新品上市新聞發(fā)布會策劃方案

1、1AUPRES Launch Activities第1頁2傳遞綻放你最美品牌展現(xiàn)品牌體驗制造懸念期待孫儷新形象產(chǎn)品概念傳遞推廣概念讓媒體、用戶、經(jīng)銷商充分體驗產(chǎn)品特征 揭開懸念產(chǎn)品、代言人及廣告片品牌新形象露出階段階段目標整體策略品牌期待第2頁3 傳輸內(nèi)容第一階段第二階段第三階段1月18日3月3日3月9日27日品牌期待媒體見面會品牌展現(xiàn)新聞公布會品牌體驗9城市溝通會拋出懸念-了解美 新產(chǎn)品展示 代言人通知 新產(chǎn)品試用 媒體互動揭開懸念-綻放美 新產(chǎn)品亮相 新廣告公布 代言人現(xiàn)場秀 明星廣告歌演繹推廣概念-傳遞美 產(chǎn)品體驗 消費者溝通 廣告片露出 地方媒體通知時間內(nèi)容第3頁49城市溝通會品牌體驗

2、3月中下旬新聞公布會品牌展現(xiàn)3月3日品牌期待1月18日媒體見面會第4頁5闡述品牌內(nèi)涵，提升期待值多角度了解品牌/產(chǎn)品內(nèi)容1：了解品牌目標：讓媒體詳細了解歐珀萊新產(chǎn)品信息，品牌新理念等內(nèi)容，提升媒體對新品牌內(nèi)涵了解。內(nèi)容：公布品牌戰(zhàn)略 提出新口號 新產(chǎn)品亮相內(nèi)容2：了解代言人目標：接觸品牌標識，引發(fā)媒體關(guān)注，加深品牌印象。內(nèi)容：公布代言人 孫儷采訪VCR 拍攝廣告片花絮內(nèi)容3：了解產(chǎn)品目標：用互動形式讓媒體直接接觸新產(chǎn)品，闡述產(chǎn)品特征，賦予產(chǎn)品更多感性認識，加深媒體對產(chǎn)品內(nèi)涵認同。內(nèi)容：媒體互動-生命活力感受 現(xiàn)場試用了解美 AUPRES 新品上市媒體見面會媒體見面會第5頁6活動概況名稱： 了解

3、美 AUPRES新品上市媒體見面會時間： 1月18日地點： 北京人數(shù)： 約80人（北京媒體60人+上海20人）主要內(nèi)容品牌使命公布新產(chǎn)品亮相產(chǎn)品介紹代言人話題引爆媒體互動媒體試用媒體專訪活動概述媒體簽到主持人開場白領(lǐng)造成歡迎辭品牌使命公布新產(chǎn)品亮相產(chǎn)品特征介紹代言人VCR播放媒體互動“插花”生機活力感受媒體試用媒體專訪活動結(jié)束 活動流程第6頁7 舞臺上擺放設(shè)計好產(chǎn)品展示臺，頂端為花朵造型設(shè)計 花心含苞欲放，花朵里面包裹著新產(chǎn)品，花瓣四面水氣縈繞1鋪墊 縈繞在花朵四面水氣彌漫，花慢慢打開，花心內(nèi)帶有水珠產(chǎn)品完全露出2開啟3高潮產(chǎn)品包裝感受新品亮相亮點：含苞欲放花朵開放與產(chǎn)品亮相結(jié)合， 水氣營造傳

4、遞了新產(chǎn)品水潤特點。 嘉賓上臺開啟裝置第7頁8 代言人新聞公布作為媒體見面會亮點之一，將消息拋出，吸引媒體關(guān)注，充分利用孫儷拍攝廣告機會，制作廣告花絮短片，制造新聞話題，為產(chǎn)品正式上市提前預(yù)熱。拋出懸念，讓媒體期待：在拍攝新廣告片過程中有很多趣事新廣告片中新形象與以往大有不一樣擔(dān)任新品代言人機緣巧合代言人VCR新代言人感受孫儷VCR拍攝腳本：地點：廣告片拍攝地點內(nèi)容： “親愛朋友們，大家好，我是孫儷，我現(xiàn)在是在歐珀萊新廣告拍攝現(xiàn)場，很榮幸能成為歐珀萊新產(chǎn)品代言人，這次為了配合歐珀萊全新改變，我將以全新造型出現(xiàn)，與以往形象感覺相比有很多不一樣哦，在拍攝過程中還有很多有趣事情，請大家期待我全新形象

