品牌盤點(diǎn)與品牌忠誠度

1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.品牌盤點(diǎn)和和品牌忠忠誠度：僅僅一年多多的時(shí)間間，南京京移動(dòng)推推出的動(dòng)動(dòng)感地帶帶，在高高校就“俘獲”了300多萬目目標(biāo)人群群，也就就是說，平平均每55分鐘，就就會(huì)有一一個(gè)動(dòng)感感地帶新新用戶誕誕生。盡盡管這一一部分人人群喜歡歡追新求求異，見見異思遷遷，并且且由于沒沒有收入入來源，但但從長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)來看，年年輕人群群正成為為了一支支不可小小覷的消消費(fèi)力量量，并且且恰恰是是這部分分人群的的追新求求異，才才會(huì)讓他他們勇于于嘗試新新業(yè)務(wù)。在在長(zhǎng)期潛潛移默化化的熏陶陶中培養(yǎng)養(yǎng)他

2、們對(duì)對(duì)動(dòng)感地地帶的品品牌情感感，也是是大有裨裨益。同同時(shí)，作作為一個(gè)個(gè)未來的的戰(zhàn)略業(yè)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)長(zhǎng)點(diǎn)，動(dòng)動(dòng)感地帶帶為高端端品牌全全球通打打通了一一條強(qiáng)勁勁的輸血血管道。品牌有時(shí)候候就象是是一個(gè)漏漏斗，有有人入網(wǎng)網(wǎng)，同時(shí)時(shí)也有人人離網(wǎng)。忠忠誠度高高的品牌牌，會(huì)盡盡量讓自自己的離離網(wǎng)人群群趨于無無窮小，并并且還有有計(jì)劃的的開拓入入網(wǎng)人群群。動(dòng)感感地帶品品牌就是是如此。在在一些品品牌發(fā)展展比較成成熟的地地區(qū)，比比如在基基本的業(yè)業(yè)務(wù)創(chuàng)新新和服務(wù)務(wù)流程已已經(jīng)穩(wěn)定定，就應(yīng)應(yīng)該將重重點(diǎn)放在在年輕人人群的忠忠誠度維維系和用用戶APPPU值值的提升升之上。例例如湖北北移動(dòng)為為了維系系用戶忠忠誠度，其其武漢市市營銷中

3、中心在學(xué)學(xué)子返校校的高峰峰期，租租用了110輛旅旅游車，在在武昌和和漢口火火車站免免費(fèi)接送送“動(dòng)感地地帶”的返校校學(xué)子，從從早上88點(diǎn)到晚晚上8點(diǎn)點(diǎn)不間斷斷往返于于火車站站和各大大高校之之間，這這就是比比較典型型的維系系用戶的的策略。這這一案例例也表明明，價(jià)格格并不是是惟一的的訴求。接接送學(xué)子子，從而而使他們們產(chǎn)生對(duì)對(duì)“動(dòng)感地地帶”的品牌牌歸屬感感不失為為一項(xiàng)巧巧妙之舉舉。而針對(duì)南京京30多多萬動(dòng)感感地帶大大學(xué)生用用戶，南南京移動(dòng)動(dòng)公司擬擬計(jì)劃在在20005年組組建動(dòng)感感地帶俱俱樂部。在在會(huì)員俱俱樂部里里，有專專題性的的會(huì)員聚聚會(huì) / 茶聚聚；有“為未來來打算”系列介介紹會(huì)；有M-zonne專

4、場(chǎng)場(chǎng)演唱會(huì)會(huì)，電影影觀摩，參參與類強(qiáng)強(qiáng)的游戲戲大賽和和球類比比賽等；有組織織 / 贊助適適合年輕輕人的學(xué)學(xué)習(xí)/交交流計(jì)劃劃時(shí)尚、年年輕、探探索活動(dòng)動(dòng)；也有有針對(duì)MMZONNE客戶戶的積分分計(jì)劃，積積分越多多，回報(bào)報(bào)越多。一一系列的的價(jià)值卷卷入，可可讓客戶戶在其中中欲罷不不能。2005“動(dòng)感地地帶”品牌系系列推廣廣活動(dòng)： 活動(dòng)時(shí)間：20005年33月-20005年年12月月活動(dòng)口號(hào)：動(dòng)感生生活每一一天2005“動(dòng)感地地帶”南京高高校三人人籃球爭(zhēng)爭(zhēng)霸賽“動(dòng)感牌對(duì)對(duì)”首屆南南京大學(xué)學(xué)生棋牌牌聯(lián)賽“我為音樂樂狂”動(dòng)感地地帶南京京校園歌歌手風(fēng)云云榜“夜泊游輪輪 滿江江煙火”動(dòng)感QQQ圣誕誕浪漫PPART

