廣州青年志愿者協(xié)會(huì)虛擬代言人“揚(yáng)揚(yáng)”整合文化推廣策劃綱要

1、廣州青年志志愿者協(xié)協(xié)會(huì)虛擬代言人人“揚(yáng)揚(yáng)”整合文文化推廣廣策劃綱綱要使用虛擬代代言人的的意義虛擬形象代代言人能能讓品牌牌定位更更鮮明，累累積長(zhǎng)期期的傳播播效果品牌或者公公共機(jī)構(gòu)構(gòu)選擇虛虛擬代言言人作為為企業(yè)的的形象代代表，虛虛擬代言言人一旦旦設(shè)定，代代言人必必將做為為品牌的的唯一、長(zhǎng)長(zhǎng)期、穩(wěn)穩(wěn)定的形形象代表表，它不不但可以以陪伴品品牌共同同成長(zhǎng)，更更因其定定位鮮明明持久，滲滲透力強(qiáng)強(qiáng)勁，一一旦在公公眾關(guān)系系和情感感方面建建立了良良好的知知名度和和影響后后，在為為企業(yè)帶帶來多方方利益的的同時(shí),其品牌牌的廣告告累積效效應(yīng)亦會(huì)會(huì)日益明明顯。虛擬代言人人是品牌牌個(gè)性和和形象的的重要延延伸虛擬形象代代言

2、人必必須符合合品牌或或產(chǎn)品特特性，成成為產(chǎn)品品與消費(fèi)費(fèi)者之間間的親善善大使。同同時(shí)他與與商標(biāo)形形象、標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色等等元素又又必須達(dá)達(dá)成統(tǒng)一一，起到到整合品品牌的作作用，并并被賦予予生命、情情感與個(gè)個(gè)性。虛擬代言人人能讓品品牌更具具象、更親和和虛擬形象代代言人的的使用，對(duì)對(duì)于一些些品牌偏偏理性化化，與消消費(fèi)者缺缺乏情感感溝通的的品牌（如IT硬件、公眾機(jī)構(gòu)、工業(yè)產(chǎn)品等），可以通過虛擬代言人在各種不同場(chǎng)合的應(yīng)用和體驗(yàn)，通過虛擬代言人讓其產(chǎn)品或者服務(wù)鮮活起來，跟消費(fèi)者進(jìn)行溝通，增強(qiáng)品牌的親和力。廣州公眾機(jī)機(jī)構(gòu)的虛虛擬代言言人為什什么得不不到公眾眾認(rèn)知廣州的不少少公眾機(jī)機(jī)構(gòu)，為為了讓自自己的形形象更加加具有

3、親親和力，跟跟公眾建建立良好好的形象象，都曾曾經(jīng)推出出過自己己的虛擬擬代言人人，如（公公安、地地鐵），其其本意是是非常好好的，但但是在實(shí)實(shí)施的過過程中，普普羅大眾眾卻對(duì)其其虛擬代代言人一一無所知知，他們們?cè)谔摂M擬代言人人的使用用中都存存在同樣樣的問題題：做而不不推、有有而不用用、用而而不廣，廣廣而不精精廣州公安局局的卡通通警察如廣州公安安局，早早在20004年年就推出出了自己己的虛擬擬代言人人形象，并并且分別別命名為為“洋洋”、“城城”、“樂樂”、“安安”、“寧寧”，取意意“羊城樂樂安寧”，代表表了5個(gè)個(gè)不同類類別的警警察形象象，形象象和寓意意都相當(dāng)當(dāng)不錯(cuò)，如如果推廣廣得法，應(yīng)應(yīng)該能很很好的拉

