工作心得：特色小鎮(zhèn)要以文化核心價值為原點打造文化品牌和特色產業(yè)(最新)

1、工作心得： 特色小鎮(zhèn)要以文化核心價值為原點打造文化品牌和特色產業(yè)（最新）2016 年 7 月 1 日，住建部、國家發(fā)改委和財政部聯(lián)合發(fā)布通知，在全國范圍內開展特色小鎮(zhèn)培育工作， 提出到 2020 年培育 1000 個左右各具特色、 富有活力的休閑旅游、商貿物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)，在全國掀起特色小鎮(zhèn)建設浪潮。但隨著項目的同質化、概念化、房地產化等不良情形的出現(xiàn)，特色小鎮(zhèn)的建設備受“成長煩惱”的侵擾。2018 年 3 月 13 日，原文化部與國家旅游局合并組建新的文化和旅游部，融合標志著中國文旅融合時代的開始。隨著文化與旅游的不斷深入融合，特色小鎮(zhèn)發(fā)展過程中對特色文

2、化的塑造和表達顯得日益重要。因此，文化、旅游與產業(yè)在特色小鎮(zhèn)中的緊密融合是未來特色小鎮(zhèn)成功發(fā)展的必由之路。基于此， X 智庫特邀武漢大學國家文化發(fā)展研究院文化規(guī)劃中心主任、荷蘭阿姆斯特丹自由大學訪問學者X 老師進行對話，以期從其研究文化規(guī)劃、文化空間與文化戰(zhàn)略的專業(yè)視角，分析特色小鎮(zhèn)建設中的文化來源與文化實質，解析特色小鎮(zhèn)該如何進行文化建設。在 X 看來，文化、旅游、特色產業(yè)在特色小鎮(zhèn)中緊密融合，文化建設是特色小鎮(zhèn)建設中不可或缺的一環(huán)，文化核心價值是對小鎮(zhèn)文化特色和產業(yè)特色的符號化表達。因此，產業(yè)是特色小鎮(zhèn)的基礎，但文化是靈魂。特色小鎮(zhèn)的前期策劃與規(guī)劃一定要以文化的核心價值體為原點，以文化創(chuàng)新

3、為根本動力來突出特色小鎮(zhèn)的產業(yè)特色、營造豐富的文化體驗、打造特色小鎮(zhèn)的文化品牌。、文化核心價值是對地方特色和產業(yè)特色的符號化表達有人認為，文化是特色小鎮(zhèn)的靈魂，那在您看來，文化建設在特色小鎮(zhèn)建設中的實質價值是什么？又是否是當下特色小鎮(zhèn)建設的必然選擇？產業(yè)是特色小鎮(zhèn)發(fā)展的基礎，但文化是特色小鎮(zhèn)的靈魂。一方面，文化建設體現(xiàn)在特色小鎮(zhèn)的“特色”之中，這個“特色”既是產業(yè)特色、地方特色，也是文化特色。在信息化時代中，幾乎所有的生產要素都可以通過數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化的方式被精細化、網(wǎng)絡化和扁平化。同時，在城市化的過程中，特大城市就是一個匯聚各種生產要素的巨大“網(wǎng)絡平臺”，具有強大的整合能力，特大城市與周邊城

4、市及小城鎮(zhèn)將組建成為一個緊密分工協(xié)作的城市群。因而，在信息化和城市化的雙重作用之下，小城鎮(zhèn)的文化特色培育顯得尤為重要。文化特色是對地方特色和產業(yè)特色的符號化表達，打造“一鎮(zhèn)一品”，為特色小鎮(zhèn)帶來強烈的關注度和辨識度，在激烈的空間競爭中形成獨特的優(yōu)勢，同時促進圍繞特色產業(yè)的產業(yè)集群培育。另一方面，文化建設體現(xiàn)在特色小鎮(zhèn)的“小”上。從人居環(huán)境的角度來說，人們既貪戀城市帶來的便利和工作機會，又想享受鄉(xiāng)村田園帶來的舒適及人與人之間的親密感。那么，小鎮(zhèn)作為介于城市與鄉(xiāng)村之間的一種居住空間，實際上是一種理想的棲居環(huán)境，具有天然的文化親切感。于是，文化建設對于特色小鎮(zhèn)而言，可以營造出美麗、精致、有內涵的小鎮(zhèn)

