【通訊產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)況-臺灣GSM手機(jī)產(chǎn)業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)】

1、通訊產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)況臺灣GSM手機(jī)產(chǎn)業(yè)將面臨的挑戰(zhàn) 依照目前市市場的估估算，一一臺手機(jī)機(jī)的純代代工生產(chǎn)產(chǎn)約有55美元的的收益，即即為材料料成本（BOM Cost）的56%，與一般電子產(chǎn)品的代工相比較并沒有較大的吸引力；但因體積小且零組件的整合度較高，制程中的變動成本相對的降低，所以當(dāng)生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到一定的水準(zhǔn)時(shí)，生產(chǎn)及測試設(shè)備等固定成本將大幅的降低，屆時(shí)代工毛利自然提升。如果為ODM的業(yè)務(wù)型態(tài)，則毛利會高一些，主要是因?yàn)閺S商除了可以透過產(chǎn)品附加價(jià)值來提升出貨價(jià)格之外，亦較容易掌握選用之零組件，所以除了組裝的代工收入之外，電子零件的采購權(quán)亦是另一個獲利的主要來源。近日手機(jī)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)成為為電子代代工的明明日之

2、星星，而GGSM、CDMMA、GPRRS、HDRR等專有有名詞的的曝光率率更是驚驚人，主主要是因因?yàn)槟壳扒案髦饕{(diào)查報(bào)報(bào)告都指指出三年年之內(nèi)全全球手機(jī)機(jī)的年需需求量將將可達(dá)66億支（包包含所有有規(guī)格之之手機(jī)，其其中GSSM的機(jī)機(jī)種將占占4億3千萬支支），220000年祗有有近三億億八千萬萬支左右右的規(guī)模模，其未未來的成成長率將將不是目目前主流流的計(jì)算算機(jī)產(chǎn)業(yè)業(yè)可以比比擬的。數(shù)數(shù)據(jù)雖美美，卻也也藏不住住臺灣業(yè)業(yè)者大量量投入GGSM手手機(jī)產(chǎn)業(yè)業(yè)存在的的二大根根本問題題：GSM手機(jī)機(jī)已進(jìn)入入成熟期期，附加加價(jià)值與與產(chǎn)品生生命有限限。（2）產(chǎn)品品價(jià)格彈彈性大，單單位獲利利空間下下降。附加價(jià)值與與產(chǎn)品

3、生生命有限限，獲利利空間下下降以產(chǎn)品的生生命周期期理論而而言，由由于GSSM手機(jī)機(jī)的銷售售量將于于本年度度突破二二億一千千萬臺，占占全球手手機(jī)出貨貨量的555.88%，同同時(shí)全球球各地的的系統(tǒng)建建置亦趨趨完善，產(chǎn)產(chǎn)品的規(guī)規(guī)格愈趨趨一致，故故可推斷斷此產(chǎn)品品將快速速的步入入成熟期期；再綜綜觀行動動通訊的的發(fā)展趨趨勢，相相信五至至六年之之后將進(jìn)進(jìn)入所謂謂的衰退退期，取取而代之之將是IIMT-20000或所所謂3GG系統(tǒng)的的產(chǎn)品。行動手機(jī)不不若一般般的電子子信息產(chǎn)產(chǎn)品，它它與系統(tǒng)統(tǒng)服務(wù)業(yè)業(yè)者有著著共生的的關(guān)系；若是系系統(tǒng)服務(wù)務(wù)業(yè)者無無法提供供新穎且且滿意的的服務(wù)，使使用者更更改系統(tǒng)統(tǒng)服務(wù)業(yè)業(yè)者的機(jī)機(jī)

4、率很大大，屆時(shí)時(shí)有能力力提供高高速傳輸輸?shù)牡谌到y(tǒng)統(tǒng)業(yè)者將將是一個個的最佳佳選擇。另另一方面面，由于于使用者者的更換換成本將將漸漸的的變小，這這亦會加加速GSSM與IMTT-20000的的世代交交替；目目前更換換系統(tǒng)的的成本來來自于二二方面：手機(jī)補(bǔ)補(bǔ)貼條約約與號碼碼更替。隨隨著手機(jī)機(jī)的單價(jià)價(jià)下滑，手手機(jī)貼補(bǔ)補(bǔ)將漸漸漸的不具具優(yōu)勢，而而且目前前手機(jī)每每年的換換機(jī)市場場高達(dá)446%，手手機(jī)貼補(bǔ)補(bǔ)策略是是否有吸吸引用戶戶的功效效將有待待商確；再者終終生號碼碼的服務(wù)務(wù)將成為為主流，往往后更換換服務(wù)業(yè)業(yè)者的同同時(shí)將不不須改變變電話號號碼。GSM手機(jī)機(jī)的平均均單位出出貨價(jià)將將跌破一一百美元元，其毛毛利

5、率將將快速降降至100133%，去去除間接接成本，是是否有獲獲利空間間端視生生產(chǎn)規(guī)模模是否已已達(dá)經(jīng)濟(jì)濟(jì)產(chǎn)量，以以O(shè)EMM業(yè)者的的推估初初期要達(dá)達(dá)到可獲獲利之水水準(zhǔn)其月月產(chǎn)能須須達(dá)一百百萬臺亦亦即年產(chǎn)產(chǎn)量須有有一千兩兩百萬臺臺；如果果單價(jià)持持續(xù)向下下探底，則則此一經(jīng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模模不排除除須向上上大幅修修正。以以此推估估，臺灣灣手機(jī)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的全全球市場場占率須須達(dá)355%左右右才可能能胃納臺臺灣近十十家業(yè)者者的產(chǎn)量量，祗是是東歐、韓韓國、日日本、大大陸等國國家的廠廠商會是是如此輕輕易的放放棄此一一市場嗎嗎？面臨如此嚴(yán)嚴(yán)厲的局局面，臺臺灣業(yè)者者紛紛宣宣稱將以以發(fā)展SSmarrt PPhonne或是是GPR

6、RS等2.55代的對對應(yīng)產(chǎn)品品來提高高其附加加價(jià)值，問問題是全全球?qū)τ谟赟maart Phoone產(chǎn)產(chǎn)品的雛雛形與界界面未有有定見，臺臺灣廠商商是否有有研發(fā)與與主導(dǎo)此此一產(chǎn)品品走向的的決心，非非常值得得玩味的的；再者者雖然GGPRSS提供1115kbbps的的速率，但但比WCCDMAA的3844kbpps或CDMMAOnne的HDRR (22.4MMbpss)，則則頻寬在在影像的的傳輸上上仍相對對不足。所以用長期期的角度度來看GGPRSS的手機(jī)機(jī)將祗是是一個過過度時(shí)期期的封包包傳輸規(guī)規(guī)范，再再者目前前此功能能的主導(dǎo)導(dǎo)權(quán)在歐歐洲國家家，技術(shù)術(shù)亦由主主芯片廠廠（如：TI、ADII、Luccentt

7、等）所所掌握，預(yù)預(yù)計(jì)下半半年此一一功能將將成為GGSM主主芯片組組的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)選項(xiàng)之之一，臺臺灣廠商商相對缺缺乏附加加價(jià)值。雜亂的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展展模式一般而言成成熟期的的產(chǎn)品，因因?yàn)楦郊蛹觾r(jià)值持持續(xù)下滑滑，此時(shí)時(shí)經(jīng)濟(jì)規(guī)規(guī)模將成成為獲利利的主要要來源，基基本上歐歐美國家家的廠商商大都會會棄守這這類市場場，開始始導(dǎo)入新新興產(chǎn)品品，再將將此類高高標(biāo)準(zhǔn)化化且低附附加價(jià)值值的產(chǎn)品品委外生生產(chǎn)，所所謂的國國際分工工體系就就是在這這種生態(tài)態(tài)環(huán)境下下的產(chǎn)物物。對于于技術(shù)未未成熟的的國家，在在其相關(guān)關(guān)產(chǎn)業(yè)形形成的初初期，利利用代工工的機(jī)會會進(jìn)行學(xué)學(xué)習(xí)，來來為新產(chǎn)產(chǎn)品的開開發(fā)作準(zhǔn)準(zhǔn)備，原原本是無無可厚非非的步驟驟；但近近