4、拉近作為為公眾機(jī)機(jī)構(gòu)與普普羅大眾眾之間的的距離，但是迄今為止，我們從來未曾從任何渠道見識(shí)過這個(gè)虛擬卡通人物出現(xiàn)，這導(dǎo)致其虛擬代言人只是某個(gè)時(shí)段內(nèi)的擺設(shè)，缺乏系統(tǒng)思考，使用虛擬代言人的意義也完全喪失；在推出虛擬擬代言人人之前一一定要做做好權(quán)衡衡，而一一旦推出出，應(yīng)該該對(duì)之有有足夠的的重視，有有系統(tǒng)的的推廣策策略，一個(gè)虛虛擬形象象代言人人必須要要通過各各種不同同的渠道道傳播出出去，方方能使代代言人的的形象鮮鮮活起來來，因此，我我們不能能把虛擬擬代言人人作為一一次性的的工具，要要想使虛虛擬代言言人能夠夠很好地地傳遞品品牌或者者機(jī)構(gòu)的的精神文文化，我我們必須須對(duì)虛擬擬代言人人的應(yīng)用用進(jìn)行系系統(tǒng)的品牌化

5、化思考虛擬代言人人的成功功案例QOOO兒童童果汁飲飲料 HYPERLINK /v/361/ 可口可樂公公司于119977年推出出“酷兒兒” HYPERLINK /v/index147.html 果汁汁 HYPERLINK /v/index92.html 飲料，首首先在 HYPERLINK /v/4/ 日日本上市市，便獲獲得巨大大成功，產(chǎn)產(chǎn)品迅速速在東南南亞地區(qū)區(qū)走紅，成成為 HYPERLINK /v/3/ 新加加坡、 HYPERLINK /v/index142.html 臺(tái)灣、 HYPERLINK /v/5/ 韓國、 HYPERLINK /v/index140.html 香港等地地飲料行行業(yè)的

6、新新秀。以以下資料料就可表表明“酷酷兒”在在當(dāng)?shù)氐牡幕馃岢坛潭龋?997年年7月在在日本成成功上市市。結(jié)果果成為最最受歡迎迎果汁飲飲料之一一，“QQOO”形形象成為為最受歡歡迎卡通通形象之之一；2001年年4月在在韓國成成功上市市，可口口可樂公公司創(chuàng)立立和擁有有了新的的果汁飲飲料市場(chǎng)場(chǎng)；“酷酷兒”成成為韓國國果汁飲飲料第一一品牌和和韓國可可口可樂樂公司第第三大品品牌，銷銷售量超超過預(yù)計(jì)計(jì)量6倍倍；2001年年6月在在新加坡坡成功上上市，22個(gè)月內(nèi)內(nèi)，成為為新加坡坡第一果果汁飲料料品牌和和新加坡坡可口可可樂公司司第三大大品牌；2001年年10月月在香港港和臺(tái)灣灣成功上上市，結(jié)結(jié)果香港港產(chǎn)品完完全

7、脫銷銷，臺(tái)灣灣訂單是是原計(jì)劃劃的2.5倍。2001年年12月月，可口口可樂（中中國）有有限公司司在 HYPERLINK /v/index208.html 杭州州和 HYPERLINK /v/index213.html 西安正式式上市了了這款在在亞洲其其它國家家地區(qū)已已風(fēng)靡一一時(shí)的“酷酷兒”果果汁飲料料。幾乎乎在一夜夜之間，“酷酷兒”產(chǎn)產(chǎn)品及形形象便席席卷了兩兩地的飲飲料消費(fèi)費(fèi)市場(chǎng)。雖雖市場(chǎng)價(jià)價(jià)格比競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手高出高高達(dá)200%，但但一上市市，便穩(wěn)穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)當(dāng)?shù)卣紦?jù)據(jù)了當(dāng)?shù)氐毓嬶嬃鲜袌?chǎng)場(chǎng)的頭號(hào)號(hào)位置，將將果汁飲飲料行業(yè)業(yè)其它品品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后后面。后后相繼在在 HYPERLINK /v/ind

8、ex109.html 北京、廣廣州、 HYPERLINK /v/index215.html 鄭鄭州等地地上市，短短短幾個(gè)個(gè)月，全全國各地地便也“QQOO”聲聲一片，這這個(gè)小精精靈基本本覆蓋了了整個(gè)中中國，消消費(fèi)者飲飲用后交交相贊譽(yù)譽(yù)，知名名度和美美譽(yù)度一一炮打響響?？醿旱某晒Γ耆且?yàn)闉榭醿菏故褂昧顺沙晒Φ奶撎摂M代言言人戰(zhàn)略略，并且且將其發(fā)發(fā)揮得淋淋漓盡致致，酷兒兒是根據(jù)據(jù)日本消消費(fèi)者在在喝飲料料時(shí)發(fā)出出的Qooo的聲聲音而設(shè)設(shè)計(jì)的以以開發(fā)兒兒童市場(chǎng)場(chǎng)的卡通通代言人人。賦予虛擬代代言人鮮鮮明的品品牌個(gè)性性為博得兒童童的喜歡歡,可口可可樂公司司還對(duì)當(dāng)當(dāng)今兒童童的心理理特點(diǎn)作作了詳細(xì)細(xì)的分析