5、，也期待歐珀萊帶給你們?nèi)滦蜗螅?月3號公布會見吧”第8頁9內(nèi)容：媒體分成10組，每組準備鮮花和插花材料花藝師介紹鮮花特點和插花技巧小組組員自己DIY現(xiàn)場插花，花藝師點評媒體互動以鮮花為依靠，活動中穿插“插花體驗”，讓媒體感受到鮮花活力和水潤生機，傳達新產(chǎn)品所賦有“生命活力”特點。生命活力感受鮮花帶給我們是充滿活力、水潤生機、漂亮，正如新產(chǎn)品所要傳遞信息！它們是活力、水潤生機化身第9頁10入口活動區(qū)域產(chǎn)品體驗茶歇區(qū)外圍環(huán)境 整個基調(diào)：粉色簡練時尚活力新奇別致視覺效果 會場氣氛：互動時尚體驗Party會場布置第10頁11北京美洲俱樂部位置：建國門，北京華潤大廈格調(diào)：高雅、時尚、休閑面積：600平

6、米場地推薦第11頁12唐廊餐廳位置：工體南門特點：獨立落地玻璃窗建筑中西合壁 整個樓體裝飾金色、銀色、粉色營造出奢華時尚感覺。格調(diào)：簡單、時尚、充滿活力場地推薦第12頁13茉莉餐廳位置：位于工體東門特點：雅致、時尚、高檔場地推薦第13頁141月18日媒體見面會預(yù)算全部費用均為估算，我們將依據(jù)實際需要另外制作詳細預(yù)算（以下報價不含傭金）1硬件 2AV主會場布置：90,000外圍布置：70,000現(xiàn)場氣氛營造：60,000 共計：RMB 220,000燈光布置：45,000音響視頻：35,000 共計：RMB 80,0003場地費用4管理執(zhí)行場租：50,000茶歇：15,000 共計：RMB 65

7、,000運行/文件/其它：85,000第三方人員：50,000 共計：RMB135,000總計：RMB 500,000活動預(yù)算第14頁159城市溝通會品牌體驗3月中下旬1月18日品牌期待3月3日媒體見面會品牌展現(xiàn)新聞公布會第15頁16歐珀萊品牌成長歷程積淀下，全力打造年輕、動感、活動品牌新形象。 歐珀萊產(chǎn)品新形象公布 新代言人亮相 羽泉歌曲公布 表現(xiàn)產(chǎn)品概念傳達給現(xiàn)場賓客 經(jīng)過媒體參加傳輸新品上市新聞經(jīng)過現(xiàn)場布置和氣氛營造，迎合品牌及產(chǎn)品特點使用清楚根本銜接，活動一直描繪新品牌形象活動創(chuàng)意起源自新品牌形象定位活動策略活動背景活動目以粉色、金色為主，現(xiàn)場布置色調(diào)與產(chǎn)品色調(diào)相吻合綻放你最美歐珀萊新