5、TY活動(dòng)系列一一：2005“動(dòng)感地地帶”南京高高校三人人籃球爭(zhēng)爭(zhēng)霸賽活動(dòng)時(shí)間：20005年33月-20005年年4月活動(dòng)口號(hào)：我的地地盤我怕怕誰活動(dòng)主辦方方：南京京市籃球球運(yùn)動(dòng)協(xié)協(xié)會(huì)江蘇移動(dòng)通通信有限限責(zé)任公公司南京京分公司司深圳市騰訊訊計(jì)算機(jī)機(jī)系統(tǒng)有有限公司司活動(dòng)對(duì)象：南京市市區(qū)、仙仙林、江江寧、浦浦口四個(gè)個(gè)校區(qū)，預(yù)預(yù)計(jì)300個(gè)高校校?；顒?dòng)目的：我們?cè)谠?0004年成成功舉辦辦的基礎(chǔ)礎(chǔ)上信心心倍增，盡盡最大能能力將動(dòng)動(dòng)感地帶帶三人籃籃球賽打打造成為為南京大大學(xué)生每每年的傳傳統(tǒng)賽事事，同時(shí)時(shí)通過活活動(dòng)讓更更多的大大學(xué)生加加入到動(dòng)動(dòng)感地帶帶品牌的的大家庭庭中來?；顒?dòng)細(xì)節(jié)：另見附附件活動(dòng)系列二二：

6、 “動(dòng)感牌對(duì)對(duì)”首屆南南京大學(xué)學(xué)生棋牌牌聯(lián)賽活動(dòng)時(shí)間：20005年55月-20005年年6月比賽項(xiàng)目：80分分參加對(duì)象：40所所高校，近近萬人參參加活動(dòng)主辦方方：江蘇蘇省高校校棋橋工工委江蘇移動(dòng)通通信有限限責(zé)任公公司南京京分公司司活動(dòng)目的：這將是是一屆與與眾不同同的大學(xué)學(xué)聯(lián)賽，動(dòng)感地帶與各高校團(tuán)委的攜手合作，每個(gè)愛好棋牌的學(xué)生都可以報(bào)名組隊(duì)參加，這大大增強(qiáng)了參賽者的責(zé)任感與集體榮譽(yù)感。同時(shí)也將棋牌這一高校中廣為流傳的娛樂項(xiàng)目向競(jìng)技方向推進(jìn)?；顒?dòng)細(xì)節(jié)：另見附附件活動(dòng)系列三三：“我為音樂樂狂”動(dòng)感地地帶南京京校園歌歌手風(fēng)云云榜活動(dòng)時(shí)間：20005年99月-20005年年10月月活動(dòng)口號(hào)：我的音音樂

7、 聽聽我的活動(dòng)主辦方方：江蘇蘇移動(dòng)通通信有限限責(zé)任公公司南京京分公司司活動(dòng)協(xié)辦方方：南京京音樂臺(tái)臺(tái)活動(dòng)對(duì)象：各高校校大學(xué)大大一新生生活動(dòng)目的：9月份份新生陸陸續(xù)進(jìn)入入南京高高校，也也是各個(gè)個(gè)通訊運(yùn)運(yùn)營商展展開宣傳傳的最佳佳時(shí)期。我我們通過過舉辦音音樂大賽賽為大多多數(shù)新生生提供一一個(gè)展示示自我的的舞臺(tái)。遠(yuǎn)遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)鄉(xiāng)、遠(yuǎn)離離親人，通通過音樂樂互相交交流，潛潛移默化化中成為為新一代代的“M-zzonee”人?；顒?dòng)細(xì)節(jié)：另見附附件活動(dòng)系列四四：“夜泊游輪輪 滿江江煙火”動(dòng)感QQQ圣誕誕浪漫PPARTTY活動(dòng)時(shí)間：20005年112月224日（星星期六）活動(dòng)場(chǎng)所：南京長(zhǎng)長(zhǎng)江大型型游輪活動(dòng)主辦方方：江蘇蘇

8、移動(dòng)通通信有限限責(zé)任公公司南京京分公司司深圳市騰訊訊計(jì)算機(jī)機(jī)系統(tǒng)有有限公司司活動(dòng)內(nèi)容：1、夜夜游長(zhǎng)江江風(fēng)景 22、焰火火狂歡夜夜 33、情侶侶接吻大大賽 44、圣誕誕幸運(yùn)大大抽獎(jiǎng)活動(dòng)目的：通過活活動(dòng)吸引引眾多的的媒體關(guān)關(guān)注和炒炒作，從從而達(dá)到到活動(dòng)的的目的?；顒?dòng)細(xì)節(jié)：另見附附件摩托羅拉（南京/蘇州）校園文化交流會(huì) 摩托羅拉（南京/蘇州）校園文化交流會(huì) 2003“動(dòng)感地帶”周杰倫南京演唱會(huì)高校系列宣傳2003大學(xué)新生迎國慶、中秋聯(lián)誼白馬游園篝火文藝晚會(huì) 2003“TCL之夜”閱江樓大學(xué)生圣誕狂歡夜2003南京經(jīng)貿(mào)學(xué)院50周年校慶2004“動(dòng)感地帶”校園嘉年華2004“動(dòng)感地帶”南京大學(xué)生三人籃球爭(zhēng)霸賽雪碧冰薄荷校園贈(zèng)飲活動(dòng)及“黑衣人”巡游（15所高校）可口可樂“奧運(yùn)火炬、親手感觸”校園路演（10所高校）江蘇靈通