箱包類行業(yè)背景與發(fā)展情況

1、 .9/9箱包類行業(yè)發(fā)展情況分析背景：在可預見的未來，箱包產業(yè)將迎來發(fā)展的黃金時期。中國國箱包行業(yè)在這樣的環(huán)境中存在著不同的優(yōu)勢和劣勢。首先，國際箱包市場存在巨大的需求空間，直接促進了我國箱包類產品的出口增長，這使得國箱包行業(yè)有更廣闊的市場。但這樣的發(fā)展使得我國各行業(yè)發(fā)展相對分散，沒有形成自主品牌。此外，社會經濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，也會促進箱包業(yè)的發(fā)展。（一方面，經濟的持續(xù)發(fā)展，人們收入水平不斷增加，消費能力和消費水平也不斷增加，在一定程度上直接促進了人們對箱包的消費。另一方面，經濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，推動了旅游業(yè)的繁榮，旅游業(yè)的繁榮，能夠直接促進箱包產業(yè)的發(fā)展。）中國作為世界箱包生產出口大國，年出口量

2、占世界箱包貿易額的1/3，年產量占到全球總產量的50%以上，擁有2萬多家箱包生產企業(yè)，但能夠叫的響的企業(yè)卻少之又少。中國是生產大國，但是幾乎沒有大的品牌。中國箱包行業(yè)的發(fā)展機遇：1、最近幾年，國家對旅游業(yè)的發(fā)展十分重視。中國旅游業(yè)進入蓬勃發(fā)展的歷史時期。箱包作為人們出行必不可少的工具，旅游業(yè)的繁榮發(fā)展勢必會促進中國箱包產業(yè)的發(fā)展。2、隨著經濟的持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，商務出行也會越來越頻繁，商務旅行的發(fā)展，自然也會促進箱包產業(yè)的發(fā)展。商務旅行的發(fā)展、人們出差的頻繁，勢必會帶動相關產業(yè)的發(fā)展。既帶動了以航空、鐵路為主的運輸業(yè)的發(fā)展，也將極大的帶動箱包產業(yè)的發(fā)展。3、中國箱包產業(yè)還處在發(fā)展的初級階段，這在

3、一定程度上意味著中國箱包產業(yè)未來擁有巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。中國箱包業(yè)的起步是在中國改革開放之后，而真正快速發(fā)展則是在1990年以后。總體而言，中國箱包產業(yè)發(fā)展的歷史還比較短暫。因此，無論是從宏觀經濟環(huán)境角度，還是從行業(yè)發(fā)展情況角度，未來中國箱包產業(yè)將迎來發(fā)展的黃金時期。未來中國箱包產業(yè)將會朝著怎樣的方向發(fā)展呢? 第一， 差異化競爭會逐漸成為潮流。就目前中國的箱包市場而言，雖然有一些箱包企業(yè)已經開始走差異化的發(fā)展道路，但是更多的還是走同質化的發(fā)展道路，他們的發(fā)展策略就是模仿別人的做法，包括模仿別人的款式，別人的風格，甚至是別人的渠道，等等。在中國箱包業(yè)處在高速發(fā)展的階段，這種模仿甚至是抄襲的發(fā)展

4、策略，確實也能夠活下來，有的活得很好。但是這就造成了一個結果，那就是市場同質化產品太嚴重，放眼市場，所有的箱包無論顏色，還是款式、風格等等，都相差無幾。這樣造成的后果是什么呢?對于消費者而言，他們無法分辨優(yōu)劣好壞，在各個廠家生產的箱包產品品類、外觀、顏色等等指標都差不多的情況下，他們只能從價格等方面來做購買決定，哪個便宜就買那個。從廠家來說，大家的競爭處在一個低水平的競爭，互相比拼價格，等等。從而造成了箱包行業(yè)的利潤率越來越低。正常情況下，低價格產品意味著生產廠家的投入也更少，從而造成產品的質量越來越低，形成了一個惡性循環(huán)。這不僅不利于消費者，也不利于整個箱包產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。隨著原材料成本、