8、品上市新聞公布會活動要件第16頁17了解漂亮創(chuàng)造漂亮 享受漂亮觀賞漂亮歐珀萊品牌回顧新品牌戰(zhàn)略公布新產(chǎn)品亮相產(chǎn)品功效介紹代言人亮相現(xiàn)場脫口秀新廣告片公布廣告歌公布明星亮相現(xiàn)場歌頌 品牌 產(chǎn)品 代言人羽泉（男性代表）以“漂亮我最懂”作根本詮釋品牌新理念，公布會分為四個篇章展現(xiàn)：上市公布會動感溫暖唯美活動調(diào)性第17頁18了解漂亮品牌 1、歐珀萊領(lǐng)造成詞2、歐珀萊業(yè)績公布 視頻片：以歐珀萊歷年產(chǎn)品及女性為根本，闡述出歐珀萊一直是 最懂中國女性對漂亮需求 最懂創(chuàng)造漂亮技術(shù) 最懂詮釋漂亮內(nèi)涵品牌3、新品牌戰(zhàn)略公布 對女性美新了解引導(dǎo)歐珀萊品牌不停創(chuàng)新探索活動亮點說明第18頁19創(chuàng)造漂亮產(chǎn)品 產(chǎn)品亮相演出

9、氣氛渲染：身著粉色花裙舞者跳出一段浪漫花裙舞，帶動現(xiàn)場氣氛新品亮相：每個舞者同時綻開裙擺，圍成一個圓圈，擋住觀眾視線，裙擺緩緩打開，好像花瓣層層疊疊，從舞者中間升起一個花朵形狀水晶托架，新產(chǎn)品插在水晶花中完全展現(xiàn)出來。 活動亮點說明第19頁20享受漂亮代言人 1、制造懸念 播放廣告花絮視頻，代言人在廣告拍攝中趣事，期待明星出現(xiàn)2、代言人孫儷出場 配合音樂及燈光 代言人現(xiàn)場脫口秀，發(fā)表對歐珀萊新產(chǎn)品感受和對新歐珀萊寄語3、廣告片播放 活動亮點說明第20頁21觀賞漂亮男性 女性漂亮離不開知道觀賞它男性，那么男人心中漂亮女人是1、話題營造 視頻播放采訪街頭男性對于女性漂亮討論“你認為何樣女性是最美？

10、” 是溫柔、獨立、有愛心、時尚，還是 鏡頭定格在羽泉，明星說：最美女性是最知道綻放自己； 鏡頭中羽泉清唱：“你在我心中是最美”2、明星亮相 最美副歌部分音樂響起，羽泉出場，演唱經(jīng)典歌詞“你在我心中是最美”； 主持人采訪羽泉創(chuàng)作廣告歌思緒，羽泉發(fā)表對女性漂亮了解； 廣告音樂響起（再次播放廣告片視頻），羽泉現(xiàn)場演繹廣告歌，歌曲高潮部分孫儷再次登臺，明星共同精彩演出，將公布會推向高潮！活動亮點說明第21頁22活動概況 賓客簽到 開場音樂 主持人開場白 領(lǐng)造成辭 歐珀萊業(yè)績回顧短片 新戰(zhàn)略新口號公布 產(chǎn)品亮相舞蹈演出 代言人亮相 采訪代言人 新廣告片公布 采訪話題視頻 羽泉演繹廣告歌 媒體專訪 名稱：

11、綻放你最美 歐珀萊新品上市新聞公布會時間： 3月3日 地點： 世貿(mào)天街人數(shù)： 200人左右主要內(nèi)容企業(yè)業(yè)績回顧新戰(zhàn)略公布新產(chǎn)品公布代言人公布廣告片公布羽泉廣告歌演繹媒體專訪活動流程活動概述第22頁23世貿(mào)天階 時尚高檔 交通便利 場地面積足夠大 靈活度比酒店高 面積約1000平米 地址：迎賓國道東大橋路 價格：15萬/天 場地推薦第23頁24場地推薦世貿(mào)天階多功效廳第24頁25JW萬豪酒店 交通便利 場地面積足夠大 全新設(shè)施 面積約700平米 地址：朝陽區(qū)建國路85號 價格：11萬/日場地推薦第25頁26JW萬豪酒店大宴會1+2廳場地推薦第26頁27今日美術(shù)館 交通便利 場地面積足夠大 富有藝

