體育需求屬性闡釋

1、體育需求屬性闡釋1體育需求不同于體育需要體育需求不僅要以人們客觀存在的購(gòu)置體育產(chǎn)品的欲望為根底，而且受到人們的支付才能的約束。因此，在經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上，體育需求是指特定的消費(fèi)人群在特定的區(qū)域、特定的時(shí)間、特定的市場(chǎng)環(huán)境和特定的市場(chǎng)推廣方案下為了滿足自身的強(qiáng)身健體、延年益壽、歡度余暇等需要而對(duì)體育勞務(wù)或效勞商品的需求量1，是指愿意并可以購(gòu)置的體育勞務(wù)或效勞商品的數(shù)量。把握體育需求這一概念必須注意以下幾點(diǎn)。1體育需求總是以購(gòu)置欲望為前提的，沒(méi)有對(duì)體育產(chǎn)品的購(gòu)置欲望，也無(wú)法形成需求。近幾年我國(guó)某些大城市居民的收入大幅進(jìn)步，而體育需求缺乏，體育消費(fèi)額占家庭總收入的比例僅為13美國(guó)的這一比例已到達(dá)20以上，

2、從根本上看，多數(shù)居民由于受我國(guó)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，預(yù)算約束長(zhǎng)期存在，對(duì)將來(lái)預(yù)期的不確定性增大，因此對(duì)體育產(chǎn)品的購(gòu)置欲望不強(qiáng)。2體育需求總是有支付才能的需求，沒(méi)有支付才能保證的體育需求只能是體育需要或欲望。而對(duì)于需要或欲望，更大程度上可以用心理學(xué)理論去解釋2。在我國(guó)居民的可支配收入還有限的情況下，人們更多考慮的是“衣食起居的支付才能問(wèn)題，對(duì)多數(shù)人來(lái)講，還不能拿出更多的錢來(lái)用于體育消費(fèi)以滿足其體育需求。在我國(guó)“體育需要或欲望最明顯的表達(dá)者是中老年人。資料顯示，我國(guó)目前有超過(guò)90的中老年人有依托自然環(huán)境或簡(jiǎn)單的自備器械或公共體育設(shè)施進(jìn)展早晚鍛煉的習(xí)慣，他們的這種沒(méi)有支付才能的體育需求，目的是強(qiáng)身

3、健體、延年益壽、娛樂(lè)身心，沒(méi)有“體育不花錢卻能健身的這種強(qiáng)大的心理支持，這種需要是不能堅(jiān)持?jǐn)?shù)年如一日的。3體育需求是一個(gè)流量概念，它是指某一時(shí)期內(nèi)消費(fèi)者或其集合愿意并能購(gòu)置的體育商品或體育勞務(wù)的數(shù)量。比方，每月支付體育欣賞的門票費(fèi)用等。體育需求的這種“數(shù)量受到體育競(jìng)技程度、體育效勞程度、體育實(shí)物產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格等影響，是不定的。例如某些競(jìng)賽當(dāng)中的“假球黑哨現(xiàn)象，就會(huì)明顯影響人們的體育需求程度。2體育需求由非經(jīng)濟(jì)性的體育需求和經(jīng)濟(jì)性的體育需求構(gòu)成從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度講，體育需求包含非經(jīng)濟(jì)性的體育需求和經(jīng)濟(jì)性的體育需求。非經(jīng)濟(jì)性的體育需求是指人們無(wú)需支付一定的貨幣就可以實(shí)現(xiàn)的需求。詳細(xì)地說(shuō)，就是政府或體育

4、產(chǎn)業(yè)部門無(wú)償向社會(huì)提供的各種體育勞務(wù)或效勞產(chǎn)品，如學(xué)校體育教學(xué)、業(yè)余體育訓(xùn)練、群眾體育活動(dòng)設(shè)施等。在這類體育需求中，由于根本上不涉及人們體育活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，所以它不能成為體育經(jīng)濟(jì)學(xué)所要研究的主要對(duì)象。但是這種非經(jīng)濟(jì)性的體育需求，是構(gòu)成人們整個(gè)體育需求的重要方面，而且要解決這類體育產(chǎn)品的供求矛盾又會(huì)間接地與人們的經(jīng)濟(jì)關(guān)系相聯(lián)絡(luò)，如社會(huì)、集體的福利基金在體育事業(yè)中的分配和使用等2。因此，在研究人們的體育需求時(shí)，非經(jīng)濟(jì)性的體育需求也是不能不管及的。經(jīng)濟(jì)性的體育需求，是指人們必須通過(guò)購(gòu)置手段，支付一定貨幣才能實(shí)現(xiàn)的需求。詳細(xì)地說(shuō)，就是對(duì)政府或體育產(chǎn)業(yè)部門所提供的體育效勞商品的需求，也就是體育消費(fèi)需求。

