箱包類行業(yè)背景與發(fā)展情況

1、 .9/9箱包類行業(yè)發(fā)展情況分析背景：在可預(yù)見的未來，箱包產(chǎn)業(yè)將迎來發(fā)展的黃金時(shí)期。中國國箱包行業(yè)在這樣的環(huán)境中存在著不同的優(yōu)勢和劣勢。首先，國際箱包市場存在巨大的需求空間，直接促進(jìn)了我國箱包類產(chǎn)品的出口增長，這使得國箱包行業(yè)有更廣闊的市場。但這樣的發(fā)展使得我國各行業(yè)發(fā)展相對(duì)分散，沒有形成自主品牌。此外，社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，也會(huì)促進(jìn)箱包業(yè)的發(fā)展。（一方面，經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，人們收入水平不斷增加，消費(fèi)能力和消費(fèi)水平也不斷增加，在一定程度上直接促進(jìn)了人們對(duì)箱包的消費(fèi)。另一方面，經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，推動(dòng)了旅游業(yè)的繁榮，旅游業(yè)的繁榮，能夠直接促進(jìn)箱包產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。）中國作為世界箱包生產(chǎn)出口大國，年出口量

2、占世界箱包貿(mào)易額的1/3，年產(chǎn)量占到全球總產(chǎn)量的50%以上，擁有2萬多家箱包生產(chǎn)企業(yè)，但能夠叫的響的企業(yè)卻少之又少。中國是生產(chǎn)大國，但是幾乎沒有大的品牌。中國箱包行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇：1、最近幾年，國家對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展十分重視。中國旅游業(yè)進(jìn)入蓬勃發(fā)展的歷史時(shí)期。箱包作為人們出行必不可少的工具，旅游業(yè)的繁榮發(fā)展勢必會(huì)促進(jìn)中國箱包產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2、隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，商務(wù)出行也會(huì)越來越頻繁，商務(wù)旅行的發(fā)展，自然也會(huì)促進(jìn)箱包產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。商務(wù)旅行的發(fā)展、人們出差的頻繁，勢必會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。既帶動(dòng)了以航空、鐵路為主的運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展，也將極大的帶動(dòng)箱包產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。3、中國箱包產(chǎn)業(yè)還處在發(fā)展的初級(jí)階段，這在

3、一定程度上意味著中國箱包產(chǎn)業(yè)未來擁有巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。中國箱包業(yè)的起步是在中國改革開放之后，而真正快速發(fā)展則是在1990年以后?？傮w而言，中國箱包產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史還比較短暫。因此，無論是從宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境角度，還是從行業(yè)發(fā)展情況角度，未來中國箱包產(chǎn)業(yè)將迎來發(fā)展的黃金時(shí)期。未來中國箱包產(chǎn)業(yè)將會(huì)朝著怎樣的方向發(fā)展呢? 第一， 差異化競爭會(huì)逐漸成為潮流。就目前中國的箱包市場而言，雖然有一些箱包企業(yè)已經(jīng)開始走差異化的發(fā)展道路，但是更多的還是走同質(zhì)化的發(fā)展道路，他們的發(fā)展策略就是模仿別人的做法，包括模仿別人的款式，別人的風(fēng)格，甚至是別人的渠道，等等。在中國箱包業(yè)處在高速發(fā)展的階段，這種模仿甚至是抄襲的發(fā)展

4、策略，確實(shí)也能夠活下來，有的活得很好。但是這就造成了一個(gè)結(jié)果，那就是市場同質(zhì)化產(chǎn)品太嚴(yán)重，放眼市場，所有的箱包無論顏色，還是款式、風(fēng)格等等，都相差無幾。這樣造成的后果是什么呢?對(duì)于消費(fèi)者而言，他們無法分辨優(yōu)劣好壞，在各個(gè)廠家生產(chǎn)的箱包產(chǎn)品品類、外觀、顏色等等指標(biāo)都差不多的情況下，他們只能從價(jià)格等方面來做購買決定，哪個(gè)便宜就買那個(gè)。從廠家來說，大家的競爭處在一個(gè)低水平的競爭，互相比拼價(jià)格，等等。從而造成了箱包行業(yè)的利潤率越來越低。正常情況下，低價(jià)格產(chǎn)品意味著生產(chǎn)廠家的投入也更少，從而造成產(chǎn)品的質(zhì)量越來越低，形成了一個(gè)惡性循環(huán)。這不僅不利于消費(fèi)者，也不利于整個(gè)箱包產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。隨著原材料成本、