8、年臺灣灣廠商卻卻因代工工帶來了了的可觀觀的利潤潤，反使使各廠商商對于代代工以外外的研究究工作并并不熱衷衷，祗愿愿將資源源投入廠廠房與生生產(chǎn)設(shè)備備的擴(kuò)建建，走向向?qū)I(yè)代代工CEEM的角角色。臺灣初期投投入手機(jī)機(jī)產(chǎn)業(yè)的的業(yè)者多多為計(jì)算算機(jī)外設(shè)設(shè)或電子子通訊廠廠商，例例如明碁碁、大霸霸、致福福等；當(dāng)當(dāng)時(shí)主要要的計(jì)算算機(jī)廠商商都沒有有計(jì)劃投投入，一一直到了了19999年筆筆記型計(jì)計(jì)算機(jī)的的大廠在在面臨成成長壓力力與獲利利空間遭遭壓縮的的情況下下，配合合產(chǎn)品屬屬性、部部分零件件組相近近等條件件，紛紛紛的表示示欲跨入入此一產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，臺臺灣才開開始對于于手機(jī)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)有較較多的探探討。電子產(chǎn)業(yè)中中附加價(jià)價(jià)值與價(jià)價(jià)

9、值鏈之之關(guān)系圖圖Sourcce：全全球電子子報(bào)研研究中心心整理理 220000/055直到今年初初因全球球性的被被動組件件大缺貨貨才算是是直正將將手機(jī)的的產(chǎn)業(yè)引引爆到了了最高點(diǎn)點(diǎn)，一時(shí)時(shí)之間手手機(jī)熱潮潮席卷了了臺灣的的產(chǎn)、官官、學(xué)各各派人士士的討論論。從正正面來看看，可以以解釋臺臺灣產(chǎn)業(yè)業(yè)極度富富有彈性性的特征征，但事事實(shí)上這這祗是再再度暴露露出臺灣灣電子業(yè)業(yè)無根的的缺失。臺灣近來未未能掌握握住產(chǎn)品品的發(fā)展展情勢，源源自于臺臺灣對于于產(chǎn)品沒沒有企劃劃能力，而而缺乏企企劃能力力的主因因肇因于于業(yè)者長長期忽略略觀察市市場的動動態(tài)。以以手機(jī)而而言，這這一產(chǎn)業(yè)業(yè)長久以以來是歐歐、美、日日的天下下，大約

10、約五、六六年前歐歐美三大大手機(jī)制制造廠（Nokia, Motorola與Ericsson）體驗(yàn)到成本的壓力，開始將其手機(jī)代工業(yè)務(wù)釋放至亞洲，當(dāng)時(shí)臺灣正在享受個人計(jì)算機(jī)代工的豐碩果實(shí)，加上相關(guān)人才的缺乏，對于需有大手筆投資的行動通訊業(yè)務(wù)并不積極熱衷的爭取訂單。反觀韓國、中中國大陸陸、馬來來西亞與與新加坡坡等國早早在此行行動通訊訊熱潮之之前，即即投入相相當(dāng)?shù)馁Y資源培植植通訊產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，所所以此波波高峰中中成為了了最大的的受惠者者；而一一向以電電子產(chǎn)業(yè)業(yè)自豪的的臺灣目目前卻祗祗能等待待接收這這些國家家的剩余余訂單。短短時(shí)之內(nèi)內(nèi)要爭取取大訂單單所憑借借將不祗祗是廠房房設(shè)備、制制程能力力或是由由Tottal

11、 Sollutiion做做成的原原型機(jī)可可以做到到的，公公司的整整體營運(yùn)運(yùn)狀態(tài)將將扮演更更重要的的角色，例例如：采采購的能能力、QQC的手手法與時(shí)時(shí)程的控控管等議議題；否否則臺灣灣要在這這產(chǎn)業(yè)中中進(jìn)行代代工卡位位是有其其困難的的。近日臺灣因因?yàn)闆]有有足夠的的無線通通訊人才才，所以以引起了了一陣挖挖角的亂亂像，早早期積極極培育人人才的組組織，如如：電通通所、明明碁、致致福等，都都受到后后來加入入廠商的的挖角?！巴诮恰彪m然可以加速產(chǎn)品的開發(fā)，但對于企業(yè)文化與內(nèi)部管理的沖擊亦須考量，再者GSM至WCDMA或是CDMA2000其中技術(shù)的共通性有多高，亦須納入評估之標(biāo)準(zhǔn)?；旧?，不以培育人才為出發(fā)點(diǎn)的挖

12、角行為，將無助于公司未來無線手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因?yàn)?G的產(chǎn)品不單會影響到技術(shù)層面，亦會改變產(chǎn)品的企劃與屬性，最重要的是它有一個完全不同的產(chǎn)業(yè)市場生態(tài)。3G帶來來的沖擊擊臺灣廠商對對于第三三代行動動通訊時(shí)時(shí)代的來來臨，目目前仍停停留在對對其技術(shù)術(shù)的探討討，而不不知其影影響將擴(kuò)擴(kuò)及整個個產(chǎn)業(yè)的的生態(tài)環(huán)環(huán)境。220011年所謂謂的第三三代系統(tǒng)統(tǒng)將開始始提供服服務(wù)，目目前全球球大部份份的國家家已完成成頻道分分配之工工作，其其手機(jī)的的需求量量將由220011年的8百萬支支，成長長至20003年年的6,7000萬支，雖雖然祗有有同時(shí)期期GSMM市場的的11%，但由由于其成成長率將將會非常常的驚人人，預(yù)估估2

13、0110年其其用戶將將超越GGSM系系統(tǒng)成為為主流市市場。德德盛投資資集團(tuán)旗旗下的DDKB研研究資料料顯示，GSM與WCDMA的市場將呈現(xiàn)出完全不同的生態(tài)，以往歐美三大廠商獨(dú)大的態(tài)勢將被日本的廠商所取代。該報(bào)導(dǎo)指出1999年GSM系統(tǒng)中日本廠商祗有5%的市場占有率（如果以全球的手機(jī)量來看則日本廠商至少占有12%以上的市場，主要是日本現(xiàn)今使用的系統(tǒng)為PDC與CDMAOne，而非GSM系統(tǒng)），但至2005年時(shí)，它將占WCDMA系統(tǒng)手機(jī)的45%（雖不含CDMA 2000的系統(tǒng)，但日本在第三代行動手機(jī)獨(dú)大的趨勢是不受影響）。主要是因?yàn)闉槿毡緦τ诘谌袆觿油ㄓ嵪迪到y(tǒng)采取取較積極極的態(tài)度度，不僅僅系

14、統(tǒng)服服務(wù)廠商商已確定定于20001年年開始提提供服務(wù)務(wù)之外，手手機(jī)廠商商亦展開開了一連連串的開開發(fā)動作作，例如如：三菱菱與Inntell的合作作案、KKyocceraa購入Quualccommm的手機(jī)機(jī)部門等等。如果果日本果果真成為為3G手機(jī)機(jī)的生產(chǎn)產(chǎn)大國，則則目前全全球手機(jī)機(jī)的代工工局勢將將勢必有有所改變變，以臺臺灣與日日本的深深厚關(guān)系系，是否否意味臺臺灣將更更有機(jī)會會，爭取取到3GG產(chǎn)品的的代工機(jī)機(jī)會？ 基本上日本本與歐美美廠商最最大的不不同在于于，它從從未因本本地的生生產(chǎn)成本本過高而而放棄“制造”，反而而更利用用以往累累積的資資本將生生產(chǎn)基地地?cái)U(kuò)充至至全球各各地，并并將日本本式的品品管流

