中國(guó)移動(dòng)定位市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告

1、中國(guó)移動(dòng)定定位市場(chǎng)場(chǎng)研究報(bào)報(bào)告 20005 簡(jiǎn)版 報(bào) 告 目 錄I.研究背背景 3II概念念定義 3III. 研究方方法4 .報(bào)告摘摘要 5V報(bào)告正正文71 概念說說明71 移位義義2 移位點(diǎn)點(diǎn)2 中國(guó)的的移動(dòng)定定位市場(chǎng)場(chǎng)發(fā)展?fàn)顮顩r 91 移移動(dòng)定位位市場(chǎng)的的發(fā)展周周期2 移移動(dòng)定位位的市場(chǎng)場(chǎng)規(guī)模3 移移動(dòng)定位位的用戶戶規(guī)模3 中國(guó)的的移動(dòng)定定位市場(chǎng)場(chǎng)個(gè)人用用戶分析析 131 個(gè)個(gè)人用戶戶使用移移動(dòng)定位位服務(wù)的的途徑2 不不同地區(qū)區(qū)使用移移動(dòng)定位位服務(wù)的的途徑3 用用戶期望望的定位位服務(wù)功功能4 用用戶期望望的定位位服務(wù)價(jià)價(jià)格比重重附錄19 法律聲聲明： 23I.研究背背景中國(guó)移動(dòng)定定位運(yùn)營(yíng)營(yíng)

2、市場(chǎng)經(jīng)經(jīng)過四年年多的發(fā)發(fā)展仍然然處于市市場(chǎng)導(dǎo)入入的成長(zhǎng)長(zhǎng)期在該階階段運(yùn)營(yíng)營(yíng)商投入入的有限限 精力進(jìn)進(jìn)行低端端服務(wù)推推廣市場(chǎng)反反應(yīng)冷淡淡用戶需需求不旺旺服務(wù)不不被認(rèn)可可直接影影響了后后續(xù)推廣廣和新服服務(wù)的 開發(fā)而運(yùn)營(yíng)營(yíng)商此次次又將目目光轉(zhuǎn)向向更受市市場(chǎng)關(guān)注注的彩信信和彩鈴鈴等業(yè)務(wù)務(wù)特別是是彩鈴業(yè)業(yè)務(wù)的后后臺(tái)居上上打亂 了運(yùn)營(yíng)營(yíng)商的部部署而且大大部分精精力則投投入到該該種推廣廣成本小小終端要要求低和和利潤(rùn)回回報(bào)高的的業(yè)務(wù)上上移動(dòng) 定位業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)歷歷在初期期推廣的的火爆之之后歸于于沉寂，特特別是在在個(gè)人用用戶領(lǐng)域域。隨著 3GG 代的到到來，原原有 2.55G 者 2G 的值業(yè)務(wù)務(wù)面臨新新的挑戰(zhàn)戰(zhàn)。而

3、如如何將原原有的業(yè)業(yè)務(wù)平滑滑過 渡到 3G 開發(fā)新新的業(yè)務(wù)務(wù)種類成成為運(yùn)營(yíng)營(yíng)商必須須要解決決的問題題。移動(dòng)動(dòng)定位服服務(wù)的發(fā)發(fā)展則成成為解決決該問題題， 促進(jìn)原原有業(yè)務(wù)務(wù)升級(jí)換換代的突突破口。而而突破的的實(shí)現(xiàn)必必須掌握握該市場(chǎng)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)特特點(diǎn)。II.概念念定義 移動(dòng)定定位服務(wù)務(wù)（LBS以手機(jī)機(jī)為媒介介，通過過移動(dòng)定定位技術(shù)術(shù)提供的的基于位位置信息息的各項(xiàng)項(xiàng)服務(wù)內(nèi)內(nèi)容。 移動(dòng)定定位用戶戶：在過過一年內(nèi)內(nèi)使用過過移動(dòng)定定位服務(wù)務(wù)的手機(jī)機(jī)用戶。 移動(dòng)定位市場(chǎng)和 P 包括汽車導(dǎo)導(dǎo)航系統(tǒng)統(tǒng)及其設(shè)設(shè)備的收收入。3III. 研究究方法咨限于0-月前的 移動(dòng)增增值業(yè)務(wù)務(wù)進(jìn)行市市場(chǎng)研究究和用戶戶研究，并并撰寫七七份相

