電子商務(wù)平臺(tái)理論綜述

1、電子商務(wù)平臺(tái)理論綜述摘要:b2b電子商務(wù)主要是圍繞電子商務(wù)平臺(tái)而開展的,基于電子商務(wù)平臺(tái)的交易一般形式表現(xiàn)為信息、會(huì)談、執(zhí)行與事后四個(gè)階段,主要以聚集和匹配機(jī)制來實(shí)現(xiàn)其功能;圍繞電子商務(wù)平臺(tái)所形成的電子市場(chǎng)既可以是交易者聚集的場(chǎng)所,還可以是供應(yīng)鏈整合的平臺(tái),由于受制于交易形式轉(zhuǎn)換風(fēng)險(xiǎn)和平臺(tái)控制權(quán)的局限,電子市場(chǎng)的開展方向令人關(guān)注。關(guān)鍵詞:電子市場(chǎng);中介;匹配;聚集abstrat:b2be-businessisdevelpedainlyrundingthee-arket.bargainingbasedne-businesshasfurstages,suhasinfratin,negtiatin,

2、transatandaftertheeventandainlyahieveitsfuntinbyaggregatinandathingehaniss.eletrniarketfredarundthee-ereplatfranbeeitherplaeheretradersgather,ranbeaplatfrfrsupplyhainintegratin.asthetransatinissubjettnversinriskandntrlplatfr,thediretinfdevelpentfeletrniarketisnernedabut.keyrds:e-arket;ageny;ath;aggr

3、egatin電子商務(wù)平臺(tái)的開展始于20世紀(jì)80年代基于van的edi效勞,這個(gè)時(shí)期的電子市場(chǎng)是封閉式的,建立與維護(hù)本錢昂貴,僅方便批量流程的處理;/netrk/網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)導(dǎo)致了20世紀(jì)90年代早期的“宣傳冊(cè)式eb站點(diǎn)的誕生,但交易最終還只能借助于傳統(tǒng)渠道完成。今天的電子商務(wù)平臺(tái)已經(jīng)開展成為一個(gè)建立在互聯(lián)網(wǎng)上的商務(wù)平臺(tái),它把不同的企業(yè)(買方和賣方)聚集到一個(gè)虛擬的空間進(jìn)展商務(wù)活動(dòng)。被同時(shí)聚集到這個(gè)網(wǎng)絡(luò)中心站點(diǎn)的還包括金融組織、物流企業(yè)以及稅收和行政管理等政府部門。電子市場(chǎng)支持不同企業(yè)間的一切與交易相關(guān)的活動(dòng),而且還使得企業(yè)互相之間在設(shè)計(jì)、開發(fā)、消費(fèi)以及最終產(chǎn)品的供應(yīng)鏈?zhǔn)椒咒N方面實(shí)行合作。一、

4、電子商務(wù)平臺(tái)的分類理論電子商務(wù)平臺(tái)建立的目的,是為了獲得某種市場(chǎng)時(shí)機(jī)或整合某類資源,因此每一個(gè)構(gòu)成電子市場(chǎng)的電子商務(wù)平臺(tái)在目的用戶、價(jià)值創(chuàng)造方式、效勞取向以及功能設(shè)計(jì)上是各不一樣的。barratt和rsdhal(2002)根據(jù)購(gòu)置行為(企業(yè)購(gòu)置什么、如何購(gòu)置)、購(gòu)置者分類(特定行業(yè)購(gòu)置者vs跨行業(yè)購(gòu)置者)、市場(chǎng)集中度(市場(chǎng)力量的影響結(jié)果)對(duì)電子市場(chǎng)進(jìn)展了簡(jiǎn)單分類,但是并沒有對(duì)每一個(gè)電子市場(chǎng)可以提供什么價(jià)值這一問題進(jìn)展分析;le(2022)把這種分類方法與每一個(gè)電子市場(chǎng)如何將其價(jià)值創(chuàng)造方案付諸施行聯(lián)絡(luò)起來,在這個(gè)價(jià)值鏈中,他根據(jù)三個(gè)維度劃分電子市場(chǎng):交易內(nèi)容(商品以及所交換效勞的類型)、交易構(gòu)造