15、程程輸出至至各個據(jù)據(jù)點(diǎn)；所所以其生生產(chǎn)的商商品不祗祗是品質(zhì)質(zhì)良好，成成本亦控控制的非非常精準(zhǔn)準(zhǔn)。Soony的的Plaay SStattionn就是一一個相當(dāng)當(dāng)好的例例子，目目前該產(chǎn)產(chǎn)品的累累積裝置置量已達(dá)達(dá)八千萬萬臺，可可說是全全球單一一樣式產(chǎn)產(chǎn)品出貨貨量最高高的產(chǎn)品品，最可可貴的是是Sonny完全全不須委委外生產(chǎn)產(chǎn)。但這這未必代代表日本本對于委委外生產(chǎn)產(chǎn)有其排排斥，祗祗是不若若歐美大大廠是以以產(chǎn)能為為主要的的考量點(diǎn)點(diǎn)，而是是以整體體成本為為評估出出發(fā)點(diǎn)。例如：Tooshiiba、Sonny、富富士通等等大廠將將Notteboook委委托臺灣灣制造生生產(chǎn)，再再者數(shù)字字相機(jī)，PDA，與計(jì)算器等產(chǎn)

16、品，日本亦都積極的找尋合作伙伴。主要是因?yàn)樯鲜龅漠a(chǎn)品都須耗盡大批的開發(fā)與測試工程人員，且產(chǎn)品的生產(chǎn)周期極短（少于一年）。所以要吸引日本來臺委外生產(chǎn)手機(jī)，除了生產(chǎn)設(shè)備、制程管制與量產(chǎn)能力之外，重要的是臺灣是否有足夠的相關(guān)工程人可以協(xié)助日本廠商開發(fā)多樣化的產(chǎn)品。當(dāng)然了在ID設(shè)計(jì)與模具開發(fā)上的要求亦須改進(jìn)，畢竟日本已從美觀的要求走向質(zhì)感的層次。GSM與WWCDMMA行動動電話市市場占有有率之概概況 Souurcee：DKBB，全球球電子報(bào)報(bào)研究究中心整整理 20000/55小結(jié)以往臺灣電電子產(chǎn)業(yè)業(yè)主要的的經(jīng)營方方向都是是以O(shè)EEM業(yè)務(wù)務(wù)為主軸軸，隨著著新興發(fā)發(fā)展國家家，近年年來高喊喊產(chǎn)業(yè)升升級的口口

17、號，OODM似似乎成了了一條不不可避免免的選擇擇。從數(shù)數(shù)字相機(jī)機(jī)到手機(jī)機(jī)產(chǎn)業(yè)，可可以看出出臺灣廠廠商的發(fā)發(fā)展策略略是追隨隨著筆記記型計(jì)算算機(jī)的腳腳步，就就是看好好一項(xiàng)產(chǎn)產(chǎn)品，即即進(jìn)行開開發(fā)，進(jìn)進(jìn)入小量量試產(chǎn)，以以此證明明自身的的量產(chǎn)能能力，以以爭取代代工的機(jī)機(jī)會。面面對國際際上電子子專業(yè)代代工廠（CEM）的挑戰(zhàn)，我們更須做好自我的定位。臺灣廠商除除了須繼繼續(xù)保持持以往優(yōu)優(yōu)良的生生產(chǎn)能力力，亦須須培養(yǎng)更更多優(yōu)秀秀的工程程人員，因因?yàn)閲H際上，臺臺灣的生生產(chǎn)成本本已漸不不具優(yōu)勢勢，反而而是開發(fā)發(fā)工程人人員的成成本與先先進(jìn)國家家相比較較是有其其絕對的的優(yōu)勢。一一臺手機(jī)機(jī)的開發(fā)發(fā)包含了了電子、軟軟件、

18、機(jī)機(jī)構(gòu)、RRF、ID、產(chǎn)產(chǎn)品企劃劃等不同同領(lǐng)域的的工程人人員，如如果沒有有開發(fā)與與培育人人才的決決心，祗祗想利用用技轉(zhuǎn)與與挖角的的方式來來增強(qiáng)自自己的實(shí)實(shí)力，短短期而言言或許在在GSMM時(shí)代會會有所機(jī)機(jī)會，但但長久而而言勢必必會遭淘淘汰。無線通訊的的時(shí)代即即將來臨臨，而手手機(jī)祗是是眾多終終端產(chǎn)品品的一項(xiàng)項(xiàng)選擇，各各廠商在在開發(fā)手手機(jī)的同同時(shí)，不不應(yīng)遺忘忘其它的的無線產(chǎn)產(chǎn)品與IIEEEE8022.111系列與與HIPPERLLAN系系列相關(guān)關(guān)的產(chǎn)品品，將未未來在無無線通訊訊市場的的所有希希望祗投投資在手手機(jī)上，是是一項(xiàng)極極為風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)的賭注注。敞開開視野，放放寬心胸胸，以更更大的格格局迎接接無線通通

19、訊新世世紀(jì)，屆屆時(shí)會發(fā)發(fā)現(xiàn)手機(jī)機(jī)祗不過過是其中中一項(xiàng)最最普遍的的工具，但但絕非是是唯一有有利可圖圖的產(chǎn)品品日本引領(lǐng)下下一代行行動、數(shù)數(shù)據(jù)通訊訊的產(chǎn)品品標(biāo)準(zhǔn) 日本在全球球無線通通訊領(lǐng)域域所扮演演的角色色一直不不起眼，蓋蓋過去對對獨(dú)自數(shù)數(shù)字行動動電話系系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)PDCC的堅(jiān)持持，使其其在GSSM占有有率最高高的全球球市場上上喪失不不少競爭爭力。直直到近一一年來，NTT DoCoMo全球首次引進(jìn)Internet服務(wù)至行動電話系統(tǒng)而大獲成功之后，日本在此領(lǐng)域的重要性跟著水漲船高，而其實(shí)這純粹是一個意外。兩年前，因因受制于于若干先先天環(huán)境境上的限限制，業(yè)業(yè)界對于于無線數(shù)數(shù)據(jù)傳輸輸服務(wù)抱抱著相當(dāng)當(dāng)保留的的

20、態(tài)度，包包括手機(jī)機(jī)顯示面面板過小小且分辨辨率不夠夠好，難難以顯示示Intternnet整整頁的內(nèi)內(nèi)容和電電子郵件件，以及及傳輸速速度太慢慢，可拓拓展的應(yīng)應(yīng)用極為為有限。未未料NTTT DDoCooMo在在19999年2月開始始進(jìn)行的的i- modde服務(wù)務(wù)，到220000年4月初為為止，客客戶數(shù)已已達(dá)5774萬人人，平均均每個月月增加的的用戶為為41萬戶戶。手機(jī)新應(yīng)用用是日系系制造商商反攻 全全球市場場的跳板板i MModee的成功功或許可可歸功于于成功的的企劃，如如以下載載的數(shù)據(jù)據(jù)量或封封包數(shù)，而而非傳統(tǒng)統(tǒng)的時(shí)間間長短來來計(jì)費(fèi)，使使用戶能能夠接受受下載速速度慢的的不耐等等待；以以及相關(guān)關(guān)在線