9、析，賦予予酷兒一一個(gè)可愛愛的、很很酷的外外表；賦賦予酷兒兒一個(gè)很很神秘的的身世。并并且根據(jù)據(jù)不同市市場(chǎng)，不不同地區(qū)區(qū)兒童的的特點(diǎn)，可可口可樂樂公司分分別賦予予酷兒不不同的個(gè)個(gè)性，進(jìn)進(jìn)行不同同的訴求求，以適適合不同同的市場(chǎng)場(chǎng)。特征：他只只會(huì)說“QQoo”ku:（當(dāng)當(dāng)你喝完完后自然然而然發(fā)發(fā)出的聲聲音），當(dāng)當(dāng)他喝完完酷兒飲飲料后臉臉頰上的的紅暈會(huì)會(huì)變大性格：他喜喜歡模仿仿大人.是個(gè)樂樂觀的孩孩子 有點(diǎn)兒嬌氣氣，有點(diǎn)點(diǎn)兒容易易自我陶陶醉 盡管外表簡(jiǎn)簡(jiǎn)單，但但內(nèi)心極極有內(nèi)涵涵 主要特征：有趣、可可愛、笨笨拙、善善良無處不在的的傳播由于傳播的的策略非非常明確確，通過過整合各各種傳播播手段，在在不高的的費(fèi)

10、用支支持下，酷兒的傳播播就達(dá)到到了很高高的效率率。以 HYPERLINK /v/index109.html 北北京市場(chǎng)場(chǎng)為例，酷兒上市全全年的市市場(chǎng)費(fèi)用用不足4450萬萬元，其其中包括括47%用于三三個(gè)月電電視廣告告；100%用于于刺激通通路和鋪鋪貨，如如進(jìn)店費(fèi)費(fèi)、通路路的進(jìn)貨貨獎(jiǎng)勵(lì)促促銷、業(yè)業(yè)務(wù)員進(jìn)進(jìn)貨和陳陳列獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)、價(jià)格格補(bǔ)助、全全體員工工參加的的沿街鋪鋪貨促銷銷活動(dòng)等等；8%用于公公共關(guān)系系活動(dòng)，如如新聞發(fā)發(fā)布會(huì)、軟軟文、兒兒童參觀觀廠房過過程中的的直效營營銷、節(jié)節(jié)假日的的路演等等；355%用于于陳列和和贈(zèng)飲類類的消費(fèi)費(fèi)者促銷銷活動(dòng)。上市童話SSHOWW酷兒的的上市誓誓師大會(huì)會(huì)和新聞聞發(fā)

11、布會(huì)會(huì)選擇在在北京海海洋館舉舉行，五五一、六六一節(jié)假假日的露露天路演演如期舉舉行，歌歌舞、燈燈光、音音樂、動(dòng)動(dòng)畫片，營營造一派派無憂無無慮的童童話世界界，現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng) HYPERLINK /v/index454.html 來賓和記記者親身身體會(huì)到到酷兒兒帶來來的樂趣趣，并按按計(jì)劃在在紙介媒媒體上進(jìn)進(jìn)行了新新聞報(bào)道道。促銷活動(dòng) 上市三個(gè)月月內(nèi)，酷兒在300家超市市、全部部51家家 HYPERLINK /v/539/ 麥當(dāng)勞勞門面店店、全市市1000所小學(xué)學(xué)，以奧運(yùn)小小使者的身份份，舉行行了大規(guī)規(guī)模的贈(zèng)贈(zèng)飲活動(dòng)動(dòng)，全部部參加贈(zèng)贈(zèng)飲人數(shù)數(shù)達(dá)422萬人次次。公司司的外事事部門積積極聯(lián)絡(luò)絡(luò)北京市市各小學(xué)學(xué)，將

