眼科醫(yī)院活動(dòng)方案培訓(xùn)課件

1、 1“脫了吧”暑期活動(dòng) 26.6日普瑞員工集體脫鏡宣言 3普瑞營(yíng)銷計(jì)劃 1“脫了吧”“脫了吧”暑期活動(dòng)1“脫了吧”暑期活動(dòng)1脫鏡活動(dòng)引爆脫鏡活動(dòng)方案活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃脫鏡活動(dòng)素材網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行安排脫鏡活動(dòng)引爆脫鏡活動(dòng)方案活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃脫鏡活動(dòng)素材網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行時(shí)間：5月18日5月20日標(biāo)題：愛心回收快線受眾：所有群體活動(dòng)亮點(diǎn)：品牌營(yíng)銷：移動(dòng)流動(dòng)車營(yíng)銷能夠闡述“讓愛傳遞光明”品牌精神?？扉W營(yíng)銷：通過(guò)制造驚喜，超出預(yù)期，讓用戶體會(huì)預(yù)料中的快樂想必從來(lái)不如突然從天而降的快樂來(lái)得徹底.體驗(yàn)營(yíng)銷：讓用戶親身體驗(yàn)普瑞的眼睛檢查服務(wù)，才能打動(dòng)人心，塑造難忘的印象。病毒營(yíng)銷：通過(guò)把現(xiàn)場(chǎng)的情景以及用戶的體會(huì)拍攝成視頻擺放著

2、視頻網(wǎng)站，從而實(shí)現(xiàn)口耳相傳，愈傳愈廣?；?dòng)營(yíng)銷：借由微博、微信，將自己在街道上見到的普瑞光明大卡車的相片上傳到分享到社交化平臺(tái)，不單能獲得小禮物，還有機(jī)會(huì)邀請(qǐng)好友一起享受近視眼手術(shù)半價(jià)優(yōu)惠套餐?；顒?dòng)概述：路過(guò)街頭的你，看到從遠(yuǎn)處開來(lái)一輛普瑞藍(lán)色光明大卡車，大概多半懶得理會(huì)，以為不過(guò)是送貨車而已。倘若它竟然一下子變戲法似的變出幾套桌椅，下來(lái)幾位護(hù)士為你派發(fā)漢堡包和可樂，醫(yī)生在汽車內(nèi)幫你免費(fèi)檢測(cè)眼睛，而且你只要把眼鏡脫下來(lái)，就能換取普瑞近視眼手術(shù)的5000元現(xiàn)金券。爆點(diǎn)爆點(diǎn)活動(dòng)流程: (1)租借大巴車或者卡車，并改裝成普瑞主題流動(dòng)醫(yī)院。每部車配備五個(gè)護(hù)士，兩個(gè)醫(yī)生。 (2)大巴車選擇停在人流量比較

3、大的地方。例如公園，廣場(chǎng)，步行街. (3)大巴?？亢螅勺o(hù)士向路人派發(fā)免費(fèi)禮品（建議可樂+漢堡），并引導(dǎo)路人參加眼鏡回收計(jì)劃以及現(xiàn)場(chǎng)的醫(yī)生眼科檢查 (4)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，用眼鏡可以換取5000元的近視眼手術(shù)優(yōu)惠卷以及醫(yī)院的專車接送往返服務(wù)。 (5)用戶還可以參與“隨手拍”活動(dòng)。通過(guò)微博，微信分享獲取禮品?；顒?dòng)預(yù)算： 1）四輛大巴車的十天租憑以及裝飾噴繪費(fèi)用。 2）大量的水軍費(fèi)用。預(yù)算估計(jì)：40000. 3）優(yōu)酷，樂視視頻網(wǎng)站的置頂費(fèi)用：10000/天，共5天 4）天涯焦點(diǎn)，網(wǎng)易以及鳳凰社區(qū)的首頁(yè)焦點(diǎn)圖推薦:14000/天。共5天 5）微博大V轉(zhuǎn)發(fā)：6個(gè)大V+明星大V，費(fèi)用90000 6）微博活動(dòng)獎(jiǎng)品

