玩具市場的調(diào)查報告

1、Word 玩具市場的調(diào)查報告 關(guān)于玩具市場的調(diào)查報告 盼望了解某個大事或狀況時，務(wù)必需要綻開調(diào)查，并依據(jù)把握到的材料，形成調(diào)查報告。為了讓您不再為寫調(diào)查報告頭疼，以下是我整理的關(guān)于玩具市場的調(diào)查報告，歡迎大家共享。 玩具市場的調(diào)查報告1 一、調(diào)研背景 隨著社會生活水平的提高，許多家長把越來越多的心思放 在了對孩子的教育上，盼望為他們從小就營造一個良好的環(huán)境。家長對孩子的各個方面都賜予了極大地關(guān)注，他們也漸漸意識到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不僅有傳遞社會文化，消遣、審美和益智的功能；還可以激發(fā)兒童嬉戲的動機，支撐嬉戲開展，促進嬉戲水平的提高。 孩子的玩具應(yīng)當是按兒童成長階段制作而成的，

2、并且它應(yīng)是適合兒童各個年齡階段的東西。但如今，兒童玩具市場的玩具種類又是五花八門。就有許多的家長對這對此感到迷茫。不知道應(yīng)當為自己的孩子選擇怎么的玩具。中國14歲以下的少年、兒童及嬰幼兒人口接近3億多人，占全國人口的25%。其中城市兒童有8,000萬人，構(gòu)成了一個浩大的玩具消費群體。近年父母已普遍認同玩具能啟發(fā)兒童智力的觀念，加上現(xiàn)代家庭絕大多數(shù)都只有一個孩子，父母均愿意花費在孩子身上。 玩具市場進展迅猛，不單僅僅是兒童玩具還有成年人的玩具及老年人玩具，可見玩具越來越受人們的青睞。足以證明玩具市場存在很大的進展空間。有資料表明，目前中國有6,000家玩具制造商，其中99%生產(chǎn)兒童玩具，而據(jù)中國

3、玩具協(xié)會的估量，中國的成人玩具市場僅青年需求一年就達500億元人民幣左右。所以只要能夠在玩具店選址、產(chǎn)品、銷售技巧、客戶上都能夠把握好，那就確定有前景，而且創(chuàng)業(yè)成本相對會較低。 二、調(diào)研目的 了解市場上存在的各類玩具的基本種類，了解家長購買玩具的原則和標準，看看市場上有沒有符合這些家長消費者的需求。 玩具是將日常生活中的一些健身消遣或休閑玩耍的項目,通過奇妙構(gòu)思、設(shè)計，創(chuàng)作成為好玩的玩具，將智力進展和體能煥發(fā)融于高尚而愉悅的嬉戲中。 玩具市場調(diào)查問卷（網(wǎng)絡(luò)發(fā)卷） 您好！我們是長沙師范大一的同學，感謝您在百忙之中抽出珍貴的時間填寫我的調(diào)查問卷。對于您的支持與關(guān)心。對此，我們表示誠心的感謝！ 1、

4、您的性別： ( ) A、男B、女 2、您的收入狀況： ( ) A、1000元以下B、1000-2000元C、2000元-3000元 D、3000元以上 3、您可接受購買玩具的價格是 ( ) A、50元以下 B、50100元C、100200 D、300以上 4、您為購買玩具孩子的年齡 ( ) A、1歲以下B、15歲 C、5 12歲 D、12歲以上 5、您喜愛給孩子購買玩具嗎 ( ) A、常常買 B、間或買 C、孩子要就買 6、您的孩子玩哪種類型的玩具最多 （） A、益智類 B、消遣類 C、健身類 D共性類 E、其他 7、您認為目前玩具應(yīng)當向哪個方面進展（ ） A、趣味互動性B、外表精致型 C、工