12、廠廠房參觀觀列為小小學(xué)生春春游節(jié)目目，在廠廠房?jī)?nèi)共共接待880000余名小小學(xué)生參參觀，酷兒帶領(lǐng)孩孩子們參參觀、玩玩游戲、喝喝飲料，一一片其樂樂融融。 利用終端陳陳列展示示自己酷兒也也充分利利用賣場(chǎng)場(chǎng)等終端端與消費(fèi)費(fèi)者進(jìn)行行溝通，展展示自己己的形象象。產(chǎn)品品包裝的的設(shè)計(jì)，采采用鮮艷艷奪目的的顏色，使使用寬幅幅瓶簽包包裝，增增加在終終端與消消費(fèi)者視視覺接觸觸的面積積和沖擊擊力。一一上市，就就占據(jù)了了超市果果汁飲品品類陳列列架的最最重要最最大排面面，冰柜柜內(nèi)第一一至二層層開門處處位置，食食雜店的的陳列還還配有海海報(bào)、掛掛偶等PPOP用用品。選選擇北京京65家家大型超超市買下下了落地地堆頭陳陳列位置

13、置，其中中30家家還專門門請(qǐng)制作作公司設(shè)設(shè)計(jì)了四四款特殊殊造型：飛碟、搖搖籃、吊吊床和滑滑梯，點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)滴滴滴傳播著著品牌內(nèi)內(nèi)涵?？醿和媾剂盍钊讼矏蹛?所有的活動(dòng)動(dòng)場(chǎng)合都都會(huì)聘請(qǐng)請(qǐng)專業(yè)演演員身著著訂制的的酷兒兒卡通通服裝，表表演簡(jiǎn)單單笨拙的的酷兒兒舞，標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作作喝飲料料，說嗲嗲嗲的QOOO?？醿簾o論在在任何場(chǎng)場(chǎng)合出現(xiàn)現(xiàn)，都會(huì)會(huì)引起孩孩子的瘋瘋狂，爭(zhēng)爭(zhēng)相擁抱抱，可口口可樂公公司制作作了大量量廉價(jià)的的貼紙和和小玩偶偶，孩子子愛屋及及烏的程程度超乎乎想象。一一時(shí)間小小貼紙竟竟也成了了孩子們們的硬通通貨虛擬代言人人的成功功要素成功的虛擬擬代言人人應(yīng)用，都擁有一整套完整的系統(tǒng)性推廣思維，活用虛擬代言人的意

14、義在于，不只是產(chǎn)生良好的銷售業(yè)績(jī)，最主要的是讓千家萬戶，讓所有消費(fèi)者喜愛上這小精靈，對(duì)其所熟悉，所了解，所珍藏，并廣為傳誦。當(dāng)品牌形象“生動(dòng)、豐滿、統(tǒng)一，讓人過目不忘”時(shí)，產(chǎn)品的推廣周期也就大大縮短。這樣大大增加了品牌的無形價(jià)值，為品牌的產(chǎn)品多元化延伸做好市場(chǎng)鋪墊虛擬代言人人的形象象必須跟跟品牌個(gè)個(gè)性相一一致品牌個(gè)性（brand character），即品牌的獨(dú)特、明確的個(gè)性，它使產(chǎn)品得以與消費(fèi)者建立某種關(guān)系，順利進(jìn)入消費(fèi)者的生活，并在其心中樹立某種印象和地位，使品牌變成一個(gè)有意義的個(gè)體在與消費(fèi)者者的溝通通中，從從標(biāo)志到到形象再再到個(gè)性性，個(gè)性性是追求求的最高高層面，形形象只能能形成認(rèn)認(rèn)可，個(gè)