5、人工成本等的不斷上漲，這種依靠價(jià)格為主的初級(jí)形態(tài)的競爭態(tài)勢將變得不可持續(xù)。解決這個(gè)問題的關(guān)鍵，就是走差異化的道路。其實(shí)，消費(fèi)者并不都是只希望買到便宜但低質(zhì)的箱包，還有很大一部分消費(fèi)者，希望通過花多一點(diǎn)錢，買到高質(zhì)量的、美觀的、品牌化的箱包。這就為箱包企業(yè)改變批發(fā)模式、走出差異化道路提供了可能。就箱包產(chǎn)業(yè)而言，差異化的核心，就是箱包的設(shè)計(jì)風(fēng)格。在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，要找準(zhǔn)自己的定位，形成自己獨(dú)特的風(fēng)格。一旦確立自己的風(fēng)格定位之后，就要長期保持下去。當(dāng)然差異化還會(huì)從其他方面體現(xiàn)出來，比如渠道。目前箱包的主要渠道是批發(fā)的大流通渠道。除此之外，代理渠道、專賣渠道、商場等等，都是可以值得考慮的。通過差異化的渠

6、道模式，也能走上自己的差異化經(jīng)營道路。第二，品牌化消費(fèi)趨勢越來越明顯。從消費(fèi)者角度上說，當(dāng)代的人們，尤其是80后、90后，越來越重視個(gè)性或自我表達(dá)。在消費(fèi)上的表現(xiàn)就是，他們不喜歡和周圍的人一樣，希望通過自己的消費(fèi)來體現(xiàn)自己獨(dú)特的、獨(dú)一無二的審美和品味，因此，作為產(chǎn)品的生產(chǎn)制造商而言，要想活得好，必須要主動(dòng)迎合消費(fèi)者的這種變化，提供差異化的產(chǎn)品。我們知道，一件產(chǎn)品，除了它帶給消費(fèi)者功能利益之外，還能帶來情感利益，甚至是自我表達(dá)利益，箱包產(chǎn)品同樣不例外。箱包產(chǎn)品作為裝東西的一種產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)它功能差異化的方式或途徑終歸是有限的，只能從品類、設(shè)計(jì)等方面實(shí)現(xiàn)它的差異化。然而，如果我們從它的情感利益、自我表

7、達(dá)利益等方面實(shí)現(xiàn)差異化，也是一條很重要的差異化道路的突破口。通過賦予箱包獨(dú)特的品牌個(gè)性，建立它們獨(dú)一無二的品牌區(qū)隔，就可實(shí)現(xiàn)情感利益甚至是自我表達(dá)利益等方面的差異化。品牌化趨勢也越來越明顯。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，消費(fèi)也不斷升級(jí)，箱包消費(fèi)也在悄然發(fā)生了變化。以前可能只看重箱包能不能用，現(xiàn)在卻看重箱包是不是品牌，它能不能體現(xiàn)自己的身份和品味，符不符合自己的個(gè)性，等等，所以他們?cè)絹碓娇粗叵浒钠放啤?國行業(yè)存在的外部威脅：近年來，國際國箱包類行業(yè)發(fā)展迅速，市場競爭日趨激烈。中國消費(fèi)群體多、消費(fèi)結(jié)構(gòu)大，國際大品牌紛紛進(jìn)入中國，他們極具競爭力的產(chǎn)品優(yōu)勢、成熟的經(jīng)營管理模式使其在中國市場