4、關(guān)關(guān)報(bào)告：本次調(diào)查將將會(huì)推出出7份報(bào)告告，主要要包括 中國(guó)國(guó)短信市市場(chǎng)研究究報(bào)告 中國(guó)國(guó)彩信市市場(chǎng)研究究報(bào)告 中國(guó)國(guó)彩鈴市市場(chǎng)研究究報(bào)告 中國(guó)國(guó)IVRR市場(chǎng)研研究報(bào)告告 中國(guó)國(guó)WAPP市場(chǎng)研研究報(bào)告告 中國(guó)國(guó)手機(jī)游游戲市場(chǎng)場(chǎng)研究報(bào)報(bào)告 中國(guó)國(guó)移動(dòng)定定位市場(chǎng)場(chǎng)研究報(bào)報(bào)告1.Emmaill問卷調(diào)調(diào)查獲得得調(diào)查樣樣本數(shù)據(jù)據(jù)iUserrSurrveyy 是艾瑞瑞公司專專為用戶戶進(jìn)行網(wǎng)網(wǎng)民行為為調(diào)研而而開發(fā)的的技術(shù)平平臺(tái)。依依據(jù)統(tǒng)計(jì)計(jì)學(xué)理論論和國(guó)際際慣 例，本本次用戶戶調(diào)研采采用了 iUsserSSurvey 的 Emaail 問卷調(diào)調(diào)查方法法，共回回收調(diào)查查問卷 57334 份，經(jīng)經(jīng)理排除除 無效問問

5、卷，并并根據(jù)網(wǎng)網(wǎng)民的男男女性別別比例進(jìn)進(jìn)行配額額，最終終獲得 18229 份樣本本。本次次查最小小誤差為為5%， 置信度度為 95%。2.對(duì)運(yùn)運(yùn)營(yíng)商和和SP進(jìn)行行深入訪訪談等方方式獲得得行業(yè)數(shù)數(shù)據(jù)四信商和 0 家 P 談解信和 P 3二手資資料研究究營(yíng)和 P 業(yè)增站絡(luò)報(bào)志報(bào)告摘摘要 主要發(fā)發(fā)現(xiàn)： 移動(dòng)定定位服務(wù)務(wù)現(xiàn)狀：移動(dòng)定定位市場(chǎng)場(chǎng)規(guī)模據(jù) iReeseaarh 艾瑞市市咨詢數(shù)數(shù)據(jù)顯示示20004 中國(guó)移移動(dòng)定位位市場(chǎng)規(guī)規(guī)模為 1.223 億元預(yù)計(jì) 20005年 市場(chǎng)規(guī)規(guī)模將達(dá)達(dá)到 2.221 億元，增增長(zhǎng)率為為 80%，208 年該市市場(chǎng)將超超過 80 億。移動(dòng)定定位用戶戶規(guī)模據(jù) iRees

6、eaarh 艾瑞市市咨詢調(diào)調(diào)查數(shù)據(jù)據(jù)顯示，2004 年中國(guó)移動(dòng)定位用戶規(guī)模為 224 萬，預(yù)計(jì) 2005 年用戶規(guī)模超過 350 ，增長(zhǎng)率為 57%。移動(dòng)定位用用戶分析析：調(diào)查發(fā)發(fā)現(xiàn)不同同省區(qū)在在開展移移動(dòng)定位位服務(wù)方方面差別別較大。根據(jù)調(diào)查北京用用戶中 59.1%的的用戶使使用過移移動(dòng)定位位服務(wù)該比重重在各個(gè)個(gè)省區(qū)中中排在第第一位第二 到四位位依次是是上海 33.3%，廣廣東 26.7%和和江蘇 2.3%。調(diào)查查發(fā)現(xiàn)個(gè)個(gè)人用戶戶期望得得到的移移動(dòng)定位位服務(wù)分分布比較較集中，分分為三個(gè)個(gè)層次。 根據(jù)調(diào)查第一層次是提供位置信息救援和監(jiān)護(hù)服務(wù)期望比例在 50%左右主要關(guān)注的是安全方面的定位位需求。

7、第第二層次次是提供供消費(fèi)信信息和朋朋友位置置服務(wù)，期期望比例例集中在在 43%444%，要對(duì)娛娛樂 休閑方方面的服服務(wù)感興興趣。第第三層次次是其他他服務(wù)類類型，期期望比例例隨著服服務(wù)類型型的不同同有較大大差異。CoritiRsrrch I. 055主要結(jié)論：z從整體體市場(chǎng)來來看，220055 年中國(guó)國(guó)移動(dòng)定定位市場(chǎng)場(chǎng)處于發(fā)發(fā)展初期期，市場(chǎng)場(chǎng)收入和和用戶規(guī)規(guī)模偏小小，但是是發(fā)展 潛力巨巨大。z從產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈分析析移動(dòng)定定位產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈構(gòu)成成復(fù)雜包括系系統(tǒng)集成成商軟件提提供商PCP電信運(yùn)運(yùn)營(yíng)商和和 終端制制造商等等多種力力量，其其中電信信運(yùn)營(yíng)商商是該產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的的主導(dǎo)者者。z從市場(chǎng)場(chǎng)發(fā)展趨趨勢(shì)分析析，移動(dòng)動(dòng)

