沉默的螺旋理論

1、沉默的螺旋理論第1頁，共18頁，2022年，5月20日，9點(diǎn)58分，星期四對于沉默我是這樣理解的男人沉默是金？此時(shí)無聲勝有聲？害怕被社會孤立外,“面子”也是人們選擇沉默的原因之一受輿論或者權(quán)力的壓迫為了既得利益忍辱負(fù)重中庸之道的影響第2頁，共18頁，2022年，5月20日，9點(diǎn)58分，星期四沉默螺旋理論的概念沉默的螺旋概念基本描述了這樣一個(gè)現(xiàn)象：人們在表達(dá)自己想法和觀點(diǎn)的時(shí)候，如果看到自己贊同的觀點(diǎn)，并且受到廣泛歡迎，就會積極參與進(jìn)來，這類觀點(diǎn)越發(fā)大膽地發(fā)表和擴(kuò)散；而發(fā)覺某一觀點(diǎn)無人或很少有人理會（有時(shí)會有群起而攻之的遭遇），即使自己贊同它，也會保持沉默。意見一方的沉默造成另一方意見的增勢，如

2、此循環(huán)往復(fù)，便形成一方的聲音越來越強(qiáng)大，另一方越來越沉默下去的螺旋發(fā)展過程。第3頁，共18頁，2022年，5月20日，9點(diǎn)58分，星期四諾爾諾依曼沉默螺旋理論最早出現(xiàn)于德國的女傳播學(xué)家諾爾諾依曼1974年發(fā)表的一篇題為輿論我們的社會皮膚一文中。她把民意拆分為兩個(gè)概念：公共（公眾）和意見。沉默螺旋理論的概念第4頁，共18頁，2022年，5月20日，9點(diǎn)58分，星期四第5頁，共18頁，2022年，5月20日，9點(diǎn)58分，星期四“沉默的螺旋”假說示意圖第6頁，共18頁，2022年，5月20日，9點(diǎn)58分，星期四沉默螺旋理論的概念公共（公眾）：即與人們有關(guān)的法律的、社會的以及心理的概念。意見：即態(tài)度的

3、表達(dá)。民意：為了避免被孤立而在公共場合表達(dá)的態(tài)度或行為第7頁，共18頁，2022年，5月20日，9點(diǎn)58分，星期四沉默的大多數(shù)由于媒介的作用，事實(shí)的真相往往被無限的放大或縮小。很多時(shí)候人們無法改變現(xiàn)實(shí)，卻又不想向現(xiàn)實(shí)繳械投降，沉默便成了多數(shù)人的選擇。第8頁，共18頁，2022年，5月20日，9點(diǎn)58分，星期四中堅(jiān)分子即處于螺旋另一端愿意不惜任何代價(jià)說出自己意見的群體第9頁，共18頁，2022年，5月20日，9點(diǎn)58分，星期四案例分析兇手：藥家鑫，男，22歲，西安音樂學(xué)院鋼琴系大三學(xué)生被害人：張妙，女，26歲，西安宮子村村民，遇害時(shí)孩子兩歲半事件回顧2010年10月20日23時(shí)許，被告人藥家鑫駕

4、駛紅色雪佛蘭小轎車從西安外國語學(xué)院長安校區(qū)返回西安，當(dāng)行駛至西北大學(xué)長安校區(qū)西圍墻外時(shí)，撞上前方同向騎電動(dòng)車的張妙，后藥家鑫下車查看，發(fā)現(xiàn)張妙倒地呻吟，因怕張妙看到其車牌號，以后找麻煩，便產(chǎn)生殺人滅口之惡念，遂從隨身背包中取出一把尖刀，上前對倒地的被害人張妙連捅數(shù)刀，致張妙當(dāng)場死亡。殺人后，被告人藥家鑫駕車逃離現(xiàn)場，途中再次將兩行人撞傷，后交警大隊(duì)郭杜中隊(duì)將肇事車輛暫扣待處理。2010年10月23日，被告人藥家鑫在其父母陪同下到公安機(jī)關(guān)投案。經(jīng)法醫(yī)鑒定：死者張妙系胸部銳器刺創(chuàng)致主動(dòng)脈、上腔靜脈破裂大出血而死亡。第10頁，共18頁，2022年，5月20日，9點(diǎn)58分，星期四關(guān)鍵人物媒體反應(yīng)張顯，

5、博士，副教授。藥家鑫案中原告代理人，受害人張妙親屬。在藥家鑫故意殺人案中，張顯通過其微博針對藥家鑫及其家人發(fā)布了一系列言論，包括稱藥家鑫是“官二代”、“富二代”。關(guān)鍵人物媒體反應(yīng)第11頁，共18頁，2022年，5月20日，9點(diǎn)58分，星期四標(biāo)簽“富二代”、“官二代”、“軍二代”4月23日10點(diǎn)39分，張顯在微博上發(fā)布消息：“聯(lián)想到出事之后藥父母始終不敢正面示人，藥父必有重大隱情，藥父身居我軍軍械采購要職，利益糾葛頗多，望中央軍委徹查此人經(jīng)濟(jì)問題，肅清軍械采購環(huán)節(jié)蛀蟲?！奔依镉?套房產(chǎn)，單套房產(chǎn)面積超過200平方米。張顯曾不斷提到從未出現(xiàn)在媒體上的藥家鑫外公，認(rèn)為他的外公可能很厲害，“家里有錢”

