2022-2023年（備考資料）藥學(xué)期末復(fù)習(xí)-市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(本科藥學(xué)專(zhuān)業(yè))歷年真題精選一含答案試卷10

1、2022-2023年（備考資料）藥學(xué)期末復(fù)習(xí)-市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(本科藥學(xué)專(zhuān)業(yè))歷年真題精選一(含答案）一.綜合考核題庫(kù)(共35題)1.電信局在一天中對(duì)電話(huà)費(fèi)按不同的標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)，這種定價(jià)策略叫（）（章節(jié)：第十四章 難度：1)A、心理定價(jià)策略B、地區(qū)定價(jià)策略C、差別定價(jià)策略D、折扣與折讓策略正確答案:C2.某工程機(jī)械公司專(zhuān)門(mén)向建筑業(yè)用戶(hù)供應(yīng)推土機(jī)、打樁機(jī)、起重機(jī)、水泥攪拌機(jī)等建筑工程中所需要的機(jī)械設(shè)備，這是一種（）策略。（章節(jié)：第八章 難度：1)A、市場(chǎng)集中化B、市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化C、全面市場(chǎng)覆蓋D、產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化正確答案:B3.下列（）不屬于同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的形式。（章節(jié)：第九章 難度：3)A、份額競(jìng)爭(zhēng)B、均勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)C、差別

2、競(jìng)爭(zhēng)D、進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)正確答案:D4.大部分企業(yè)主要實(shí)施的是年度計(jì)劃控制。（章節(jié)：第十七章難度：3）正確答案:正確5.一般來(lái)說(shuō)，參與購(gòu)買(mǎi)決策的成員大體可形成（）幾種角色。（章節(jié)：第六章，難度：3）A、發(fā)起者B、影響者C、決策者D、購(gòu)買(mǎi)者E、使用者正確答案:A,B,C,D,E6.（）不是人類(lèi)社會(huì)主要的亞文化群。（章節(jié)：第六章 難度：4)A、國(guó)籍亞文化群B、種族亞文化群C、地域亞文化群D、宗教亞文化群正確答案:D7.消費(fèi)者低度介入，且不同品牌的產(chǎn)品之間差異很大的購(gòu)買(mǎi)行為屬于（）購(gòu)買(mǎi)行為。（章節(jié)：第六章 難度：4)A、復(fù)雜性購(gòu)買(mǎi)行為B、尋求多樣化的購(gòu)買(mǎi)行為C、化解不協(xié)調(diào)的購(gòu)買(mǎi)行為D、習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為正確答案

3、:B8.市場(chǎng)細(xì)分是尋找產(chǎn)品線(xiàn)的空白點(diǎn)。（章節(jié)：第八章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤9.有效細(xì)分市場(chǎng)的條件包括哪些？（章節(jié)：第八章 難度：4)正確答案:衡量性；殷實(shí)性；可進(jìn)入性；反應(yīng)差異性10.同行業(yè)里企業(yè)之間通常使用的競(jìng)爭(zhēng)手段是份額競(jìng)爭(zhēng)。（章節(jié)：第九章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤11.中國(guó)大陸地區(qū)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)被正式引入的時(shí)間是（章節(jié)：第一章 難度：4)A、1978年B、1982年C、1983年D、1985年正確答案:A12.意見(jiàn)問(wèn)句解決的問(wèn)題是“是什么”。（章節(jié)：第五章難度：5）正確答案:錯(cuò)誤13.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃詳細(xì)說(shuō)明了企業(yè)預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效果，因而制定后就不能修改。（章節(jié)：第十七章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤1

4、4.消費(fèi)者不經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)，不同品牌的產(chǎn)品之間差異不大，而購(gòu)買(mǎi)時(shí)又有一定的風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)者一般要比較、看貨，只要價(jià)格公道、購(gòu)買(mǎi)方便、機(jī)會(huì)合適，消費(fèi)者就會(huì)購(gòu)買(mǎi)屬于（）購(gòu)買(mǎi)行為。（章節(jié)：第六章 難度：5)A、復(fù)雜性購(gòu)買(mǎi)行為B、尋求多樣化的購(gòu)買(mǎi)行為C、化解不協(xié)調(diào)的購(gòu)買(mǎi)行為D、習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為正確答案:C15.企業(yè)廣告又稱(chēng)（ ）（章節(jié)：第十六章 難度：3)A、商品廣告B、商譽(yù)廣告C、廣告主廣告D、媒介廣告正確答案:B16.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中的產(chǎn)品包括（）。（章節(jié)：第八章，難度：4）A、外觀B、產(chǎn)品質(zhì)量C、品牌名稱(chēng)D、包裝E、買(mǎi)賣(mài)權(quán)正確答案:A,B,C,D17.在價(jià)格不變條件下，一個(gè)產(chǎn)品有更多的性能會(huì)吸引更多的顧客購(gòu)買(mǎi)

