自創(chuàng)服裝品牌企劃案課件

1、服裝品牌企劃案COLOTHING BRAND PLANNING CASE服裝品牌企劃案COLOTHING BRAND PLANNI品牌命名：采帛采寓意精心的選取，巧妙的利用帛-發(fā)源自古語中的絲織物，代表質(zhì)地上乘的面料，寓意華貴。 品牌命名：采帛采寓意精心的選取，巧妙的利用品牌故事 關(guān)于品牌的設(shè)計靈感源自古詩禮贊：“空谷有佳人，倏然抱幽獨。東風時拂之，香芬遠彌馥”。此處佳人意即蘭花，自古蘭花便因其高潔清雅不落俗套的風骨贏得眾人的尊重 。我們選擇蘭花作為采帛的視覺承載元素之一，便是寓含了品牌雅致、高貴、剛?cè)岵奶刭|(zhì)。蘭花看似纖弱卻柔中帶剛，遇風而不折。品牌故事 關(guān)于品牌的設(shè)計靈感源自古詩禮贊：“

2、空谷有佳品牌LOGO品牌LOGO品牌理念 采帛品牌清雅、華貴 ，簡潔含蓄又兼具中華民族文化藝術(shù)特色。采帛的設(shè)計以深厚的中華民族文化傳統(tǒng)為底蘊，結(jié)合當下流行時尚，使現(xiàn)代設(shè)計與古典風情這兩個相對獨立而又能和諧的統(tǒng)一的元素完美地融合，造就逝去與未來新的優(yōu)雅風格。品牌理念 采帛品牌清雅、華貴 ，簡潔含蓄又兼具中華品牌定位 以深厚的中華民族文化傳統(tǒng)為底蘊，結(jié)合當下流行尚，造就逝去與未來新的優(yōu)雅風格，融合蕾絲、刺繡圖案、精致手工與高品質(zhì)做高生活，巧妙運用手工制造的視覺美學，尋找屬于采帛的流行主張，不受潮流的任意引導，在自然輕松又享受自我的生活形態(tài)中找到堅持品牌的理念。 品牌定位 以深厚的中華民族文化傳統(tǒng)為

3、底蘊，結(jié)合當下目標人群 了解時尚、不盲目追逐流行的都會女性，注重品味，質(zhì)感，自信，堅持 ，較適合年齡在2838歲、月收入20005000的女性穿著目標人群 了解時尚、不盲目追逐流行的都會女性，注重價格定位春夏 RMB 5952395 秋冬 RMB 7956995價格定位春夏 RMB 5952395 采帛線路劃分設(shè)想 固定： 高端線路-【高級成衣】低調(diào)奢華的高級女性化線 路，在優(yōu)雅的女性氣質(zhì)中融合高品質(zhì)感的奢華設(shè)計元素 時尚線路-【高級休閑】時髦精致的女性化休閑線路，在休閑時尚的基礎(chǔ)上加入適合的裝飾性細節(jié)設(shè)計，更為趨于流行可變： 主題線路-根據(jù)每一季的主題設(shè)定強化設(shè)計的主題線路，具有流行性與品牌

4、辨識度采帛線路劃分設(shè)想 固定：品牌VI形象設(shè)計品牌VI形象設(shè)計品牌標識公司英文名字的LOGO商標圖案LOGO品牌標識公司英文名字的LOGO商標圖案LOGO吊牌設(shè)計吊牌設(shè)計產(chǎn)品包裝產(chǎn)品包裝店鋪店鋪陳列陳列品牌代言人 湯唯品牌代言人 湯唯2013春夏流行趨勢 2013春夏流行趨勢 流行色彩趨勢一：生機永存趨勢二：適用為上流行色彩趨勢一：生機永存趨勢二：適用為上趨勢三：裝飾藝術(shù)趨勢四：平常精神趨勢三：裝飾藝術(shù)趨勢四：平常精神流行面料趨勢一：纖羽盈盈流行面料趨勢一：纖羽盈盈趨勢二：夢幻蕾絲魅影趨勢二：夢幻蕾絲魅影趨勢三：雪紡幻化飄逸趨勢三：雪紡幻化飄逸2013春夏系列產(chǎn)品策劃2013春夏系列產(chǎn)品策劃主

