招貼設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件

1、 第二章 招貼設(shè)計(jì)的構(gòu)成 第二章 教學(xué)目標(biāo)： 了解招貼的基本要素，進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)構(gòu)成要素的設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)，提高招貼構(gòu)成要素的表現(xiàn)能力教學(xué)重點(diǎn)： 如何進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)構(gòu)成要素的設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)教學(xué)難點(diǎn)： 招貼設(shè)計(jì)構(gòu)成要素的創(chuàng)意設(shè)計(jì)作業(yè)要求： 有目的地針對(duì)圖形、文字、版式、色彩逐項(xiàng)進(jìn)行訓(xùn)練；可以用手繪形式進(jìn)行作業(yè)，也可以電腦軟件進(jìn)行。教學(xué)目標(biāo)：招貼一般由哪些元素組成？外形尺寸規(guī)格主體創(chuàng)意圖形背景圖像主體標(biāo)題 宣傳口號(hào)詳細(xì)內(nèi)容說(shuō)明文案 回顧招貼一般由哪些元素組成？外形尺寸規(guī)格主體創(chuàng)意圖形背景圖像主體廣告主 第一節(jié) 招貼的構(gòu)成要素 招貼是廣告的媒體形式之一，因此，必須具備 這五大基本要素。主題標(biāo)語(yǔ)文案插圖廣告主 第一節(jié)

2、招貼的構(gòu)成要素 招貼是廣告的媒體形式之一，一、招貼的主題 主題是創(chuàng)意的根本，是文案寫(xiě)作的前提，是插圖選舉的依據(jù)，招貼中所有的內(nèi)容都將圍繞特定的主題展開(kāi),因此，主題的選擇不可忽視。感性以情動(dòng)人理性以理服人一、招貼的主題 主題是創(chuàng)意的根本，是文案寫(xiě)作的前提上海印象害羞篇 作者：張紫笈實(shí)例欣賞上海印象害羞篇 作者：張紫笈實(shí)例欣賞 害羞篇通過(guò)小狗的害羞來(lái)表達(dá)上海的美女之多，個(gè)人感覺(jué)要比用人物來(lái)表達(dá)的方式更為貼切，更能給人一種親和力。 害羞篇通過(guò)小狗的害羞來(lái)表達(dá)上海的美女之多，上海印象血拼篇 作者：張紫笈上海印象迷路篇 作者：張紫笈上海印象血拼篇 作者：張紫笈上海印象迷路篇 迷路篇通過(guò)小孩打電話找爸爸的

3、方式來(lái)證明上海之大，很容易迷路，這是對(duì)上海最為深刻的印象。 血拼篇上海的東西真的是非常多，想買什么都可以買到，通過(guò)吸血鬼血拼（購(gòu)物）的方式來(lái)表達(dá)，證明了“他”都能買到自己想要的東西，難道我們還買不到嗎？ 以上案例運(yùn)用了幽默的方式來(lái)表達(dá)上海印象這一主題：寵物，小孩，吸血鬼。給人的感覺(jué)都是親切、幽默的。迷路篇通過(guò)小孩打電話找爸爸的方式來(lái)證明上海之大，很容易迷二、招貼的標(biāo)語(yǔ) 標(biāo)語(yǔ)是表現(xiàn)招貼主題的短語(yǔ)、短句，也稱廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)潔的文字分為主標(biāo)題和副標(biāo)題必須寫(xiě)得新奇、有趣才能吸引人二、招貼的標(biāo)語(yǔ) 標(biāo)語(yǔ)是表現(xiàn)招貼主題的短語(yǔ)、短句，也 德國(guó)著名招貼設(shè)計(jì)師威廉齊默爾曼的展覽海報(bào)，圖中黑、紅、黃三色象征德國(guó)國(guó)旗，作

4、品中的標(biāo)語(yǔ)是“眼不能看，耳不能聽(tīng)，嘴不能說(shuō)，模范公民？”以諷刺政府對(duì)公民的苛求。標(biāo)語(yǔ)貼切地說(shuō)明了圖形，生動(dòng)明了。 德國(guó)著名招貼設(shè)計(jì)師威廉齊默爾曼的展覽海報(bào)，圖中下面我們來(lái)欣賞一些知名的廣告標(biāo)語(yǔ)：A、雀巢咖啡：味道好極了 是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。 B、 MM巧克力：只溶在口，不溶在手 這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，又暗示M&M巧克力口味好

