安踏的公共關(guān)系成功案例

1、安踏的公共關(guān)系成功案例rlI：，安踏中國有限公司創(chuàng)建于1991年.旗下有香港安大國際投資有限公司、安踏福建鞋 業(yè)有限 F 北京安踏東方帳著用品有隊甘琳等？安境富司秉R .安心創(chuàng)業(yè)、落實(shí)做入 創(chuàng)百年品牌”的經(jīng)營理念.經(jīng)過不懈努力，巳發(fā)展成為中國最大的集生產(chǎn)制造與營銷導(dǎo)向 于一體的嫁含郵育用品企業(yè)。安賣在2021 宥著蔽葛所上市，招股價$5.8 瞬， 首日上市收市價是$5港元，較招股價高42%，2021年5月安踏與NBA凱爾特人隊員rlI：，Kevin Garnett鍵署代言人合約-第一、及時應(yīng)對危名在危機(jī)事件產(chǎn)生后，由業(yè)在第一時間啟動了公關(guān)模式.在微信公眾賬雖瞄宜方微博 同時發(fā)布公告澄清事實(shí)，懇

2、請新聞媒體進(jìn)行準(zhǔn)確的報道，井1L保留對發(fā)布不實(shí)報道的媒體 采取法律手段酷美網(wǎng)絡(luò)廣州危機(jī)公關(guān)公司專家稱，企業(yè)在及時理清頭堵并以積極的姿態(tài) 投入到危機(jī)事件的處理中，給公眾和媒體足夠的誠意和負(fù)責(zé)人的態(tài)度，贏得了主動和理解1第M事件主要人發(fā)聲在發(fā)布公告后，及時扭轉(zhuǎn)了輿論的發(fā)展方向，事件的涉事主要人員丁世忠隨后發(fā)聲， 在其圖友圈中瞰安司相癇滑公吿。事樣主角的發(fā)聲*不僅為受眾提供了心理的支 撞.也向人們傳遞了企業(yè)處理危機(jī)的決心.第三合理利用媒介I./第三合理利用媒介I./在危機(jī)的處理中，媒體輔助企業(yè)進(jìn)行公關(guān)工作的主力面對事件媒體的不實(shí)報道企 業(yè)為了阻止謠言雌進(jìn)二湄*及時與薦霽毎文媒體雄腳毎 昶過正方* 同

3、公舟翎 正面的報道。公關(guān)人員巧妙地將公眾的注意力轉(zhuǎn)移到目己的品牌商，將危機(jī)轉(zhuǎn)化為商機(jī)， 借助媒體的曝光對品牌進(jìn)行廣告宣傳,.提升品牌的曝光度.公司簡介E3in安踏中國有限公司是一家中外合資并且是國內(nèi)最大的集生產(chǎn)制造與營銷導(dǎo)向于一體的 綜合性體育用品企業(yè)，集團(tuán)公司的前身安踏福建鞋業(yè)有限公司創(chuàng)建T 1991年，地處中國 三大鞋都之首一福建晉江市,：E3inJI&1994年，在福建晉江的一家制軽作坊門口第-次掛上了安踏的標(biāo)志，經(jīng)過十幾年的發(fā) 展.安踏已發(fā)展成為中國最大的以營銷為導(dǎo)向的綜合性體育用品企業(yè)之一安踏企業(yè)領(lǐng)導(dǎo) 人丁志忠因?yàn)槠鋵Χ≈袊w育的特殊貢獻(xiàn)，被評為第17屆“中JI&安踏產(chǎn)品有限公口1現(xiàn)

4、為香港安大國際投責(zé)有限公爵鍾螂t的有腳任公瓦集但中 “中國名牌產(chǎn)品”、安踏q國馳名商標(biāo),于一身，其銷售業(yè)縝居于全國前列,.運(yùn)動離市場綜合占有率史是連續(xù)多年在全國同類產(chǎn)品 中架列第一。有限公口1現(xiàn)為香港安大國際投責(zé)有限公爵鍾螂t的有腳任公瓦集但中 “中國名牌產(chǎn)品”、安踏q國馳名商標(biāo),于一身，其銷售業(yè)縝居于全國前列,.運(yùn)動離市場綜合占有率史是連續(xù)多年在全國同類產(chǎn)品 中架列第一?！爸袊|(zhì)量免檢產(chǎn)品”，“中國品牌500強(qiáng)”等榮譽(yù)安踏是中國運(yùn)動科學(xué)開拓者-2021年，安踏率先在國內(nèi)成立了體育用品行業(yè)的第一家 眾動科學(xué)實(shí)臉室.致力運(yùn)動力學(xué)的研充,安駐共腳參項國家級專利,券成為體育用品 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者之一