21、服服務(wù)的配配套等。此此一新嘗嘗試的確確實(shí)可行行，對手手機(jī)制造造商是一一莫大的的鼓舞，可可大力開開發(fā)相對對應(yīng)的新新應(yīng)用，使使手機(jī)的的推陳出出新加速速，這正正是日本本家電制制造商傳傳統(tǒng)的促促銷手法法，如今今可轉(zhuǎn)用用在手機(jī)機(jī)上。當(dāng)當(dāng)中可同同時(shí)運(yùn)用用在手機(jī)機(jī)和家電電兩平臺臺的共同同應(yīng)用便便是MPP3。遂遂使得MMP3不不只是成成為手機(jī)機(jī)硬件設(shè)設(shè)計(jì)上的的一大考考量，也也是新一一代無線線數(shù)據(jù)傳傳輸系統(tǒng)統(tǒng)規(guī)格必必須參考考的準(zhǔn)則則。依據(jù)日本各各公會研研究組織織的統(tǒng)計(jì)計(jì)，19999年年日本國國內(nèi)手機(jī)機(jī)市場為為4,3325萬萬臺，手手持式游游樂器6650萬萬臺，隨隨身聽7755萬萬臺，相相機(jī)5665萬臺臺。手機(jī)機(jī)

22、幾乎各各為后三三者的668倍倍，若能能將后三三者的功功能并入入手機(jī)，將將創(chuàng)造極極大的附附加價(jià)值值，三洋洋電機(jī)調(diào)調(diào)查指出出日本220歲的的年齡層層約有九九成擁有有手機(jī)，當(dāng)當(dāng)中又有有八成具具有隨身身聽，溶溶入MPP3后的的手機(jī)將將大舉入入侵年輕輕族群，并并侵蝕原原有的消消費(fèi)電子子市場。未來日本將將考慮把把口袋怪怪獸等熱熱門游戲戲可下載載在手機(jī)機(jī)上。不不只是日日本市場場有上述述的走向向，Erricsssonn公開其其產(chǎn)品策策略時(shí)也也以MPP3為手手機(jī)必要要的機(jī)能能據(jù)日日本IDDC資深深分析師師南川明明的說法法，在市市場上執(zhí)執(zhí)牛耳的的歐系手手機(jī)制造造商已紛紛紛到日日本取經(jīng)經(jīng)，學(xué)習(xí)習(xí)如何將將創(chuàng)意表表現(xiàn)在

23、手手機(jī)功能能的設(shè)計(jì)計(jì)上，日日本業(yè)者者將利用用在國內(nèi)內(nèi)因成功功的上網(wǎng)網(wǎng)服務(wù)而而開發(fā)出出的手機(jī)機(jī)設(shè)計(jì)經(jīng)經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)強(qiáng)化在全全球市場場的競爭爭力。率先邁入第第三代服服務(wù)系統(tǒng)統(tǒng)厚植競競爭力另一方面日日本也是是全球在在第三代代行動電電話系統(tǒng)統(tǒng)（3GG）最積積極的國國家，其其中尤以以NTTT DooCoMMo為最最，日本本期望在在此一全全球共通通的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)之服務(wù)務(wù)系統(tǒng)下下拔得頭頭籌，進(jìn)進(jìn)而早日日培養(yǎng)更更扎實(shí)的的技術(shù)和和經(jīng)驗(yàn)，打打下歐系系手機(jī)業(yè)業(yè)者獨(dú)大大的局面面。3GG最大的的魅力在在于數(shù)據(jù)據(jù)傳輸速速度，得得使應(yīng)用用層次和和范圍的的深入和和擴(kuò)大讓讓服務(wù)業(yè)業(yè)者囊收收更多的的收入，并并使手機(jī)機(jī)制造商商取得不不斷推出出

24、新產(chǎn)品品的著力力點(diǎn)。NNTT DoCCoMoo固然在在i MModee上橫掃掃千軍，使使其對手手瞠乎其其后；然然而NTTT DDoCooMo因因推動得得早而享享有既得得優(yōu)勢，卻卻未必能能在新技技術(shù)的取取得上穩(wěn)穩(wěn)操勝券券。其對對手亟思思反敗為為勝之道道就是引引進(jìn)規(guī)格格更強(qiáng)的的系統(tǒng)反反擊。DDDI（第第二電電電）將在在20000年10月和和KDDD（國際際電信電電話）相相互整合合和IDDO（日日本移動動通信）合合并，對對抗NTTT DDoCooMo。后后者將在在20001年5月起提提供W-CDMMA服務(wù)務(wù)，最大大傳輸速速度為3384KKbpss，是現(xiàn)現(xiàn)有644kbpps的6倍之多多。前三三大公司司

25、未來合合并后的的新公司司KDOOI，將將沿襲原原采用的的Quaalcoomm之之cdmma OOne服服務(wù)，于于20011年夏提提升至CCDMAA 20000，并并同時(shí)間間內(nèi)引進(jìn)進(jìn)cdmma OOne升升級后的的技術(shù)HHDR(Higgh DDataa Raate)，速度度可一舉舉提高至至最大22.4MMpbss，是NTTT DDoCooMo使使用的WW-CDDMA的的6倍。W-CDMMA是高高速和語語音混合合系統(tǒng)技技術(shù)，HHDR則則是高速速數(shù)據(jù)通通訊的專專用系統(tǒng)統(tǒng)。在NNTT DoCCoMoo尚未決決定使用用那一種種高速專專用系統(tǒng)統(tǒng)的情況況下，KKDDII則積極極引進(jìn)，企企圖反敗敗為勝。自CD

26、MAA Onne升級級至HDDR具備備經(jīng)濟(jì)性性優(yōu)勢理論上系統(tǒng)統(tǒng)愈高速速化愈理理想，但但仍需考考量整體體的建設(shè)設(shè)成本和和手機(jī)的的價(jià)格等等關(guān)鍵因因素。前前者和費(fèi)費(fèi)率的制制訂有密密切的關(guān)關(guān)系，后后者則和和用戶購購新機(jī)的的意愿息息息相關(guān)關(guān)，兩者者都是基基于經(jīng)濟(jì)濟(jì)性的考考慮點(diǎn)。此此外速度度還得匹匹配手機(jī)機(jī)外圍設(shè)設(shè)備應(yīng)用用的要求求，過高高沒有實(shí)實(shí)質(zhì)的意意義，還還造成浪浪費(fèi)；太太低則造造成傳輸輸上的瓶瓶頸，此此一點(diǎn)是是實(shí)用化化的參考考基準(zhǔn)。KDDI之所以采用HDR，和該系統(tǒng)的全面性優(yōu)勢有關(guān)。依據(jù)HDR開發(fā)業(yè)者Qualcomm的說法，HDR相較于W-CDMA，每位的費(fèi)率只有1/10，系統(tǒng)容量則為3倍，設(shè)備投資

27、額只有1/31/4。唯原則上既有的cdma One服務(wù)業(yè)者比較容易享受到HDR建設(shè)成本的優(yōu)勢，原采用其它非Qualcomm主導(dǎo)的系統(tǒng)技術(shù)業(yè)者改用HDR未必有利。目前為止，除除了KDDDI之之外，只只有南韓韓的KTT Frreettel預(yù)預(yù)定在220011年中開開始HDDR的服服務(wù)。既既有的ccdmaa Onne服務(wù)務(wù)業(yè)者，只只要在每每一個基基地臺花花費(fèi)200萬美元元即可升升級至HHDR。在手機(jī)方面面，Quualccommm也提供供經(jīng)濟(jì)的的升級方方式，具具備HDDR能力力的基頻頻芯片和和既有的的cdmma OOne基基頻芯片片接腳兼兼容，不不需要更更換電路路板，就就立可使使用。且且凡已向向Qua