4、：體檢免費(fèi)套餐（10套），1000元優(yōu)惠卷（50張），超前放映會(huì)電影票（10張），費(fèi)用：1000元 7）“回收計(jì)劃”媒體新聞傳播以及網(wǎng)站廣告BANNER。費(fèi)用：300000元. 總預(yù)算：80萬(wàn) 活動(dòng)流程: (1)租借大巴車或者卡車，并改裝成普瑞主題第一階段：“普瑞回收眼鏡計(jì)劃啟動(dòng)”門戶網(wǎng)站公關(guān)軟文+BANNER廣告新浪搜狐騰訊網(wǎng)易39健康鳳凰新華網(wǎng)北青網(wǎng)第一階段：“普瑞回收眼鏡計(jì)劃啟動(dòng)”門戶網(wǎng)站公關(guān)軟文+BANN第二階段：以“史上最大的垃圾車”“最夸張的快餐車”“阻擋廣場(chǎng)舞阿姨的新方法”為標(biāo)題，在網(wǎng)易，鳳凰以及天涯焦點(diǎn)以焦點(diǎn)圖推薦傳播。內(nèi)容上以盤點(diǎn)方法，最后引出普瑞的汽車。第二階段：以“史上最

5、大的垃圾車”“最夸張的快餐車”“阻擋廣場(chǎng)第三階段：拍攝現(xiàn)場(chǎng)的畫面視頻，并過(guò)剪接凸顯用戶表情以及溫馨的畫面，在優(yōu)酷以及樂視置頂推薦傳播第三階段：拍攝現(xiàn)場(chǎng)的畫面視頻，并過(guò)剪接凸顯用戶表情以及溫馨的第四階段：微博大V+明星微博發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)圖片以及普瑞脫鏡計(jì)劃內(nèi)容第四階段：微博大V+明星微博發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)圖片以及普瑞脫鏡計(jì)劃內(nèi)容主流常規(guī)論壇病毒深度擴(kuò)散論壇熱議門戶網(wǎng)站廣告+軟文公關(guān)活動(dòng)總預(yù)算：80萬(wàn)病毒視頻推廣傳播流程主流常規(guī)論壇病毒深度擴(kuò)散論壇熱議門戶網(wǎng)站廣告+軟文公關(guān)活動(dòng)總時(shí)間：5月18日5月20日標(biāo)題：尋“鏡”之旅受眾：所有群體亮點(diǎn)：通過(guò)校園風(fēng)云人物宣傳摘鏡計(jì)劃，得到的效果往往比在網(wǎng)絡(luò)上的效果要強(qiáng)?；顒?dòng)概

6、述：邀請(qǐng)每個(gè)級(jí)的級(jí)草（級(jí)花）為愛眼大使，學(xué)妹（學(xué)哥）可以用你自己的眼鏡跟愛眼大使他的隨身物品（親手做的禮物，賀卡，十字繡，畫畫）等等。換取過(guò)程中，愛眼大使鼓勵(lì)對(duì)方摘掉眼鏡。爆點(diǎn)2爆點(diǎn)2時(shí)間：5月18日5月20日標(biāo)題：電眼女郎變身記受眾：所有群體亮點(diǎn)：化妝主題一向比較受歡迎，通過(guò)一個(gè)戴眼鏡的又囧又苦逼的近視眼女孩子，教大家如何通過(guò)化妝打造時(shí)尚電眼女郎的教學(xué)視頻，營(yíng)造脫眼鏡后更美的感覺?；顒?dòng)概述：聘請(qǐng)一個(gè)在網(wǎng)絡(luò)上有點(diǎn)名氣的模特，在網(wǎng)絡(luò)上教大家如何讓打造時(shí)尚電眼女郎的教學(xué)視頻爆點(diǎn)3爆點(diǎn)3時(shí)間：5月18日5月20日標(biāo)題：挑戰(zhàn)威尼斯記錄-醫(yī)院飛屋環(huán)游記受眾：所有群體亮點(diǎn)：全民參與挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄，傳播

7、普瑞的品牌?；顒?dòng)概述：通過(guò)社交平臺(tái)，征集用戶的脫鏡宣言。用戶每一個(gè)宣言，普瑞就在屋子上增加一個(gè)氣球。搜集用戶滿滿的宣言，幫助普瑞挑戰(zhàn)吉尼斯紀(jì)錄成功利用氣球把普瑞醫(yī)院模型放飛到天空中。放飛紀(jì)錄現(xiàn)場(chǎng)將會(huì)通過(guò)視頻網(wǎng)站先所有網(wǎng)友進(jìn)行直播。11爆點(diǎn)4爆點(diǎn)4時(shí)間：5月18日5月20日標(biāo)題：屌絲求愛記（尋找失蹤的眼鏡）受眾：所有群體亮點(diǎn)：化妝主題一向比較受歡迎，通過(guò)一個(gè)戴眼鏡的又囧又苦逼的近視眼女孩子，教大家如何通過(guò)化妝打造時(shí)尚電眼女郎的教學(xué)視頻，營(yíng)造脫眼鏡后更美的感覺。活動(dòng)概述：爆點(diǎn)5爆點(diǎn)5爆點(diǎn)6時(shí)間：5月18日5月20日標(biāo)題：某大學(xué)女生證件照片泄漏事件受眾：所有群體亮點(diǎn)：私人照片，素顏照片泄漏一直都是網(wǎng)