5、血安踣是體育用品銷售專賣體系實(shí)踐者 2001年*安踏辜先在國內(nèi)畫辨育用品專賣體 系,完成了從生產(chǎn)單一產(chǎn)品蛔洽性體育用品品牌遠(yuǎn)營的邸隊安撼在國內(nèi)擁有超過8000 家的專賣店，在國內(nèi)建立了最完備的,.覆蓋一、二、三線的市場營鉗冋絡(luò).IHLOGO含義整個標(biāo)志為字母 W 的字型體.由四段半徑不同的圓弧線交匯而形成誠整體構(gòu)圖簡 潔大方,富于動感。圖形鮮紅的色彩代表了安踏的活力與進(jìn)収精神，圓盜構(gòu)造出的空間感 展現(xiàn)了安踏人開拓創(chuàng)業(yè)的無限發(fā)展前景，變型的”則抽象出一只升騰而起的&行形象, 以極K簡約. W的手法展現(xiàn)了速度與美三元素在運(yùn)動中的優(yōu)關(guān)組條 并從廣夾上 喻京安踏追求卓越、超越自我的理念a： iwU.，

6、或IT 好體蜒上為jftf 四四加瑯為炒 賴嘎直，四平八駕 賞意安 略人安痣刮業(yè)，踏、Z人的精神品質(zhì)，充分展現(xiàn)了龍蔭金業(yè)的經(jīng)營理念.“安踏”從斜牌 釋夂上畚 更體現(xiàn)于曲函宙積溶疫，尿覊石穿，以穩(wěn)健的步伐開拓國內(nèi)外市場“安 踏“從品牌標(biāo)割&合上看.乂il人耳目* 爲(wèi)浦t,發(fā)現(xiàn)為安踏人以騰飛的褰霽在遼 闊的神州大地，站得穏，走得正g踏踏實(shí)實(shí)創(chuàng)百年品牌6& Anta “是中文安踏”的英文名方在希臘語中的意思是“大地之母” 體現(xiàn)出安踏 無比的胸懷和對世界與人類的奉獻(xiàn)精神，希臘是現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動會的發(fā)源地,選擇 Anta具有極為深刻的含義，它喩指安踏高牌所奉嗣賊贖神和產(chǎn)品的險性，它涵 蓋了安踏的文化和靈

7、魂，以及現(xiàn)代體育精神?！鞍蔡ぁ逼放茟?yīng)用Anta的英文名,表 明安踏品牌是一個I*際化、民族化的專業(yè)體育用品品牌-同時也反應(yīng)畛踏入不斷創(chuàng)新. 敢于拼搏撬戰(zhàn)自我的精神，糞退了安踏企業(yè)決心要做民族的*安麾，百年的安JT 和世界的“安踏七L1L?Vi經(jīng)營理念I(lǐng)R安踏品牌不僅是標(biāo)患，而是比標(biāo)志更具意義和聯(lián)想，安,安心創(chuàng)業(yè)-踏，踏實(shí)做人。 安踏品牌是用一種客觀的、直接的文字，陳述著它持久不變的品牌根源.安踏品牌的精神 已超越國巍和文化的界限，“超越自我的體育精神宀融入到毎個人的生活，安心創(chuàng)業(yè)，踏 賣做人，正是“安踏”名字的來源.IR11Anta在希臘語中譯為.“大地之母”.體現(xiàn)無比寬廣的胸懷和對世界婦人類的奉 獻(xiàn)可希臘是奧林匹克運(yùn)動會的發(fā)源，Anta喩指并品牌所奉行的奧運(yùn)精神和產(chǎn)品運(yùn)動性, 通蓋了安踏文化、靈魂及現(xiàn)代體育精神。安踏中英結(jié)合的標(biāo)識展現(xiàn)出國際化、民族化、專 業(yè)化.鮮紅色代