15、個(gè)性則可可以形成成非它不不取的崇崇拜而作為虛擬擬的代言言人，它它的形象象必須具具備非常常鮮明的的識(shí)別性性，使之之能凸顯顯品牌的的個(gè)性，讓讓消費(fèi)者者能夠一一眼就識(shí)識(shí)別出這這是屬于于誰的品品牌虛擬代言人人的行動(dòng)動(dòng)能夠引引起目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)群群的共鳴鳴虛擬代言人人是品牌牌與消費(fèi)費(fèi)者溝通通的一個(gè)個(gè)載體或或媒介，它它賦予品品牌與眾眾不同的的角色感感，使消消費(fèi)者在在產(chǎn)品的的消費(fèi)過過程中，在在對(duì)角色色的感知知、認(rèn)同同與模仿仿中獲得得一種與與自身心心靈相契契合的感感官、精精神等全全方位的的感受體驗(yàn)驗(yàn)在體驗(yàn)中，消消費(fèi)者自自己的價(jià)價(jià)值觀念念、性格格特征、生生活情調(diào)調(diào)、身份份表現(xiàn)等等在虛擬擬代言人人的角色色身上又又得以體

16、體現(xiàn)和認(rèn)認(rèn)同必須讓虛擬擬代言人人活起來來必須通過各各種各樣樣的傳播播手段，讓讓虛擬代代言人成成為一個(gè)個(gè)真正與與消費(fèi)者者開展溝溝通的橋橋梁，而而不是僅僅僅讓虛虛擬代言言人待在在廣告畫畫面的一一角（這這樣我們們只能稱稱之為廣廣告版式式的一部部分）它必須成為為傳播活活動(dòng)的主主角，它它是品牌牌的發(fā)言言人，那么不不管在任任何場(chǎng)合合，只要要是能傳傳遞品牌牌信息的的地方，都都應(yīng)當(dāng)發(fā)發(fā)揮虛擬擬代言人人的價(jià)值值。揚(yáng)揚(yáng)推廣的的成功重重點(diǎn)為使“揚(yáng)揚(yáng)揚(yáng)”這個(gè)可可愛的虛虛擬代言言人完全全地活起起來，我我們除了了必須遵遵循虛擬擬代言人人推廣的的幾個(gè)成成功要素素外，以以下幾點(diǎn)點(diǎn)也值得得注意：完善揚(yáng)揚(yáng)的的性格特特點(diǎn)揚(yáng)揚(yáng)的形象

17、象現(xiàn)在已已經(jīng)基本本確定，但但是揚(yáng)揚(yáng)揚(yáng)本身的的個(gè)性還還沒能和和“青年志志愿者”結(jié)合起起來，所所以我們們?cè)谧龃蟠蠓秶仆茝V的時(shí)時(shí)候，還還必須先先把“揚(yáng)揚(yáng)”本身的的性格特特征、所所代表“青年志志愿者”的何種種意志品品質(zhì)理清清注意推廣的的時(shí)機(jī)/地點(diǎn)重視揚(yáng)揚(yáng)推推出的時(shí)時(shí)機(jī)，我我們不能能純粹是是為了推推廣代言言人而代代言人，揚(yáng)揚(yáng)揚(yáng)的橫橫空出世世，必須須是附著著于一個(gè)個(gè)重要的的大型公公益活動(dòng)動(dòng)中，順順理成章章的脫穎穎而出，并并且介紹紹給普羅羅大眾附著于重要要事件節(jié)節(jié)點(diǎn)每逢青年志志愿者的的各種大大型公益益活動(dòng)等等，揚(yáng)揚(yáng)揚(yáng)必須成成為各種種公益活活動(dòng)中的的形象主主體，讓讓揚(yáng)揚(yáng)活活躍于各各種“青年志志愿者協(xié)協(xié)會(huì)”所