5、，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。 下面我們來(lái)欣賞一些知名的廣告標(biāo)語(yǔ)：A、雀巢咖啡：味道好極了招貼設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素招貼設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素C、百事可樂(lè)：新一代的選擇 在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。C、百事可樂(lè)：新一代的選擇D、戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳 這句廣告語(yǔ)自1953年推出以來(lái)一直沿用至今，事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)，不

6、僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)。D、戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳 E、義務(wù)獻(xiàn)血的廣告語(yǔ)：我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你！ 雖然樸實(shí)無(wú)華，但卻將接受者的感激之情表現(xiàn)得情真意切，捐獻(xiàn)者和被捐獻(xiàn)者都會(huì)被這句廣告語(yǔ)感動(dòng)。 E、義務(wù)獻(xiàn)血的廣告語(yǔ)：我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你！ F、耐克：just do it 耐克通過(guò)以just do it為主題的系列廣告，和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來(lái)。然而，隨著喬丹的退役，隨著just

7、 do it改為“I dream.”，耐克的影響力逐漸減弱。 F、耐克：just do it G、飛利浦集團(tuán)廣告語(yǔ)：讓我們做得更好！ 飛利浦在家電領(lǐng)域取得的成績(jī)是有目共睹的，其在廣告宣傳中除了不斷強(qiáng)調(diào)自己的創(chuàng)新技術(shù)，還從不忘記謙虛地說(shuō)一聲：“讓我們做得更好?！边@種溫柔的叫賣更容易贏得國(guó)人的認(rèn)同而獲得好評(píng)。 G、飛利浦集團(tuán)廣告語(yǔ)：讓我們做得更好！招貼設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素 勵(lì)志公益廣告語(yǔ)：知識(shí)改變命運(yùn)，學(xué)習(xí)成就未來(lái) 表現(xiàn)出用知識(shí)改變命運(yùn)是莘莘學(xué)子不懈追求的夢(mèng)想，有付出就會(huì)有回報(bào)。 勵(lì)志公益廣告語(yǔ)：知識(shí)改變命運(yùn)，學(xué)習(xí)成就未來(lái) 此外，“摩托羅拉，飛躍無(wú)限”，“至高、志遠(yuǎn)、達(dá)天下”，“晶晶亮、透心涼”，“科技

8、讓你更輕松”等廣告標(biāo)語(yǔ)，從不同層面體現(xiàn)了好的標(biāo)題應(yīng)把握易讀、易記、強(qiáng)化主體的特征。 此外，“摩托羅拉，飛躍無(wú)限”，“至高、志遠(yuǎn)、廣告口號(hào)的類型（一）突出企業(yè)品牌名稱或產(chǎn)品特點(diǎn)的廣告口號(hào) eg: 喝貝克， 聽(tīng)自己的。（德國(guó)貝克啤酒） 自由聯(lián)想，快樂(lè)共享（聯(lián)想手機(jī)） 頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾（海飛絲） 今年二十，明年十八（白麗美容香皂）廣告口號(hào)的類型（一）突出企業(yè)品牌名稱或產(chǎn)品特點(diǎn)的廣告口號(hào)（二）反映企業(yè)或產(chǎn)品悠久歷史的廣告口號(hào) eg:百年張?jiān)＃ㄆ咸丫疲?三百年不倒(張小泉剪刀)（二）反映企業(yè)或產(chǎn)品悠久歷史的廣告口號(hào)（三）表現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的廣告口號(hào) eg:全心全意小天鵝（洗衣機(jī)） 讓我們做得更好(飛