8、絡(luò)上炒作的話題活動(dòng)概述：制作某間大學(xué)的女生宿舍素顏照片被泄露事件。通過(guò)泄露出的照片對(duì)比得出戴眼鏡的女生比較木的定義。爆點(diǎn)6脫鏡活動(dòng)引爆脫鏡活動(dòng)方案活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃脫鏡活動(dòng)素材網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行安排脫鏡活動(dòng)引爆脫鏡活動(dòng)方案活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃脫鏡活動(dòng)素材網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行時(shí)間：2014年5月10日-6月8日標(biāo)題：學(xué)妹，勇敢脫了吧受眾：青少年活動(dòng)目的：通過(guò)與校園網(wǎng)合作，鎖定暑期銷售市場(chǎng)目標(biāo)的人氣觀眾。并透過(guò)活動(dòng)宣傳品牌，為暑期的營(yíng)銷活動(dòng)打好基礎(chǔ)?；顒?dòng)概述：用你自己的方言，用你的煽情，幽默，無(wú)厘頭，溫柔，勇敢說(shuō)服你家的學(xué)妹，勇敢的脫了。眼鏡吧！ 只要你 的理由最煽情，最無(wú)厘頭并且得到網(wǎng)友都給贊的。除了獲得學(xué)妹歡心，也能獲得

9、我們的手機(jī)大獎(jiǎng)噢，不要猶豫了， 鼓起勇氣往前沖吧。活動(dòng)流程: (1)與校園網(wǎng)（人人網(wǎng)）合作建設(shè)活動(dòng)專區(qū)，并推送信息給用戶。 (2)參與活動(dòng)的用戶，只需要用自己老家的方言，錄制音頻文件，通過(guò)活動(dòng)專區(qū)上傳給小編。最受歡迎的十項(xiàng)作品， 都可以獲得小米3手機(jī)一臺(tái)。 (3)用戶還可以登陸專區(qū)，為你最喜歡的音頻投票。參與投票的觀眾，都有機(jī)會(huì)獲得紅米手機(jī)一臺(tái)。每日都會(huì)送出 iFS150設(shè)備模型?；顒?dòng)方案活動(dòng)方案活動(dòng)規(guī)則: 1）登錄活動(dòng)專區(qū)。 2）用自己的方言，把“學(xué)妹脫了吧”活動(dòng)宣揚(yáng)語(yǔ)錄音，并通過(guò)活動(dòng)專區(qū)上傳。并接受網(wǎng)友的投票。 3）最受網(wǎng)友歡迎的前十位用戶，將會(huì)得到小米3S手機(jī)一臺(tái)。 4）用戶可以通過(guò)活動(dòng)

10、專區(qū)，對(duì)自己喜歡的作品進(jìn)行投票。并贏取獎(jiǎng)品。每日專區(qū)都會(huì)抽出幸運(yùn)觀眾，送出iFS150設(shè)備模型一個(gè)；參與投票的觀眾，還可以參加活動(dòng)結(jié)束后的大抽獎(jiǎng)。五名幸運(yùn)用戶將獲得紅米NOTE手機(jī)一臺(tái)。 5）活動(dòng)期間，通過(guò)微信報(bào)名的朋友，都可以直接減免3000元近視眼手術(shù)費(fèi)。活動(dòng)獎(jiǎng)品：小米3S手機(jī)10臺(tái)；紅米NOTE15臺(tái)；模型30個(gè)。活動(dòng)規(guī)則: 1）登錄活動(dòng)專區(qū)。脫鏡活動(dòng)引爆脫鏡活動(dòng)方案活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃脫鏡活動(dòng)素材網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行安排脫鏡活動(dòng)引爆脫鏡活動(dòng)方案活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃脫鏡活動(dòng)素材網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行實(shí)施步驟第一階段：與校園網(wǎng)合作，開展線上活動(dòng)專區(qū)實(shí)施步驟第一階段：與校園網(wǎng)合作，開展線上活動(dòng)專區(qū)第二階段：微博大V轉(zhuǎn)發(fā)，推廣