5、(市場(chǎng)參與者的貿(mào)易關(guān)系)以及交易的治理(市場(chǎng)參與者以何種方式,根據(jù)其各自持有的電子市場(chǎng)所有權(quán),控制信息流、商流和其他資源);kaplan和sahney(2000)那么把前兩種類型合二為一,劃分了四種不同類型的e-hub:r(維護(hù)、修理和運(yùn)作)型hub、目錄型hub、產(chǎn)品管理中心、交易場(chǎng);也有一種理論從市場(chǎng)管理的視角把電子市場(chǎng)分為第三方交易平臺(tái)(3pxs)、行業(yè)自發(fā)型市場(chǎng)(iss)和封閉市場(chǎng),目前這種分類方法為很多專業(yè)性商業(yè)機(jī)構(gòu)所熟知,而且在許多行業(yè)性電子市場(chǎng)報(bào)告中采用(apsresearh2002)這種分類方法。3px是一個(gè)中性的、多對(duì)多的中介市場(chǎng),市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)者不參與買賣雙方的交易;is是由某一

6、特定行業(yè)巨頭結(jié)合融資建立的e-hub;3px和is都是面向所有具有合格身份的參與者的開放型市場(chǎng),而封閉型市場(chǎng)那么通常是一個(gè)獨(dú)立的買家或供應(yīng)商與其商業(yè)合作伙伴連接的平臺(tái)。此外,berryan等(2000)根據(jù)電子市場(chǎng)控制權(quán)分類,指出電子市場(chǎng)有三種類型:賣方控制型、買方控制型和獨(dú)立第三方型;bstnnsultinggrup的報(bào)告把它分為開放和封閉的,sha(2002)又在此根底上參加行業(yè)共有型市場(chǎng)類型;dai和kauffan(2001)運(yùn)用價(jià)格形成形式和供應(yīng)商選擇形式把電子市場(chǎng)分為封閉型聚集、開放型聚集、封閉型會(huì)談和公開投標(biāo)等類型;rdanini和pl(2001)提出一種分類模型:關(guān)系構(gòu)造(有否偏

7、向性)、分化程度(程度與垂直)、運(yùn)作機(jī)制(動(dòng)態(tài)或靜態(tài));skjtt-larsen等(2022)從四個(gè)方面劃分電子市場(chǎng)類型:程度和垂直型電子市場(chǎng);主要與股東利益相關(guān)的分為買方、賣方和中性;從經(jīng)濟(jì)學(xué)和價(jià)格機(jī)制出發(fā)分成靜態(tài)和動(dòng)態(tài)機(jī)制、開放和封閉式的電子市常垂直型電子市場(chǎng)為某一特定的垂直化電子市場(chǎng)提供效勞,或是專注于某一行業(yè)市場(chǎng),如化工、電子、寬帶等,這類市場(chǎng)主要集中于行業(yè)理論或使公司間的商業(yè)流程自動(dòng)化(gipsn等,1999);程度式電子市場(chǎng)是跨行業(yè)的,使功能流程自動(dòng)化,如保養(yǎng)、修理、采購(gòu)、工程管理、人力資源效勞等,這種電子市場(chǎng)致力于使功能或流程更有效率(kaplan和sahney2000);買方電

8、子市場(chǎng)的角色是購(gòu)置者聚合體,聚合的目的是進(jìn)步購(gòu)置效率,這類電子市場(chǎng)平臺(tái)有幾項(xiàng)根本目的,諸如降低采購(gòu)本錢、集團(tuán)式消費(fèi)、降低管理本錢、使全球性采購(gòu)更直觀和方便,這類電子市場(chǎng)以效勞提供者角色聚集銷售商,把產(chǎn)品、效勞集中在一起,然后提供應(yīng)購(gòu)置者、電子市場(chǎng)或直接提供應(yīng)買方電子平臺(tái),為進(jìn)步銷售者利益,所有平臺(tái)上的關(guān)系都是聯(lián)盟式的(barratt和rsdahl2002);中性電子市場(chǎng)是由獨(dú)立第三方經(jīng)營(yíng)的,因?yàn)樗鼘?duì)賣方和買方具有同等吸引力,因此被視為市場(chǎng)創(chuàng)造者。這類市場(chǎng)面臨著“雞與蛋的問題(brunn等,2002):除非有足夠多的交易者,買方和賣方一般不愿意參加這類市場(chǎng);靜態(tài)定價(jià)的電子市場(chǎng)形式(如在線目錄收費(fèi)

