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文檔簡介

1、600在碎片化營銷時代，品牌主對品牌整合營銷的熱情仍在不斷增長，而品牌整合營銷對于提升企業(yè)的品牌形象和長遠(yuǎn)發(fā)展仍具有不可替代的作用。怎樣才能做好品牌整合營銷，優(yōu)企客為您介紹6 大策略：一、建立客戶的數(shù)據(jù)庫該方法的出發(fā)點是建立成交消費者和潛在消費者的數(shù)據(jù)庫，其內(nèi)容至少應(yīng)包括有關(guān)人員統(tǒng)計心理統(tǒng)計消費者態(tài)度的信息以及過去購買記錄等。一體化營銷傳播與營銷傳播交流的最大不同之處在于整合營銷傳播把整個焦點放在消費者、潛在消費者身上，因為所有廠商、營銷機(jī)構(gòu)，不管是銷量還是利潤，最終都要依靠消費者的購買行為。二、調(diào)查消費者第二個重要步驟是，盡可能利用有關(guān)消費者行為和潛在消費者行為的信息作為市場劃分的基礎(chǔ)，相信

2、消費者行為信息比其他信息，如態(tài)度和意圖測量值，更能清楚地表明消費者在未來將采取什么行動，因為以過去的行為推斷未來的行為更直接有效。三、聯(lián)系管理 90但目前市場上由于信息過載，媒介繁多，干擾的“噪音”大大增加?，F(xiàn)在最重要的是確定“如何、何時與消費者聯(lián)系種方式與消費者聯(lián)系。四、制定溝通策略標(biāo)，就必須做到以下幾點。舉例來說，對于一個擅長于競爭的品 實客戶轉(zhuǎn)變品牌并建立該品牌的忠誠。五、營銷手段創(chuàng)新營銷目標(biāo)一旦確定，第五步就是決定用什么樣的營銷工具去實現(xiàn)這個目標(biāo)，很明顯，如果我們把產(chǎn)品、價格、道路都看作是與消費者溝通的一個要素，整合營銷傳播商就會有更多、更廣的營銷工具去完成營銷，而關(guān)鍵就在于哪些工具、哪些組合能最大程度地幫助企業(yè)達(dá)到營銷目標(biāo)。大數(shù)據(jù)時代的品牌管理者需要通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析和預(yù)測能力，為企業(yè)提供智能化的數(shù)據(jù)分析，運營優(yōu)化， 投放決策，精準(zhǔn)營銷，競品分析等綜合營銷能力。六、通信方式的結(jié)合這最后一步就是選擇有助于達(dá)成營銷目標(biāo)的傳播方式，這里所使用的傳播方式可以是無限廣泛的，除了廣告，直銷，公共關(guān)系和事件營銷。實際上，產(chǎn)品包裝、商品展示、店面促銷等，只要能夠幫助企業(yè)達(dá)到營銷和傳播目的，都是整合

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