11、活動(dòng)百 萬(wàn) 紅 人 資 源 表微博名稱微博鏈接粉絲數(shù)（萬(wàn)）轉(zhuǎn)發(fā)價(jià)微博搞笑排行榜/17139264277361500實(shí)用小百科/xfxzh 2961000我們愛講冷笑話/16426357734091400全球熱門排行榜/12523731325021200創(chuàng)意工坊/gongfang3401300全球流行風(fēng)尚/kuangjinhua3411300電影工廠/17573532513101300第二階段：微博大V轉(zhuǎn)發(fā)，推廣活動(dòng)百 萬(wàn) 紅 人 資 源 表微第三階段：優(yōu)酷視頻首頁(yè)推薦+娛樂熱點(diǎn)頻道推薦：師妹，你今天脫了么有第三階段：優(yōu)酷視頻首頁(yè)推薦+娛樂熱點(diǎn)頻道推薦：借助病毒視頻傳播活動(dòng)主題設(shè)定：學(xué)妹，你脫了

12、么有？每個(gè)遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的學(xué)生。突然在網(wǎng)絡(luò)上聽到自己的方言，都會(huì)有一種莫名其妙的親切感，通過(guò)幽默+搞笑的方言，并配合知名的視頻網(wǎng)站置頂以及合作網(wǎng)站的消息推送，將會(huì)使活動(dòng)得到廣泛的傳播。借助病毒視頻傳播活動(dòng)主題設(shè)定：學(xué)妹，你脫了么有？編號(hào)傳播階段 時(shí)間 論壇標(biāo)題傳播內(nèi)容1預(yù)熱期5.105.25還不脫？你就OUT了用戶戴眼鏡跟不帶眼鏡反差超級(jí)大的經(jīng)歷，并鼓勵(lì)用戶參與爆照5.26-6.8常帶眼鏡會(huì)有黑眼圈嗎美容角度寫戴眼鏡對(duì)皮膚影響2眼鏡架太重傷皮膚美容角度寫戴眼鏡對(duì)皮膚影響3第四階段：論壇話題炒作實(shí)施步驟編號(hào) 1用戶戴眼鏡跟不帶眼鏡反差超級(jí)大的經(jīng)歷，1、話題把控。一則把控話題的方向，能夠按照編輯意圖順利

13、實(shí)施，二則把控言論的客觀公正，沒有詆毀和貶低，只是 客觀記述和相對(duì)中立的評(píng)價(jià)；三則注意熱點(diǎn)的借助以及炒作節(jié)奏。2、節(jié)奏把控。水軍在回復(fù)中要注意切入點(diǎn)。盡量配合主題傳播方向，避免一看看出水軍的特征。3、角色把控。公正而又有較強(qiáng)指向性。避免對(duì)品牌造成負(fù)面影響。4、二次傳播。每次活動(dòng)結(jié)束后，把活動(dòng)的精華內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)，在論壇上進(jìn)行二次傳播。炒作實(shí)施要點(diǎn)炒作話題實(shí)施要點(diǎn)1、話題把控。一則把控話題的方向，能夠按照編輯意圖順利實(shí)施，1、網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)通常都是以美女，幽默的這種類型的話題比較容易受到用戶的歡迎，承接第一階段的病毒視頻，在論壇 鼓勵(lì)MM發(fā)布戴眼鏡前以及戴眼鏡后有強(qiáng)烈對(duì)比的素人照，通過(guò)反差的對(duì)比，把

14、話題引導(dǎo)到還是裸眼的MM比較漂亮。主題參考：還不脫？你就OUT了回復(fù)要點(diǎn)：組織10到20個(gè)水軍在回帖中鋪出自己的“反差照片”，引申出眼鏡手術(shù)后的裸眼MM比較漂亮美麗。插播寵 物的眼鏡照片。帶出寵物可否做近視眼手術(shù)的話題話題炒作推廣活動(dòng)話題炒作推廣活動(dòng)中國(guó)第一娛樂互動(dòng)門戶時(shí)尚青年中最具號(hào)召力和影響力的品牌富媒體資源最為豐富的平臺(tái)web2.0時(shí)代的領(lǐng)跑者以“全球最具影響力的論壇”聞名于世注冊(cè)用戶超過(guò)2000萬(wàn)這里誕生了最熱的網(wǎng)絡(luò)事件，最多的草根明星第四階段：貓撲網(wǎng)以及天涯論壇進(jìn)行話題炒作中國(guó)第一娛樂互動(dòng)門戶時(shí)尚青年中最具號(hào)召力和影響力的品牌富貓撲大雜燴首頁(yè)推薦+大雜燴焦點(diǎn)圖推薦：還不脫？你就OUT