8、占據(jù)了有利的地位，這給中國制造商帶來了很大的壓力。國外奢侈類箱包品牌在中國日益繁榮，我國消費(fèi)者對(duì)奢侈品已經(jīng)漸漸熟悉起來。因此國外許多的奢侈類品牌生產(chǎn)巨頭把目光瞄準(zhǔn)了我國的消費(fèi)者，想在中國開拓更大的市場。這種情況的出現(xiàn)，對(duì)我國箱包行業(yè)的發(fā)展有一定的阻礙。目前已經(jīng)進(jìn)入而且被中國人接受的國際箱包奢侈品牌大致有以下十種：法國的路易威登（LV）、夏奈爾（CHANEL）、迪奧（Dior）、芬迪（FENDI）；美國的考琦（Coach）；意大利的羅意威（LOEWE）、古姿（GUICC）、普拉達(dá)（PRADA）、席琳（CELINE）和英國的柏帛麗（BURBERRY），還有很多奢侈品牌近年仍在源源不斷地進(jìn)入。零售市

9、場供不應(yīng)求： 據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的歐洲一線城市，衣店、鞋店、包店的比例大約為2:1:1，二線城市一般也達(dá)到了4:2:1,。但在中國，即使是在時(shí)尚前沿的、，衣鞋包的店鋪數(shù)量比例最多只有50:5:1。這兩個(gè)比例反應(yīng)了歐洲人的生活方式，中國要實(shí)現(xiàn)一衣一包，這條路還需要眾多包包商家們?nèi)翰呷毫?。品牌分析：愛華仕箱愛華仕，一個(gè)擁有18年的 HYPERLINK :/baike.baidu /view/491512.htm t _blank 箱包研發(fā)、生產(chǎn)和銷售歷史，款式新穎、價(jià)格合理、品質(zhì)優(yōu)良、服務(wù)一流的中國箱包著名品牌，創(chuàng)立于1995年，公司主要從事箱包手袋的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售其旗下有“迪肯艾比

10、”,“ HYPERLINK :/baike.baidu /view/5136548.htm t _blank 愛華仕”,“ HYPERLINK :/baike.baidu /view/4323739.htm t _blank 金可兒”三個(gè)品牌，于2007年被評(píng)為 HYPERLINK :/baike.baidu /view/3375034.htm t _blank 中國著名品牌。通過了國際 HYPERLINK :/baike.baidu /view/512733.htm t _blank ISO9001：2000 HYPERLINK :/baike.baidu /view/124027.htm

11、t _blank 質(zhì)量體系認(rèn)證，擁有2000多名員工，公司所用的所有產(chǎn)品原料均通過 HYPERLINK :/baike.baidu /view/19788.htm t _blank 歐盟環(huán)保檢測標(biāo)準(zhǔn)EN71的驗(yàn)證，保證了質(zhì)量以與消費(fèi)者的安全。公司簡介：公司總部坐落在風(fēng)景優(yōu)美的 HYPERLINK :/baike.baidu /view/1634588.htm t _blank 文明城市- HYPERLINK :/baike.baidu /view/7340.htm t _blank 省 HYPERLINK :/baike.baidu /view/77258.htm t _blank 市，擁有現(xiàn)

12、代化廠房與生產(chǎn)線、辦公樓、產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心、物流中心等，并在設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)，中國 HYPERLINK :/baike.baidu /view/2621.htm t _blank 、 HYPERLINK :/baike.baidu /view/1735.htm t _blank 、 HYPERLINK :/baike.baidu /view/4150.htm t _blank 、 HYPERLINK :/baike.baidu /view/4233.htm t _blank 、 HYPERLINK :/baike.baidu /view/2585.htm t _blank 、 HYPERLINK :