5、藝先進型 D、益智健康型 E、其它 8、您一般通過什么途徑了解市面上新的玩具類產(chǎn)品 9、您一般選擇什么品牌的玩具？ 10、您對玩具的進展的有什么建議？ 再次感謝您對本次調(diào)查供應(yīng)的大力支持，祝您生活開心。 調(diào)研人員：唐紫威 童鵬 劉禮爾。 網(wǎng)絡(luò)發(fā)卷之前調(diào)查結(jié)果表明：人們在為孩子選購?fù)婢邥r除應(yīng)考慮開發(fā)智力、有用、經(jīng)濟等因素外，還要特殊重視玩具的平安與衛(wèi)生。據(jù)兒童醫(yī)學專家介紹，每年都有大量的兒童因玩玩具不當，造成對孩子身體乃至生命的損害。因此，全部的被訪兒童家長表示他們會把玩具的平安與衛(wèi)生作為選購?fù)婢叩氖滓蛩刂弧?三、調(diào)研步驟 1、選擇目標市場 現(xiàn)如今，我國對農(nóng)村實行減免農(nóng)業(yè)稅，大部分地區(qū)學校，

6、學校減免學費，這無疑又給玩具市場增加了新的進展空間。 面對世界玩具市場的新形勢，中國的玩具民族化，產(chǎn)業(yè)化道路布滿了機遇和挑戰(zhàn)，為了更好的生存和進展下去，從玩具制造大國轉(zhuǎn)變向制造強國顯得尤為重要。選擇農(nóng)村兒童中低檔次玩具市。 結(jié)論：農(nóng)村消費對象仍舊以傳統(tǒng)的玩具類型為主，35%的農(nóng)村消費者情愿購買電動型玩具，28%的農(nóng)村消費者情愿購買拼裝型玩具，24%的農(nóng)村消費者情愿購買中低檔次的毛絨、布制類玩具。中國玩具協(xié)會最新的調(diào)查顯示，在中國城鄉(xiāng)居民的消費支出中玩具消費平均約占年消費的5%，而隨著玩具向高檔化、才智化和系列化進展，其比例將呈加快提升的態(tài)勢。 2、目標市場選擇依據(jù):農(nóng)村兒童玩具市場占總玩具市場

7、的主要地位。 玩具市場的調(diào)查報告2 一、玩具市場總體概況 市場容量及進展趨勢 對于國內(nèi)玩具市場，2022年是一個布滿盼望的年度。隨著內(nèi)銷市場的不斷完善和規(guī)范，更多的外向型企業(yè)將加入到內(nèi)銷市場的行列。加上國家在政策上對玩具、動漫、嬉戲等“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的傾斜和大力扶持，國內(nèi)的玩具產(chǎn)業(yè)將進入一個前所未有進展黃金期。 中國14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費僅20-30元人民幣(2.4-3.6美元)，遠低于亞洲兒童人均年玩具消費13美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的水平。信任隨著經(jīng)濟持續(xù)增長和城鄉(xiāng)居民收入顯著提高，中國玩具市場驚人的潛力將逐步呈現(xiàn)。假如中國玩具消費達到亞洲平均水平，市場規(guī)模估計

8、將突破300億元人民幣。另外，香港貿(mào)易進展局估計，內(nèi)地玩具市場將來將以每年40%的速度增長，到2022年，銷售額將超過1000億元人民幣。我國兒童玩具消費市場潛力驚人。 市場競爭狀況 中國擁有玩具生產(chǎn)企業(yè)8000多家，年產(chǎn)值500億元。全球近75%的玩具是由中國廠家制造的，產(chǎn)品遠銷歐、美、日等多個國家和地區(qū)，其中對美出口占出口總量的60%以上。然而問題也相應(yīng)存在，中國是一個玩具生產(chǎn)大國，但并不是一個玩具生產(chǎn)強國。盡管中國玩具的出口量很大，但這些玩具基本上是以O(shè)EM的形式進入國際市場的。缺乏規(guī)模大的玩具生產(chǎn)商，缺乏玩具開發(fā)人才，缺乏品牌效應(yīng)是最大的問題。 品牌建設(shè) 目前國內(nèi)玩具擁有了肯定的知名品

