中國LED照明品牌內(nèi)生形象傳播體系構(gòu)建

1、中國LED照明品牌內(nèi)生形象傳播體系構(gòu)建企業(yè)品牌管理目的就是樹立品牌結(jié)構(gòu)，品牌結(jié)構(gòu)的意思是由不同定位的產(chǎn)品組建一個能夠進攻也能夠阻截的結(jié)構(gòu)。從不同的角度看品牌，會產(chǎn)生不同的理解，如品牌是營銷競爭的產(chǎn)物，品牌營銷是企業(yè)制勝的法寶等，但從品牌傳播結(jié)構(gòu)本身構(gòu)造而言，主要有兩個方面核心構(gòu)建，也就是推和拉。從推力和拉力的角度，老姜把品牌傳播體系劃分為四大“勢能”：品牌形形象傳播播體系作作為企業(yè)業(yè)引導顧顧客識別別自己并并使自己己的產(chǎn)品品與競爭爭對手區(qū)區(qū)別開來來的重要要標志，它它是比企企業(yè)產(chǎn)品品更重要要和更持持久的無無形資產(chǎn)產(chǎn)，也是是企業(yè)的的核心競競爭力所所在。本章章，我們們先對“品牌內(nèi)內(nèi)生勢能能”的構(gòu)建建進

2、行重重點闡述述，因半半導體照照明品牌牌傳播報報告篇不不對“品牌定定位，品品牌戰(zhàn)略略資產(chǎn)，細細分規(guī)劃劃”等做延延伸研究究，老姜姜謹希望望以“體系化化、操作作化、明明晰化”解析照照明企業(yè)業(yè)從品牌牌打造過過程，涉涉及單獨獨章節(jié)的的深度研研究（“極端”實際問問題），老老姜智造造會推出出相應專專題文章章（部分分“極端”實際問問題會盡盡量在中中國半導導體照明明營銷研研究報告告中盡盡述），敬敬請見諒諒。以下內(nèi)內(nèi)容我們們還繼續(xù)續(xù)假設公公司主體體為“JPP公司”。一、CCIS企企業(yè)形象象傳播體體系構(gòu)建建CCIS（CCorpporaateIIdenntittySyysteem，簡簡稱CIIS）即即企業(yè)形形象系統(tǒng)統(tǒng)

3、又稱企企業(yè)形象象設計，是是構(gòu)建一一個企業(yè)業(yè)有別于于另一個個企業(yè)的的識別系系統(tǒng)，主主要通過過企業(yè)理理念識別別系統(tǒng)（MMI)、企企業(yè)視覺覺識別系系統(tǒng)(VVI)、企企業(yè)行為為識別系系統(tǒng)(BBI)三三個子系系統(tǒng)體現(xiàn)現(xiàn)。CISS主要包包括三部部分，即即MI（理理念識別別）、BBI（行行為識別別）、VVI（視視覺識別別），此此外還有有：質(zhì)量量識別（QQI）、員員工識別別(PII)、營營銷識別別(SII)、管管理識別別(AII)等。從CIS企業(yè)形象傳播體系輸出成果角度，主要包括以下三大塊：1、MIJP公司企業(yè)理念識別手冊MI即MindIdentity企業(yè)的理念識別。企業(yè)理念識別是JP公司文化體系的核心部分，

4、主要表述企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展追求，以及為實現(xiàn)這一戰(zhàn)略追求所規(guī)定的基本思想、信念和價值取向等。JP公司理念識別手冊規(guī)定和指導著行為識別系統(tǒng)和視覺識別系統(tǒng)的設計。構(gòu)建JP公司的理念文化，關(guān)鍵是要解決企業(yè)文化和企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系，這是基本矛盾關(guān)系。一方面，JP公司的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)定著企業(yè)文化建設的基本方向；另一方面，JP公司企業(yè)文化建設要為戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)提供強大的精神動力。JP公司理念識別手冊主要包括三個層次、九大部分、五十六個細分理念釋義：第一層次：企業(yè)目標；企業(yè)愿景；企業(yè)使命；企業(yè)主導價值觀；企業(yè)精神。第二層次：企業(yè)哲學；企業(yè)道德；企業(yè)作風。第三層次：企業(yè)價值理念體系：人才理念、學習理念、服務理念、營銷理念2

5、、BBIJPP公司企企業(yè)行為為識別手手冊BII即BeehavviorrIdeentiity企業(yè)業(yè)的行為為識別。BBI建立立在MII基礎上上，直接接反映JJP企業(yè)業(yè)理念的的個性和和特殊性性，包括括對內(nèi)的的組織制制度，管管理規(guī)范范，行為為規(guī)范，干干部教育育，職工工教育，工工作環(huán)境境，生產(chǎn)產(chǎn)設備，福福利制度度等管理理和教育育；對外外的市場場調(diào)查，公公共關(guān)系系，營銷銷活動，流流通對策策，產(chǎn)品品研發(fā)，公公益性、文文化性活活動等，用用以規(guī)范范企業(yè)內(nèi)內(nèi)部行為為，管理理、教育育企業(yè)員員工的一一切活動動。JP公公司企業(yè)業(yè)行為識識別手冊冊主要包包括：此外，MMI、BBI兩大大手冊又又構(gòu)成JJP公司司企業(yè)文文化手冊