13、/baike.baidu /view/2812.htm t _blank 、 HYPERLINK :/baike.baidu /view/7340.htm t _blank 等地區(qū)設(shè)立了分公司、辦事處十多家。擁有專業(yè)的研發(fā)隊(duì)伍、現(xiàn)代化生產(chǎn)基地、國際一流的生產(chǎn)線和高效的物流體系，并聯(lián)合歐洲和兩大設(shè)計(jì)核心，已發(fā)展成為享譽(yù)世界的品牌、中國箱包市場的領(lǐng)軍品牌之一。主要經(jīng)營愛華仕箱包，背包、旅行袋、單肩包、拉桿箱、拉桿旅行袋、公文包、電腦包、電腦背包、書包、登山包、斜挎包、EVA包, 合成皮包, 無紡布袋, 拉桿箱, 手提箱, 行箱, 登機(jī)箱, 套件箱, EVA箱, 公文箱購物袋等。愛華仕是市愛華仕運(yùn)動(dòng)

14、用品旗下的品牌，擁有世界五百強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)來自和歐洲，同時(shí)具備出色的國際箱包營銷與管理人才，2000余名專業(yè)箱包技工，組成強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)陣容，日產(chǎn)箱包5萬余個(gè)。愛華仕箱包擁有三維立體防護(hù)：防水、抗壓、耐撕裂，產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到甚至超越世界頂級(jí)箱包品牌。把握箱包時(shí)尚潮流趨勢，保證每件產(chǎn)品都是精品。愛華仕箱包SWOT分析優(yōu)勢（S）：1,、箱包款式、類型多樣，具有眾多選擇性。2、箱包質(zhì)量好，信譽(yù)高。愛華仕OIWAS每一個(gè)包都出自國際頂尖科技，愛華仕深信，高品質(zhì)才是首要原則！不斷引進(jìn)法國、意大利等高檔箱包產(chǎn)地國的先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備、國際一流的生產(chǎn)線，只為創(chuàng)造值得消費(fèi)者信賴的產(chǎn)品。3、功能、作用明確。國際

15、化設(shè)計(jì)&工藝頂尖創(chuàng)價(jià)值精湛出精品，三維立體防護(hù)：防水、抗壓、耐撕裂。滿足消費(fèi)者的核心需求。領(lǐng)先的設(shè)計(jì)理念：愛華仕首創(chuàng) “3X功能分區(qū)”，設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)盡顯愛華仕人性關(guān)愛。4、品牌信譽(yù)度好。企業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)（O）：1、生活水平提高，人們出游機(jī)會(huì)增多，擴(kuò)大了箱包消費(fèi)市場。經(jīng)濟(jì)發(fā)展全球化的趨勢明顯，各國人民交往密切，進(jìn)一步促進(jìn)了品牌的發(fā)展。2、科學(xué)技術(shù)發(fā)達(dá)，產(chǎn)品宣介增多，對(duì)人們的影響較大。3、多數(shù)人都喜歡休閑舒適的箱包，這利于品牌的發(fā)展。4、國家重視旅游業(yè)的發(fā)展勢必會(huì)帶動(dòng)箱包行業(yè)的發(fā)展。企業(yè)存在的外部威脅(T)：競爭對(duì)手：新秀麗、威豹、達(dá)派、皇冠箱包等。競爭對(duì)手多，競爭難度大。競爭劣勢(w)：1、現(xiàn)在最求時(shí)尚、個(gè)性的人越來越多，箱包款式過單調(diào)。2、經(jīng)濟(jì)發(fā)展快，產(chǎn)品更新?lián)Q代的時(shí)間短，這對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面有極大的考驗(yàn)。愛華仕攜手葉茂中，聯(lián)手打造強(qiáng)勢品牌，各級(jí)政府官員甚至人大代表參觀指導(dǎo)，都提升了愛華仕的社會(huì)影響力，一方面從自身的產(chǎn)品、市場、物流等方面下苦功夫，另一方面，逐步擴(kuò)展對(duì)外交流，依托王妃原理，對(duì)自身的品牌錦上添花。愛華仕箱包的經(jīng)營理念：立足優(yōu)秀，貫徹國際化品牌經(jīng)營理念建立優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)整合優(yōu)