5、由于這類需求是與人們體育活動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題直接相關(guān)聯(lián)的，因此它的運(yùn)行必然受到經(jīng)濟(jì)規(guī)律的支配。一般說(shuō)來(lái)，體育產(chǎn)品的價(jià)格上升，人們的需求量就會(huì)下降，相反，價(jià)格下降，需求量就會(huì)上升。由上述可知，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中人們的整個(gè)需求是由經(jīng)濟(jì)性和非經(jīng)濟(jì)性的體育需求共同構(gòu)成的。在這兩者之間存在著很強(qiáng)的替代關(guān)系。一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)開展程度有限，居民的收入不高，同時(shí)又要滿足人們對(duì)體育的需求，那么，這種替代關(guān)系就表現(xiàn)得特別突出，以致于影響有效體育需求。我國(guó)在從方案經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的10余年來(lái)，居民由于受收入程度、體育供給環(huán)境、體育價(jià)值觀、體育消費(fèi)意識(shí)及方案經(jīng)濟(jì)時(shí)期的傳統(tǒng)福利思想等因素的影響，居民對(duì)“經(jīng)濟(jì)性體育需求在很大程度上

6、是可以通過(guò)對(duì)“非經(jīng)濟(jì)性體育需求來(lái)替代。例如體育比賽，假如通過(guò)電視實(shí)況轉(zhuǎn)播看比賽，那到比賽現(xiàn)場(chǎng)的觀眾就勢(shì)必減少，門票收入就會(huì)下降，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值就會(huì)受到影響。其他如健身、娛樂(lè)、休閑等體育需求也是這樣，假如免費(fèi)或優(yōu)惠向社會(huì)提供的體育產(chǎn)品數(shù)量增加，那么意味著以貨幣支出為前提的體育消費(fèi)需求的減少。因此，假如人們把主要的體育需求力集中于非經(jīng)濟(jì)性的體育產(chǎn)品，那么勢(shì)必影響對(duì)“經(jīng)濟(jì)性體育產(chǎn)品的需求狀況。這就形成了體育運(yùn)動(dòng)的社會(huì)公益性和體育運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)功利性之間的矛盾。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度講，非經(jīng)濟(jì)性的體育需求應(yīng)當(dāng)算是無(wú)效體育需求，因?yàn)樗静粚?duì)一個(gè)國(guó)家的GDP直接做出奉獻(xiàn)。3體育需務(wù)實(shí)際上就是體育消費(fèi)需求無(wú)論是非經(jīng)濟(jì)性

7、的體育需求還是經(jīng)濟(jì)性的體育需求，都是體育消費(fèi)需求。有直接貨幣支出的體育需求是體育消費(fèi)需求，這一點(diǎn)很好理解。群眾體育、健身體育中，人們沒(méi)有直接貨幣支出的非經(jīng)濟(jì)性體育需求是消費(fèi)、消費(fèi)體育產(chǎn)品的過(guò)程，這也是體育需求的一種表現(xiàn)。結(jié)合國(guó)公布了?全部經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)分類索引?，以統(tǒng)一、引導(dǎo)世界各國(guó)的產(chǎn)業(yè)分類和統(tǒng)計(jì)。這個(gè)索引將全部經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分為十大項(xiàng)，其中第九項(xiàng)是“社會(huì)團(tuán)體、社會(huì)及個(gè)人的效勞。這里的個(gè)人效勞應(yīng)包括個(gè)人向社會(huì)提供的效勞及個(gè)人為自己提供的效勞，如個(gè)人完成的家務(wù)勞動(dòng)。在我國(guó)，家務(wù)勞動(dòng)因不創(chuàng)造價(jià)值而不被當(dāng)作一種消費(fèi)活動(dòng)，更不被列入產(chǎn)業(yè)活動(dòng)范疇。而事實(shí)上，家務(wù)勞動(dòng)提供的產(chǎn)品可以滿足人們的需求，有使