15、了貓撲大雜燴首頁(yè)推薦+大雜燴焦點(diǎn)圖推薦：還不脫？你就OUT了實(shí)施步驟天涯深度發(fā)現(xiàn)頻道首頁(yè)推薦+天涯娛樂熱點(diǎn)焦點(diǎn)圖推薦：還不脫？你就OUT了實(shí)施步驟天涯深度發(fā)現(xiàn)頻道首頁(yè)推薦+天涯娛樂熱點(diǎn)焦點(diǎn)圖推薦：還鳳凰社區(qū)搜狐社區(qū)騰訊社區(qū)網(wǎng)易論壇貓撲社區(qū)新浪社區(qū)天涯論壇西祠胡同第二階段：在熱門論壇首頁(yè)置頂話題輔助推廣 第二階段：在熱門論壇首頁(yè)置頂話題輔助推廣第三階段：引爆第一階段話題活動(dòng)最后，再包裝成美容專家闡述戴眼鏡對(duì)皮膚影響危害后果，建議愛美的MM最好接受近視眼手術(shù)的建議。標(biāo)題：常帶眼鏡會(huì)有黑眼圈嗎？ 眼鏡架太重傷皮膚第三階段：引爆第一階段話題鳳凰社區(qū)搜狐社區(qū)騰訊社區(qū)網(wǎng)易論壇貓撲社區(qū)新浪社區(qū)天涯論壇西祠胡

16、同第三階段：在熱門論壇首頁(yè)置頂話題 常帶眼鏡會(huì)有黑眼圈嗎？ 眼鏡架太重傷皮膚第三階段：在熱門論壇首頁(yè)置頂話題微信內(nèi)容DEMO：#你想象中的激光近視眼手術(shù)#，把你對(duì)近視眼手術(shù)的想法用最煽情OR古怪的家鄉(xiāng)方言描述出來(lái)，并發(fā)給小編，小編會(huì)從中選出最有創(chuàng)意，最有激情，最有動(dòng)感，最無(wú)厘頭獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)的聲音將會(huì)在活動(dòng)專區(qū)OR微信重現(xiàn)，你不會(huì)認(rèn)不出來(lái)自己聲音吧？被選中的幸運(yùn)觀眾，都可以獲得紅米NOTE手機(jī)一部。不需要搶號(hào)，不需要排隊(duì)，輕輕一按，就可以擁有。微博策略微信內(nèi)容DEMO：微博策略主流常規(guī)論壇病毒深度擴(kuò)散論壇熱議門戶報(bào)道新聞報(bào)道：普瑞幫眾籌小伙子完夢(mèng)活動(dòng)總預(yù)算：80萬(wàn)與人人網(wǎng)合作建設(shè)活動(dòng)專區(qū)病毒視頻推廣

17、傳播流程主流常規(guī)論壇病毒深度擴(kuò)散論壇熱議門戶報(bào)道新聞報(bào)道：普瑞幫眾籌脫鏡活動(dòng)引爆脫鏡活動(dòng)方案活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃脫鏡活動(dòng)素材網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行安排脫鏡活動(dòng)引爆脫鏡活動(dòng)方案活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃脫鏡活動(dòng)素材網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行活動(dòng)素材視頻活動(dòng)素材視頻活動(dòng)海報(bào)活動(dòng)海報(bào)X展架X展架活動(dòng)素材公車亭廣告活動(dòng)素材公車亭廣告活動(dòng)素材人人網(wǎng)活動(dòng)專區(qū)活動(dòng)素材人人網(wǎng)活動(dòng)專區(qū)BANNERBANNER微博BANNER微博BANNER微信素材微信素材 2“6.6愛眼日”普瑞員工集體脫鏡宣言 2“6.6愛眼日”普活動(dòng)素材時(shí)間：2014年5月10日-6月8日標(biāo)題：普瑞員工脫光宣言受眾：所有人活動(dòng)目的：通過(guò)員工口述脫光宣言傳播近視眼手術(shù)，加強(qiáng)品牌影響活動(dòng)概述：集齊所有員工的脫光眼鏡宣言，剪輯成視頻，在網(wǎng)絡(luò)上傳播推廣普瑞的近視眼手術(shù)活動(dòng)流程: (1) 每名員工講一段脫光眼鏡宣言，制作成視頻 (2) 把所有的員工視頻合并成一個(gè)長(zhǎng)視頻，配上音樂。 (3)通過(guò)視頻網(wǎng)站，公關(guān)軟文等形式宣傳推廣視頻?；顒?dòng)素材第一階段：在優(yōu)酷以及樂視置頂推薦傳播實(shí)施步驟第一階段：在優(yōu)酷以及樂視置頂