推介中國一流酒莊的氣派與品質(zhì)。 叢書的特點和獨特價值第一套綜合介紹中外世界級酒莊的系列叢書；圖書內(nèi)容具有豐富、全面、深入、直觀的特點；圖文并茂，制作精良，高貴典雅；中外著名作家擔(dān)綱撰稿；著名攝影師現(xiàn)場拍攝圖片；世界頂級品酒師及業(yè)內(nèi)精英隆重推介；多語種發(fā)行，讀者群覆蓋面廣。叢書的內(nèi)容、形式與出版計劃（一）一、書名：世界酒莊之旅（首批入選100個酒莊，首印3萬冊）二、數(shù)量：第一套10本（每本注意加相關(guān)國家在中國的酒莊）三、內(nèi)容：包括歷史、人物、產(chǎn)品、地理風(fēng)貌、酒莊地圖，關(guān)注熱門旅 游地區(qū)，特色文化的

5、風(fēng)光美的有酒的地方（中英文對照）。1. 第一本：中國酒莊（法在華投資的酒莊，王朝、張裕、中糧）；2. 第二本：法國酒莊；3. 第三本：意大利、希臘、黎巴嫩、以色列等酒莊；4. 第四本：西班牙、葡萄牙、摩納哥、突尼斯、摩洛哥、摩爾多瓦；5. 第五本：羅馬尼亞、索菲亞、捷克、摩羅多瓦、匈牙利、俄羅斯、阿塞拜疆、亞美尼亞等；6. 第六本：德國、奧地利、瑞士、盧森堡、比利時酒莊；7. 第七本：智利、巴西、烏拉圭、阿根廷、墨西哥酒莊；8. 第八本：美國、加拿大酒莊；9. 第九本：澳大利亞、新西蘭酒莊；10.第十本：南非、印度、泰國、巴厘島酒莊集錦。 四、形態(tài)：1開本：12開、24開；2篇幅：文字10萬字

6、，每個酒莊1015幅圖片，圖文混排； 18印張（12開）或9印張（24開）；3定價（暫定）：298人民幣（約45美元）；4工藝：單本精裝，成套加書函（帶藏書票、光盤）；禮品裝單獨定制；內(nèi)文用紙：105克進口無光銅；封面：特種紙（待美編商定）。叢書的內(nèi)容、形式與出版計劃（二） 五、第一輪編輯出版計劃：12011年5月中下旬啟動本項目，組成編委會；22011年7月初，世界酒莊之旅采訪考察團完成組團，確定第一 輪采訪考察計劃；32011年9月底前作者提交初稿，開始編排、設(shè)計；42011年10月底前，出版社完成發(fā)稿，開始三審三校；52011年11月底，開始圖書印制；62011年12月中旬，舉辦圖書首發(fā)

7、儀式。六、延伸產(chǎn)品：音像制品、臺歷、明信片、郵票、酒莊風(fēng)光裝飾 畫、掛毯等。叢書的內(nèi)容、形式與出版計劃（三）影視制作與發(fā)行（一）大型紀(jì)錄片世界酒莊探秘（暫定名）為了配合“世界酒莊之旅”系列活動，組委會策劃拍攝中國首部大型紅酒專題紀(jì)錄片世界酒莊探秘（首選100個知名酒莊）。本片將沿著歷史的脈絡(luò)，在中外著名主持人的帶領(lǐng)下，走進各國著名酒莊，領(lǐng)略酒莊風(fēng)光，品味紅酒歷史，鑒賞窖藏名酒。這是中國第一部全面反映世界酒莊歷史、特色風(fēng)貌、窖藏名酒的大型專題紀(jì)錄片。本片將由專業(yè)紀(jì)錄片團隊拍攝制作。他們將隨隊赴世界各地拍攝，制作完成后的作品將在中國及海外同步發(fā)行，使之成為紅酒愛好者、專業(yè)研究機構(gòu)、銷售人員及生產(chǎn)廠

