5組-逃不掉的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)第一稿final

1、第一部分 關(guān)鍵概互第一部分 關(guān)鍵概互觀.應(yīng)用價.理論分理2第五部分 案第二節(jié)小熊貓外賣人人網(wǎng)推第三節(jié)六神“愛上夏天書課題五是否能夠獲知網(wǎng)絡(luò)人群之間產(chǎn)生互動、的緣由？【引言借用格蘭諾維特曾在TheStrengthofWeakTies整第一部分概1互動與、換課題五是否能夠獲知網(wǎng)絡(luò)人群之間產(chǎn)生互動、的緣由？【引言借用格蘭諾維特曾在TheStrengthofWeakTies整第一部分概1互動與、換大際互動的各種壁壘和限制1，為互動提3社會網(wǎng)絡(luò)的集合21孟威：網(wǎng)絡(luò)互動意義闡釋與規(guī)則探討，經(jīng)濟(jì)管，2004 ，2007 2馬汀奇達(dá)夫、蔡文彬：社會網(wǎng)絡(luò)與組織等所構(gòu)建起來的社會化網(wǎng)絡(luò)，形成了眾多可監(jiān)測來解的行為

2、。由 SNS的社會網(wǎng)絡(luò)（組織（1）網(wǎng)絡(luò)范圍、12等所構(gòu)建起來的社會化網(wǎng)絡(luò)，形成了眾多可監(jiān)測來解的行為。由 SNS的社會網(wǎng)絡(luò)（組織（1）網(wǎng)絡(luò)范圍、12（2）網(wǎng)絡(luò)密度法是網(wǎng)絡(luò)中實際存在的聯(lián)結(jié)數(shù)目除以可能存在的最大聯(lián)結(jié)數(shù)目的比值42B A0， 4馬汀奇達(dá)夫、蔡文彬 carb（3）結(jié)構(gòu)洞、網(wǎng)絡(luò)橋（Burt19923中，bca b、c聯(lián)系起來，ab、ccarb（3）結(jié)構(gòu)洞、網(wǎng)絡(luò)橋（Burt19923中，bca b、c聯(lián)系起來，ab、c結(jié)構(gòu)洞的網(wǎng)絡(luò)橋。同樣，r3 4 兩組網(wǎng)絡(luò)之間結(jié)構(gòu)洞的網(wǎng)絡(luò)橋，r 成為既屬于圖 3 又屬于圖 4 的參與者，又成為二者之間的唯一中間人。該（4）網(wǎng)絡(luò)中心性、大4社會結(jié)構(gòu)。把社

3、會結(jié)構(gòu)可以劃分為宏觀、中觀和微觀三個不同層次6圖5知識生產(chǎn)4社會結(jié)構(gòu)。把社會結(jié)構(gòu)可以劃分為宏觀、中觀和微觀三個不同層次6圖5知識生產(chǎn)的之前，知識生產(chǎn)還沒有完全完成76杜玉華：社會結(jié)構(gòu)：一個概念的再考評，社會科學(xué)頓的知識生產(chǎn)與分配大，20077行為，而是整個社會廣泛參與的過程8社會利益結(jié)構(gòu)7. 網(wǎng)絡(luò)人群互動的關(guān)鍵要素。這四個詞是由格蘭諾維特在 The Strength WeakTies9中首次提到的。本研究將圍繞這四個維度，對網(wǎng)絡(luò)人群互動親密程度情感關(guān)聯(lián)（3） 行為，而是整個社會廣泛參與的過程8社會利益結(jié)構(gòu)7. 網(wǎng)絡(luò)人群互動的關(guān)鍵要素。這四個詞是由格蘭諾維特在 The Strength Weak

4、Ties9中首次提到的。本研究將圍繞這四個維度，對網(wǎng)絡(luò)人群互動親密程度情感關(guān)聯(lián)（3） 時間契機(jī)（4） 互惠行為8（英）吉本斯等：知識生產(chǎn)的新模式當(dāng)代社會科學(xué)研究的動力學(xué)，9Granovetter, Mark S. The strength of weak ties.American journal of sociology10Miller,R.S.,Perlman,D.,&Brehm,S.S.(2007). imateRelationships(4thed.).Toronto,第二部觀第一網(wǎng)絡(luò)人群互動的緣由看得見的互動社會化人群聚合的要素了流。1.1 看的見的互動社會化人群聚合的要素動1.1.