9、)以固定不變的價(jià)格提供他們的效勞,在以零星顧客和交易頻度高但交易價(jià)值小的行業(yè)里,這種市場(chǎng)很受歡迎。這種市場(chǎng)形式很適宜那種供應(yīng)商資質(zhì)預(yù)先確認(rèn)、商務(wù)規(guī)那么事先談妥、需求容易預(yù)測(cè)、價(jià)格波動(dòng)小的市場(chǎng),他們可以在足夠廣泛的領(lǐng)域內(nèi)發(fā)布共享信息并開展合作(kaplan和sahney2000,bihler等2001,rdanini和pl2001);動(dòng)態(tài)定價(jià)形式諸如拍賣、交易場(chǎng)或者以貨易貨的平臺(tái)為一些比較獨(dú)特的產(chǎn)品如多余的庫(kù)存、二手資產(chǎn)設(shè)備、非連續(xù)性供應(yīng)的商品、有收藏價(jià)值的物品或翻新的產(chǎn)品等提供了買賣的場(chǎng)所(sahney和kaplan1999,bihler等,2001,piinelli等,2001),拍賣形式匹

10、配來自不同地域的買方和賣方,這種方式適用于沒有價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)或者買家對(duì)某種有收藏價(jià)值的物品價(jià)值認(rèn)定不一樣的行業(yè)和場(chǎng)合(eiliani2000)。交易場(chǎng)形式以即時(shí)匹配買賣雙方來創(chuàng)造價(jià)值,這種形式需要實(shí)時(shí)地投標(biāo)詢問處理、整個(gè)市場(chǎng)范圍的價(jià)格確定,以及合約履行和市場(chǎng)出清等機(jī)制。交易場(chǎng)形式在需求和價(jià)格虛擬程度較高,而大量的商務(wù)活動(dòng)可以調(diào)節(jié)供應(yīng)和需求的情況下創(chuàng)造價(jià)值。最后,以貨易貨平臺(tái)形式使雙方對(duì)同類或不同類的資產(chǎn)互相交換從而創(chuàng)造價(jià)值。以貨易貨平臺(tái)形式在傳統(tǒng)的通貨膨脹經(jīng)濟(jì)中常被用來使當(dāng)前的風(fēng)險(xiǎn)最小化,其缺點(diǎn)是沒有企業(yè)把這種交易轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上,因?yàn)檫@通常需要進(jìn)展大量市場(chǎng)調(diào)查以及準(zhǔn)確識(shí)別當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(sahne

11、y和kaplan1999)。二、電子商務(wù)平臺(tái)的中介機(jī)制理論電子商務(wù)平臺(tái)是b2b型電子商務(wù)開展的主要場(chǎng)所,可以去除一切非效率因素,增進(jìn)企業(yè)與顧客的關(guān)系,進(jìn)步效率,降低本錢,使市場(chǎng)化交易更簡(jiǎn)便易行,最終進(jìn)步企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。以電子商務(wù)平臺(tái)為核心形成的電子市場(chǎng)一般具有如下特征:(1)電子市場(chǎng)是一個(gè)集中于某個(gè)行業(yè)或商務(wù)工程的虛擬市場(chǎng);(2)電子市場(chǎng)是買賣雙方聯(lián)結(jié)的重要紐帶;(3)電子市場(chǎng)是使基于供應(yīng)鏈的商務(wù)活動(dòng)更加便捷的新的商務(wù)形式;(4)電子市場(chǎng)是將來供應(yīng)鏈開展的方向。電子市場(chǎng)可以由三種方式建成:(1)由一家企業(yè)單獨(dú)建成,以采購(gòu)原材料和出售最終產(chǎn)品為主要目的;(2)由獨(dú)立第三方開發(fā),面向多個(gè)行業(yè)提供效勞

12、;(3)由某個(gè)結(jié)合體共同建成,目的是在效率更高的環(huán)境中進(jìn)展交易。就現(xiàn)有研究文獻(xiàn)來看,大部分來自于經(jīng)濟(jì)學(xué)理論:有的理論把電子商務(wù)平臺(tái)視為可以為市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)價(jià)格信息、交易處理提供方便而且還能提供制度性框架的中介(baks1998);有的理論認(rèn)為通過電子化手段,電子商務(wù)平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上提供了虛擬交易的空間(alne,1987);也有理論認(rèn)為電子商務(wù)平臺(tái)是把買賣雙方聚集在一起的一種“e-hub(kaplan和sahney2000)。以上理論都是基于市場(chǎng)分割假說的:由于大量賣者和買者在空間上是離散的,這就使得市場(chǎng)中介的產(chǎn)生成為必然,只要是市場(chǎng)分割存在的地方,運(yùn)用信息技術(shù)給買賣雙方提供隔離的資源信息(從地理間隔