9、牌，如廣東的“奧特曼”，廣州奧迪公司生產(chǎn)的“雙鉆”，福建的“美斯達”玩具，江蘇名牌“好孩子”童車，以及地域性的澄海的電動玩具、浙江云和的木制玩具、江蘇揚州的毛絨玩具、寧波岱山的圣誕禮品。但相對于國外大公司來說，我國的品牌建設(shè)還處于起步階段。從消費者的角度看，國內(nèi)玩具認知度還普遍較低。北京艾索市場詢問調(diào)查發(fā)覺，在沒有提示的狀況下76.5%的兒童說不清喜愛什么牌子的玩具，品牌認知度最高的玩具是奧特曼也只有7.4%。 二、消費需求及消費特征分析 玩具消費水平分析 玩具伴隨著兒童的成長而不斷更新，因此兒童玩具消費需求穩(wěn)定。據(jù)北京艾索市場詢問有限公司在2022年年初做的兒童生活與消費狀況討論顯示，北京市

10、16歲以下兒童人均年玩具消費為656元。據(jù)統(tǒng)計，北京市16歲以下兒童約有180萬。如此推算，僅北京市兒童玩具市場規(guī)模約為12億元。每年人均玩具花費2001000元的為主體市場，約有一半以上;年消費在200元以下的約占1/4。 需求偏好分析 不同年齡、不同性別兒童對于玩具各有偏好，但據(jù)北京艾索市場詢問調(diào)研發(fā)覺毛絨玩具受到普遍歡迎。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，不同年齡段兒童對于各種類型玩具的喜好程度差別很大，總體來講兒童最喜愛的玩具依次為：毛絨玩具、遙控玩具、有聲玩具、積木玩具、模型類玩具等。詳細來講各年齡段兒童最喜愛的玩具類型為：3歲以下嬰幼兒近半最喜愛有聲玩具，四成最喜愛毛絨玩具;各有接近半數(shù)的46歲兒童最

11、喜愛毛絨和電動遙控玩具;分別由近四成的710歲最喜愛毛絨和模型類玩具;1113歲兒童喜愛毛絨和電動遙控玩具的比例都在50%左右遠高于其他類型玩具;1416歲的少年最喜愛的是毛絨玩具，這一比例高達七成多。 就性別偏好來講差異特別明顯。七成多的女孩最喜愛毛絨玩具，而只有不到兩成的男孩子最喜愛毛絨玩具。而男孩則更偏愛電動遙控、變形玩具和模型類玩具，比例分別為五成多和兩個三成，相對應(yīng)的女孩子最喜愛這幾種玩具的比例分別為：1/5，1/10和3%。除了最喜愛的玩具類型之外，關(guān)于最不喜愛的玩具類型為：有一半的男孩不喜愛毛絨玩具，而女孩的這一比率不到百分之六;同時，近一半的女孩不喜愛變形類玩具。 消費決策模式 兒童玩具需求購買決策模式隨著兒童年齡增長，對于玩具的需求與購買決策漸漸由父母主導轉(zhuǎn)變?yōu)楹⒆幼约褐鲗?。“孩子有了喜愛的玩具，然后與父母商議 讓父母購買”即孩子是需求者父母為購買者的模式是最普遍的兒童玩具需求購買決策模式;適用于416歲全部兒童。在03歲兒童玩具市場中有2/3是由父母提出購買需求并進行購買。 信息傳播 兒童玩具行業(yè)中，口碑傳播是最主要的傳播方式，艾索調(diào)研發(fā)覺有80%的兒童曾經(jīng)從伙伴或鄰居那里得到玩具的信息。因此廠家和商家都應(yīng)當留意提高孩子對玩具的顧