川大11年秋《公共關(guān)系學(xué)》第二次作業(yè)答案

1、9/9HYPERLIK ” 首頁 - YPERLINK 我的作業(yè)列表 公共關(guān)系學(xué)第二次作業(yè)答案你的得分: 100。0 完成日期:20年0月1日 09點(diǎn)37分說明: 每道小題括號(hào)里的答案是您最高分那次所選的答案,標(biāo)準(zhǔn)答案將在本次作業(yè)結(jié)束(即2012年9月13日）后顯示在題目旁邊。 一、單項(xiàng)選擇題.本大題共30個(gè)小題，每小題 2 分,共0分。在每小題給出的選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。公共關(guān)系學(xué)專門研究（)( ） 組織與公眾傳播溝通問題組織與公眾之間關(guān)系的穩(wěn)定問題組織與社區(qū)之間的傳播溝通問題組織的內(nèi)部運(yùn)營(yíng)問題在公共關(guān)系中,將追求平等和雙贏作為處理各種關(guān)系的行為準(zhǔn)則而形成的公關(guān)觀念,一般稱為(

2、）（B ） 協(xié)調(diào)觀念互惠觀念傳播觀念服務(wù)觀念美國(guó)著名公關(guān)學(xué)者雷克斯哈羅博士認(rèn)為公共關(guān)系是（ )(B ） 一種傳播管理行為一種管理職能一門藝術(shù)和科學(xué)一種公眾性的關(guān)系美國(guó)卡特利普和森特在其專著有效的公共關(guān)系一書中( )（ A)提出了”雙向?qū)ΨQ”的公共關(guān)系模式提出了投公眾所好”的主張?zhí)岢隽恕惫姳仨毐桓嬷拿}提出了”凡宣傳皆好事”的命題公共關(guān)系作為一種職業(yè)和一門學(xué)科，最早產(chǎn)生于()（ D ) 法國(guó)奧地利英國(guó)美國(guó)中國(guó)最高的公共關(guān)系組織-中國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì),成立的時(shí)間地點(diǎn)是( )（) 95年在廣州87年在北京186年在上海197年在天津某人在組織公關(guān)部中主要負(fù)責(zé)評(píng)估組織的形象和公關(guān)工作的效果，以尋找出現(xiàn)問題

3、的原因。他屬于（ ）（ C )公關(guān)計(jì)劃人員公關(guān)技術(shù)人員公關(guān)調(diào)查分析人員公關(guān)傳播人員組織的全員公關(guān)培訓(xùn)即指對(duì)全員進(jìn)行公關(guān)教育，其重點(diǎn)是（ )（ ) 公關(guān)知識(shí)普及教育公關(guān)思想及意識(shí)教育政治思想教育公關(guān)能力教育一個(gè)社會(huì)組織的領(lǐng)導(dǎo)者必須對(duì)本組織的聲譽(yù)和形象承擔(dān)（ ）（ ) 直接責(zé)任間接責(zé)任技術(shù)責(zé)任綜合責(zé)任在公關(guān)人員心理素質(zhì)中，其最基本的要求是( ）（ ) 熱情心理自信心理開放心理創(chuàng)新心理在公共關(guān)系學(xué)中,公眾特指( ）（ B )消極受眾積極受眾內(nèi)部公眾外部公眾公共關(guān)系也稱作( ）( ） 群眾關(guān)系受眾關(guān)系公眾關(guān)系人群關(guān)系消費(fèi)者、協(xié)作者、競(jìng)爭(zhēng)者、記者、名流、政府官員、社區(qū)居民等屬于組織的（）（ D） 個(gè)體公

4、眾組織公眾內(nèi)部公眾外部公眾固定的僵化印象對(duì)人的知覺的影響，在知覺的偏見的產(chǎn)生原因中稱（ ）（ D )首因效應(yīng)近因效應(yīng)暈輪效應(yīng)定型作用在一定條件下，多種需要中會(huì)有一種最為迫切、起主要支配作用的需要，即（ ）( D ) 自尊需要?jiǎng)偃涡枰删托枰獌?yōu)勢(shì)需要”一窩蜂”現(xiàn)象指的是（）( ) 流行流言時(shí)髦時(shí)狂首次闡明人們的逆反心理形成的主觀原因的美國(guó)心理學(xué)家是（ ）( C ) 霍夫蘭納普布林阿什組織的自我形象是其（ ）（ C ） 實(shí)際的社會(huì)形象公眾形象期望建立的社會(huì)形象過去已建立的社會(huì)形象學(xué)校利用校慶進(jìn)行廣泛的社會(huì)宣傳，這一活動(dòng)本身表明它重視塑造自己的（ ）( )文化形象產(chǎn)品形象社區(qū)形象環(huán)境形象組織的公關(guān)形