8、定位服服務(wù)將由由目前以以短信服服務(wù)為主主轉(zhuǎn)移到到以語音音視頻為為主的多多媒體服服 務(wù)，移移動(dòng)定位位服務(wù)與與其他增增值服務(wù)務(wù)的融合合滲透不不可避免免。z從移動(dòng)動(dòng)定位用用戶需求求和特征征分析由于個(gè)個(gè)人用戶戶規(guī)模大大年齡層層次廣因此不不同用戶戶對(duì)移動(dòng)動(dòng)定位服服 務(wù)的內(nèi)內(nèi)容和方方式有明明顯的差差別企業(yè)需需要針對(duì)對(duì)不同年年齡的個(gè)個(gè)人用戶戶推出不不同的服服務(wù)內(nèi)容容而且企企業(yè)用戶戶 也不能能忽視。CoritiRsrrch I. 056V報(bào)告正正文1 概念說說明1 移位義作為無線通通信系統(tǒng)統(tǒng)的特色色業(yè)務(wù)之之一，定定位服務(wù)務(wù)一直被被認(rèn)為是是未來移移動(dòng)增值值業(yè)務(wù)的的一個(gè)亮亮點(diǎn)。目目前， 北美歐洲和和亞太地地區(qū)的主

9、主要移動(dòng)動(dòng)運(yùn)營(yíng)商商都已開開通了移移動(dòng)定位位業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)到到 20004年底使用移移動(dòng)定位位 及基于于位置的的服務(wù)的的用戶數(shù)數(shù)量將超超過 60000 萬從而使使其成為為僅次于于語音的的第二大大移動(dòng)業(yè)業(yè)務(wù)。移動(dòng)位是是指通過無線終端（如手機(jī)、PA ）和線絡(luò)的合確定動(dòng)戶的際信 （經(jīng)緯緯度坐標(biāo)標(biāo)數(shù)據(jù)包括三三維數(shù)據(jù)據(jù)通過 MSMMSS語音發(fā)發(fā)給用戶戶或以此此為基礎(chǔ)礎(chǔ)提供某某種增值值服 務(wù)。定定位服務(wù)務(wù)又叫做做移動(dòng)位位置服務(wù)務(wù)（Loocattionn Bassed Serrve，LBSS，它是是通過電電信移動(dòng)動(dòng)運(yùn)營(yíng)商商的網(wǎng) 絡(luò)(如 GSMM網(wǎng)CDMMA 網(wǎng))獲取移移動(dòng)終端端用戶的的位置信信息(經(jīng)緯度度坐標(biāo))在電

10、子子地圖平平臺(tái)的支支持下為 用戶提提供相應(yīng)應(yīng)服務(wù)的的一種增增值業(yè)務(wù)務(wù)。2 移位點(diǎn)移動(dòng)定位作作為一種種新興的的增值服服務(wù)內(nèi)容容由于其其使用技技術(shù)的多多樣性和和服務(wù)形形式的復(fù)復(fù)雜性以及可可供 借鑒的的成功例例子較少少，在實(shí)實(shí)際應(yīng)用用中有一一些自身身的特點(diǎn)點(diǎn)。覆蓋率率移動(dòng)定位服服務(wù)要求求覆蓋率率高一方面面要求覆覆蓋的范范圍足夠夠大特別是是對(duì)于一一些在外外地使用用地圖功功能 的用戶戶而言需要保保證覆蓋蓋的范圍圍另一方方面要求求覆蓋的的范圍包包括室內(nèi)內(nèi)用戶大大部分時(shí)時(shí)間是在在室內(nèi)使使用 該功能能從高層層建筑和和地下設(shè)設(shè)施必須須保證覆覆蓋到每每個(gè)角落落通常來來說用戶需需要在運(yùn)運(yùn)營(yíng)商的的覆蓋范范圍內(nèi) 或在漫

11、漫游區(qū)域域內(nèi)的任任何地方方獲得定定位服務(wù)務(wù)盡管電電信運(yùn)營(yíng)營(yíng)商支持持的定位位技術(shù)是是可以跨跨網(wǎng)工作作的但該運(yùn)運(yùn) 的 /P 不網(wǎng)提服因蓋問僅技面需運(yùn)商之間間協(xié)調(diào)工工作根據(jù)覆覆蓋率的的范圍可以分分為三種種覆蓋率率的定位位服務(wù)：在整個(gè)個(gè)本地網(wǎng)網(wǎng)覆蓋部部分本地地 網(wǎng)和提提供漫游游網(wǎng)絡(luò)服服務(wù)類型型除了考考慮覆蓋蓋率外網(wǎng)絡(luò)結(jié)結(jié)構(gòu)和動(dòng)動(dòng)態(tài)變化化的環(huán)境境因素也也可能使使一個(gè)電電信運(yùn) 營(yíng)商無無法保證證在本地地網(wǎng)絡(luò)或或漫游網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)中的的服務(wù)即使可可以在這這些區(qū)域域提供服服務(wù)其質(zhì)量量也可能能會(huì)由于于動(dòng) 態(tài)環(huán)境境的不同同而有所所差異。定位精精度定位精度該該服務(wù)的的使用效效果直接接相關(guān)而且也也與收費(fèi)費(fèi)多少有有聯(lián)系移動(dòng)定定位