8、用價(jià)值。所以，個(gè)人為自己效勞所提供的家務(wù)勞動(dòng)，是一種消費(fèi)活動(dòng)。推而廣之，個(gè)人的體育鍛煉、健身活動(dòng)，也是一種個(gè)人效勞，也可以滿足個(gè)人強(qiáng)身健體的需求。從這一意義上講，個(gè)人的體育鍛煉、健身活動(dòng)也可以消費(fèi)使用價(jià)值，可以使人得到一定的滿足。這使它符合產(chǎn)品的一般特征。因此，日常鍛煉是消費(fèi)并消費(fèi)體育產(chǎn)品的過(guò)程3。轉(zhuǎn)貼于論文聯(lián)盟.ll.從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度講，人們從事體育鍛煉，要占用一定的時(shí)間。這種時(shí)間支出是有時(shí)機(jī)本錢的。人們之所以愿意花時(shí)間消費(fèi)、并消費(fèi)“鍛煉、“健身之類的體育產(chǎn)品，是因?yàn)樗麄冾A(yù)期將來(lái)獲得的效用，足以彌補(bǔ)眼前消費(fèi)、消費(fèi)這些體育產(chǎn)品時(shí)的支出及時(shí)間占用的時(shí)機(jī)本錢。所以，體育鍛煉是一種旨在追求將來(lái)效用的消

9、費(fèi)、消費(fèi)活動(dòng)。人們的鍛煉、健身活動(dòng)，是在工作之余的閑暇時(shí)間進(jìn)展的。這段時(shí)間可以用于休息。對(duì)許多人來(lái)講，假如用鍛煉、健身等方式來(lái)替代一般意義上的休息，就更利于疲勞的消除、體力的恢復(fù)，這是一種積極性的休息。這與他們消費(fèi)其他產(chǎn)品，以恢復(fù)體力，有異曲同工之效，所以，人個(gè)鍛煉、健身是一種體育產(chǎn)品的消費(fèi)與消費(fèi)活動(dòng)。體育鍛煉、健身是一種人力資本投資和勞動(dòng)力再消費(fèi)活動(dòng)。一般地講，人力資本投資是指人們花費(fèi)在教育、訓(xùn)練等方面的支出所形成的資本。之所以教育、訓(xùn)練也是一種投資，是因?yàn)樗梢赃M(jìn)步人的專業(yè)知識(shí)技能、工作才能，從而增加收入。這與人們花錢買股票，或者將錢存入銀行，有一樣的效果。之所以體育鍛煉、健身也是一種人

10、力資本投資，是因?yàn)樗梢愿纳迫藗兊陌部禒顩r，增強(qiáng)人們的勞動(dòng)才能，延長(zhǎng)人的壽命、工作時(shí)間從而增加人們的收入。4體育需求具有滿足根本享受、開展等不同層次需求的屬性目前主流的觀點(diǎn)仍然認(rèn)為，體育需求具有滿足享受和開展需求的屬性。于是，很多人將體育需求定位于高層次、高檔消費(fèi)，或者是享受型和開展型消費(fèi)，認(rèn)為可以滿足體育需求的人，是生活程度較高，過(guò)著奢侈、悠閑生活的人。因?yàn)?，從市?chǎng)學(xué)的觀點(diǎn)看，健身器材屬特殊耐用消費(fèi)品，處于開展消費(fèi)品與享受消費(fèi)品之間；體育消費(fèi)屬于開展和享受消費(fèi)的組成局部，處于較高的層次；根據(jù)恩格斯將消費(fèi)資料分解為生存資料、享受資料和開展資料的理論，從它們各自所具有的特征分析，體育需求應(yīng)列入開

11、展和享受消費(fèi)的范圍；體育消費(fèi)需求是消費(fèi)力開展到一定歷史階段的產(chǎn)物，是現(xiàn)代生活消費(fèi)的一個(gè)重要組成局部，是個(gè)人在滿足根本的生存消費(fèi)后，追求“開展和享受等方面需要的個(gè)人及其家庭的消費(fèi)行為；等等，不一而足。我們更同意胡立君的觀點(diǎn)：體育需求既具有滿足人們享受、開展的屬性，又具有滿足生存的根本屬性3。體育消費(fèi)需求是人們利用一定的物質(zhì)條件滿足體育需求的過(guò)程。從本義上講，需求是指有支付才能的一種需要。舍棄支付才能不管，體育需求至少應(yīng)包含以下內(nèi)容：為消除疲勞而進(jìn)展的必要體育活動(dòng)，為強(qiáng)身健體而進(jìn)展的日常體育鍛煉，為延緩衰老、防治疾病而進(jìn)展的力所能及的活動(dòng)，為滿足某種心理愿望、豐富文化生活而欣賞體育比賽，等等。因收