5、1 關(guān)系要素Media第二部觀第一網(wǎng)絡(luò)人群互動的緣由看得見的互動社會化人群聚合的要素了流。1.1 看的見的互動社會化人群聚合的要素動1.1.1 關(guān)系要素Media用GMI 2012 2 中交圖 社的目的中國社交指第一2011-2012 和的是了解朋友動態(tài)。12當(dāng)然GMI 2012 2 中交圖 社的目的中國社交指第一2011-2012 和的是了解朋友動態(tài)。12當(dāng)然，社、熱點話題的重要來源， 圖 7 2011 年用戶使用社交主要目的分 決相識相知。13圖 7 2011 年用戶使用社交主要目的分 決相識相知。13可見這是放諸四海而皆準(zhǔn)的普遍現(xiàn)象由說，社交所扮演的最重要角色之一是對現(xiàn)實人際關(guān)系的維系。

6、13AC尼爾森市場研究公司、eoftheMedia：ThelMediaReport201220128e oftheMedia：ThelMediaReport 與較高（如同學(xué)、朋友、親人等8e oftheMedia：ThelMediaReport 與較高（如同學(xué)、朋友、親人等社會上會很大程度影響消費者的行為，而20131199 展望2013：消費者篇社會1.1.2 內(nèi)容要、B C D 論。與行毫無關(guān)系的陌生人為具有一定的參考作用尼爾森展望 2013壇、9 展望2013：消費者篇社會1.1.2 內(nèi)容要、B C D 論。與行毫無關(guān)系的陌生人為具有一定的參考作用尼爾森展望 2013壇、上及表以內(nèi)容為基

7、礎(chǔ)的弱互動表以關(guān)系為基礎(chǔ)的強(qiáng)互動看不見的互動網(wǎng)絡(luò)人群互動的緣由2.1 親密程度主、人人網(wǎng)、貼吧及表以內(nèi)容為基礎(chǔ)的弱互動表以關(guān)系為基礎(chǔ)的強(qiáng)互動看不見的互動網(wǎng)絡(luò)人群互動的緣由2.1 親密程度主、人人網(wǎng)、貼吧與自己有較高親密程度的人那里傳遞過來的以及這些人對信息的態(tài)度是怎樣情感關(guān)聯(lián)與自己有較高親密程度的人那里傳遞過來的以及這些人對信息的態(tài)度是怎樣情感關(guān)聯(lián)值特征（表情感關(guān)聯(lián)的測2.3 153636 小時？。 toBloody, 值特征（表情感關(guān)聯(lián)的測2.3 153636 小時？。 toBloody, 立基礎(chǔ)親地地方門戶、同鄉(xiāng)通過用戶IP地址、定位與業(yè)語言趣研究將時間契機(jī)的測量分為四個階段（1010 時

8、間契機(jī)的四個階引起大范研究將時間契機(jī)的測量分為四個階段（1010 時間契機(jī)的四個階引起大范2.4 互惠行系，根據(jù)ChaoMinChiu等人(2006)的研究16，虛。16Chao-MinChiu,MengHsiangHsu,EricT.G.Wang:Understandingknowledgesharingincommunities:egrationoflcapitalandlcognitivetheories. 經(jīng)?！?位好友即可參與抽獎”的負(fù)化互惠情況第二節(jié)“全關(guān)系網(wǎng)絡(luò)”如何形成全關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的建立“全關(guān)系網(wǎng)絡(luò)”是什么？、擴(kuò)散為經(jīng)常“3位好友即可參與抽獎”的負(fù)化互惠情況第二節(jié)“全關(guān)系網(wǎng)絡(luò)”如何