6、冊企業(yè)文文化體系系構(gòu)建(CI導導入-MMI.BBI系統(tǒng)統(tǒng))。企企業(yè)文化化就是一一個企業(yè)業(yè)的思維維方式和和做事方方式，是是植根于于企業(yè)內(nèi)內(nèi)部的精精神的載載體，它它可以促促進組織織的管理理和發(fā)展展，可以以讓企業(yè)業(yè)成員擁擁有共同同的方向向、共同同的理想想、共同同的精神神、共同同的價值值觀，并并嚴格遵遵守組織織的章程程。企業(yè)業(yè)文化建建立的實實質(zhì)是建建立企業(yè)業(yè)內(nèi)部的的動力機機制，企企業(yè)要注注重從“文”到“化”的過程程，只有有真正的的落地，企企業(yè)文化化才能產(chǎn)產(chǎn)生實際際的作用用。3、VVIJPP公司企企業(yè)視覺覺識別手手冊VII即ViisuaalIddenttityy企業(yè)業(yè)的行為為識別，是是企業(yè)VVI形象象設

7、計的的重要組組成部分分,CIIS系統(tǒng)統(tǒng)中最具具傳播力力和感染染力的層層面。VVI通過過以標志志、標準準字、標標準色為為核心展展開的完完整的、系系統(tǒng)的視視覺表達達體系將將企業(yè)理理念、企企業(yè)文化化、服務務內(nèi)容、企企業(yè)規(guī)范范等抽象象概念轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換為具具體符號號，塑造造出獨特特的企業(yè)業(yè)形象，在在CI設設計中，視視覺識別別設計最最具傳播播力和感感染力，最最容易被被公眾接接受，具具有重要要意義。VI基礎系統(tǒng)設計細則VII應用系系統(tǒng)設計計細則二、PISS產(chǎn)品形形象傳播播體系構(gòu)構(gòu)建（適適宜家居居類LEED照明明產(chǎn)品）中國照明品牌經(jīng)歷企業(yè)初創(chuàng)和生存階段后，隨即邁入品牌發(fā)展高速期，在這個階段品牌經(jīng)營的課題和難點就是如

8、何將產(chǎn)品的實用價值形象升華為具有社會信息價值的形象。產(chǎn)品的社會信息價值，要求產(chǎn)品不但具有知名度，更具有美譽度和親和力，不但具有產(chǎn)品物理審美感之悅目，更有情境之賞心、意境之怡神；產(chǎn)品的知力、體力、魅力三力具備，才能推動品牌的馬車登上高原。PIS（ProductsIdentitySystem，簡稱PIS）即產(chǎn)品形象系統(tǒng)，意思為產(chǎn)品形象統(tǒng)一識別系統(tǒng)。PIS是在CIS基礎上建立起來的一套具有市場針對性的形象系統(tǒng)，更適合于國內(nèi)市場運作和國內(nèi)企業(yè)的需求。相對CIS而言，如果將CIS比作是一個企業(yè)整體的，那么PIS則代表企業(yè)的產(chǎn)品力，產(chǎn)品力永遠是企業(yè)的核心競爭力之一，其較整體形象來講，更定向、高效、靈活，同

9、時作檢測和評估也更直觀，也利于企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整和投入控制。JP公公司PIIS產(chǎn)品品形象系系統(tǒng)化管管理設計計內(nèi)容：11、產(chǎn)品品定位設設計：2、產(chǎn)產(chǎn)品視覺覺形象系系統(tǒng)設計計：3、整整合傳播播項目設設計：三、TISS空間形形象傳播播體系構(gòu)構(gòu)建中國照照明行業(yè)業(yè)是一個個高度同同質(zhì)化的的行業(yè)，此此時僅僅僅依靠營營銷價值值鏈的單單一環(huán)節(jié)節(jié)將無法法深度的的達成這這一品牌牌目標，必必須借助助于系統(tǒng)統(tǒng)管理方方式。在在這個系系統(tǒng)中，品品牌的三三個基點點都必須須兼顧：品牌的的基點、產(chǎn)產(chǎn)品的基基點和終終端的基基點。其其他基點點基本上上以虛擬擬產(chǎn)品的的形式進進行品牌牌溝通，只只有終端端是以可可感知的的真實產(chǎn)產(chǎn)品與顧顧客溝通

10、通，可見見終端的的重要性性。TISS（TeermiinalldenntittySyysteem，簡簡稱TIIS同SSIS類類似空間形形象識別別系統(tǒng)）即即終端形形象系統(tǒng)統(tǒng)，簡稱稱終端或或空間識識別。TTIS(SISS)是品品牌在終終端賣場場通過產(chǎn)產(chǎn)品展示示、產(chǎn)品品陳列與與設施、人人員導購購、信息息展示等等多個方方面綜合合構(gòu)成的的一個品品牌識別別系統(tǒng)。它它可以分分為靜態(tài)態(tài)系統(tǒng)和和動態(tài)系系統(tǒng)兩個個方面。靜靜態(tài)系統(tǒng)統(tǒng)主要包包括陳列列物如展展架展廳廳、產(chǎn)品品與贈品品、POOP物料料等，動動態(tài)系統(tǒng)統(tǒng)主要包包括導購購、促銷銷活動、人人流攔截截等項目目；它也也可以按按照距離離來進行行界定，可可以分為為展廳和和展柜內(nèi)內(nèi)環(huán)境、周周邊環(huán)境境、較遠遠環(huán)境和和商場門門外環(huán)境境等不同同的距離離標準進進行分類類界定。在在不同的的距離范范圍內(nèi)，對對于終端端識別系系統(tǒng)的主主要關(guān)注注要點將將有新的的特點。JP公公司TIIS品牌牌終端形形象系統(tǒng)統(tǒng)化管理理設計內(nèi)內(nèi)容：1、店店面形象象部分：2、應應用要素素部分：3、場場中貨架架效果圖圖及施工工圖部分分：4、收收銀臺部部分：5、形形象墻部部分：6、店店內(nèi)配件件部分：7、終終端應用用規(guī)范核心心指引：本本篇品牌牌傳播研研究報告告，我們們分列的的內(nèi)生生平衡“勢能”