xxxx汽車上市活動(dòng)策劃簡(jiǎn)案

1、寶馬 320i HYPERLINK /trim-114486.shtml o 寶馬3系雙門320i 汽車推介活動(dòng)策劃書目錄 ：一: 活動(dòng)背景 二：活動(dòng)目的 三：活動(dòng)重點(diǎn) 四：活動(dòng)方案 五：時(shí)間六：地點(diǎn)七：場(chǎng)景布置八：計(jì)費(fèi)預(yù)預(yù)算九：應(yīng)急預(yù)預(yù)案十：工作內(nèi)內(nèi)容十一：效果果評(píng)估一、活動(dòng)背背景 寶馬汽車銷銷售有限限公司在在繼寶馬馬 3200F汽車上上市之后后，相繼繼推出的的一款炫炫動(dòng)有型型，個(gè)性性獨(dú)特，品品位非凡凡的時(shí)尚尚風(fēng)格小小汽車，通通過(guò)寶馬馬汽車銷銷售有限限公司在在業(yè)內(nèi)的知知名度和和美譽(yù)度度，多年年來(lái)汽車車銷售量量大幅度度的增長(zhǎng)長(zhǎng)，在目目標(biāo)市場(chǎng)場(chǎng)是有口口皆碑。今今以獨(dú)特特的新款款在適當(dāng)當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)機(jī)滿

2、足消消費(fèi)者的的需求，讓讓懂得生生活的人人能更好好的體驗(yàn)驗(yàn)生活，為為市場(chǎng)提提供最好好的，提提供最優(yōu)優(yōu)惠的，成成了寶馬馬汽車銷銷售有限限公司的的理想與與抱負(fù)。 二、活動(dòng)目目的 鑒于汽汽車市場(chǎng)場(chǎng)與目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)者者追求輕輕松，時(shí)時(shí)尚，高高品位的的特性，滿滿足消費(fèi)費(fèi)者的心心理需求求。 借夏夏日人們們向往的的輕松心心理，推推出個(gè)性性、時(shí)尚尚、輕松松的新款款，讓消消費(fèi)者體驗(yàn)夏夏日的輕輕松心情情。 借助助寶馬 3320ii“非常常寶馬，非非常空間間”的非非?？臻g間概念創(chuàng)創(chuàng)作，借借勢(shì)推出出炫動(dòng)有有型、品品位獨(dú)到到的新產(chǎn)產(chǎn)品寶馬 3200i汽車，進(jìn)進(jìn)一步提提高產(chǎn)品品的非常?？臻g概概念。 通通過(guò)新產(chǎn)產(chǎn)品的個(gè)個(gè)性外型型

3、和獨(dú)特特功能，提提高非常?？臻g的的概念炒炒作，促促進(jìn)銷售售力。 通通過(guò)活動(dòng)動(dòng)拉近消消費(fèi)者與與車的距距離，提提高寶馬馬銷售有有限公司司的品牌牌形象。 三、活動(dòng)重重點(diǎn) 針針對(duì)客戶戶：追求求輕松、時(shí)時(shí)尚、品品位的消消費(fèi)需求求，體驗(yàn)驗(yàn)生活真真諦，突突出個(gè)性性品位。 針對(duì)對(duì)媒介：要求了了解消費(fèi)費(fèi)者的心心理需求求，傳輸輸寶馬 3200i汽車“非常?？臻g”的的概念和和產(chǎn)品獨(dú)獨(dú)特功能能，促進(jìn)進(jìn)消費(fèi)者者的購(gòu)買買行為，創(chuàng)創(chuàng)造品牌牌氛圍和產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)值值。 針對(duì)對(duì)企業(yè)：了解消消費(fèi)心理理，看清清市場(chǎng)需需求，樹樹立信心心，力創(chuàng)創(chuàng)佳績(jī)，提提升品牌牌形象。 針對(duì)對(duì)行業(yè)：不可低低估，拭拭目以待待，認(rèn)清清品牌定定位和產(chǎn)產(chǎn)品的功功能