28、alcoomm繳繳納cddmaOOne權(quán)權(quán)力金的的手機(jī)業(yè)業(yè)者毋需需再另支支付額外外的費(fèi)用用，便可可取得HHDR相相關(guān)技術(shù)術(shù)專利。目目前全球球已有117個手手機(jī)制造造商表明明支持HHDR，使使HDRR可望成成為ITTU的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)之一一。不過過受限于于HDRR服務(wù)仍仍未全面面開展，真真正己打打算推出出HDRR手機(jī)的的業(yè)者仍仍屈指可可數(shù)。即使最早開開始進(jìn)行行HDRR服務(wù)的的日本，手手機(jī)制造造商觀望望的氣氛氛仍濃，需需視KDDDI更更進(jìn)一步步具體的的行動之之后，態(tài)態(tài)度才會會轉(zhuǎn)趨積積極。包包括Kyyoceera、松松下、SSonyy、Shaarp、東東芝、DDensso等在在內(nèi)的七七家手機(jī)機(jī)制造商商仍在研

29、研究的階階段，尚尚未確定定何時(shí)商商品化，只只有日立立對HDDR的基基地臺設(shè)設(shè)備開發(fā)發(fā)最感興興趣?，F(xiàn)現(xiàn)階段確確實(shí)尚停停留在基基地臺的的開發(fā)，除除日立外外，尚有有Luccentt、LG。日本五種無無線數(shù)據(jù)據(jù)傳輸系系統(tǒng)速度度和下載載費(fèi)用比比較PHSPDCcdmaOOneW-CDMMAHDR下行最大傳傳輸速度度kbpps6428.8643842457.6下載1MBB資料所所需費(fèi)用用（日圓圓）23245881924637Sourcce：Nikkkeii Ellecttronnicss日本經(jīng)驗(yàn)將將成為各各業(yè)界師師法的對對象在應(yīng)用方面面，日本本業(yè)界咸咸認(rèn)為HHDR的的速度確確實(shí)較能能滿足未未來手機(jī)機(jī)外圍的的

30、應(yīng)用。現(xiàn)現(xiàn)在界面面的主流流仍以RRS-2232CC的1155.2kkbpss為主，但但在20001年年后Blluettootth即將將正式上上市，最最高具備備1Mbbps傳傳輸能力力，在220000年春完完成1.0版規(guī)規(guī)格制定定的USSB2.0，亦亦會在220011年開始始運(yùn)用在在部份PPC外圍圍界面上上，速度度可達(dá)112Mbbps。具具備M級傳輸輸能力的的HDRR，恰可可在20001年年銜接上上這些界界面的應(yīng)應(yīng)用。不過HDRR雖在速速度上占占上風(fēng)，卻卻有時(shí)間間延遲較較長的缺缺點(diǎn)，但但業(yè)界以以為除了了影像電電話以外外，并不不影響其其它實(shí)時(shí)時(shí)性非屬屬必要的的應(yīng)用的的效能。W-CDMA雖沒有時(shí)間延

31、遲的問題，但速度不足將是致命的問題。此外在下載的費(fèi)用方面，日本業(yè)界評估HDR最有競爭力。目前一首3分鐘左右的MP3歌曲之容量約為3MB，PHS最便宜，只要70日圓；PDC最貴，7400日圓；未來的W-CDMA需740日圓。1999年年全球十十大行動動電話手手機(jī)制造造商排名廠商名稱出貨量(百百萬支)占有率成長率19991998199919981999199811Nokiaa76.338.626.9%22.5%97%22Motorrolaa47.833.416.8%19.5%43%33Ericsssonn29.825.910.5%15.1%15%49三星%2.7%276%54Panassoniic

32、15.614.45.5%8.4%8%67Siemeens13.05.04.6%2.9%160%76Alcattel%4.2%61%88三菱(Trriumm)%2.8%100%910Philiips%2.6%106%105NEC%4.2%26%其它43.825.915.4%15.1%70%合計(jì)283.66171.66100%100%65%產(chǎn)業(yè)集中度度(前十大大)239.88145.7784.6%84.9%64.4%Sourcce：Dattaquuestt，全球球電子報(bào)報(bào)研究究中心整整理至于HDRR，費(fèi)用用并非最最低，需需要1110日圓圓，比PPHS貴貴，但PPHS的的下載時(shí)時(shí)間竟要要7 分鐘鐘，

33、并不不合理。因因此整體體而言，仍仍以HDDR最上上相，費(fèi)費(fèi)用只要要W-CCDMAA的1/77，速度度又是66倍之多多。針對對Quaalcoomm在在HDRR的競爭爭優(yōu)勢，Motorola和Nokia共同提出更高速的1X TREME反制HDR。其特色是利用語音和非語音流量不一致的特性使速度達(dá)最佳化，為5.184Mbps。日本業(yè)界在在行動通通訊的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)能使使得上力力的或許許不及歐歐美業(yè)界界，唯其其能善用用日本人人喜對新新產(chǎn)品的的高度接接受力，在在服務(wù)系系統(tǒng)和內(nèi)內(nèi)容上下下猛藥，反反使其成成為下一一代行動動通訊的的最早、甚甚至也是是最好的的試煉場場，而增增強(qiáng)在手手機(jī)終端端產(chǎn)品的的設(shè)計(jì)和和制造技技術(shù)能力

34、力。當(dāng)然19999年仍仍停留在在傳統(tǒng)以以語音為為主流的的手機(jī)市市場，日日本制造造商難發(fā)發(fā)揮優(yōu)勢勢，前三三大Paanassoniic、三三菱和NNEC只只占得112%占占有率，同同時(shí)限于于文化和和市場型型態(tài)等的的不同，日日本經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)未必適適合每個個國家或或區(qū)域，卻卻有資格格成為一一個標(biāo)竿竿，大家家共同師師法的對對象。低功率行動動電話系系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)業(yè)評估 隨著全球通通訊產(chǎn)業(yè)業(yè)的蓬勃勃發(fā)展，配配合國內(nèi)內(nèi)固網(wǎng)執(zhí)執(zhí)照的開開放、大大哥大系系統(tǒng)業(yè)者者營運(yùn)已已步上軌軌道的種種種題材材，國內(nèi)內(nèi)通信服服務(wù)產(chǎn)業(yè)業(yè)的發(fā)展展成為產(chǎn)產(chǎn)業(yè)及投投資界所所關(guān)注的的焦點(diǎn)。低低功率行行動電話話系統(tǒng)在在19999年11月由由大眾電電信、聯(lián)

35、聯(lián)邦電信信以1.5億元元執(zhí)照費(fèi)費(fèi)取得籌籌設(shè)資格格之后，營營運(yùn)準(zhǔn)備備已然悄悄悄展開開，二家家業(yè)者并并訂定了了20000年底底開始營營運(yùn)的目目標(biāo)。究究竟低功功率行動動電話系系統(tǒng)在國國內(nèi)會成成為另一一個CTT2，抑抑或者將將成為高高階行動動電話業(yè)業(yè)者競爭爭的對手手，實(shí)在在是一個個耐人尋尋味的問問題。產(chǎn)品介紹（一）高、低低功率行行動電話話比較低功率行行動電話話法令令上系以以手機(jī)發(fā)發(fā)射功率率低于11W、基地地臺低于于32WW與AMPPS、GSMM、CDMMA、WCDDMA等等高功率率行動電電話產(chǎn)品品區(qū)分。其其是從無無線電話話系統(tǒng)所所發(fā)展出出來的產(chǎn)產(chǎn)品。由由于利用用固網(wǎng)通通訊的比比例較高高、發(fā)射射功率低低