8、家難得的珍貴資料。本片是國內(nèi)外各大酒莊展示歷史與風(fēng)采的絕好機會。影視制作與發(fā)行（二）基本構(gòu)架：上中下共3集，每集50分鐘（含5分鐘廣告）；貼片廣告：片頭前2分鐘，片中2分鐘，片尾1分鐘，共5分，每30秒為一單元；片中展示：酒莊歷史、內(nèi)景、外景及產(chǎn)品特色、旅游觀光指導(dǎo)，采訪莊主、園主、品酒師及酒莊導(dǎo)游等；包裝展示：DVD制品光盤及包裝展示1單元；其他展示：發(fā)布會及其他相關(guān)活動展示；總冠名：在中國酒莊中選擇總冠名企業(yè)酒莊文化之旅主題活動主題內(nèi)容：探秘酒莊、品味名酒、文化交流；成員構(gòu)成：相關(guān)地方政府官員、中國酒莊主要管理者和經(jīng)營者、中國中青年優(yōu)秀企業(yè)家、作家、導(dǎo)演、攝影師等；活動形式：邊走邊看，邊喝

9、邊說，邊玩邊學(xué)；活動時間：2011年6月初組織啟動首批團隊，參加6月12日至14日法國波爾多世界葡萄酒大會；費用來源：組團，團員交通、食宿費用自理，國內(nèi)外酒莊資助等。第三部分：合作方介紹組織架構(gòu)叢書編委會成員名譽主編：（法國）愛德華君度 世界美食美酒圖書會展創(chuàng)辦人（Paris Cook Book Fair) 世界美食美酒評委會主席主編：傅躍龍 人民出版社（東方出版社）副編審 中國出版政府獎、中華優(yōu)秀出版物提名獎獲得者 “世界最佳酒文化圖書”編委、責(zé)編副主編（編委）：肖杰 王成玉 張林先 郭會偉 張瑾 李金偉等及 有關(guān)企業(yè)負責(zé)人 （以上人員同時為電視片及活動組委會領(lǐng)導(dǎo)成員）組織者：中國食品報酒周

10、刊 中外名酒城 購物導(dǎo)報文化周刊 北京六八時代文化傳媒有限公司 世界美食美酒評委會出版方：人民出版社（東方出版社）策劃方：北京六八時代文化傳媒有限公司 資助方：全國葡萄酒行業(yè)企業(yè)資助(名單)組織架構(gòu)媒體支持電視媒體：CCTV2“生財有道”、CCTV1、CCTV7、青島電視臺“中華美食頻道”等(其它地方電視媒體：略)；平面媒體：新華社、中國新聞出版報、購物導(dǎo)報文化周刊、中國圖書商報、精品閱讀、旅伴、酒類營銷、中國食品報、中國食品報酒周刊等；網(wǎng)絡(luò)媒體：人民網(wǎng)、新浪、搜狐、中國導(dǎo)購網(wǎng)等。與400多家平面媒體保持良好合作與2000多家網(wǎng)絡(luò)媒體保持良好合作第四部分 資助企業(yè)回報資助企業(yè)利益點分析（一）

11、利用圖書和電視片為中外酒莊做軟廣告和硬廣告，其成本最低，性價比極高。資助企業(yè)通過資助本次活動可以獲得以下利益： 1.提升企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的文化品牌價值。 這套圖書將組成強有力的編委會，圖書的權(quán)威性進一步增強。編委會成員包括世界美食美酒評委會、世界美食圖書大獎賽評委會、國務(wù)院食品安全委員會、中國名酒協(xié)會、人民出版社（東方出版社）、資助企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人。 2.擴大中國酒莊的知名度，提高美譽度。 入選叢書和電視片的中外酒莊集聚一堂，群星閃爍，相互輝映，借助國際頂級酒莊的品牌光環(huán)，產(chǎn)生倍增效應(yīng)，中國酒莊得以擴大知名度，提升美譽度。資助企業(yè)利益點分析（二） 3.著名作者妙筆生花，點石成金。 本叢書作者是國內(nèi)外葡萄