4、價(jià)值值。 四、活動(dòng)方方案 活活動(dòng)方案案：炫動(dòng)動(dòng)有型，品品位獨(dú)到到賞賞車會(huì)，通通過(guò)從開開幕的勁勁舞到客客戶與車車互動(dòng)游游戲有獎(jiǎng)獎(jiǎng)活動(dòng)，其其中營(yíng)造造各種不不同感受受的氣氛氛，吸引引目標(biāo)客客戶，促促進(jìn)購(gòu)買買行為，提提升品牌牌形象。 活動(dòng)動(dòng)內(nèi)容：營(yíng)造一一個(gè)輕松松、時(shí)尚尚、有品品位的活活動(dòng)氛圍圍，給人人一種輕輕松自由由之感，與與同行業(yè)業(yè)產(chǎn)生差差異化，具具體從以以下幾個(gè)個(gè)方面考考慮。 A、開開幕儀式式：由主持持人宣布布這次發(fā)發(fā)布會(huì)的的目的及及賞車會(huì)會(huì)開始。 激激烈的勁勁舞開場(chǎng)秀秀，激烈烈的音樂(lè)樂(lè)響起，音音，奮發(fā)發(fā)、昂揚(yáng)揚(yáng)；舞，動(dòng)動(dòng)人心旋旋。 領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)發(fā)表講講話。 B、亮亮車儀式式：由主持人人宣布新新車登場(chǎng)場(chǎng)

5、。 會(huì)場(chǎng)萬(wàn)眾矚矚目，小小汽車從從側(cè)門開開來(lái)，車車道兩邊邊站滿了了人，在在側(cè)面進(jìn)進(jìn)門的門門上裝上上藍(lán)色燈燈，車在在進(jìn)門的的時(shí)候，先先是強(qiáng)烈烈的藍(lán)色色燈由門門口劃過(guò)過(guò)紅地毯毯，射向向背景臺(tái)臺(tái)，新車車停放的的地方，車車開到之之處兩邊邊煙花由由地噴起起或在車車道的上上空放些些彩色氣氣泡等，車車開到處處彩色氣氣泡從空空中灑下下，新車車停在主主席臺(tái)的的前面，上上面的彩彩色氣泡泡灑向車車身，五五顏六色色，新車車正式正正式亮相相。 車模走走秀：車車模一男男一女，車車模開車車到主席席臺(tái)旁停停定，然然后同時(shí)時(shí)打開車車門，車車模一男男一女從從車?yán)锍龀鰜?lái)，以以車模的的藝術(shù)走走秀，突突出寶馬馬 3220i車的時(shí)時(shí)尚感，

6、個(gè)個(gè)性化。C、新車介紹：由專營(yíng)店人人員介紹紹新車的的外觀和和功能。（還還是正規(guī)規(guī)些） 首先先介紹外外型（內(nèi)內(nèi)容略） 再次次介紹功功能（內(nèi)內(nèi)容略） D、人人與車互互動(dòng)游戲戲：以往車?yán)锿锻肚虻挠斡螒蛐问绞阶鳛榭涂蛻襞c車車互動(dòng)來(lái)來(lái)表現(xiàn)寶寶馬 3320ii小汽車車的超大大空間概概念，活活躍會(huì)場(chǎng)場(chǎng)氣氛，體體現(xiàn)輕松松、時(shí)尚尚主題。具具體的游游戲形式式如下： 游戲戲規(guī)則：給邀請(qǐng)請(qǐng)的嘉賓賓每人發(fā)發(fā)一個(gè)號(hào)號(hào)碼，然然后4人人一組，每每人發(fā)550個(gè)球球，打開開寶馬 3200I小汽車車的四個(gè)個(gè)窗，然然后每個(gè)個(gè)人站在在離窗的的2米外，以以15秒秒為限，按按號(hào)記分分，初賽賽依次進(jìn)進(jìn)行，由由投球的的多少少獲取獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)：到到最