13、到品種豐富程度兩個(gè)方面到達(dá)傳統(tǒng)市場(chǎng)所難以到達(dá)的程度,而且本錢還很低)的電子市場(chǎng)就會(huì)存在,因?yàn)檫@有助于聚集起買賣雙方從而使交易發(fā)生;聚集一方面使賣方的市場(chǎng)空間大大拓展,另一方面又使買方選擇產(chǎn)品的范圍顯著增加,而同時(shí),買賣雙方的價(jià)格根本上都是透明的;聚集終究能使電子市場(chǎng)產(chǎn)生多大價(jià)值依賴于它可以吸引多少關(guān)鍵用戶來形成流量,只有具有了一定流量的市場(chǎng)才可以吸引更多參與者,更多的參與者的參加又會(huì)擴(kuò)大用戶根底,從而進(jìn)一步增加平臺(tái)上所有用戶的價(jià)值,這種效應(yīng)被稱為網(wǎng)絡(luò)外部性(katz和shapir1986)。另一部分對(duì)于電子商務(wù)平臺(tái)的研究來自于管理學(xué)理論:企業(yè)綜合運(yùn)用it技術(shù)的才能形成了alne等人(1987)

14、的理論根底,這種理論預(yù)見到,在經(jīng)濟(jì)協(xié)作過程中,從層級(jí)制轉(zhuǎn)向市場(chǎng)將是首選的機(jī)制:在一個(gè)開放市場(chǎng)中,供應(yīng)和需求的力量比照決定著交易的結(jié)果(如產(chǎn)品式樣、價(jià)格和數(shù)量),而在一個(gè)純粹的層級(jí)制構(gòu)造中,經(jīng)理的決策決定著這類結(jié)果;市場(chǎng)通過增加信息透明度和競(jìng)爭(zhēng)使產(chǎn)品價(jià)格降低,但是同時(shí)也增加了買賣雙方在搜集信息、討價(jià)還價(jià)和防止交易伙伴的時(shí)機(jī)主義行為等過程中所產(chǎn)生的協(xié)調(diào)本錢,層級(jí)制那么以相反的方式在起著作用;協(xié)作要求信息是密集型的,通過it技術(shù)的運(yùn)用,電子市場(chǎng)使搜尋和交易的本錢顯著減少,從而降低了協(xié)調(diào)本錢和產(chǎn)品本錢。但是hess和keerer(1994)在他們關(guān)于家庭按揭的自動(dòng)化貸款系統(tǒng)研究中,卻很少發(fā)現(xiàn)(業(yè)務(wù)活動(dòng)

15、)轉(zhuǎn)向電子市場(chǎng)的證據(jù),他們斷言之所以出現(xiàn)這種結(jié)果,要么是(從層級(jí)制轉(zhuǎn)向市場(chǎng))轉(zhuǎn)化需要一定的時(shí)間,要么就是這種預(yù)測(cè)理論還沒有抓住b2b交易的本質(zhì)。rsenthal等人(1993)發(fā)現(xiàn),當(dāng)把供應(yīng)鏈因素考慮進(jìn)來,而不僅僅是考慮本錢節(jié)約時(shí),化工行業(yè)業(yè)務(wù)活動(dòng)轉(zhuǎn)向電子市場(chǎng)的證據(jù)(例如集成供應(yīng)商包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)方面的關(guān)鍵供應(yīng)商方案與預(yù)測(cè)系統(tǒng))也極少。baks和brynjlfssn(1993)發(fā)現(xiàn),當(dāng)it投資增長(zhǎng)時(shí),企業(yè)的平均規(guī)模趨于縮小,而hitt(1999)那么發(fā)現(xiàn)it投資增長(zhǎng)導(dǎo)致更低程度的垂直整合。這些結(jié)論說明,企業(yè)利用協(xié)調(diào)本錢降低這一便利條件,通過與少數(shù)供應(yīng)商建立長(zhǎng)期關(guān)系來擴(kuò)大其業(yè)務(wù)外包活動(dòng),這僅代