36、，因此此相對于于高功率率行動電電話具備備了接通通率高、通通話品質(zhì)質(zhì)較佳、建建設(shè)成本本低、費(fèi)費(fèi)率低（如如表一）、頻頻寬較大大（因低低功率節(jié)節(jié)省了部部分功能能所占的的頻寬）、對對使用者者健康影影響小等等優(yōu)點(diǎn)，可可以彌補(bǔ)補(bǔ)高功率率行動電電話因?yàn)闉轭l段有有限造成成的尖峰峰時(shí)間與與高人潮潮地點(diǎn)接接通率低低、高建建設(shè)成本本造成費(fèi)費(fèi)率較高高、目前前數(shù)據(jù)傳傳輸量小小、輻射射量大等等缺點(diǎn)。不不過，在在移動速速度、使使用范圍圍上有所所限制，因因此客戶戶以城市市生活的的族群為為主。低功率電話話系統(tǒng)架架構(gòu)（PPHS系系統(tǒng)為例例）Sourcce：太太祥證券券 220000/5 (表一) 國國內(nèi)市話話、低階階行動電電話、

37、大大哥大費(fèi)費(fèi)率比較較項(xiàng)目市內(nèi)電話呼叫器低功率行動動電話高功率行動動電話設(shè)定費(fèi)3,0000元100元300元60011,2000元保證金(1,0000元)1,1000元1,0000元2,50003,0000元月租費(fèi)50元200元1003300元元可抵通話費(fèi)費(fèi)200、6600元元88、1888、2888元通話費(fèi)網(wǎng)外尖峰1.7元/5分2.7元/10分分1元/255秒2.5元/分9元/分網(wǎng)外離峰1元/100分4.8元/分網(wǎng)內(nèi)尖峰-1.411.5元元/分4.8元/分網(wǎng)內(nèi)離峰2.4元/分注：以月租租費(fèi)2000元情情況下，中中華電信信20000年4月新費(fèi)費(fèi)率與大大眾電信信可能 費(fèi)率比比較Sourcce：太太

38、祥證券券 220000/5(表二) 高、低低功率行行動電話話相對優(yōu)優(yōu)缺點(diǎn)比比較產(chǎn)品低功率行動動電話高功率行動動電話接通率3005500公公尺即有有基地臺臺可供337人人使用，頻頻道數(shù)目目多盲點(diǎn)較多，下下班時(shí)間間rettry機(jī)機(jī)率高通話品質(zhì)較佳(644kbpps的語語音僅壓壓縮至332kbbps)GSM 之之語音編編碼為116Kbbps 之ADPPCM較較Loww Tiier 之32KKbpss ADDPCMM品質(zhì)差差，尤其其是頻率率較高的的女性聲聲音建設(shè)成本基地臺成本本約高功功率1/50成本10001220美元元/每客戶戶每客戶成本本1800美元/客戶手機(jī)成本成本60美美元，輕輕巧可愛愛費(fèi)率2

39、.5元/分用戶健康輻射線為大大哥大的的1%60%?；嘏_輻輻射線（0.8W）小于 大哥大大手機(jī)（1.5W）ex.臺灣 新光醫(yī)醫(yī)院正規(guī)規(guī)劃使用用PHSS以 避免儀儀器干擾擾手機(jī)輻射線線影響健健康尚無無實(shí)驗(yàn)證證明 eex.日日本立法法大哥大大不許進(jìn)進(jìn)入醫(yī)院院使用數(shù)據(jù)傳輸速率一人使用二二個tiime-sloot可達(dá)達(dá) 664 kkbpss (一一個tiime-sloot為32 kbpps )，至少少有322kbpps。最高為1228kbbps（4個timme-sslott）PHS號稱稱20001年可可達(dá)3884kbbpsGSM：99.6kkGPRS：把整個個timme-sslott給一個個人用可可達(dá)

40、1115k，若若共享僅僅20+kCDMA：有考慮慮到數(shù)據(jù)據(jù)傳輸，采采取分碼碼多任務(wù)務(wù)（每人人不同碼碼）對頻頻率使用用較佳，為為GSMM 5倍倍以上（67倍）可允許之移移動速度度步行、跑步步、慢速速車行（日日本新型型H”手機(jī)機(jī)透過5500mmW發(fā)射射機(jī)，移移動速度度可達(dá)1100公公里/小時(shí)；大陸PPHS系系統(tǒng)使用用2000mW發(fā)發(fā)射機(jī)，移移動速度度可達(dá)880公里里/小時(shí)可接受（汽汽車、火火車、飛飛機(jī)）高高速移動動涵蓋范圍2015500公公尺5公里使用范圍國內(nèi)人口密密集的大大城市城市、鄉(xiāng)村村、國外外使用族群以城市生活活為主的的族群較無限制Sourcce：太太祥證券券 220000/5（二）低功功率

41、行動動電話三三大系統(tǒng)統(tǒng)PHSS、DECCT、PACCS低功率行動動電話分分為PHHS（Perrsonnal Hanndypphonne SSysttem）、DEECT、PACCS（Perrsonnal Acccesss Coommuuniccatiionss Syysteem）三三大系統(tǒng)統(tǒng)，其中中PHSS系統(tǒng)較較成熟且且公眾服服務(wù)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)最為豐豐富；PPACSS則具備備移動性性較高、建建置成本本較低、提提供服務(wù)務(wù)的時(shí)間間較易掌掌握（因因需架設(shè)設(shè)的基地地臺數(shù)目目較少）等等優(yōu)點(diǎn)；DECCT的后后續(xù)發(fā)展展技術(shù)藍(lán)藍(lán)芽則有有多家國國內(nèi)業(yè)者者投入（如如表三）。表三 DEECT、PHSS與PACCS比較較產(chǎn)品

42、DECTPHSPACS推出地區(qū)歐洲日本美國推出時(shí)間1989年年1994年年1996年年應(yīng)用范圍比較適合室室內(nèi)使用用(實(shí)驗(yàn)證證明不適適用于馬馬路)700萬戶戶(日本、大大陸、泰泰國)，其中中大陸因因政治因因素停止止擴(kuò)增(日商打打算改名名PASS因應(yīng))申請ANSSI標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)美國貝爾實(shí)實(shí)驗(yàn)室BBelllcorre基于于WACCS結(jié)合合PHSS頻段1,88001,9000MHzz1,895519918.1MHHz1,9833.519119.66MHzz1,850019910MMHz Up1,93001,9900MHzz Doown傳輸模式TDMA/TDDDTDMA/TDDD，舊有有機(jī)型易易斷話（2秒，為

43、換基地臺處理時(shí)間），新機(jī)型以單卡變雙卡（增加決定使用基地臺的板卡）的解決方案，使延遲時(shí)間降至0.5秒，解除斷話問題TDMA/FDDD功能雙向雙向雙向語音壓縮32Kbpps/AADPCCM32Kbpps/AADPCCM32Kbpps/AADPCCM頻率規(guī)劃Dynammic Chaanneel AAlloocattionnNot ddediicatted Conntrool CChannnell Dynammic Chaanneel AAlloocattionnDediccateed CConttroll ChhannnelFixedd orr QSSAFAA(Quassi-SStattic Au

44、ttomaaticc Frrequuenccy AAssiignmmentt)產(chǎn)品DECTPHSPACS手機(jī)干擾Seamllesss500mss1ssec50ms1000ms系統(tǒng)制造商商DECTT手機(jī)：大霸、致致福、中中美萬泰泰、三光光惟達(dá)、港港商Vttek藍(lán)芽：原原DECCT廠商商（國內(nèi)內(nèi)有全科科代理藍(lán)藍(lán)芽產(chǎn)品品，英業(yè)業(yè)達(dá)等筆筆記型計(jì)計(jì)算機(jī)廠廠商積極極參與研研發(fā)）手機(jī)：京京瓷、三三洋、日日立、愛愛華、UUT SSTARRCOMM、Pannasoonicc、啟碁碁、大眾眾（宣布布將推出出） .約12家基地臺：NECC.Backk-Boone：NECC、Luccentt、UT Staarcoom