9、形成全關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的建立“全關(guān)系網(wǎng)絡(luò)”是什么？、擴(kuò)散為識。1.2 “全關(guān)系網(wǎng)絡(luò)”的特點： 跨絡(luò)1.3 “全關(guān)系網(wǎng)絡(luò)”的建立 上識。1.2 “全關(guān)系網(wǎng)絡(luò)”的特點： 跨絡(luò)1.3 “全關(guān)系網(wǎng)絡(luò)”的建立 上、己接入，用戶使用既、等賬戶即可登錄，不需包含顯性關(guān)系，包的聯(lián)系人、新浪的互相關(guān)注、人人好友等，這些顯性關(guān)系可s s 而s 加s 可以提交一s s 的，s 的解決方案。18、己接入，用戶使用既、等賬戶即可登錄，不需包含顯性關(guān)系，包的聯(lián)系人、新浪的互相關(guān)注、人人好友等，這些顯性關(guān)系可s s 而s 加s 可以提交一s s 的，s 的解決方案。18的2. 全關(guān)系網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的是網(wǎng)絡(luò)空間中的另一個則是人與人之間產(chǎn)生

10、的多種多樣18Claire2013919 11 erackingNew 一個純粹靜態(tài)的圖形無法詮釋全關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的豐富內(nèi)涵，原因有兩點：（ 1 ）構(gòu)、“全關(guān)系網(wǎng)絡(luò)”的應(yīng)用消費者行為 ASIA 模型 一個純粹靜態(tài)的圖形無法詮釋全關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的豐富內(nèi)涵，原因有兩點：（ 1 ）構(gòu)、“全關(guān)系網(wǎng)絡(luò)”的應(yīng)用消費者行為 ASIA 模型 2004 SNS AISAS SNS 電通網(wǎng)絡(luò)互動中心，AISAS模式：重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)時代的消費者行為?，F(xiàn)們將“全關(guān)系網(wǎng)絡(luò)”影響下的消費者行為模型歸結(jié)為 ASIA 模型，具體的解釋 Attention 引起消費者注意。這個過程中消費者注意(Attention)l Search而是“全關(guān)系網(wǎng)

11、絡(luò)”下的社會化搜索l Search)eraction 與（Action 們將“全關(guān)系網(wǎng)絡(luò)”影響下的消費者行為模型歸結(jié)為 ASIA 模型，具體的解釋 Attention 引起消費者注意。這個過程中消費者注意(Attention)l Search而是“全關(guān)系網(wǎng)絡(luò)”下的社會化搜索l Search)eraction 與（Action A A A 和閱讀其中的一部分。使用全關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的社會化搜索，獲知自己的一度人脈中有朋友 B 的許多書，并擁有這方面的專業(yè)知識。于是 A 主動與 些相關(guān)專業(yè)書籍的閱讀意見。B A B 進(jìn)行己擁有的相關(guān)書籍暫借給AC 不敢隨意下單。這可以說是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò) E認(rèn)識的一個人。CE D

12、與互動，從 D 的C 3.2 SIIA。、(AISAS Search 個人數(shù)據(jù)庫搜索尋找目標(biāo)人群。如果建立了全關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)上X 、E認(rèn)識的一個人。CE D與互動，從 D 的C 3.2 SIIA。、(AISAS Search 個人數(shù)據(jù)庫搜索尋找目標(biāo)人群。如果建立了全關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)上X 、群中較有的關(guān)鍵人物，即目標(biāo)人群小圈子中的 KOL，成為品牌 X 。X A X解答 A X B 友A 的內(nèi)容。A X 一定的好感。同時A 也是B 的好友，比起不品牌，B 更愿意與A 進(jìn)行X B 友A 的內(nèi)容。A X 一定的好感。同時A 也是B 的好友，比起不品牌，B 更愿意與A 進(jìn)行A erest Actio

13、n 批精準(zhǔn)人A 身邊朋C 想買香水，那么通ASIA C 了解A 香水的消，于C A 了解香水產(chǎn)品。A 便會將品X 的產(chǎn)品推送信息分享給B。SIIA )第三部分：應(yīng)用價基于互動的。更費者用戶（即第一批用戶上2，。更費者用戶（即第一批用戶上2， 第四部分分。執(zhí)行等關(guān)系”21。到了后來成活。大眾媒介技第四部分分。執(zhí)行等關(guān)系”21。到了后來成活。大眾媒介技術(shù)例如21巴赫金，巴赫金全集第四卷.(155頁)”. 河北石家莊: 22唐樂20136，新。人人理論定接組成新的信系統(tǒng)。24在網(wǎng)絡(luò)互動中，互動中的兩人一定會存在或產(chǎn)生20136，新。人人理論定接組成新的信系統(tǒng)。24在網(wǎng)絡(luò)互動中，互動中的兩人一定會存在