5、文化環(huán)境與氛圍，以此吸引更多的產業(yè)、人才、居民與游客，是特色小鎮(zhèn)發(fā)展的基本內功。也因此，文化建設是當下特色小鎮(zhèn)建設的必然選擇。特色小鎮(zhèn)本身是屬于產、城、人、文的融合性發(fā)展區(qū)域，那在您看來，其文化所汲取的來源分哪些方面？特色小鎮(zhèn)的文化來源有三個方面。一是小鎮(zhèn)自身的文化基礎，尤其是歷史文化名鎮(zhèn)和旅游小鎮(zhèn)，有著深厚的歷史文化底蘊，如歷史街區(qū)、歷史建筑、文化景觀、文化遺產、非遺民俗文化等，這是形成特色小鎮(zhèn)人文底蘊、旅游吸引力和文化體驗的基礎。二是來源于特色小鎮(zhèn)的產業(yè)特色。特色小鎮(zhèn)的特色優(yōu)勢產業(yè)本身便是一種文化，能夠形成獨特的文化品牌與符號。例如我們之前策劃過的江西分宜麻紡特色小鎮(zhèn)，其麻紡產業(yè)本身有著深

6、厚的歷史淵源，是重要的非物質文化遺產，且在明代科技巨著天工開物中占有大量篇幅；同時，在面向現(xiàn)代麻紡產業(yè)的發(fā)展中，通過麻紡與文創(chuàng)的融合，開發(fā)打造出了一批麻紡工藝品和時尚產品，更加增添了麻紡產業(yè)的文化內涵。如今，分宜麻紡特色小鎮(zhèn)已經形成了較好的品牌效益、文化效益和產業(yè)集群效益，籌辦了多屆國際麻博會，已經在縣域經濟的發(fā)展轉型過程中扮演著舉足輕重的作用。特色小鎮(zhèn)通過文化塑造提升文化魅力和宜居環(huán)境三是特色小鎮(zhèn)自身的文化建設，包括對文化設施、文化場館、文化空間、文化景觀、文化商業(yè)場所的建設，以及對特色文化活動、文化生活和文化消費的培育，通過文化塑造并提升特色小鎮(zhèn)的文化魅力和宜居環(huán)境。2、文化創(chuàng)新是特色小鎮(zhèn)

7、發(fā)展的根本動力之一以您的研究經驗來看，相較于以往的仿古鎮(zhèn)等，特色小鎮(zhèn)的文化建設過程更為看重是文化創(chuàng)新還是文化傳承？特色小鎮(zhèn)的文化建設， 最重要的是特色文化的塑造。對于文化旅游小鎮(zhèn)而言，應注重對地方文化特色的挖掘與展現(xiàn)，注重對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，注重文化與旅游的融合，注重文化消費、文化體驗和文化商業(yè)的發(fā)展，打造出能夠集中代表地方文化特色，又具有豐富的文化體驗和文化商業(yè)業(yè)態(tài)的文化旅游小鎮(zhèn)。例如浙江嵊州越劇小鎮(zhèn)，通過對越劇文化的傳承、發(fā)揚與創(chuàng)新，將戲曲、村落、宅院、農莊、田園、街巷、劇院、山水完美相融，營造一個人文、藝術、休閑、旅游、度假于一體的理想小鎮(zhèn)。對于特色產業(yè)小鎮(zhèn)而言，關鍵是通