45、手機(jī)：啟啟碁（所所用ICC較特殊殊）基地臺：凌源（內(nèi)內(nèi)含射頻頻電路模模塊、基基頻電路路模塊、界界面控制制板、電電源）、TelcordiaBackk-Boone：Worrld PCSS Innc.、星星通、西西門子ModullatiionGMSK/GFSSKPi/4-DQPPSK (DD: rreprreseent Diffferrenttiall)Pi/4-DQPPSK (DD: rreprreseent Diffferrenttiall)Channnel Bitt Raate1,1522KPbbps384Kbbps384KbbpsNumbeer oof MMulttipllex1248Cha

46、nnnel Fraame10ms5ms2.5mssChannnel Spaacinng1,7288KHzz300KHHz300KHHz10MHzz頻道數(shù)數(shù)60132600基地臺發(fā)射功率平均10mmW最高2500mW Peaak)平均1050mmW最高2000mW Peaak平均252000mW最高8000mW Peaak基地臺覆蓋范圍半半徑1001150MM（約為一建建筑物）20(室內(nèi)內(nèi))5000(市市區(qū))15000(郊郊區(qū))公尺(維護(hù)成成本將會會較高)1/2臺44/8個個timme sslott(成本本155萬/個)，可容容納37人使使用(上下行行各使用用1個timme sslott，其它它

47、信息亦亦會占用用)，體積積如收音音機(jī)大小小。都市3000115000M鄉(xiāng)村村(半徑為為PHSS3倍)，需架架設(shè)的基基地臺數(shù)數(shù)目較少少，提供供服務(wù)的的時(shí)間較較易掌握握且整體體建置成成本、維維護(hù)成本本相對較較低產(chǎn)品DECTPHSPACS手機(jī)發(fā)射功功率10mW Aveeragge(250mmW Peaak)10mW Aveeragge(80mWW Peaak)25mW Aveeragge(200mmW Peaak)手機(jī)與GSM同同屬歐規(guī)規(guī)通訊標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，具具兼容標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議議或系統(tǒng)統(tǒng)平臺，加加上已研研發(fā)出雙雙模手機(jī)機(jī)，消費(fèi)費(fèi)者易達(dá)達(dá)到一機(jī)機(jī)一號走走天下理理想。輕巧可愛，已已有十家家日商生生產(chǎn)PACS手手機(jī)

48、會較較PHSS雙模手手機(jī)慢（聯(lián)聯(lián)華尚未未下單，通通信ICC缺貨，需需半年研研發(fā)時(shí)間間）雙模手機(jī)已研發(fā)出，但國內(nèi)無廠商推出日本已有，會增加體積與重量尚無可允許之移移動速度度10+公里里/小時(shí)舊系統(tǒng)100300公里/小時(shí)，新新系統(tǒng)日日本、中中國大陸陸分別可可達(dá)1000、80公里里/小時(shí)65公里/小時(shí)(樂觀數(shù)數(shù)字90公里/小時(shí))其它價(jià)格NTT.2660050000高于于46449、SSTT(9000Mhhz、可可穿透墻墻、NTT.20000)，為一一BS對一一手機(jī)與藍(lán)芽頻頻率重迭迭原DECCT廠商商推出藍(lán)藍(lán)芽，與與人棄守守形象系統(tǒng)成熟熟，公眾眾服務(wù)經(jīng)經(jīng)驗(yàn)最為為豐富在開機(jī)情情況下，可可透過傳傳真機(jī)電電

49、話查詢詢手機(jī)持持有者所所在位置置成熟度差差，尚無無商用，缺缺乏營運(yùn)運(yùn)經(jīng)驗(yàn)為使發(fā)射射功率低低于PHHS，減減除部份份功能，因因此抗干干擾性低低注1.低功功率手機(jī)機(jī)基地臺臺DSCC主機(jī) （客客戶數(shù)據(jù)據(jù)HLRR、通話話記錄CCDR）傳傳輸過程程會有延延遲注2.一個個PHSS基地臺臺覆蓋范范圍通過過時(shí)間：半徑1100公公尺2每秒8公尺 （即即時(shí)速330公里里）225秒Sonrcce：太太祥證券券 220000/5我國低功率率行動電電話市場場展望以下僅就市市場規(guī)模模與發(fā)展展?jié)摿Α⑽次磥戆l(fā)展展事業(yè)展展望、大大哥大與與藍(lán)芽等等替代性性產(chǎn)品、初初期經(jīng)營營挑戰(zhàn)、退退出障礙礙、競爭爭廠商等等幾個角角度，對對我國發(fā)

50、發(fā)展低功功率行動動電話服服務(wù)的可可行性加加以分析析。(一)市場場規(guī)模與與發(fā)展?jié)摑摿τ捎趪鴥?nèi)尚尚無發(fā)展展經(jīng)驗(yàn)，因因此以其其它國家家行動電電話、PPHS、傳傳呼市場場發(fā)展作作為評估估市場規(guī)規(guī)模與發(fā)發(fā)展?jié)摿αχ畢⒖伎肌?.日本低低功率行行動電話話市場從日本市場場發(fā)展經(jīng)經(jīng)驗(yàn)顯示示，其低低功率行行動電話話PHSS市場在在固網(wǎng)高高裝置費(fèi)費(fèi)的情況況下切入入家用市市場(如圖二二)，使用用族群以以年輕族族群、女女性居多多(如圖三)，在開開放兩年年后達(dá)到到高峰，之之后便開開始受到到大哥大大市場發(fā)發(fā)展的影影響而呈呈現(xiàn)衰退退現(xiàn)象(如圖四四、表四四)，廠商商也多處處于虧損損的狀況況(如表五五)，直到到20000年1月用

51、戶戶數(shù)才出出現(xiàn)反彈彈，20000年年4月份用用戶數(shù)沖沖上5775.77萬人，較較3月份增增加4.9萬人人(最大廠廠商DDDI PPockket用用戶數(shù)為為3311萬人)。2. 大陸陸與泰國國低功率率行動電電話市場場至于在大陸陸與泰國國方面：PHSS系統(tǒng)在在宜昌透透過Kyyoceera基基地臺系系統(tǒng)以移移動速度度80公里里/小時(shí)通通過試用用之后，在在大陸推推行不到到一年的的時(shí)間，用用戶已經(jīng)經(jīng)超家用用電話，手手機(jī)頻頻頻缺貨。大大陸目前前已經(jīng)有有50個城城市推行行，圖二 日日本PHHS消費(fèi)費(fèi)行為Sourcce：DDII Poockeet 19998/10圖三 日本本PHSS客戶-119988年7月D

52、DII Poockeet客戶戶Sourcce：DDII Poockeet 19998/10圖四 日日本行動動電話、PHS、傳呼市場發(fā)展Sourcce：太太祥證券券 20000/55表四 119999年底日日本行動動電話、PHS、傳呼市場市場2000/01用用戶數(shù)1999/12用用戶數(shù)備 注行動電話4910.25萬萬人(+62.73萬萬人)4847.5萬人人(+89.3萬人人）(較98年年+244.3%)1999年年4月20000年年1月用戶戶人數(shù)總總計(jì)增加加7577.3萬萬人，成成長近776萬人人/月PHS用戶戶567.118萬人人(+33.733萬人）563.44萬人(較98年年-5.8%)

53、1999年年4月以來來，單月月用戶人人數(shù)首度度出現(xiàn)成成長呼叫器22.822萬人(-1.33萬人)24.122萬人Sourcce：太太祥證券券 20000/33表五 日日本PHHS競爭爭廠商廠 商發(fā)展概況DDI PPockket最大廠商商，賺錢錢NTT微軟與日日本電信信合資二二億日圓圓投資PPHS無無線上網(wǎng)網(wǎng)服務(wù)公公司累積虧損損至19998年年3月底約約三千億億日圓Astell東京累積虧損損至19998年年3月底達(dá)達(dá)9700 億日日圓。主要股東（東東京電力力、三菱菱商事、三三井物產(chǎn)產(chǎn)、日本本Tellcomm等）決決定及早早退出Sourcce：太太祥證券券 20000/33現(xiàn)已超過1150萬萬門號

