國窖1573品鑒會策劃方案

1、 品味中國國窖1573 品味中國國窖1573 方案目錄第一章：活動概況第二章：活動流程第三章：現(xiàn)場布置第四章：活動統(tǒng)籌 方案目錄第一章：活動概況第一章：活動概況第一章：活動概況第一章 / 第一節(jié)：活動概述活動時間：2012年7月活動地點：專賣店門前、酒會現(xiàn)場活動名稱：國窖1573開業(yè)慶典及品鑒會活動人數(shù)：待定 活動目的：借此次品鑒會刺激產(chǎn)品團購答謝老客戶，拉攏新客戶。第一章 / 第一節(jié)：活動概述活動時間：2012年7月第一章 / 第二節(jié)：活動背景分析 市場背景： 近年來，名牌白酒不斷提價，到今年6月，1毫升名酒的價格已經(jīng)與1克黃金的價格相當(dāng)。而隨著黃金價格的下跌以及酒品價格的不斷提高，目前1克

2、黃金也未必能換1毫升名酒了。 產(chǎn)品特性：白酒領(lǐng)域再出黑馬有機白酒 濃香為主，多香并舉，調(diào)味酒極大豐富 產(chǎn)品定位：高端商務(wù)用酒-產(chǎn)品的高規(guī)格特性 活動人群定位：各界知名人士-注重文化、品味第一章 / 第二節(jié)：活動背景分析 市場背景：第一章 / 第三節(jié)：活動定位活動調(diào)性：高端性、文化性活動綜述：本案將 通過一種酒文化 的氛圍營造，并結(jié)合品鑒會本身的特殊屬性，將本次開業(yè)及品鑒會打造成一個蘊涵濃郁的酒文化氣息，并融合輕松愉快的歡樂氛圍的品鑒盛會。活動思路：從酒品特點出發(fā)，緊扣活動主題，結(jié)合酒品特點，圍繞“色、香、味”三個篇章展開整個活動的構(gòu)架由以上活動背景分析得出：第一章 / 第三節(jié)：活動定位活動調(diào)性

3、：高端性、文化性由以上活第一章 / 第四節(jié)：活動框架第一篇：色尚本篇章主要以視覺感受和古色文化元素 為主題，進而 展開對”“的產(chǎn)品展示及推廣。此篇章充分結(jié)合”“瓶身造型中”古典韻味“的特色，把活動內(nèi)容與產(chǎn)品特點相融合。第二篇：香醇本篇章通過對”香醇“的意象演繹，展現(xiàn)一種”“酒品所蘊涵的內(nèi)在醇香。第三篇：味道“道”字意為“酒道”之道；本篇章主要以專業(yè)品酒師對酒文化及商務(wù)禮儀中的酒文化為闡述點，期間并結(jié)合為描述點，充分呈現(xiàn)的酒道文化。第一章 / 第四節(jié)：活動框架第一篇：色尚第二章：活動流程第二章：活動流程第一節(jié)：嘉賓入場-嘉賓簽到禮儀小姐用溫文爾雅的微笑迎接到場嘉賓，用細(xì)致入微的服務(wù)讓嘉賓在入場前

4、便能感受到一種尊貴與榮耀。嘉賓入場時，禮儀小姐指引嘉賓背板簽到。 簽到處安排4名禮儀小姐負(fù)責(zé)嘉賓的簽到事宜； 簽到完畢，禮儀為貴賓佩戴胸花； 貴賓胸花佩戴完畢，由兩名禮儀引領(lǐng)至貴賓休息室；其他嘉賓引領(lǐng)至?xí)?；【背板簽到】第一?jié)：嘉賓入場-嘉賓簽到禮儀小姐用溫文爾雅的微笑迎接到 貴賓休息室：主辦方領(lǐng)導(dǎo)進行接待工作；2名禮儀提供相關(guān)服務(wù)； 提供茶礦泉水、水果和香煙等服務(wù)工作； 會場大屏幕播放宣傳短片，同時配合備場音樂；第二節(jié)：嘉賓入場-嘉賓候場 貴賓休息室：主辦方領(lǐng)導(dǎo)進行接待工作；2名禮儀提供相關(guān)服 主持人致開場白 介紹本次儀式的活動流程 宣讀特邀貴賓名單及賀電賀信 總經(jīng)理致歡迎詞 邀請?zhí)匮钨e代

5、表講話 舞獅表演 吐幅接福 燃放鞭炮 慶典儀式結(jié)束備注：主持人上臺前背景音樂響起，站定后音樂停止，講話完畢音樂響起。第三節(jié)：活動開啟-主持人登場儀式開始 主持人致開場白備注：第三節(jié)：活動開啟-主持人登場儀活動時間流程表時間內(nèi)容備注8:00-9:30嘉賓簽到簽到：4名禮儀負(fù)責(zé)嘉賓的簽到、貴賓佩戴胸花、引領(lǐng)等工作。9:00-10:00嘉賓候場貴賓進入貴賓休息室，主辦方領(lǐng)導(dǎo)接待、禮儀服務(wù)；普通嘉賓主會場等待，會場內(nèi)播放宣傳片及禮儀服務(wù)；候場期間，提供各式餐點及軟飲；10:18主持人開場致開場白；介紹活動流程；宣讀貴賓名單，賀電賀信等；邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺講話；領(lǐng)導(dǎo)講話貴賓致詞主辦方領(lǐng)導(dǎo)對本次活動及到場嘉賓致

6、歡迎詞；到場貴賓致詞；（特邀貴賓數(shù)量待定）舞臺兩側(cè)禮儀小姐進行舞臺引領(lǐng)工作；舞獅表演吐幅祝福精品展示溫馨的背景音樂播放；11：38答謝酒會品酒活動時間流程表時間內(nèi)容備注8:00-9:30嘉賓簽到簽到：4第三章：現(xiàn)場布置第三章：現(xiàn)場布置外場布置 慶典現(xiàn)場以求喜慶熱烈的主導(dǎo)思想。 門口正前方搭建9米*6米典禮臺1座 兩側(cè)設(shè)立高6米獅子滾繡球一對。兩側(cè)有序排列空飄氣球各2顆，并懸掛 宣傳同賀等條幅。 門口通道鋪設(shè)全新紅地毯。 會場一側(cè)可設(shè)立產(chǎn)品展示專區(qū)，設(shè)立遮陽篷以更好地展示酒品的高貴屬性。 正門口處設(shè)立簽到處，設(shè)簽墻等，方便來賓及時簽到內(nèi)場布置外場布置 慶典現(xiàn)場以求喜慶熱烈的主導(dǎo)思想。 會場一側(cè) 嘉賓休息區(qū)設(shè)立桌椅，方便臨時休息 嘉賓休息區(qū)準(zhǔn)備礦泉水、香煙、水果、紙巾、垃圾桶等物料， 由2名禮儀小姐專人負(fù)責(zé) 室內(nèi)設(shè)立X展架若干，以展示各類酒品及氣氛營造。 答謝酒會主背景，設(shè)計安裝。 答謝酒會通道X展架布置。