策劃案例形象大使策劃快餐

1、策劃案例形象大使策劃快餐策劃案例 形象大使 策劃快餐 霍利菲爾德-形象大使-葉茂中的一份策劃快餐策劃人時常面臨著不同挑戰(zhàn)：時間的挑戰(zhàn)，環(huán)境的挑戰(zhàn)和人的挑 戰(zhàn)。應對緊急事件的臨場爆發(fā)力，是策劃人必備的一個基本素質(zhì) 之一。如果客戶需要的是一份快餐，而你卻說：對不起，我這兒 只做滿漢全席。那么，將有多少需要吃快餐的企業(yè)要失望了？ 9月16日，天津應大皮革時裝有限公司企劃部部長吳佐夫先生的 電話打到了我們客戶部，說明原由之后，客戶部的同事不無歉意 的告訴對方：先生，很抱歉，我們今年的項目已經(jīng)排滿，為了保 證服務質(zhì)量，恐怕很難擠出時間來接納新的局部項目。執(zhí)著的客戶，隨后又把電話打到了葉茂中這廝的手機上。

2、葉老師，這是一個非常急的策劃，而貴公司的操作能力才能夠令 我們放心，因此您無論如何也得答應我們，憑您的性格，我們相 信您會救火的事情感興趣的，也相信，您的團隊有能力分解出一 些力量來幫助我們。在如此誠意的客戶面前，不幫忙，就顯得葉茂中公司不仗義了。有趣的三明治坐下來一了解，原來，天津應大皮革時裝有限公司是一家來自臺 灣的獨資企業(yè)，主營各種皮裝系列和男女裝系列。最近，出重金 聘請世界拳王霍利菲爾德出任其品牌形象大使，定于10月23 日，在北京中國大飯店，召開應大與霍利菲爾德簽約的新聞發(fā)布 會。應大找我們，是為這次新聞發(fā)布會的整體炒作進行策劃。上帝！ 23日開新聞發(fā)布會，當時我們見面的時間是17日

3、，22日 就要一切就緒，就是連當天算上才整整5天的時間，應大真是給 了我們一個萬分火急的任務啊！無論從時間上來說，還是從事件 的人物和此次新聞發(fā)布會影響的范圍來說，的確都是屬于重量級 的，這對我們還真是一個挑戰(zhàn)。然而，在客戶看來，你策劃公司就是搞策劃的，如果事情簡單， 人家會來找你嗎？得，什么也甭說了，客戶就坐在你面前，三個 人六只眼睛充滿希望的盯著你，你葉茂中策劃公司能讓人家失望 嗎？和客戶作了深入溝通之后，當場簽了合約。就這樣，一個很有趣的三明治似的合作結構出現(xiàn)了-本土策劃公 司，臺灣企業(yè)，美國形象代言人?？觳蛷N房設在了客戶部事不容遲，馬上招集客戶部同仁展開工作。由于當時我們公司服 務著幾

4、個年度跟蹤客戶，策劃部基本是一個蘿卜一個坑，每個人 都忙死忙活的。因此，應大的快餐制作根本沒有一點縫隙往下 分解，因此只能直接在客戶部消化了。我們先掰著指頭算計了一下時間，在這個時候，時間對于我們只 能以分鐘來計算了。然后確定宣傳策略，接下來再按時間的急緩 一一進行。在制定策略時，我們考慮到霍利菲爾德是一個世界級的拳王，除 了擁有過三條金腰帶以外，特別在97年和泰森的那場比賽中，被 泰森先生一怒而咬掉的半只耳朵，更是令人們對這位拳王充滿興 趣。再加上原定于9月中旬，在中國北京，霍利菲爾德與魯伊茲 之間的世界拳王爭霸戰(zhàn)，由于魯伊茲賽前突然受傷，賽事不得 不推遲到了 10月底。（遺憾的是，這場比賽