12、應(yīng)該該根據(jù)用用戶服務(wù)務(wù)需求 的不同同提供不不同的精精度服務(wù)務(wù)并可以以提供給給用戶選選擇精度度的權(quán)利利例如美美國(guó) FCCC 推出的的定位精精度在 50 米以內(nèi)內(nèi)的概率率為 67%定位精精度在 1500 米以內(nèi)內(nèi)的概率率為 95%定位精精度一方方面與采采用的定定位技術(shù)術(shù)有關(guān)， 另外還要取決于提供業(yè)務(wù)的外部環(huán)境這些環(huán)境是動(dòng)態(tài)變化的包括無線電傳播環(huán)（考慮到信號(hào)衰減 和多路傳播）、基站的密度和地理位置、以及定位所用設(shè)備等，這些都直接影響定位業(yè)務(wù)的精確度。定位服務(wù)的的精度要要求業(yè)務(wù)分類業(yè)務(wù)類類型精度要要求一般服務(wù)市場(chǎng)娛樂飯店餐餐飲75-1255m跟蹤服務(wù)位置交交通5000-10000mm最短路徑速度交通1

13、0000m個(gè)人用戶交通及導(dǎo)航航服務(wù)理想路徑10-50mm移動(dòng)廣告及及商務(wù)票務(wù)、廣廣告、商商務(wù)75-1255m移動(dòng)安全服服務(wù)10-50mm安全及緊急急救援天氣預(yù)報(bào)2000km一般服務(wù)75-1255m交通工具75-1125mm企業(yè)用戶追蹤服務(wù)人員管理5000-10000mm交通、導(dǎo)航航服務(wù)路線選選擇10-50mm安全服務(wù)緊急救救援10-50mm20055.100 iRsearrch Incc. 相應(yīng)時(shí)時(shí)間不同的定位業(yè)務(wù)可可能求不同同的應(yīng)時(shí)間間（取決于定定位要求的緊緊迫程度。響應(yīng)應(yīng)時(shí)間與與定位精精度是 相互矛矛盾的因此定定位服務(wù)務(wù)器可能能需要對(duì)對(duì)定位精精性的要要求與響響應(yīng)時(shí)間間要求做做一個(gè)權(quán)權(quán)衡衡量

14、響響應(yīng)時(shí)間間有 以下三三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)： “不不滯”：服務(wù)務(wù)應(yīng)該立立即應(yīng)它目目前擁有的任任何定位估計(jì)計(jì)。如果估計(jì)計(jì)不可用，服服務(wù)器應(yīng)應(yīng)該 返回一一個(gè)失敗敗標(biāo)志，并并且繼續(xù)續(xù)進(jìn)行對(duì)對(duì)定位要要求有用用的定位位過程。 “低低滯”：對(duì)響響時(shí)間的的要強(qiáng)于對(duì)對(duì)精度的要求求（如低精確確度的快速響響應(yīng)要比等待待一個(gè)高高精 確度的的響應(yīng)更更有誘惑惑力，定位位服務(wù)器器應(yīng)該盡盡快提供供響應(yīng)。 “可可容的滯后后”對(duì)精度度的求強(qiáng)于于對(duì)響應(yīng)時(shí)間間的要求。如如有必要，服服務(wù)器應(yīng)推遲遲提供響響應(yīng) 直到滿滿足應(yīng)用用要求的的精確程程度。隱私保保護(hù)移動(dòng)定位除除了技術(shù)術(shù)性因素素外涉及到到用戶個(gè)個(gè)人行蹤蹤所以要要考慮個(gè)個(gè)人隱私私權(quán)的法法律問

15、題題這個(gè)方方面 在很多多國(guó)家還還未得到到解決，也也成為個(gè)個(gè)人用戶戶使用該該服務(wù)的的障礙。2 中國(guó)的的移動(dòng)定定位市場(chǎng)場(chǎng)發(fā)展?fàn)顮顩r1 移位的周中國(guó)移動(dòng)通通信市場(chǎng)場(chǎng)的增值值業(yè)務(wù)主主要是從從韓日等等發(fā)達(dá)電電信國(guó)家家引入并根據(jù)據(jù)國(guó)內(nèi)市市場(chǎng)和用用戶特點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)行 培育和和推廣移動(dòng)定定位業(yè)務(wù)務(wù)的發(fā)展展軌跡也也不例外外該市場(chǎng)場(chǎng)在國(guó)內(nèi)內(nèi)的發(fā)展展比美日日等發(fā)達(dá)達(dá)國(guó)家的的發(fā)展滯滯后 23 年誕生于于 20001 年中國(guó)移移動(dòng)先于于中國(guó)聯(lián)聯(lián)通首先先引入該該業(yè)務(wù)20001 年 5 月北京移移動(dòng)基于于移動(dòng)夢(mèng)夢(mèng) 網(wǎng)卡推推出位置置服務(wù)隨后各各省陸續(xù)續(xù)推出20001 年 12 月福移動(dòng)建建成亞洲洲第一套套移動(dòng)定定位系統(tǒng)統(tǒng)標(biāo)志著著