8、過特色產業(yè)來塑造特色文化，基于“一鎮(zhèn)一品”建設，深挖某一種產業(yè)所蘊含的文化內涵，打造該種特色產業(yè)對區(qū)域發(fā)展的符號價值、品牌價值和文化價值。例如廣東東莞市厚街鎮(zhèn)的家具制造產業(yè)、中山市小欖鎮(zhèn)的燈飾產業(yè)等，都形成了相當?shù)漠a業(yè)規(guī)模和產業(yè)集聚，通過產業(yè)自身文化品牌的塑造、產業(yè)文化內涵的挖掘、工業(yè)旅游、商貿旅游的開展、以及與文化創(chuàng)意的融合，可以打造出由產業(yè)賦予的小鎮(zhèn)文化品牌，并發(fā)揮其對區(qū)域發(fā)展的價值。文化創(chuàng)新對于特色小鎮(zhèn)而言意味著什么？是對于文化的包裝、營銷還是說要對文化的含義作出新的改變？文化創(chuàng)新是特色小鎮(zhèn)發(fā)展的根本動力。文化創(chuàng)新對于特色小鎮(zhèn)而言，首先是文化自信和發(fā)展理念的創(chuàng)新，要對小鎮(zhèn)的傳統(tǒng)文化、地方

9、文化、特色產業(yè)文化、以及自身的發(fā)展歷程有較深的理解，培育并創(chuàng)新小鎮(zhèn)的文化精神，形成示范性的發(fā)展道路和發(fā)展模式。其次，是對特色小鎮(zhèn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，結合文化體驗、文化旅游、文化商業(yè)、文化創(chuàng)意、文化科技等新型文化產業(yè)業(yè)態(tài)，提升特色小鎮(zhèn)的文化吸引力和旅游體驗內涵。再次，是對特色小鎮(zhèn)文化品牌特色的創(chuàng)新性包裝和營銷，深度包裝某一種特色文化，通過特色產品系列開發(fā)、特色產業(yè)集群、博物館、展覽會等形式展現(xiàn)并推廣小鎮(zhèn)文化品牌?，F(xiàn)在很多地方的歷史名城、特色空間建設的主要動力是吸引游客，那在您看來，營造特色小鎮(zhèn)的文化空間實質上是為了什么？特色小鎮(zhèn)的文化空間營造對于游客體驗至關重要。首先，一定要突

10、出小鎮(zhèn)文化空間的特色，在空間營造上處處體現(xiàn)小鎮(zhèn)的文化特色、產業(yè)特色和地方特色，尤其注重標志性建筑、場館、符號與景觀的打造。其次，特色小鎮(zhèn)本身便是一個大的文化空間，小鎮(zhèn)的體量和尺度影響著游客的體驗和感受。小鎮(zhèn)的文化空間尺度設計應該以人為本，打造適宜人生活、休閑、步行、交流的空間尺度，尤其要注意避免小鎮(zhèn)空間設計的城市化。再次是小鎮(zhèn)文化空間體驗的設計，應注重人的感受和體驗，基于小街區(qū)、密路網(wǎng)的設計，在空間上營造出曲折、變化、幽深的感覺，增加空間體驗的人性化和豐富度。在文化元素上，應注重地方特色文化元素的應用和文化主題的統(tǒng)一，在建筑形式、招牌、小品、色彩等元素表達上既要有一定的主題風格，也要兼顧其變化