5、最終還是被唐金宣 布取消了）而應大與老霍簽約的時間正好在此期間，這個時間 正是記者們削尖腦袋追逐老霍蹤跡的時候，何不就此借力使 力，借助記者們的手，大大炒作一番？策略思想和應大企劃部長吳佐夫一溝通，一拍即合，因為這恰恰 也是她們所想的。OK，策略方向沒有問題了，接下來就是-拼命！炒作分三個階段進行，第一階段：新聞發(fā)布會前的活動。策劃設 計一個系列報紙廣告，以傳達霍利菲爾德出任應大形象大使的信 息，為新聞發(fā)布會造勢。第二階段：新聞發(fā)布會期間的活動。發(fā) 布會現(xiàn)場應大品牌形象的視覺傳達；現(xiàn)場記者問題的控制等。第 三階段：新聞發(fā)布會后的活動。設計新聞稿內(nèi)容（如何巧妙的打 擦邊球）；發(fā)布時間；炒作方向等

6、。大結構分出來后，就立即進入細節(jié)創(chuàng)作。由于客戶晚上還要趕回 天津，把客戶送走后，我們連夜作戰(zhàn)，同志們一人扒拉了兩口盒 飯，就一頭扎到創(chuàng)作中了。新聞發(fā)布會前的造勢，是這次炒作的重頭戲，如何能夠引起大家 的好奇心來關注此事呢？客戶部一時間成了 思想者的基地。大 家出了許多不同的創(chuàng)意，但總感覺都差那么一點點。究竟差的那一點在哪兒呢？人們又陷入了沉思，這時客戶部暖色 的環(huán)境和暖色的燈光讓人感覺有點熱我們眼前一亮，對，就是一個熱，要讓人們對此次活動產(chǎn)生足 夠的熱情，而且能夠激發(fā)起極大的參與度。一般的新聞發(fā)布會都 是在和風細雨的傳播中進行，與自己無關的人根本不會去理會。 那我們一定要打破以往新聞發(fā)布會的模

7、式，制造一個爆炸式的新 聞點。于是，-她是誰這樣一個懸念廣告的創(chuàng)意產(chǎn)生了。凌晨3點鐘，第一份甜點：發(fā)布會之前的兩個系列報廣，策劃 并設計出爐了，當時的時間是18日凌晨，也就是簽訂合約的當 天半夜。第一版報紙廣告文案及圖片如下：她是誰？應大形象大使有獎競猜她是一個真正的世界超級巨星！在她的世界里叱咤風云。她是一 位歌星？影星？體育明星？政治明星？還是一位超級名模？還 是？她將于近期來到中國，掀起一場時尚風暴。如果你能猜 中她的身份和名字，就有希望獲得豐厚的獎品，所有參與者，均 可獲得應大贈送的精美禮品一份。獎項設置：一等獎1名：獲-二等獎2名：獲-三等獎10名：獲-入圍獎100名：獲-以上獲獎者

8、均有機會參加與此國際巨星的聯(lián)誼活動活動說明：1、沿虛線剪下下面的表格，填寫競猜答案，粘貼在信封背面，寄 往應大形象大使有獎競猜活動組，即可參加應大形象大使有獎 競猜大抽獎。2、凡9月22日（以郵戳為準）前將競猜答案寄到者，均可參于 抽獎。競猜活動重在參與，無論答案對錯，關注者機會均等。3、抽獎過程由公證處公證，中獎名單于10月初在本報公布，敬 請關注。4、信封上請詳細注明地址、姓名、電話及身份證號碼。5、應大公司對本次活動保留最終解釋權。應大皮革時裝有限公司和葉茂中營銷策劃公司的員工和家屬不得 參加。應大形象大使有獎競猜活動時間：-信箱：-郵編：-電話：-應大形象有獎競猜活動應大形象大使身份：口歌星口影星體育明星政治明星口超級明模其它應大形象大使姓名：您的姓名：電話：身份證號碼：您的地址：郵編：第二版報紙廣告文案及圖片如下：我是誰？應大形象大使有獎競猜我來自大洋彼岸，一個喧鬧的城市-紐約人們贊譽我勇敢、堅強、