5、。（章節(jié)：第六章難度：2）正確答案:正確18.企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是（）。（章節(jié)：第八章 難度：2)A、無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略B、密集市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略C、差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略D、集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略正確答案:A19.物流的主要職能是將產(chǎn)品由其生產(chǎn)地轉(zhuǎn)移到消費(fèi)地，從而創(chuàng)造（ ）（章節(jié)：第十五章 難度：4)A、時(shí)間效用B、形式效用C、地點(diǎn)效用D、占有效用正確答案:C20.企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)意為（）。（章節(jié)：第八章 難度：3)A、企業(yè)欲給予滿(mǎn)足的消費(fèi)者需求B、企業(yè)有充分了解的消費(fèi)者需求C、購(gòu)買(mǎi)能力最強(qiáng)的消費(fèi)者需求D、有目標(biāo)購(gòu)買(mǎi)商品的消費(fèi)者群體正確

6、答案:A21.下列營(yíng)業(yè)推廣形式中，適合中間商的是（ ）。（章節(jié)：第十六章，難度：3）A、批量折扣B、現(xiàn)金折扣C、現(xiàn)場(chǎng)演示D、訂貨會(huì)或展銷(xiāo)會(huì)正確答案:A,B,D22.微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境并不受制于宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境各自獨(dú)立地影響企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。（章節(jié)：第四章難度：1）正確答案:錯(cuò)誤23.采用快速撇脂和緩慢撇脂策略有一個(gè)共同點(diǎn)，即消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感。（章節(jié)：第十二章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤24.同一戰(zhàn)略群體內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，不同戰(zhàn)略群體間不存在競(jìng)爭(zhēng)。（章節(jié)：第九章難度：1）正確答案:錯(cuò)誤25.營(yíng)銷(xiāo)控制在營(yíng)銷(xiāo)管理中的作用有兩個(gè)方面。一方面是檢驗(yàn)作用；另一方面

7、是調(diào)整作用。（章節(jié)：第十七章難度：5）正確答案:正確26.企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的核心能力與優(yōu)勢(shì)，會(huì)自動(dòng)地在市場(chǎng)上得到表現(xiàn)。（章節(jié)：第八章難度：2）正確答案:錯(cuò)誤27.運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)公司屬于營(yíng)銷(xiāo)中介中的中間商。（章節(jié)：第四章難度：5）正確答案:錯(cuò)誤28.尋求（）是產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略經(jīng)常使用的手段。（章節(jié)：第八章 難度：3)A、價(jià)格優(yōu)勢(shì)B、良好服務(wù)C、人才優(yōu)勢(shì)D、產(chǎn)品特征正確答案:D29.產(chǎn)品單價(jià)高低影響渠道長(zhǎng)短的選擇，一般說(shuō)來(lái)，產(chǎn)品單價(jià)如果低，選擇的渠道宜（ ）（章節(jié)：第十五章 難度：3)A、長(zhǎng)B、短C、無(wú)所謂D、窄正確答案:A30.企業(yè)獲取利潤(rùn)的黃金季節(jié)是（）（章節(jié)：第十二章 難度：1)A、產(chǎn)品投入期B、產(chǎn)品成長(zhǎng)期C、產(chǎn)品成熟期D、產(chǎn)品衰退期正確答案:B31.消費(fèi)者的基本學(xué)習(xí)模型是由（）組成的。（章節(jié)：第六章，難度：2）A、驅(qū)動(dòng)力B、刺激物C、反應(yīng)D、強(qiáng)化E、記憶正確答案:A,B,C,D32.下列進(jìn)入障礙來(lái)自于行業(yè)本身的有（）。（章節(jié)：第九章 難度：1)A、行業(yè)內(nèi)部成員聯(lián)合降價(jià)B、原料供應(yīng)商和分銷(xiāo)商討價(jià)還價(jià)能力高C、企業(yè)信譽(yù)條件較差D、行業(yè)內(nèi)部成員進(jìn)行技術(shù)封鎖正確答案:B33.產(chǎn)品組合的（）是指一個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)中所含產(chǎn)品項(xiàng)目的多少。（章節(jié)：第十二章 難度：5)A、寬度B、長(zhǎng)度C、關(guān)聯(lián)度D、深度正確答案:B34.蒙牛是最開(kāi)始提出“向伊利學(xué)習(xí)，為民