54、(大陸行行動電話話用戶119999年底39968萬萬戶)。泰國國在去年年的111月26日推推出，一一個月的的時(shí)間就就已經(jīng)吸吸引了220萬的的用戶。由此，我們們可以研研判低功功率行動動電話的的使用族族群應(yīng)為為年輕之之都市人人。用以以取代家家用電話話與低價(jià)價(jià)大哥大大市場(易付卡卡)與價(jià)格格敏感度度較高的的大哥大大使用者者。3.臺灣低低功率行行動電話話市場規(guī)規(guī)模推估估從19999年臺灣灣大哥大大市場11,1550萬戶戶、傳呼呼市場約約3000萬戶(119988年最高高達(dá)4119萬戶戶)的數(shù)字字來看，若若以日本本99年底底（固網(wǎng)網(wǎng)=大哥大大）占大大哥大111.66%計(jì)算算，則臺臺灣低功功率行動動電話市

55、市場合理理規(guī)?？煽蛇_(dá)1333.44萬戶。但若考慮國國內(nèi)固網(wǎng)網(wǎng)高裝置置費(fèi)現(xiàn)象象不存在在，則保保守估計(jì)計(jì)臺灣低低功率行行動電話話市場合合理規(guī)模模為666.7萬萬戶。表六 國國內(nèi)低功功率行動動電話市市場規(guī)模模市場規(guī)模估計(jì)(萬戶)計(jì)算假設(shè)最大可能規(guī)規(guī)模307.775以三洋電機(jī)機(jī)19999生產(chǎn)產(chǎn)目標(biāo)占占大哥大大25%計(jì)算合理規(guī)模AA133.44以日本999年底（固固網(wǎng)=大哥大大）占大大哥大111.66%計(jì)算算合理規(guī)模BB66.7以合理規(guī)模模A550%計(jì)計(jì)算震旦行估算算502001年年可能規(guī)規(guī)模46.533以大陸999年底（開開放第一一年）占占大哥大大3.778%計(jì)計(jì)算注1.20000/1 臺臺灣行動動電

56、話112311萬戶注2.合理理規(guī)模AA：以日日本999年底(固網(wǎng)=大哥大大)計(jì)算相對比比例可能能高估bbut行行動電話話用戶亦亦有機(jī)會會成長注3.第一一年市場場規(guī)模以以大陸999年底底(固網(wǎng)=大哥大大)計(jì)算，若若考量消消費(fèi)力可可往上提提升Sourcce：太太祥證券券 20000/33 (二)低低功率行行動電話話未來發(fā)發(fā)展事業(yè)業(yè)展望在低功率行行動電話話業(yè)者的的未來發(fā)發(fā)展事業(yè)業(yè)展望上上。除了了透過雙雙模手機(jī)機(jī)與大哥哥大結(jié)合合，吸引引原大哥哥大用戶戶低速時(shí)時(shí)使用之之外，最最重要在在于以較較大哥大大高的傳傳輸速率率吸引上上網(wǎng)，以以增加客客戶使用用時(shí)數(shù)并并可跨入入入口網(wǎng)網(wǎng)站的經(jīng)經(jīng)營。預(yù)預(yù)料初期期以少數(shù)數(shù)

57、的單機(jī)機(jī)客戶為為主，伺伺雙模手手機(jī)推出出且廣為為接受后后才有較較大商機(jī)機(jī)。(表七) 未來來發(fā)展事事業(yè)展望望直撥國際電電話可與VOIIP結(jié)合合，直撥撥國際電電話雙模手機(jī)用戶可保留留原有大大哥大號號碼入口網(wǎng)站、ISP未來的夢想想在入口口網(wǎng)站、ISPSourcce：太太祥證券券 20000/33(三)替代代性產(chǎn)品品：大哥哥大、藍(lán)藍(lán)芽1. 大哥哥大由于低功率率手機(jī)移移動性較較高功率率為低，當(dāng)當(dāng)高功率率手機(jī)持持續(xù)降價(jià)價(jià)，將擠擠壓其生生存空間間。不過過，由于于國內(nèi)大大哥大系系統(tǒng)價(jià)格格領(lǐng)導(dǎo)廠廠商中華華電信自自20000年底底開始將將面臨新新固網(wǎng)業(yè)業(yè)者在搶搶攻未來來數(shù)據(jù)傳傳輸服務(wù)務(wù)市場之之余，亦亦將分食食長途

58、電電話、國國際電話話等利潤潤豐厚的的語音服服務(wù)市場場，預(yù)料料在新通通信服務(wù)務(wù)需求仍仍未確立立且用戶戶數(shù)成長長即將趨趨緩的情情形下，在在4月1日新費(fèi)費(fèi)率實(shí)施施以后，應(yīng)應(yīng)不會輕輕言降價(jià)價(jià)。因此此，短期期內(nèi)大哥哥大業(yè)者者以價(jià)格格夾殺的的壓力將將不會太太大。2. 藍(lán)芽芽產(chǎn)品藍(lán)芽產(chǎn)品由由于可以以內(nèi)置芯芯片方式式運(yùn)用于于手機(jī)上上，且據(jù)據(jù)業(yè)界人人士表示示有可能能做到室室內(nèi)無線線電話通通訊的功功能，若若未來普普及之后后有可能能在大哥哥大費(fèi)率率進(jìn)一步步下降的的情況下下，使消消費(fèi)者接接受室外外使用大大哥大、室室內(nèi)運(yùn)用用藍(lán)芽功功能而使使低功率率行動電電話的生生存空間間遭到夾夾殺，因因此必須須觀察其其后續(xù)發(fā)發(fā)展。不不

59、過，目目前因藍(lán)藍(lán)芽芯片片規(guī)格標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)未定定且價(jià)格格尚高達(dá)達(dá)20美元元，未達(dá)達(dá)可接受受價(jià)位（5美元），因此一、二年內(nèi)不會對低功率行動電話造成威脅。（四）初期期經(jīng)營挑挑戰(zhàn)過去CT22因只能能就一個個定點(diǎn)，不不能移動動且收訊訊不佳。因因此無法法為客戶戶所接受受。未來來臺灣低低功率行行動電話話若要成成功，必必須透過過強(qiáng)力的的宣傳，消消除CTT2失敗敗形象所所造成的的歷史包包袱。在Backk-Boone與與基地臺臺設(shè)置之之建設(shè)基基礎(chǔ)方面面，國內(nèi)內(nèi)法令雖雖設(shè)限不不得與固固網(wǎng)結(jié)合合，但是是據(jù)業(yè)者者表示在在技術(shù)上上，政府府單位將將無法掌掌控；惟惟此一潛潛在風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)仍須觀觀察。此此外，大大哥大業(yè)業(yè)者與其其合作的的意

60、愿亦亦是值得得觀察的的部分。（五）退出出障礙我國此次低低階個人人行動通通訊業(yè)務(wù)務(wù)所釋出出的頻段段為19900MMHz附附近的440MHHz，可可供PHHS（10 MHzz；19005119155MHzz）、DEECT（10 MHzzHzz）、PAACS（20 MHzz；19885119000MHzz與19775119800MHzz、19000119055MHzz與19880119855MHzz）三大大系統(tǒng)使使用，其其中1990519115MHHz為大大眾電信信取得，19851900MHz與19751980MHz由聯(lián)華電信取得，由此可見未來臺灣低功率行動電話市場將出現(xiàn)由