14、或產(chǎn)生，20137的物質(zhì)媒介25。在網(wǎng)絡(luò)互動出現(xiàn)以前，受到物理與生理條件的限制，語伸”26。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，人們無需面對面，也無需看到對方的表情神態(tài)，但2.2 理論ality的物質(zhì)媒介25。在網(wǎng)絡(luò)互動出現(xiàn)以前，受到物理與生理條件的限制，語伸”26。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，人們無需面對面，也無需看到對方的表情神態(tài)，但2.2 理論ality理論l PenetrationTheory.學(xué)27Schneider,DavidJ.Implicit 28Taylor, Dalmas A., and Irwin Altman. Communication alitytheory:Areview.Psychologic

15、alBulletin79.5ersonal relationships: lpenetrationl Exchange Theory)29社會交換理論3. 。是一系列的強(qiáng)關(guān)系,在群體之間則是弱關(guān)系,在他的研究成果The Strength of Weak Ties 中，他用投入的時間(amount time)，情感強(qiáng)度service)ensity)、親密程度imacy) 和互惠性階層和團(tuán)信息的作用。30點之間唯一路徑的一條線。31正是因為“橋”的l Exchange Theory)29社會交換理論3. 。是一系列的強(qiáng)關(guān)系,在群體之間則是弱關(guān)系,在他的研究成果The Strength of Wea

16、k Ties 中，他用投入的時間(amount time)，情感強(qiáng)度service)ensity)、親密程度imacy) 和互惠性階層和團(tuán)信息的作用。30點之間唯一路徑的一條線。31正是因為“橋”的存在，才使得信息能從一個圈。在一個圈子內(nèi)，位置的分布會導(dǎo)致行動者之間權(quán)力的。32圈子中的心人物往往對于信息(centrality) 的內(nèi)容和方向有著巨大影響。弗里曼用“中心性”即廣泛度(degree)、密切度(closeness)和中介度nness)性的一個量度，密切度關(guān)系到獲取信息的快捷程度,中的權(quán)力分配，即在多大程度上行動者可以通過阻斷信息流程,斷裂的，因為有很之間既沒有直接關(guān)系也沒有間接關(guān)系。

17、34如提 30Granovetter 1931 31GranovetterMark.S. 鑲嵌. 32MarsdenP.VRestrictedAc : s 的第五部分2013 10 的第五部分2013 10 31 玩次評論。13 分析：【時間契機(jī)】 A 3. 獲20131028日【時間契機(jī)】 A 3. 獲20131028日-1110 日，肯德基展開“桶桶半價”促銷活動。為了【互惠行為】1. 2. 【互動內(nèi)容分析】，子話1：線上邀請好友一起吃麥當(dāng)勞情感關(guān)系：好朋友/情侶（名稱等獲悉1情感關(guān)系：好朋友/情侶（名稱等獲悉1 子話題2：曬小黃人152 展（由互動頻率與次數(shù)觀察得推送子話3：質(zhì)疑“小黃人

18、”活動16 3展示（回復(fù)時間間隔較長，回復(fù)回合較少（由互動頻率與次數(shù)觀察得推送子話3：質(zhì)疑“小黃人”活動16 3展示（回復(fù)時間間隔較長，回復(fù)回合較少第二節(jié)小熊貓外賣人人網(wǎng)推廣17 小熊貓外賣案概況：2013 年09 月09 一則題學(xué)長辭第二節(jié)小熊貓外賣人人網(wǎng)推廣17 小熊貓外賣案概況：2013 年09 月09 一則題學(xué)長辭職送外賣？小伙伴們都驚呆分析：【時間契機(jī)】20139 9 【主推話題：【評價】攻六神艾葉系列之一2012年4（點擊量 【評價】攻六神艾葉系列之一2012年4（點擊量 優(yōu)酷、人324.1 6888條六神讓愛上夏2012年7月2（點擊量185.5 萬， 優(yōu)酷2012年7月9（點擊量 優(yōu)酷、人推出時形購和信息二陌生人（與商家分析：n 3 。的指數(shù)指數(shù)圖（表六表六熱627.1萬WeNever2012年12（分析：n 3 。的指數(shù)指數(shù)圖（表六表