16、以移動(dòng)動(dòng)運(yùn)營(yíng)商商為核心心的移動(dòng)動(dòng)位置服服務(wù)產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈的正正式啟動(dòng)動(dòng)。20003 年 7 中國(guó)聯(lián)聯(lián)通推出出定位之之星業(yè)務(wù)務(wù)，并 于 20004 年 2月攜手手美國(guó)高高通及國(guó)國(guó)內(nèi)外手手機(jī)制造造商內(nèi)容服服務(wù)商在廣州州上海和和北京三三地開展展名“聯(lián) 通無限限、定位位激情”的營(yíng)銷銷推廣活活動(dòng)。中國(guó)移動(dòng)定定位市場(chǎng)場(chǎng)發(fā)展周周期2001-20007年200820110 年發(fā)展階段200100 年以后后成熟階段2001 年 萌芽階階段 導(dǎo)入期期成長(zhǎng)階段從下圖可看看出中國(guó)移移動(dòng)定位位市場(chǎng)的的發(fā)展基基本比全全球市場(chǎng)場(chǎng)的發(fā)展展慢了一一個(gè)階段段根據(jù)研研究資料料顯示，iReseearcch艾瑞市市場(chǎng)咨詢?cè)冋J(rèn)為隨隨著 200

17、08 年中國(guó)國(guó) G 業(yè)務(wù)的的熟，移移動(dòng)定位位業(yè)務(wù)將將步入成成熟期。CoritiRsrrch I. 059全球和中國(guó)國(guó)移動(dòng)定定位市場(chǎng)場(chǎng)發(fā)展階階段對(duì)比比2 移位場(chǎng)隨著中國(guó)移移動(dòng)定位位市場(chǎng)的的啟動(dòng)和和各種新新興定位位業(yè)務(wù)的的推廣該市場(chǎng)場(chǎng)在未來來三年將將進(jìn)入一一個(gè)穩(wěn)定定增長(zhǎng) 期根據(jù)艾艾瑞的研研究分析析20005 國(guó)內(nèi)移移動(dòng)定位位市場(chǎng)規(guī)規(guī)模將達(dá)達(dá)到 2.221 億元比 204 年增長(zhǎng)長(zhǎng) 8%這 主要得得益于中中國(guó)移動(dòng)動(dòng)親子通通業(yè)務(wù)和和中國(guó)聯(lián)聯(lián)通手機(jī)機(jī)導(dǎo)航業(yè)業(yè)務(wù)的推推廣在 2000620008年的三三年內(nèi)該市場(chǎng)場(chǎng) 的增長(zhǎng)長(zhǎng)率將保保持在 1500%以上上。到 20008 年中國(guó)國(guó)移動(dòng)定定位市場(chǎng)場(chǎng)將達(dá)到到 5

18、2.5 億元，成成為最具具競(jìng)爭(zhēng)力力的 3G 核心業(yè)業(yè)務(wù)之一一。CoritiRsrrch I. 053 移位戶移動(dòng)定位用用戶規(guī)模模隨著該該市場(chǎng)的的擴(kuò)展也也表現(xiàn)出出持續(xù)增增長(zhǎng)的態(tài)態(tài)勢(shì)。根根據(jù)艾瑞瑞的研究究分析，2005 年中 國(guó)移動(dòng)定位用戶為 350 萬，比 2004 年增長(zhǎng) 57%。到 2008 ，用戶數(shù)將達(dá)到 4835 ，占手機(jī)用戶的 比例接近 10%由于該務(wù)的實(shí)現(xiàn)對(duì)手機(jī)功能提出了較高要求而且隨用戶規(guī)模的擴(kuò)大人均消費(fèi)呈現(xiàn) 出逐步下降的態(tài)勢(shì)，所以用戶的增長(zhǎng)率較市場(chǎng)的增長(zhǎng)率趨緩。CoritiRsrrchI. 05123 中國(guó)的的移動(dòng)定定位市場(chǎng)場(chǎng)個(gè)人用用戶分析析1 個(gè)戶移位的根據(jù)查發(fā)發(fā)現(xiàn)超過過六成的