7、后評(píng)評(píng)出一、二二、三等等，三個(gè)個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng) 游戲獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)：三三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)項(xiàng)，其中中一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金金10000元（或或10天天內(nèi)購(gòu)買買寶馬 3200I小汽車車者打99.6折折優(yōu)惠）；二等獎(jiǎng)獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)現(xiàn)金6000元（或或10天天內(nèi)購(gòu)買買寶馬 3200I小汽車車者打99.7折折優(yōu)惠）；三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金金3000元（或或10天天內(nèi)購(gòu)買買寶馬 3200i小汽車車者打99.8折折優(yōu)惠惠）；另另外，凡凡是參加加比賽活活動(dòng)者，獎(jiǎng)獎(jiǎng)小禮品品一份。 E、活動(dòng)閉閉幕：閉幕詞之后主主持人宣宣布大家家入坐或或到車?yán)锢锔惺軐殞汃R 3320ii小汽車車的非常?？臻g，或或仔細(xì)體體會(huì)下寶寶馬 3320ii小汽車車的內(nèi)在在功能。 F、冰冰點(diǎn)休閑閑

8、：所有嘉賓都都坐下來(lái)來(lái)吃點(diǎn)心心等，大大家談笑笑風(fēng)生，以以采訪的的形式對(duì)對(duì)嘉賓進(jìn)進(jìn)行訪問(wèn)問(wèn)，讓大大家談?wù)務(wù)剬?duì)寶馬馬 3220i小汽車車的非常?？臻g和和獨(dú)特功功能的看看法。再再以軟文文的形式式在媒體體上發(fā)布布。 G、禮禮品發(fā)放放：在經(jīng)過(guò)休閑閑訪問(wèn)的的同時(shí)，向向嘉賓發(fā)發(fā)送小禮禮品。 五、時(shí)間：20110年6月7日晚上上18：000222：300 六、地點(diǎn)：寶馬汽汽車廣場(chǎng)場(chǎng)G區(qū)11號(hào)寶馬3320ii汽車專營(yíng)營(yíng)廳七、場(chǎng)景布布置 主題題：“炫炫動(dòng)有型型、品位位獨(dú)到。舒舒適豁達(dá)達(dá)新新一代輕輕松、時(shí)時(shí)尚轎車車寶馬 3200i汽車隆隆重上市市” 現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)布置置風(fēng)格：簡(jiǎn)潔大大方，力力求“闊闊”的感感覺； 色調(diào)調(diào)以騏

9、達(dá)達(dá)汽車主主力色為為主 風(fēng)格輕輕松、時(shí)時(shí)尚、舒舒適為主主 出席席的貴賓賓及工作作人員： 1、行行業(yè)及寶寶馬公司司領(lǐng)導(dǎo) 22、代理理銷售公公司領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo) 3、媒媒體 4、客客戶 5、同同行 報(bào)報(bào)紙：江江南都市市報(bào)、南南昌晚報(bào)報(bào)、都市市消費(fèi)報(bào)報(bào)、江西西日?qǐng)?bào)電電視：省省有線電電視臺(tái)、省省衛(wèi)視、南南昌市電電視臺(tái) 網(wǎng)絡(luò)：新浪 廣播電電臺(tái)：省省廣播電電臺(tái)、南南昌市廣廣播電臺(tái)臺(tái) 會(huì)會(huì)場(chǎng)布置置詳注： 地毯毯、鮮花花2（籃籃）、 主席臺(tái)臺(tái)1（張張）、電電腦割字字 地毯毯、音響響、話筒筒、調(diào)音音師、攝攝影師、色色燈、禮禮花、肩肩帶、 獎(jiǎng)品或或小禮品品 氣球球6（個(gè)個(gè)）、拱拱門1（條條）、太太陽(yáng)傘33（把）、橫橫架（背