18、組織織或者參參與的大大型公益益活動(dòng)中中，獲得得足夠高高的曝光光率與真人的組組合“揚(yáng)揚(yáng)”虛虛擬代言言人和“青年志志愿者協(xié)協(xié)會(huì)”的各位位明星代代言人組組合揚(yáng)揚(yáng)3600整合傳傳播系統(tǒng)統(tǒng)我們需搭建建“揚(yáng)揚(yáng)”的整合合傳播系系統(tǒng)，通通過“揚(yáng)揚(yáng)”這個(gè)可可愛虛擬擬代言人人的傳播播，把青青年志愿愿者帶向向四面八八方常規(guī)推廣揚(yáng)揚(yáng)應(yīng)用手手冊(cè)：制制定“揚(yáng)揚(yáng)”應(yīng)用規(guī)規(guī)范，明明確揚(yáng)揚(yáng)揚(yáng)的性格格特征、平面媒體使用規(guī)范等等；電視、汽車車、公交交站、地地鐵、社社區(qū)宣傳傳欄等推推出一系系列公益益廣告，全全面?zhèn)鞑ゲァ皳P(yáng)揚(yáng)”形象；揚(yáng)揚(yáng)在行動(dòng)動(dòng)：“揚(yáng)揚(yáng)”真人扮扮演者出出現(xiàn)在各各種大型型活動(dòng)的的場(chǎng)合（如如廣交會(huì)會(huì)、運(yùn)動(dòng)動(dòng)會(huì)等等等）。文化

19、傳播“揚(yáng)揚(yáng)”頭頭像（彩彩信、QQQ表情情）創(chuàng)作作大賽：邀請(qǐng)各各種動(dòng)漫漫團(tuán)體、動(dòng)動(dòng)漫精英英等，針針對(duì)揚(yáng)揚(yáng)揚(yáng)的形象象，設(shè)計(jì)計(jì)系列如如“助老、扶扶困、助助學(xué)、助助殘、交交通、治治安、環(huán)環(huán)保、體體育、文文化”等不同同的志愿愿者品牌牌的動(dòng)作作及頭像像等（類類似奧運(yùn)運(yùn)會(huì)的各各種比賽賽項(xiàng)目圖圖標(biāo)），從從中遴選選出最具具代表性性的若干干頭像加加以獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)（可與與廣州移移動(dòng)或者者QQ等等合作，贊贊助獎(jiǎng)品品）；“揚(yáng)揚(yáng)”愛愛心車隊(duì)隊(duì)南粵行行：與各各大汽車車品牌或或者各大大車主論論壇等聯(lián)聯(lián)合，組組建“揚(yáng)揚(yáng)”愛心車車隊(duì)，每每個(gè)車隊(duì)隊(duì)都派發(fā)發(fā)一個(gè)揚(yáng)揚(yáng)揚(yáng)不干干膠貼作作為標(biāo)志志，定期期組織不不同的車車隊(duì)（如如本田車車隊(duì)、標(biāo)標(biāo)致

20、車隊(duì)隊(duì)）等，在在廣東的的貧困山山區(qū)進(jìn)行行巡回助助教活動(dòng)動(dòng)，資助助和對(duì)貧貧困山區(qū)區(qū)的兒童童進(jìn)行素素質(zhì)教育育；揚(yáng)揚(yáng)四格漫漫畫（青青年志愿愿者手冊(cè)冊(cè)）派發(fā)發(fā)：通過過活潑生生動(dòng)的四四格漫畫畫形式來來把“青年志志愿者”協(xié)會(huì)的各種項(xiàng)項(xiàng)目表現(xiàn)現(xiàn)出來；“尋找我身身邊的揚(yáng)揚(yáng)揚(yáng)”青年志志愿者故故事征文文；揚(yáng)揚(yáng)真人劇劇場(chǎng)：征征集青年年志愿者者故事，排排演以揚(yáng)揚(yáng)揚(yáng)為主主角的小小話劇，于于各種大大型公益益活動(dòng)中中廣泛進(jìn)進(jìn)行演出出和傳播播。社區(qū)傳播：公園讓“揚(yáng)揚(yáng)”伸延到到各種觸觸手可及及的公益益空間，如如公園里里，在各各種草坪坪的警示示牌“禁止踐踐踏草地地”等加入入揚(yáng)揚(yáng)的的元素，如如“揚(yáng)揚(yáng)提提醒您，請(qǐng)請(qǐng)愛護(hù)草草地，請(qǐng)請(qǐng)勿踐踏踏”，或者者是“揚(yáng)揚(yáng)提提醒您，請(qǐng)請(qǐng)勿隨手手丟棄垃垃圾”等等。居住小區(qū)與各小區(qū)居居委合作作，舉行行“揚(yáng)揚(yáng)進(jìn)進(jìn)社區(qū)”