19、的用戶還還未使用用過移動(dòng)動(dòng)定位服服務(wù)在使用用的用戶戶中通過手手機(jī)終端端使用該該服 務(wù)的比比重為 33%，而通通過車載載導(dǎo)航系系統(tǒng)、專專用定位位設(shè)備和和電腦等等用戶體體驗(yàn)該服服務(wù)的用用戶所占占比較很很小。以上數(shù)據(jù)說說明國(guó)內(nèi)內(nèi)移動(dòng)定定位服務(wù)務(wù)仍處在在發(fā)展初初期，絕絕大部分分用戶對(duì)對(duì)該服務(wù)務(wù)還不熟熟悉，使使用率更更低。 隨著手手機(jī)用戶戶規(guī)模的的擴(kuò)大和和定位服服務(wù)類型型的增多多，該服服務(wù)的使使用率將將會(huì)有一一個(gè)快速速的增長(zhǎng)長(zhǎng)。目前國(guó)內(nèi)的的主要電電信運(yùn)營(yíng)營(yíng)商都已已經(jīng)開通通移動(dòng)定定位服務(wù)務(wù)根據(jù)此此次調(diào)研研網(wǎng)民中中選擇使使用中國(guó)國(guó)移動(dòng)的的 定位服服務(wù)的比比重超過過八成其中動(dòng)動(dòng)感地帶帶的手機(jī)機(jī)用戶使使用該服服

20、務(wù)的比比例最高高達(dá)到 43.6%；全球通通用戶 次之比例為為 27.2%中國(guó)聯(lián)聯(lián)通和電電信網(wǎng)通的的用戶使使用比例例較低由于國(guó)國(guó)內(nèi)移動(dòng)動(dòng)通信市市場(chǎng)上中國(guó)移移 動(dòng)用戶戶所占比比例最高高所以該該數(shù)據(jù)的的差別也也是用戶戶規(guī)模差差別的表表現(xiàn)并不能能明確的的反映各各個(gè)運(yùn)營(yíng)營(yíng)商在移移 動(dòng)定位位業(yè)務(wù)上上的業(yè)績(jī)績(jī)和市場(chǎng)場(chǎng)規(guī)模。CoritiRsrrch I. 0513CoritiRsrrch I. 05142 不區(qū)移位的根據(jù)此次調(diào)調(diào)研數(shù)據(jù)據(jù)顯示全國(guó)不不同省區(qū)區(qū)在開展展移動(dòng)定定位服務(wù)務(wù)方面差差別較大大自東向向西隨著著開展時(shí)時(shí)間 的延遲遲用戶比比例也逐逐步降低低北京作作為國(guó)內(nèi)內(nèi)開展該該業(yè)務(wù)最最早的地地區(qū)移動(dòng)定定位的普

21、普及程度度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)國(guó) 內(nèi)其他他省區(qū)北京網(wǎng)網(wǎng)民中 59.1%的的用戶使使用過移移動(dòng)定位位服務(wù)該數(shù)據(jù)據(jù)在上海海僅有 33.3%廣東為為267%， 江蘇為為 22.3%。不不同地區(qū)區(qū)移動(dòng)定定位服務(wù)務(wù)的差異異性與其其不同的的經(jīng)濟(jì)環(huán)環(huán)境有密密切關(guān)系系。CoritiRsrrch I. 0515iReseearcch CChinna LBSS Marrkett Reeseaarchh poort3 用望位功根據(jù)調(diào)研個(gè)人用用戶期望望得到的的移動(dòng)定定位服務(wù)務(wù)分布比比較集中中主要有有三個(gè)層層次第一層層次是提提供位 置信息息救援和和監(jiān)護(hù)服服務(wù)期望比比例在 50%主要關(guān)關(guān)注的是是安全方方面的定定位需求求第二層層

22、次是提提供 消費(fèi)信信息和朋朋友位置置服務(wù)，期期望比例例集中在在 43%444%，要對(duì)娛娛樂休閑閑方面的的服務(wù)感感興趣。第第三層次次 是其他他服務(wù)類類型期望比比例隨著著服務(wù)類類型的不不同有較較大差異異用戶期期望服務(wù)務(wù)功能的的相對(duì)集集中性是是目前市市 以定術(shù)心務(wù)相一現(xiàn)也多的 /P 領(lǐng)供新奇特的的服務(wù)提提供的機(jī)機(jī)會(huì)。CoritiRsrrch I. 0516iReseearcch CChinna LBSS Marrkett Reeseaarchh poort4 用望位價(jià)重根據(jù)此次調(diào)調(diào)研用戶對(duì)對(duì)移動(dòng)定定位服務(wù)務(wù)的收費(fèi)費(fèi)有一定定的期望望值32.0%的的用戶期期望該服服務(wù)的月月使用費(fèi)費(fèi) 在 610 元，所所