12、酒行業(yè)資深品酒師、葡萄酒文化專欄作家，專業(yè)知識豐富，寫作功底扎實，文采斐然。通過作者的生花妙筆，入選酒莊的歷史文化源流、獨特工藝和品牌建設(shè)的傳奇故事將傳揚天下，成為人類的共同記憶。 4.媒體聯(lián)動，傳播無限。 叢書策劃方與國內(nèi)外強勢媒體建立緊密合作關(guān)系，組織系列宣傳推廣活動。圖書出版前后長時間宣傳，大面積覆蓋（如首發(fā)式、媒體跟進采訪作者及酒莊負責(zé)人、圖書排行榜推薦、圖書評介、報刊連載、網(wǎng)絡(luò)推廣等），入選酒莊獲得最大的宣傳效益。資助企業(yè)利益點分析（三）5.借助圖書和電視片獨特傳播優(yōu)勢，巧妙宣傳。在圖書的封面、封二、封三、封底和前后勒口處設(shè)計主要投資企業(yè)的商標(biāo)、企業(yè)形象和產(chǎn)品介紹；在電視片植入酒莊及

13、產(chǎn)品廣告，在圖書中插頁，宣傳企業(yè)形象和產(chǎn)品；企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人訪談、題詞、圖書作序或撰寫后記等；資助企業(yè)與世界酒業(yè)著名人士對話、合影，增加企業(yè)知名度和美譽度；資助企業(yè)出席世界酒業(yè)高端論壇，推介酒莊產(chǎn)品及品牌；其他由企業(yè)提出、不違反國家法律法規(guī)的操作辦法。 企業(yè)收獲（1）一.基本投入回報：1.費用：20萬元獲前4項回報；30萬元獲下列全部回報。2.回報：（1）企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人擔(dān)任叢書編委會成員；（2）入選酒莊編入?yún)矔鳛槭澜绨倜魄f之一，與世界名酒莊同等篇幅專門介紹；（3）由專業(yè)作者撰寫文字，插入酒莊精美圖片，介紹企業(yè)形象；（4）每個企業(yè)獲贈100套叢書（2980元/套100套=29.8萬元碼洋）（5）以企

14、業(yè)為背景拍攝電視片（電視片分3集，每集50分鐘），海內(nèi)外發(fā)行；（6）含企業(yè)廣告在內(nèi)的叢書、音像制品海內(nèi)外分別首發(fā)3萬冊和5000套。企業(yè)收獲（2）二.延展收獲（根據(jù)企業(yè)需求另行商定費用）根據(jù)企業(yè)需求，在圖書的封面、封二、封三、封底和前后勒口處設(shè)計主要投資企業(yè)的商標(biāo)、企業(yè)形象和產(chǎn)品介紹；在電視片植入酒莊及產(chǎn)品廣告，在圖書中插頁，宣傳企業(yè)形象和產(chǎn)品；企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人訪談、題詞、圖書作序或撰寫后記等；電視片根據(jù)企業(yè)需求在主流媒體播出；根據(jù)企業(yè)需要，組織高端訪談，與世界酒業(yè)著名人士對話等專題節(jié)目；資助企業(yè)出席世界酒業(yè)高端論壇，推介酒莊、產(chǎn)品及品牌；參加世界酒莊文化之旅主題活動（旅游、度假、考察），開展文化交

15、流；組建中外酒莊高峰論壇，企業(yè)成為會員；新媒體整合傳播：出版物、音像制品、紙媒、網(wǎng)絡(luò)、電視、手機短信等多手段傳播。附錄：初步入選酒莊名單Vina AquitaniaCasa Lapostolle SOUTH AFRICACapetown-StellenboschKlein -ConstanziaRupert-Rothschild AUSTRALIABarossa ValleyMargaret River中國的主要產(chǎn)地山東煙臺、河北昌黎、新疆君頂王朝張裕長城意大利著名酒莊 Thanks期待合作成功！謝謝觀看/歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH內(nèi)容總結(jié)世界酒莊之旅項目策劃案 。世界酒莊之旅項目策劃案 。葡萄酒業(yè)的規(guī)?；l(fā)展有近百年的歷史。中國已擁有13個葡萄酒產(chǎn)區(qū)，中國的葡萄酒地圖正日漸清晰。僅2010年上半年進口量就達12.07萬噸，其中瓶裝酒6.47萬噸，同比增長了69.7。2010年1-11月，葡萄酒制造業(yè)銷售收入總額達到28