5、人工成本等的不斷上漲，這種依靠價格為主的初級形態(tài)的競爭態(tài)勢將變得不可持續(xù)。解決這個問題的關鍵，就是走差異化的道路。其實，消費者并不都是只希望買到便宜但低質的箱包，還有很大一部分消費者，希望通過花多一點錢，買到高質量的、美觀的、品牌化的箱包。這就為箱包企業(yè)改變批發(fā)模式、走出差異化道路提供了可能。就箱包產業(yè)而言，差異化的核心，就是箱包的設計風格。在產品的設計上，要找準自己的定位，形成自己獨特的風格。一旦確立自己的風格定位之后，就要長期保持下去。當然差異化還會從其他方面體現出來，比如渠道。目前箱包的主要渠道是批發(fā)的大流通渠道。除此之外，代理渠道、專賣渠道、商場等等，都是可以值得考慮的。通過差異化的渠

6、道模式，也能走上自己的差異化經營道路。第二，品牌化消費趨勢越來越明顯。從消費者角度上說，當代的人們，尤其是80后、90后，越來越重視個性或自我表達。在消費上的表現就是，他們不喜歡和周圍的人一樣，希望通過自己的消費來體現自己獨特的、獨一無二的審美和品味，因此，作為產品的生產制造商而言，要想活得好，必須要主動迎合消費者的這種變化，提供差異化的產品。我們知道，一件產品，除了它帶給消費者功能利益之外，還能帶來情感利益，甚至是自我表達利益，箱包產品同樣不例外。箱包產品作為裝東西的一種產品，實現它功能差異化的方式或途徑終歸是有限的，只能從品類、設計等方面實現它的差異化。然而，如果我們從它的情感利益、自我表

7、達利益等方面實現差異化，也是一條很重要的差異化道路的突破口。通過賦予箱包獨特的品牌個性，建立它們獨一無二的品牌區(qū)隔，就可實現情感利益甚至是自我表達利益等方面的差異化。品牌化趨勢也越來越明顯。隨著中國經濟的發(fā)展，人們生活水平的提高，消費也不斷升級，箱包消費也在悄然發(fā)生了變化。以前可能只看重箱包能不能用，現在卻看重箱包是不是品牌，它能不能體現自己的身份和品味，符不符合自己的個性，等等，所以他們越來越看重箱包的品牌。 國行業(yè)存在的外部威脅：近年來，國際國箱包類行業(yè)發(fā)展迅速，市場競爭日趨激烈。中國消費群體多、消費結構大，國際大品牌紛紛進入中國，他們極具競爭力的產品優(yōu)勢、成熟的經營管理模式使其在中國市場

8、占據了有利的地位，這給中國制造商帶來了很大的壓力。國外奢侈類箱包品牌在中國日益繁榮，我國消費者對奢侈品已經漸漸熟悉起來。因此國外許多的奢侈類品牌生產巨頭把目光瞄準了我國的消費者，想在中國開拓更大的市場。這種情況的出現，對我國箱包行業(yè)的發(fā)展有一定的阻礙。目前已經進入而且被中國人接受的國際箱包奢侈品牌大致有以下十種：法國的路易威登（LV）、夏奈爾（CHANEL）、迪奧（Dior）、芬迪（FENDI）；美國的考琦（Coach）；意大利的羅意威（LOEWE）、古姿（GUICC）、普拉達（PRADA）、席琳（CELINE）和英國的柏帛麗（BURBERRY），還有很多奢侈品牌近年仍在源源不斷地進入。零售市

9、場供不應求： 據相關數據統(tǒng)計，在時尚產業(yè)發(fā)達的歐洲一線城市，衣店、鞋店、包店的比例大約為2:1:1，二線城市一般也達到了4:2:1,。但在中國，即使是在時尚前沿的、，衣鞋包的店鋪數量比例最多只有50:5:1。這兩個比例反應了歐洲人的生活方式，中國要實現一衣一包，這條路還需要眾多包包商家們群策群力。品牌分析：愛華仕箱愛華仕，一個擁有18年的 HYPERLINK :/baike.baidu /view/491512.htm t _blank 箱包研發(fā)、生產和銷售歷史，款式新穎、價格合理、品質優(yōu)良、服務一流的中國箱包著名品牌，創(chuàng)立于1995年，公司主要從事箱包手袋的研發(fā)、生產和銷售其旗下有“迪肯艾比

10、”,“ HYPERLINK :/baike.baidu /view/5136548.htm t _blank 愛華仕”,“ HYPERLINK :/baike.baidu /view/4323739.htm t _blank 金可兒”三個品牌，于2007年被評為 HYPERLINK :/baike.baidu /view/3375034.htm t _blank 中國著名品牌。通過了國際 HYPERLINK :/baike.baidu /view/512733.htm t _blank ISO9001：2000 HYPERLINK :/baike.baidu /view/124027.htm