23、占比例例最高。以以下依次次為 15 和 1120 元，所所占比重重分別為為 27.3%和和 15.0%。根根 數(shù)行用望動(dòng)服格為 .3 比較用戶對(duì)對(duì)其他增增值服務(wù)務(wù)的收費(fèi)費(fèi)預(yù)期移動(dòng)定定位服務(wù)務(wù)的收費(fèi)費(fèi)預(yù)期處處于中等等水平預(yù)期費(fèi)費(fèi)用最高高的是 R為 8 元費(fèi)低彩為 62 定務(wù)格其務(wù)大的伸縮縮空間，提提供商可可以提供供不同服服務(wù)價(jià)格格的服務(wù)務(wù)內(nèi)容來來吸引用用戶使用用。CoritiRsrrch I. 0517iReseearcch CChinna LBSS Marrkett Reeseaarchh poortCoritiRsrrch I. 0518iReseearcch CChinna LBSS Ma

24、rrkett Reeseaarchh poort附錄Page44I.研究背背景 Pagge4II.概念念定義 gI. 究 Pagge6.報(bào)告摘摘要 Pagge9V.報(bào)告告正文 Pagge91 概念說說明 Pagge9.1 移動(dòng)定定位 Pagge9.1.1 移動(dòng)定定位的定定義 Pagge9.1.2 移動(dòng)定定位的特特點(diǎn) Pagge1111.11.3 移動(dòng)定定位的應(yīng)應(yīng)用Page1121.22 移動(dòng)動(dòng)定位的的基本技技術(shù) Pagge1221.22.1 網(wǎng)絡(luò)絡(luò)獨(dú)立定定位技術(shù)術(shù) Pagge1221.22.2 手機(jī)機(jī)獨(dú)立定定位技術(shù)術(shù) Pagge1331.22.3 聯(lián)合合定位技技術(shù) Pagge1442 全球移移

25、動(dòng)定位位市場(chǎng)發(fā)發(fā)展概述述 Pagge1442.11 全球移移動(dòng)定位位市場(chǎng)綜綜述正式版報(bào)告告目錄Page1142.11.1 全球移移動(dòng)定位位市場(chǎng)的的現(xiàn)狀 Pagge1552.11.2 全球移移動(dòng)定位位市場(chǎng)規(guī)規(guī)模及發(fā)發(fā)展趨勢(shì)勢(shì) Pagge1662.22 美國(guó)移移動(dòng)定位位市場(chǎng)發(fā)發(fā)展概述述 Pagge1662.22.1 美國(guó)移移動(dòng)定位位市場(chǎng)發(fā)發(fā)展現(xiàn)狀狀 Pagge1772.22.2 美國(guó)移移動(dòng)定位位市場(chǎng)發(fā)發(fā)展趨勢(shì)勢(shì) Pagge1882.33 日本移移動(dòng)定位位市場(chǎng)發(fā)發(fā)展概述述 Pagge1882.33.1 日本移移動(dòng)定位位市場(chǎng)發(fā)發(fā)展現(xiàn)狀狀 Pagee192.33.2 日本移移動(dòng)定位位市場(chǎng)發(fā)發(fā)展趨勢(shì)勢(shì) P

26、agge2002.44 韓國(guó)移移動(dòng)定位位市場(chǎng)發(fā)發(fā)展概述述 Pagge2002.44.1 韓國(guó)移移動(dòng)定位位市場(chǎng)發(fā)發(fā)展現(xiàn)狀狀 Pagge2222.44.2 韓國(guó)移移動(dòng)定位位市場(chǎng)發(fā)發(fā)展趨勢(shì)勢(shì) Pagge2333 中國(guó)的的移動(dòng)定定位市場(chǎng)場(chǎng)發(fā)展環(huán)環(huán)境分析析 Pagge2333.11 政策環(huán)環(huán)境分析析Page2233.22 經(jīng)濟(jì)環(huán)環(huán)境分析析 Pagge2443.33 技術(shù)環(huán)環(huán)境分析析 Pagge2443.44 社會(huì)環(huán)環(huán)境分析析 Pagge2554 中國(guó)的的移動(dòng)定定位市場(chǎng)場(chǎng)發(fā)展?fàn)顮顩r Pagge2554.11 移動(dòng)定定位市場(chǎng)場(chǎng)的發(fā)展展周期 Pagee274.22 移動(dòng)定定位的市市場(chǎng)規(guī)模模 Pagge2884