11、和創(chuàng)意。在商業(yè)業(yè)態(tài)上，應注重文化和相關商業(yè)業(yè)態(tài)的多元混合，營造出多樣化的文化消費體驗。3、特色小鎮(zhèn)策劃與規(guī)劃一定要以核心價值體為原點在您看來，文旅融合促進特色小鎮(zhèn)發(fā)展背后的邏輯是什么？在文旅融合背景下，文化 + 旅游 + 特色產業(yè)，已經成為特色小鎮(zhèn)發(fā)展的最重要的驅動力量。特色小鎮(zhèn)的文化價值來源于地域文化、傳統(tǒng)文化或產業(yè)集聚形成的特色產業(yè)文化，由文化構建的特色小鎮(zhèn)IP 是小鎮(zhèn)影響力的價值源點，也是小鎮(zhèn)最重要的品牌價值。旅游則是發(fā)揮特色小鎮(zhèn)文化價值的重要渠道，通過對文化IP 的包裝、宣傳、產品設計和體驗，實現(xiàn)對文化價值的創(chuàng)新和轉化，為小鎮(zhèn)帶來人流、客流和消費流。特色產業(yè)是小鎮(zhèn)發(fā)展的產業(yè)基礎，文化產

12、業(yè)、旅游業(yè)、制造業(yè)、高科技產業(yè)等都有可能成為小鎮(zhèn)發(fā)展的產業(yè)基礎。通過文化、旅游與特色產業(yè)的融合發(fā)展，能夠為特色產業(yè)賦予更高的品牌價值、擴大其影響力、帶來更多的消費客流，也能延伸特色產業(yè)的產業(yè)鏈條、增加其附加值。就當下而言，有許多基礎設施已經完備的特色小鎮(zhèn)無法維持運營而造成大量資源的浪費，那在您看來，這些特色小鎮(zhèn)的問題出在了哪里？又該如何去解決呢？在近三年這一輪特色小鎮(zhèn)“大躍進”運動中，有不少特色小鎮(zhèn)陷入失敗的境地，其中有很復雜的經濟、產業(yè)、投資等方面的原因，但在文化特色和內涵塑造方面的不足，也是很重要的因素?？v觀特色小鎮(zhèn)失敗的原因，往往存在地產化、同質化、概念化、文化內容無特色、旅游體驗匱乏、

13、商業(yè)模式陳舊、投機行為嚴重等共性原因，但在根本上，是對于特色小鎮(zhèn)文化核心價值體的認識與培育不足。特色小鎮(zhèn)建設要避免地產化、同質化、概念化特色小鎮(zhèn)的前期策劃與規(guī)劃，一定要以核心價值體為原點，也就是定位并塑造小鎮(zhèn)的核心文化價值，構建文化高端影響力，打造文化特色和產業(yè)特色，將核心文化價值貫穿于小鎮(zhèn)規(guī)劃、建設與發(fā)展的全過程之中，并由價值核心衍生出小鎮(zhèn)的品牌、影響力、產業(yè)鏈和產業(yè)集群。我們現(xiàn)在提及特色小鎮(zhèn)要做到“文化+ 特色小鎮(zhèn)”，那您認為如何做才能打造出有吸引力的特色文化小鎮(zhèn)品牌？文化對于特色小鎮(zhèn)的建設與發(fā)展具有靈魂性的作用，文化、旅游、產業(yè)在特色小鎮(zhèn)中可以天然融合。在特色小鎮(zhèn)的文化品牌打造過程中，最重要的是突出小鎮(zhèn)的產業(yè)特色，如浙江省在2015 年公布的全國首個針對特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建規(guī)劃工作出臺的專項指導性文件浙江省特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建規(guī)劃指南（試行）中，特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建規(guī)劃在遵循“產業(yè)特而強，功能聚而合，形態(tài)小而美，在產業(yè)上聚焦信息、環(huán)保、健康、旅游、時尚、金融、高端裝備制造等七大產業(yè)，形成特色產業(yè)便是塑造特色文化。其次是要注重特色小鎮(zhèn)文化品牌的傳播。在產業(yè)發(fā)展上要注重形成有影響力的特色產業(yè)集群，打造產業(yè)發(fā)展平臺，如某類特色產業(yè)的研究院、博覽會、博物館等，同時結合產品進行對外品牌包裝及宣傳推廣，特色小鎮(zhèn)的文化品牌自然便得到了廣泛傳播。例如浙江省通過特色產業(yè)集聚形成的特色小鎮(zhèn)品牌，如海