11、t _blank 質量體系認證，擁有2000多名員工，公司所用的所有產品原料均通過 HYPERLINK :/baike.baidu /view/19788.htm t _blank 歐盟環(huán)保檢測標準EN71的驗證，保證了質量以與消費者的安全。公司簡介：公司總部坐落在風景優(yōu)美的 HYPERLINK :/baike.baidu /view/1634588.htm t _blank 文明城市- HYPERLINK :/baike.baidu /view/7340.htm t _blank 省 HYPERLINK :/baike.baidu /view/77258.htm t _blank 市，擁有現

12、代化廠房與生產線、辦公樓、產品設計中心、物流中心等，并在設立了分支機構，中國 HYPERLINK :/baike.baidu /view/2621.htm t _blank 、 HYPERLINK :/baike.baidu /view/1735.htm t _blank 、 HYPERLINK :/baike.baidu /view/4150.htm t _blank 、 HYPERLINK :/baike.baidu /view/4233.htm t _blank 、 HYPERLINK :/baike.baidu /view/2585.htm t _blank 、 HYPERLINK :

13、/baike.baidu /view/2812.htm t _blank 、 HYPERLINK :/baike.baidu /view/7340.htm t _blank 等地區(qū)設立了分公司、辦事處十多家。擁有專業(yè)的研發(fā)隊伍、現代化生產基地、國際一流的生產線和高效的物流體系，并聯合歐洲和兩大設計核心，已發(fā)展成為享譽世界的品牌、中國箱包市場的領軍品牌之一。主要經營愛華仕箱包，背包、旅行袋、單肩包、拉桿箱、拉桿旅行袋、公文包、電腦包、電腦背包、書包、登山包、斜挎包、EVA包, 合成皮包, 無紡布袋, 拉桿箱, 手提箱, 行箱, 登機箱, 套件箱, EVA箱, 公文箱購物袋等。愛華仕是市愛華仕運動

14、用品旗下的品牌，擁有世界五百強的團隊管理經驗，設計師團隊來自和歐洲，同時具備出色的國際箱包營銷與管理人才，2000余名專業(yè)箱包技工，組成強大的團隊陣容，日產箱包5萬余個。愛華仕箱包擁有三維立體防護：防水、抗壓、耐撕裂，產品質量達到甚至超越世界頂級箱包品牌。把握箱包時尚潮流趨勢，保證每件產品都是精品。愛華仕箱包SWOT分析優(yōu)勢（S）：1,、箱包款式、類型多樣，具有眾多選擇性。2、箱包質量好，信譽高。愛華仕OIWAS每一個包都出自國際頂尖科技，愛華仕深信，高品質才是首要原則！不斷引進法國、意大利等高檔箱包產地國的先進生產設備、國際一流的生產線，只為創(chuàng)造值得消費者信賴的產品。3、功能、作用明確。國際

15、化設計&工藝頂尖創(chuàng)價值精湛出精品，三維立體防護：防水、抗壓、耐撕裂。滿足消費者的核心需求。領先的設計理念：愛華仕首創(chuàng) “3X功能分區(qū)”，設計細節(jié)盡顯愛華仕人性關愛。4、品牌信譽度好。企業(yè)發(fā)展機會（O）：1、生活水平提高，人們出游機會增多，擴大了箱包消費市場。經濟發(fā)展全球化的趨勢明顯，各國人民交往密切，進一步促進了品牌的發(fā)展。2、科學技術發(fā)達，產品宣介增多，對人們的影響較大。3、多數人都喜歡休閑舒適的箱包，這利于品牌的發(fā)展。4、國家重視旅游業(yè)的發(fā)展勢必會帶動箱包行業(yè)的發(fā)展。企業(yè)存在的外部威脅(T)：競爭對手：新秀麗、威豹、達派、皇冠箱包等。競爭對手多，競爭難度大。競爭劣勢(w)：1、現在最求時尚、個性的人越來越多，箱包款式過單調。2、經濟發(fā)展快，產品更新換代的時間短，這對產品設計方面有極大的考驗。愛華仕攜手葉茂中，聯手打造強勢品牌，各級政府官員甚至人大代表參觀指導，都提升了愛華仕的社會影響力，一方面從自身的產品、市場、物流等方面下苦功夫，另一方面，逐步擴展對外交流，依托王妃原理，對自身的品牌錦上添花。愛華仕箱包的經營理念：立足優(yōu)秀，貫徹國際化品牌經營理念建立優(yōu)秀的團隊整合優(yōu)