12、術(shù)氣息 空間可塑性大 地址：朝陽區(qū)百子灣路32號 價格：17萬/日場地推薦第27頁283月3日新品上市新聞公布會預(yù)算全部費用均為估算，我們將依據(jù)實際需要另外制作詳細預(yù)算（以下報價不含傭金）1硬件制作物2AV會場布置：250,000氣氛營造：200,000會務(wù)用具制作：100,000 共計：RMB 550,000燈光布置：200,000音響視頻：200,000 共計：RMB 400,0003場地費用4管理運行場地租金：250,000餐飲：50,000 共計：RMB 300,000運輸/制作/其它：80,000運行/演出/人員：120,000影音文件制作：100,000 共計：RMB 300,00

13、05明星邀請6公關(guān)明星出場費：300,000媒體邀請：200,000總計：RMB 2,050,000活動預(yù)算第28頁29新品上市會品牌展現(xiàn)3月3日1月18日品牌期待3月9日媒體見面會品牌體驗9城市溝通會第29頁30傳遞美 AUPRES 新品城市溝通會9城市溝通會經(jīng)銷商 傳遞品牌新戰(zhàn)略 傳遞品牌新理念 傳遞品牌新形象 傳遞新產(chǎn)品訴求VIP用戶 傳遞新產(chǎn)品形象 傳遞新產(chǎn)品概念 傳遞新產(chǎn)品特征 傳遞對美新了解地方媒體 傳遞產(chǎn)品上市新聞 傳遞新產(chǎn)品優(yōu)勢 傳遞品牌上市策略 傳遞品牌發(fā)展理念 第30頁31活動概述主要內(nèi)容活動形式活動基調(diào) 傳達北京公布會信息 傳達品牌對“美”全新了解 答謝、沙龍交流、互動

14、親切、貼心、舒適、溫柔 奢華、時尚、高貴、VIP活動流程公布品牌新戰(zhàn)略播放上市公布會視頻新產(chǎn)品公布 產(chǎn)品功效講解產(chǎn)品示范產(chǎn)品試用賓客互動醒膚操賓客交流漂亮心得填寫祝?？ǔ楠劦?1頁32插花互動與園藝師一起學(xué)習(xí)插花藝術(shù)賓客合作完成插花作品，并詮釋各自主題，園藝師點評表現(xiàn)各自對“美”了解交流漂亮心得美容師作產(chǎn)品使用示范，詳細講解產(chǎn)品功效互動體驗式交流漂亮心得、護膚感受等親膚體驗產(chǎn)品，深化對產(chǎn)品了解學(xué)做醒膚操與美容師學(xué)習(xí)醒膚操加深產(chǎn)品功效體驗體驗由內(nèi)而外變“美”過程填寫漂亮祝福每位賓客在入場前會得到一張花瓣形狀卡片活動結(jié)束時，在卡片上寫上自己對歐珀萊祝福祝?？ㄆ米鞒楠劊F(xiàn)場贈予禮品貢獻好禮感激用戶

15、對歐珀萊長久支持活動亮點說明第32頁33分為三個區(qū)域產(chǎn)品展示區(qū)產(chǎn)品體驗區(qū)交流互動區(qū)基調(diào)華麗、溫馨布置： 柔軟座椅、溫暖色調(diào)舒適氣氛： 現(xiàn)場充滿鮮花 角落放置空氣加濕器 充滿香薰提神、放松會場布置第33頁34時間地點哈爾濱沈陽大連天津南京重慶成都武漢上海3月10日3月12日3月14日3月17日3月19日3月21日3月24日3月26日3月6日活動行程場地1場地2Bund 18The Bridge 8香格里拉華融飯店皇朝萬豪酒店洲際酒店日航飯店船舶麗灣大酒店濱江萬麗酒店日航酒店索菲特銀河大酒店僑鴻皇冠假日酒店萬豪酒店希爾頓飯店索菲特萬達大酒店凱賓斯基飯店光明萬麗酒店香格里拉第34頁35上海 The Bridge 8（一號樓）場地推薦第35頁36上海 The Bridge 8（五號樓中庭）場地推薦第36頁37上海bund18場地推薦第37頁38武漢光明萬麗酒店成都萬達酒店凡爾賽宮大連船舶麗灣大酒店-明月府場地推薦第38頁