16、表著一種“向中介商靠攏的趨勢(shì),而不是整體地由層級(jí)制向市場(chǎng)轉(zhuǎn)變(lens等1993)。threlli(1986)和pell(1990)研究了連接層級(jí)組織與市場(chǎng)的中介機(jī)制,stk等人(2000)沿著垂直整合程度和供應(yīng)鏈關(guān)系屬性兩個(gè)維度區(qū)分了這三種機(jī)制:由于供應(yīng)鏈的垂直整合程度在網(wǎng)絡(luò)和市場(chǎng)條件下都很低,在網(wǎng)絡(luò)條件下其嚴(yán)密程度高,而市場(chǎng)條件下其嚴(yán)密程度低;與之類似的是,在網(wǎng)絡(luò)和層級(jí)制條件下,供應(yīng)鏈嚴(yán)密程度都高,不同的是,層級(jí)制下的機(jī)制依賴于垂直整合程度,而網(wǎng)絡(luò)條件下的機(jī)制與垂直整合程度無關(guān)。三、電子商務(wù)平臺(tái)的交易機(jī)制理論電子市場(chǎng)為商品、信息、效勞以及支付的交換過程提供了便利,但是卻不一定能覆蓋所有的交

17、易。根據(jù)交易本錢理論,交易過程包括信息搜尋、會(huì)談和履約三個(gè)階段。首先,交易的一方尋找潛在的交易伙伴,買方想找到相關(guān)的產(chǎn)品提供者,而賣方那么希望找到他的產(chǎn)品的消費(fèi)者;潛在的合作伙伴定位之后,下一步就是達(dá)成雙方都認(rèn)可的協(xié)議,在這個(gè)過程中,雙方可能就價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量、交貨日期等討價(jià)還價(jià),其目的是達(dá)成最終的交易合約,因此,這一階段是一種細(xì)節(jié)性的會(huì)談;假設(shè)會(huì)談成功,其結(jié)果就是締結(jié)交易合同,根據(jù)合同要求,雙方都必須履行協(xié)議,這就進(jìn)入第三個(gè)階段,比方物流、支付等,交易后階段,包括事后產(chǎn)品支持、消費(fèi)者效勞和對(duì)于合約的價(jià)值評(píng)估。電子商務(wù)平臺(tái)主要通過兩種不同的機(jī)制來產(chǎn)生價(jià)值:聚集機(jī)制和匹配機(jī)制。聚集功能把大量交易者

18、聚集到一個(gè)虛擬平臺(tái)上,通過提供一站式購(gòu)齊效勞降低交易本錢。聚集機(jī)制是一種靜態(tài)機(jī)制,因?yàn)閮r(jià)格是預(yù)先商定的。這種機(jī)制的一個(gè)重要特性就是,當(dāng)電子市場(chǎng)中參加一個(gè)新的購(gòu)置者時(shí),受益的是銷售者,因?yàn)樵诰奂Ｐ椭?買者和賣者的位置都是固定的。聚集機(jī)制在如下環(huán)境中能最好地發(fā)揮作用:(1)處理一張訂單的本錢比按件購(gòu)置要高;(2)產(chǎn)品是專業(yè)化的,不是一般商品;(3)單件產(chǎn)品數(shù)量或者存儲(chǔ)單位(skus,stk-keepingunits)很大;(4)供應(yīng)商高度分散;(5)購(gòu)置者不熟知自動(dòng)定價(jià)機(jī)制;(6)購(gòu)置按照事先的會(huì)談合約進(jìn)展;(7)能產(chǎn)生一個(gè)包容大量供應(yīng)商的產(chǎn)品目錄。與靜態(tài)的聚集機(jī)制不同,匹配機(jī)制把買賣雙方集合在

19、一起,實(shí)行動(dòng)態(tài)、實(shí)時(shí)的價(jià)格會(huì)談。在匹配機(jī)制中,參與者的角色是不斷變化的:賣者可能成為買者,反之亦然。因此,把一些新的成員加進(jìn)到市場(chǎng)中,能增加市場(chǎng)的流動(dòng)性,而且使買賣雙方都受益。匹配機(jī)制在如下環(huán)境中能很好地發(fā)揮作用:(1)產(chǎn)品是日用品或近似日用品,無需驗(yàn)貨就能交易;(2)交易量比交易本錢大得多;(3)交易者可以純熟運(yùn)用動(dòng)態(tài)定價(jià)機(jī)制;(4)企業(yè)通過施行采購(gòu)抹平供需的波峰和波谷;(5)物流可以通過第三方實(shí)現(xiàn),從而不會(huì)泄漏買者或賣者的身份;(6)需求和價(jià)格是不斷波動(dòng)的。四、電子商務(wù)平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)理論“電子市場(chǎng)的成功應(yīng)用既依賴于對(duì)于這種障礙的管理,也依賴于it技術(shù)運(yùn)用所帶來的收益(lee和lark,1997