5、象策劃要對(duì)公眾進(jìn)行研究,其首先要做的工作是（ ）（ B ) 研究目標(biāo)公眾對(duì)組織的特殊視角鑒別目標(biāo)公眾的權(quán)利要求建立有效的公眾形象研究目標(biāo)公眾的類型雙向不平衡模式認(rèn)為,當(dāng)組織與公眾發(fā)生沖突時(shí)，解決的辦法是要求( ）( C ) 組織改變公關(guān)行為媒介改變行為方式公眾改變行為組織與公眾共同改變行為傳播學(xué)界認(rèn)為，在兩次世界大戰(zhàn)之間的幾十年間，關(guān)于大眾傳播威力研究中最流行的觀點(diǎn)是（）(A） 魔彈論有限效果論適度效果論最低效果法則電視和廣播媒介的共同弱點(diǎn)是（ ）( D ) 感染力較差功能單一傳播效果較弱傳播效果稍縱即逝公關(guān)調(diào)查中使用最為廣泛的方法是（ ）(D ） 資料分析法公眾代表座談會(huì)法群體討論法民意測(cè)驗(yàn)

6、法相互見面和離別時(shí)最常見的禮節(jié)是（)( C）微笑擁抱握手目視在VI中，應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高的要素是(）（A) 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)造型公關(guān)工作中最常用、最普遍的一種口語傳播方式是（)（ B ) 報(bào)告演講會(huì)議談判在營(yíng)銷傳播的所有形式中采用同一的顏色、圖案及識(shí)別符號(hào)。這種方法屬于整合營(yíng)銷傳播的（ ）（ D） 主題線法統(tǒng)一形式法形象整合法同一外觀法廣告定位的目的在于(）(A） 突出廣告商品的個(gè)性確定廣告商品的位置明確廣告的特點(diǎn)提高廣告針對(duì)性決定廣告策劃成敗的關(guān)鍵是（)( B) 廣告定位廣告創(chuàng)意廣告訴求廣告調(diào)查二、多項(xiàng)選擇題。本大題共10個(gè)小題,每小題 4. 分，共400分。在每小題給出的選項(xiàng)中，

7、有一項(xiàng)或多項(xiàng)是符合題目要求的.公共關(guān)系作為一門綜合性的應(yīng)用學(xué)科,其主要以下列學(xué)科為依托（CD 中） A。B. C.( C ) 廣告學(xué)新聞學(xué)管理學(xué)傳播學(xué)交際學(xué)下列有關(guān)艾維李這一公共關(guān)系代表人物的表述中，正確的有（ )( ABCE) 艾維李是公共關(guān)系之父艾維李創(chuàng)辦了世界上第一家公關(guān)性質(zhì)的公司艾維李提出了公眾必須被告知的命題艾維李使公共關(guān)系學(xué)科化艾維李首創(chuàng)了”公共關(guān)系”這一專門職業(yè)公共關(guān)系的組織機(jī)構(gòu)一般包括下列類型( ）( BCE)職能機(jī)構(gòu)組織內(nèi)設(shè)的公關(guān)職能部門專業(yè)公關(guān)公司綜合職能部門獨(dú)立公關(guān)社團(tuán)根據(jù)組織公關(guān)活動(dòng)的內(nèi)外對(duì)象不同,可將公眾分為（）( CD ） 目標(biāo)公眾優(yōu)先公眾內(nèi)部公眾外部公眾個(gè)體公眾成功的公關(guān)計(jì)劃應(yīng)具備下列條件（）（ A ） 有創(chuàng)意有調(diào)查有約束可行性有風(fēng)險(xiǎn)雜志作為公關(guān)傳播媒介有下列傳播優(yōu)勢(shì)(）( AB ）時(shí)效長(zhǎng)針對(duì)性強(qiáng)感染力強(qiáng)傳播迅速印刷精美、表現(xiàn)力強(qiáng)新聞稿采用倒金字塔結(jié)構(gòu)的優(yōu)點(diǎn)在于（ ）（ AC)便于讀者迅速獲得最新、最重要的信息便于節(jié)省讀者時(shí)間便于編輯修改、保留重要信息節(jié)省報(bào)紙版面易于被編輯接受優(yōu)秀演講者應(yīng)具備的條件包括( ）（ ACDE ) 足夠的權(quán)威性較強(qiáng)的