5、題：海濱花園 考慮穿著的舒適與健康，選用棉、麻、絲等天然和新型技術(shù)的織物素材，融合細致手工刺繡、蕾絲花邊等細節(jié)設(shè)計，構(gòu)成柔美雅致的奢華浪漫風尚。 主題：海濱花園 考慮穿著的舒適與健康，選用棉、麻設(shè)計靈感 海島風情帶來一股自然輕松而唯美浪漫的氣息，讓人心里泛起片片漣漪設(shè)計靈感 海島風情帶來一股自然輕松而唯美浪漫的氣息色彩方案色彩方案面料方案 絲綢、亞麻、全棉、真絲鑲嵌蕾絲花邊，簡約大氣卻又不失女性的嬌柔與細膩面料方案 絲綢、亞麻、全棉、真絲鑲嵌蕾絲花邊，簡約大氣卻系列款式圖系列款式圖自創(chuàng)服裝品牌企劃案課件 海濱花園 系列參照圖 海濱花園 系列參照圖自創(chuàng)服裝品牌企劃案課件服裝搭配服裝搭配鞋鞋飾品飾

6、品營銷方案營銷方案Service Idea 品牌服務(wù)理念朋 友 式 銷 售 方 式，與客戶成為朋友，為客戶提供親和而專業(yè)的服飾建議Service Idea 品牌服務(wù)理念朋 友 式 銷 售 方-銷售渠道1.零售策略-店鋪銷售 自營即直營店模式 :服裝生產(chǎn)企業(yè)直接開設(shè)直營店可通過縮短代鏈，減少代理層次，提升對于銷售終端的最終控制力，從而獲得更高的利潤回報，并有利于對消費者的反饋做出快速反應(yīng)，有利于企業(yè)對面料、輔料和服裝加工等供應(yīng)商的評價體系進行進一步完善，使服務(wù)標準得到細化，供應(yīng)鏈管理開始從粗放式向精細化方向過渡，有助于企業(yè)對產(chǎn)品品質(zhì)的控制。 -無店鋪銷售 網(wǎng)絡(luò)銷售:互聯(lián)網(wǎng)的快速的發(fā)展使企業(yè)與客戶

7、可以進行迅速的信息交流。網(wǎng)絡(luò)銷售就是借助于互聯(lián)網(wǎng)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體進行產(chǎn)品展示，從而促進銷售的。其最大的特點就是具有極其廣泛的覆蓋面、成本低、良好的互動性。根據(jù)發(fā)展我們將成立采帛網(wǎng)購店 ，該店支持會員VIP生日禮券消費，并有比較齊全的商品，將會是VIP非常理想的網(wǎng)上購物場所。-銷售渠道1.零售策略2.經(jīng)銷策略-加盟連鎖 以直營店為依托，實行加盟連鎖，設(shè)立部分區(qū)域代理。采帛以特許經(jīng)營為主要業(yè)務(wù)的方針，避免了公司與加盟店競爭的局面。同時為幫助加盟店迅速建立形象，搶占市場， 采帛提供全方位的支持系統(tǒng)，包括管理支持、后勤支持和生產(chǎn)支持。2.經(jīng)銷策略-加盟連鎖 以直營店為依托-銷售渠道的拓展 采帛目前已建立起比較完整的分銷渠道體系，通過培訓和優(yōu)勝劣汰確保每一個終端的健康發(fā)展。每年推出的逾千款時尚新裝、每季讓人耳目一新的訂貨發(fā)布會，源源不斷向銷售商提供零距離欣賞采帛 、加大進占市場的機會。 采帛注重品牌的生產(chǎn)和銷量 從零售業(yè)態(tài)來說，百貨公司，專賣店是維護品牌、發(fā)展品牌強有力的方式。超市、大賣場和多品牌店是擴大銷量的強有力的方式。 以零售專賣店為銷售通路，建立廣大的銷售網(wǎng)絡(luò)，直接從消費者的購買取得最新的市場訊息，緊貼市場脈搏。同時從研發(fā)、營銷兩方面著手，在消費群中建立品牌形象。-銷售渠道