9、利浦電器廣告語(yǔ)) 真誠(chéng)到永遠(yuǎn)（海爾冰箱）（三）表現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的廣告口號(hào)（四）反映企業(yè)或產(chǎn)品帶給受眾利益的廣告口號(hào) eg:長(zhǎng)效保護(hù)，拒絕蛀牙(中華牙膏廣告語(yǔ)) 人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)（人頭馬xO ） 維維豆奶，歡樂(lè)開(kāi)懷（維維豆奶）（四）反映企業(yè)或產(chǎn)品帶給受眾利益的廣告口號(hào)(五）倡導(dǎo)觀念的廣告口號(hào) eg:女人更年要靜心（靜心口服液） 其實(shí)男人也需要關(guān)懷（麗珠得樂(lè))(五）倡導(dǎo)觀念的廣告口號(hào)（六）注重與消費(fèi)者的情感溝通的廣告口號(hào) eg:雪竹溫情，暖在身暖在心（雪竹內(nèi)衣） 四十年風(fēng)塵歲月，中華在我心中（中華牙膏）（六）注重與消費(fèi)者的情感溝通的廣告口號(hào)廣告口號(hào)的創(chuàng)作技巧（一）廣告口號(hào)要具有豐富的內(nèi)涵 1

10、、反映消費(fèi)者利益 eg:迅速止癢,當(dāng)然不求人 （皮炎平） 殺菌治腳氣,請(qǐng)用達(dá)克寧（達(dá)克寧霜 ） 選擇中國(guó)銀行,實(shí)現(xiàn)心中理想 （中行）廣告口號(hào)的創(chuàng)作技巧（一）廣告口號(hào)要具有豐富的內(nèi)涵 廣告口號(hào)的創(chuàng)作技巧2、注重與消費(fèi)者情感溝通 真誠(chéng)到永遠(yuǎn) 全心全意小天鵝 四十年風(fēng)塵歲月,中華在我心中 廣告口號(hào)的創(chuàng)作技巧2、注重與消費(fèi)者情感溝通 廣告口號(hào)的創(chuàng)作技巧廣告口號(hào)的創(chuàng)作技巧廣告口號(hào)的創(chuàng)作技巧3、突出產(chǎn)品特點(diǎn) 絲絲入扣（皮爾卡丹） 晚上喝得奶 （蒙牛晚上好奶） 農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜（ 海南養(yǎng)生堂）廣告口號(hào)的創(chuàng)作技巧3、突出產(chǎn)品特點(diǎn) 廣告口號(hào)的創(chuàng)作技巧（二）廣告口號(hào)要講求韻律，朗朗上口 好空調(diào),格力造 天上彩虹，人

11、間長(zhǎng)虹 真誠(chéng)到永遠(yuǎn) 全心全意小天鵝 不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有廣告口號(hào)的創(chuàng)作技巧（二）廣告口號(hào)要講求韻律，朗朗上口廣告口號(hào)的創(chuàng)作技巧（三）廣告口號(hào)的創(chuàng)作要采取多樣化的手法 1、文字簡(jiǎn)短凝練 好空調(diào),格力造 不要太瀟灑 農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜 廣告口號(hào)的創(chuàng)作技巧（三）廣告口號(hào)的創(chuàng)作要采取多樣化的手法 2、 運(yùn)用字詞技巧和修辭技巧 只要青春不要痘（青春痘） 施美施美,使你更美（施美化妝品） 拆詞法疊詞法2、 運(yùn)用字詞技巧和修辭技巧拆詞法疊詞法 輕松上網(wǎng)，易如反掌（網(wǎng)易） 何以解憂,唯有杜康” 不要太瀟灑修辭 輕松上網(wǎng)，易如反掌（網(wǎng)易）修辭 總之，標(biāo)語(yǔ)要簡(jiǎn)潔有力、瑯瑯上口、好念好聽(tīng)好記、易于聯(lián)想、通常還

12、以押韻的形式或重復(fù)的音節(jié)加強(qiáng)印象，這樣適合反復(fù)朗讀，可以強(qiáng)化訴求。 總之，標(biāo)語(yǔ)要簡(jiǎn)潔有力、瑯瑯上口、好念好聽(tīng)好記、易三、招貼的文案 即招貼廣告的說(shuō)明文字 文案是解釋、深化說(shuō)明主體的文字。 商業(yè)招貼中的文案是與商品或服務(wù)有關(guān)的說(shuō)明文字，它負(fù)擔(dān)著購(gòu)買指南的作用。三、招貼的文案 即招貼廣告的說(shuō)明文字 文案是解釋、深化說(shuō)A、文案的創(chuàng)作要依據(jù)主體而定，寫(xiě)作風(fēng)格要照顧整體的設(shè)計(jì)方向，設(shè)計(jì)方向取決于前期的策劃方案。B、文案應(yīng)圍繞主題來(lái)寫(xiě)，要有個(gè)性，有可讀性，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔平易，以吸引讀者閱讀為宗旨。一定要與主題緊緊相扣，互為補(bǔ)充，使主題更加突出。C、成功的文案具有說(shuō)服力，能夠影響受眾的看法、態(tài)度和行為，并產(chǎn)生廣告