10、背景畫）、臺(tái)臺(tái)布1（張張） 盆盆景4（盆盆）、柳柳絮 噴噴繪：“炫動(dòng)動(dòng)有型、品品位獨(dú)到到。舒適適豁達(dá)新一一代輕松松、時(shí)尚尚轎車寶寶馬 3320ii汽車車隆重上上市” 紅地毯毯從形象象墻起鋪鋪到側(cè)面面門，旁旁邊布置置煙花，*上藍(lán)燈燈光，室室內(nèi)彩燈燈 桌子子、椅子子10套套，參差差擺放，百百合花220（束束），備備點(diǎn)心和和飲料、水水果 禮禮儀6（名名），主主持人11（名），服服務(wù)生66（名），車車模2（名名），司司機(jī)1（名名），勁勁舞演員員4（名名）、糕糕點(diǎn)師11（名） X展架架，放在在桌子旁旁邊，桌桌上用具具都是統(tǒng)統(tǒng)一的系系列擺設(shè)設(shè) 閣樓樓圍墻用用金黃色色的綾或或錦，用用6段跨跨越式連連接，每每

11、個(gè)連接接處扎花花 八、經(jīng)費(fèi)預(yù)預(yù)算：省有線電視視臺(tái)、省省衛(wèi)視、南南昌市電電視臺(tái)600000省廣播電臺(tái)臺(tái)、南昌昌市廣播播電臺(tái)500000新浪250000江南都市報(bào)報(bào)、南昌昌晚報(bào)、都都市消費(fèi)費(fèi)報(bào)、江江西日?qǐng)?bào)報(bào)300000地毯、音響響、話筒筒、調(diào)音音師、攝攝影師、色色燈、禮禮花、肩肩帶100000桌子、椅子子10套套，參差差擺放，百百合花220（束束），備備點(diǎn)心和和飲料、水水果150000主席臺(tái)1（張張），電腦割割字150000地毯、鮮花花2（籃籃）200000禮儀6（名名），主主持人11（名），服服務(wù)生66（名），車車模2（名名），司司機(jī)1（名名），勁勁舞演員員4（名名）、糕糕點(diǎn)師11（名）1200

12、00氣球6（個(gè)個(gè)）、拱拱門1（條條）、太太陽(yáng)傘33（把）、橫橫架（背背景畫）、臺(tái)臺(tái)布1（張張）100000盆景4（盆盆）、柳柳絮4000獎(jiǎng)品或小禮禮品5000噴繪2800X展架5000閣樓圍墻用用金黃色色的綾或或錦4000合計(jì)總價(jià)： =SUM(ABOVE) 2678000 九、應(yīng)急預(yù)預(yù)案：如果發(fā)發(fā)生一些些不可抗抗力因素素，可以以停止本本次活動(dòng)動(dòng)，等下下一次在在次進(jìn)行行。如果果現(xiàn)場(chǎng)發(fā)發(fā)生一些些小意外外可以自自行處理理的就自自己處理理。一些些不能處處理的可可與活動(dòng)動(dòng)策劃者者或上級(jí)級(jí)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)進(jìn)行商討討找出解解決方案案。十、工作作內(nèi)容 ：現(xiàn)在在布置效效果圖 戶外噴噴繪一至至三幅 活動(dòng)背背景1個(gè)個(gè) X展展架、易易拉寶設(shè)設(shè)計(jì)2款款 活動(dòng)動(dòng)策劃案案 活動(dòng)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布布置 現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)動(dòng)執(zhí)行 十一、效果果評(píng)估 在這一一系列的的活動(dòng)過(guò)過(guò)后，將將會(huì)給寶寶馬公司司汽車銷銷售帶來(lái)來(lái)質(zhì)的飛飛躍。市市場(chǎng)對(duì)寶寶馬汽車車有了明明確的認(rèn)認(rèn)識(shí)