12、入、支付才能、消費(fèi)生活環(huán)境、習(xí)慣等的不同，人們對(duì)上述體育需要會(huì)采取不同的方式，使之轉(zhuǎn)化為不同的體育需求。對(duì)人們承受體育鍛煉輔導(dǎo)、咨詢，檢索、利用體育信息，參加各種高檔體育俱樂(lè)部等體育消費(fèi)可以滿足人們的開展和享受需求這一點(diǎn)，幾乎不存在什么爭(zhēng)議。那么，體育需求為什么還具有滿足生存需求的屬性呢？按照人體生長(zhǎng)和代謝的根本要求，人需要經(jīng)常運(yùn)動(dòng)、鍛煉。這便是一種根本需求，而不是高級(jí)需求的滿足，因人們社會(huì)地位、收入程度、職業(yè)特點(diǎn)等的不同，而采取不同的方式。如有的人去打高爾夫球，而有的人卻打太極拳。不管方式如何，人們最后都得到了一樣的結(jié)果：消除疲勞、防病治并強(qiáng)身健體。也正如吃飯，幾乎沒(méi)有人認(rèn)為它不是滿足根本生

13、存需求的，但是，因收入、社會(huì)地位、習(xí)慣等的不同，有的人講究營(yíng)養(yǎng)搭配合理和科學(xué)用膳，而有的人那么饑一餐、飽一餐，弄到什么吃什么。因此，為消除疲勞、防病治并強(qiáng)身健體、延年益壽而進(jìn)展的消費(fèi)需求，是人的一項(xiàng)根本生理需求，不是高級(jí)需求，是人正常生存和開展的前提及表現(xiàn)形式，這一點(diǎn)用老年人的延年益壽、防治疾病而進(jìn)展的不輟鍛煉可以得到很好解釋。所以，與此有關(guān)的需求應(yīng)界定為生存型體育需求。5體育需求具有彈性、層次性、穿插性等特征體育需求受消費(fèi)者本身的體育需求欲望、程度和貨幣支付才能等內(nèi)因影響以及體育產(chǎn)品的供給、價(jià)格、廣告宣傳、營(yíng)銷、體育產(chǎn)品效勞等外因影響，具有一定的彈性。這種彈性對(duì)居民的消費(fèi)需求產(chǎn)生促進(jìn)或抑制作

14、用。居民可能同時(shí)具有多種體育消費(fèi)需求，但在一定時(shí)期內(nèi)，受支付才能限制，體育需求只能得到有限滿足。當(dāng)客觀條件改善時(shí)，又可以同時(shí)滿足幾種不同的體育需求。另一方面，從人類需求的迫切程度來(lái)看，體育需求還遠(yuǎn)不如維持生存的食物那樣須臾不可或缺，也不如醫(yī)療衛(wèi)生消費(fèi)那樣迫切，具有較大的彈性。體育需求的層次性是由其主體的角色位置和收入程度決定的。從體育需求的角色位置和收入程度來(lái)看，可分為四個(gè)群體4。一是無(wú)收入的學(xué)生群體，這是家庭體育消費(fèi)的核心力量，主要是對(duì)體育服裝、鞋帽、書刊、音像制品等實(shí)物消費(fèi)。二是白領(lǐng)高薪群體，他們是新型時(shí)尚消費(fèi)的領(lǐng)頭羊，既有娛樂(lè)、享受的消費(fèi)需求，更具有追求開展的消費(fèi)需求。處在很大強(qiáng)度工作中的人花時(shí)間進(jìn)展體育消費(fèi)是因?yàn)樗麄冾A(yù)期將來(lái)獲得的效用足以彌補(bǔ)眼前體育消費(fèi)所支付的本錢。另外，體育消費(fèi)需求是一種資本投資活動(dòng)。為鍛煉身體而進(jìn)展的消費(fèi)，可以改善人們的安康狀況，進(jìn)步工作才能，因此也可以應(yīng)付將來(lái)預(yù)期的不確定。三是純粹的健美、健身的中青年消費(fèi)群體。他們的需求主要是減肥、追求肌肉力度、保持體形。四是離退休消費(fèi)群體，易學(xué)、簡(jiǎn)單、低廉的體育工程是他們參與的首選，需求動(dòng)機(jī)主要是強(qiáng)身健體、祛病延年。體育需求的穿插性表如今它與文化娛樂(lè)活動(dòng)及保健活動(dòng)關(guān)系親密。體育與旅游，與舞蹈，與文化娛樂(lè)都互有穿插。釣魚既是消遣活動(dòng)，也是體育活動(dòng)；各種舞蹈