13、主期望的行動(dòng)。A、文案的創(chuàng)作要依據(jù)主體而定，寫(xiě)作風(fēng)格要照顧整體的設(shè)計(jì)方向，招貼設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素招貼設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素四、招貼的圖形 圖形是招貼用于表現(xiàn)主題的重要手段，在很大程度上會(huì)決定招貼的傳播效果。 1、商業(yè)攝影 2、繪畫(huà) 3、計(jì)算機(jī)手段 表現(xiàn)手段四、招貼的圖形 圖形是招貼用于表現(xiàn)主題的重要手段案例分析：創(chuàng)意啤酒商業(yè)攝影招貼案例分析：創(chuàng)意啤酒商業(yè)攝影招貼招貼設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素招貼設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素商業(yè)攝影 經(jīng)過(guò)計(jì)算機(jī)及暗房加工處理美化過(guò)的商品照片，在招貼中對(duì)宣傳商品起著舉足輕重的，作用，它精致、逼真的畫(huà)面效果能直接引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買行動(dòng)。攝影的手法已成為被大家接受的最直接的廣告語(yǔ)言。商業(yè)攝影 經(jīng)過(guò)計(jì)算機(jī)及暗

14、房加工處理美化過(guò)的商品繪畫(huà) 版畫(huà)、國(guó)畫(huà)、速寫(xiě)、水彩等藝術(shù)表現(xiàn)形式，經(jīng)常被用來(lái)表現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)或文化藝術(shù)類招貼。繪畫(huà)的手段極具藝術(shù)性和親和力，創(chuàng)作者的主觀性很強(qiáng)，非常有個(gè)性，可以表達(dá)與眾不同的主題。繪畫(huà) 版畫(huà)、國(guó)畫(huà)、速寫(xiě)、水彩等藝術(shù)表現(xiàn)形式，經(jīng)常被招貼設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素招貼設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素招貼設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素計(jì)算機(jī)手段 就是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)合成圖像、處理繪畫(huà)作品、改變材料質(zhì)地，已經(jīng)成為當(dāng)今招貼圖形表現(xiàn)的主要方式。 招貼的圖形應(yīng)具有較高的視覺(jué)注視率，吸引讀者閱讀； 圖形應(yīng)傳達(dá)廣告內(nèi)容，幫助讀者理解主題； 圖形應(yīng)將讀者的視線引致文案，使讀者深入探究招貼的內(nèi)涵。計(jì)算機(jī)手段 就是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)合成圖像、處理繪招貼設(shè)計(jì)

15、的構(gòu)成要素招貼設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素五、招貼的廣告主 廣告主是招貼的發(fā)布者，一般情況下在招貼中應(yīng)作具體說(shuō)明。 廣告主的內(nèi)容還包括品牌名稱、商品名稱、公司名、地址、電話、經(jīng)銷部門(mén)、郵編、網(wǎng)址等信息。 主題型招貼創(chuàng)作活動(dòng)的廣告主是活動(dòng)的組織者，大多有活動(dòng)標(biāo)志或?qū)Ｓ脴?biāo)志及組織者名稱，以統(tǒng)一的格式安排在招貼的固定位置即可。五、招貼的廣告主 廣告主是招貼的發(fā)布者，一般情況謝 謝！謝 謝！ 案例分析：戲劇招貼廣告 （整個(gè)招貼廣告設(shè)計(jì)和中國(guó)傳統(tǒng)有很大關(guān)系。） 案例分析：戲劇招貼廣告 龜倉(cāng)雄策（Yusaku Kamekura，19151997）1915年出生于日本新瀉縣。 從新建筑與工業(yè)美術(shù)學(xué)院畢業(yè)后，參與組建日本設(shè)計(jì)中心有限公司，并于1960年成為