27、.33 移動(dòng)定定位的用用戶規(guī)模模 Pagge2995 中國(guó)的的移動(dòng)定定位運(yùn)營(yíng)營(yíng)市場(chǎng)分分析Page2295.11 國(guó)內(nèi)移移動(dòng)定位位運(yùn)營(yíng)市市場(chǎng)的特特點(diǎn) Pagge3005.22 中國(guó)移移動(dòng)業(yè)務(wù)務(wù)分析CoritiRsrrch I. 0519Page3305.22.1 業(yè)務(wù)平平臺(tái)和服服務(wù)特點(diǎn)點(diǎn) Pagge3115.22.2 典型業(yè)業(yè)務(wù)分析析 Pagge3225.33 中國(guó)聯(lián)聯(lián)通業(yè)務(wù)務(wù)分析 Pagge3225.33.1 業(yè)務(wù)平平臺(tái)和服服務(wù)特點(diǎn)點(diǎn) Pagge3225.33.2 典型型業(yè)務(wù)分分析 Pagge3665.44 中國(guó)電電信業(yè)務(wù)務(wù)分析 Pagge3775.55 中國(guó)網(wǎng)網(wǎng)通業(yè)務(wù)務(wù)分析 Pagge388

28、5.66 主要運(yùn)運(yùn)營(yíng)商 SWOOT 析 Pagge3885.66.1 中國(guó)國(guó)移動(dòng) SWOOT 析 Pagge3995.66.2 中國(guó)國(guó)聯(lián)通 SWOOT 析 Pagge4005.66.3 中國(guó)國(guó)電信 SWOOT 析 Pagge4115.66.4 中國(guó)國(guó)網(wǎng)通 SWOOT 析 Pagge4226 中國(guó)的的移動(dòng)定定位產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈企業(yè)業(yè)分析 Pagge4226.11 移動(dòng)定定位業(yè)務(wù)務(wù) SP 分析46.1 長(zhǎng)件有司g26.2 協(xié)技有司Pagge4336.11.3 成都華華好網(wǎng)景景科技有有限公司司（） g36.4 奧網(wǎng)技限knePage446.1.5 北京愛而信科技發(fā)展有限公司（om） Page446.1.6

29、北京易索得科技有限責(zé)任公司（） Page446.1.7 北京國(guó)都信業(yè)科技有限公司（） Page456.1.8 北京智響世紀(jì)通訊技術(shù)有限公司（） 69 國(guó)Page466.1.10 深圳清華深訊科技發(fā)展有限公司（） Page476.2 移動(dòng)定位業(yè)務(wù)終端設(shè)備商分析Page4496.33 移動(dòng)定定位業(yè)務(wù)務(wù)軟件提提供商分分析 a431 SnaTaPagee496.3.22 Miicroosofft/ Mapppoiint a43 SMaiPagge5006.3.4 nnormmateek/EEureeka Pagge5116.44 移動(dòng)定定位業(yè)務(wù)務(wù)系統(tǒng)集集成商分分析56.1 三子有司3c.Pagge51

30、16.44.2 北京京安彩星星通科技技有限公公司（） g26.3 北通導(dǎo)術(shù)公.nahaog26.4 京通有司t:） Pagge5447 中國(guó)的的移動(dòng)定定位市場(chǎng)場(chǎng)發(fā)展策策略分析析Page5547.11 以政策策為基礎(chǔ)礎(chǔ)，出臺(tái)臺(tái)法律規(guī)規(guī)范 Pagge5447.22 以運(yùn)營(yíng)營(yíng)為主導(dǎo)導(dǎo)，加強(qiáng)強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)協(xié)作 Pagge5557.33 以精度度為核心心，提供供差異服服務(wù) Pagge5557.44 以娛樂樂為方向向，促進(jìn)進(jìn)內(nèi)容融融合 Pagge5778 中國(guó)的的移動(dòng)定定位市場(chǎng)場(chǎng)個(gè)人用用戶使用用特征CoritiRsrrch I. 0520Page5578.11 個(gè)人用用戶使用用移動(dòng)定定位渠道道分析 Pagge5

31、778.11.1 使用移移動(dòng)定位位服務(wù)的的途徑 Pagge5998.11.2 不同地地區(qū)使用用移動(dòng)定定位服務(wù)務(wù)的途徑徑 Pagge6008.11.3 不同年年齡使用用移動(dòng)定定位服務(wù)務(wù)的途徑徑 Pagge6118.11.4 不同收收入使用用移動(dòng)定定位服務(wù)務(wù)的途徑徑 Pagge6228.22 個(gè)人用用戶對(duì)移移動(dòng)定位位服務(wù)的的認(rèn)知度度分析 Pagge6228.22.1 用戶期期望的定定位服務(wù)務(wù)功能 Pagge6338.22.2 用戶期期望的定定位服務(wù)務(wù)價(jià)格比比重 Pagge6558.22.3 不同年年齡用戶戶期望的的支付方方式 Pagge6668.33“動(dòng)感位位置”服務(wù)的的用戶認(rèn)認(rèn)知度分分析 Pagge6668.33.1 用戶使使用定位位服務(wù)的的目的 Pagge6778.33.2 用戶使使用不同同定位服服務(wù)的滿滿意度 Pagge6888.33.3