20、),有些風(fēng)險(xiǎn)是市場(chǎng)交易所固有的,而另一些風(fēng)險(xiǎn)那么是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下特有的,經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中交易本錢的存在使得時(shí)機(jī)主義成為市場(chǎng)機(jī)制的一種固有的風(fēng)險(xiǎn),這意味著消除交易本錢是必需的;另外一種風(fēng)險(xiǎn)是資產(chǎn)的專用性,資產(chǎn)專用性指的是某種資產(chǎn)專門指定用于某種用途,而不能挪作他用,除非犧牲它的部分固定資產(chǎn)價(jià)值。把b2b交易活動(dòng)轉(zhuǎn)移到電子市場(chǎng)上去,就要求企業(yè)將某些資源用于開發(fā)it應(yīng)用系統(tǒng)和建立根底設(shè)施,以使其內(nèi)部流程和企業(yè)系統(tǒng)與一個(gè)電子交易平臺(tái)相連接,這些資源的專用性會(huì)隨著供應(yīng)鏈集成程度的進(jìn)步而逐漸進(jìn)步;而且,電子市場(chǎng)開放導(dǎo)致了隱私風(fēng)險(xiǎn)上升(比方敏感商業(yè)信息的泄漏),而多對(duì)多的交易使得系統(tǒng)集成的復(fù)雜程度進(jìn)步,商業(yè)流程的合作

21、增加等。就購(gòu)置過程而言,saeed和leith(2022)將外包的感知風(fēng)險(xiǎn)描繪為三個(gè)維度:交易風(fēng)險(xiǎn)、平安風(fēng)險(xiǎn)和隱私風(fēng)險(xiǎn)。平安風(fēng)險(xiǎn)和隱私風(fēng)險(xiǎn)是電子市場(chǎng)上所特有的,交易風(fēng)險(xiǎn)與逆向選擇(主要是與供應(yīng)商相關(guān)的不完全信息和錯(cuò)誤信息)和道德風(fēng)險(xiǎn)(或者市時(shí)機(jī)主義行為)有關(guān);平安風(fēng)險(xiǎn)主要源于認(rèn)證和數(shù)據(jù)喪失(不平安的數(shù)據(jù)傳輸和存儲(chǔ)),隱私風(fēng)險(xiǎn)主要包括不恰當(dāng)?shù)男畔⑺鸭臀词跈?quán)的信息公開(電子市場(chǎng)交易活動(dòng)可能會(huì)暴露購(gòu)置者敏感信息和購(gòu)置行為),信息公開或信息透明,是區(qū)分傳統(tǒng)市場(chǎng)和電子市場(chǎng)的重要特征(zhu,2002),它根據(jù)電子市場(chǎng)披露個(gè)人信息的制度而各不一樣。在今天這個(gè)劇烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境之中,企業(yè)不僅要消費(fèi),而且還要營(yíng)

22、銷,并以最有效率的方法拓展市場(chǎng),互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最大變化就是市場(chǎng)邊界的變化,成為全球性的市常電子市場(chǎng)這種商業(yè)形式提供了一個(gè)場(chǎng)所,任何一個(gè)企業(yè)都可以作為集成供應(yīng)鏈上的買方或賣方來部分或完好地進(jìn)展貿(mào)易活動(dòng)。雖然電子市場(chǎng)是定位于某個(gè)范圍,但得益于高效方案與消費(fèi),每一個(gè)企業(yè)都有時(shí)機(jī)在由這個(gè)電子市場(chǎng)形成的范圍內(nèi)銷售其產(chǎn)品。所以說,現(xiàn)階段的商務(wù)是圍繞著電子市場(chǎng)來開展的。但是作為一種新型市場(chǎng)形式,它的開展也面臨著許多問題,這些問題也決定電子市場(chǎng)今后的開展方向的不確定性。參考文獻(xiàn):2barratt,.,andrsdahl,k.explringbusinesstbusinessarketsitesj.eurpeanjurnalfpurhasingandsupplyanageent,20