6、。實(shí)際情況藥家鑫家境為普通工薪階層，父母均為退休職工；其父親藥慶衛(wèi)(微博)雖曾經(jīng)是總后西安軍事代表局派駐軍工企業(yè)代表，但已離職并自謀職業(yè)多年。藥家鑫的外公名叫段生鋼，是中國重型機(jī)械研究所退休高級工程師。還查詢到他2006年的養(yǎng)老金水平，“每月912.9元”第12頁，共18頁，2022年，5月20日，9點(diǎn)58分，星期四沉默螺旋理論的缺陷1.查爾斯薩蒙和F 杰拉德克蘭認(rèn)為，沉默的螺旋理論沒有提到事件與個(gè)人的相關(guān)性。2.卡羅爾格林認(rèn)為沒有證據(jù)支持這樣一個(gè)主張人們說出自己的意見只是因?yàn)樗麄冇X得自己能夠獲得大多數(shù)人的支持3.卡羅爾和杰克認(rèn)為該理論還有兩點(diǎn)不足：（1）他們認(rèn)為害怕孤立不能成為人們表達(dá)自己意

7、見的動(dòng)機(jī)（2）他們認(rèn)為當(dāng)時(shí)聯(lián)邦媒體的基礎(chǔ)特征不能適用于美國第13頁，共18頁，2022年，5月20日，9點(diǎn)58分，星期四(一)媒介意見不等于公眾意見 案例：文革時(shí)期，處于統(tǒng)治地位的少數(shù)派利用媒介大造輿論，并以公眾意見的面目出現(xiàn)，來達(dá)到自己的目的。分析：媒介意見并不能代表公眾的利益和意見，它總是首先表現(xiàn)為少數(shù)派的意見，然后在形式上和表面上與公眾意見相契合。處于一定社會中的人并非只是簡單地劃分為少數(shù)派和多數(shù)派兩類，嚴(yán)格地說，可以劃分為許多階層，但總體上表現(xiàn)為：優(yōu)勢少數(shù)派大眾劣勢少數(shù)派三種類型，在一定時(shí)期內(nèi)，優(yōu)勢少數(shù)派在社會結(jié)構(gòu)中處于優(yōu)勢地位，他們在社會資源的占有上處于絕對的優(yōu)勢地位，他們控制著媒介

8、，所以媒介意見代表著他們的意見。 第14頁，共18頁，2022年，5月20日，9點(diǎn)58分，星期四(二)少數(shù)派意見不會被改變 案例：我國文革時(shí)期的媒介意見嚴(yán)重影響 一批人，尤其是青少年，因此，當(dāng)年的紅衛(wèi)兵成了替“四人幫”等優(yōu)勢少數(shù)派沖鋒陷陣的主力軍。歷史證明，那些暫時(shí)處于劣勢的少數(shù)派具有堅(jiān)定信念，并不為當(dāng)時(shí)的媒介意見所蠱惑，他們的意見也沒有發(fā)生改變。 大眾的沉默并不一定意味著對媒介意見的贊同，劣勢少數(shù)派的沉默也并不意味著會轉(zhuǎn)變觀點(diǎn)。容易為媒介意見改變觀念的人一般具有三個(gè)方面的特征：(1)沒有堅(jiān)定信念；(2)文化水平不高；(3)多為世界觀、人生觀和價(jià)值觀尚未形成的青少年。 第15頁，共18頁，20

9、22年，5月20日，9點(diǎn)58分，星期四(三)沉默的螺旋不值得歡呼 一般說來，傳播生態(tài)平衡的情況下，沉默的螺旋是不會出現(xiàn)的，因?yàn)槿藗兛梢怨_的不受限制的表達(dá)自己的意見。相反，傳播生態(tài)失衡，往往使劣勢少數(shù)派的意見不能公開自由地表達(dá)，而優(yōu)勢少數(shù)派的意見不僅可以公開表達(dá)，而且能夠得到無限制的放大，從而形成優(yōu)勢意見。 第16頁，共18頁，2022年，5月20日，9點(diǎn)58分，星期四沉默的螺旋理論的評價(jià)“沉默的螺旋”假說盡管在理論和實(shí)證上還存在著一些不足，但它至少在下述兩個(gè)方面具有重要的意義。 第一，它把對輿論形成過程的考察從現(xiàn)象論的描述引向了社會心理分析的領(lǐng)域，強(qiáng)調(diào)了社會心理機(jī)制在這個(gè)過程中的作用。第二，它強(qiáng)調(diào)了大眾傳播對輿論的強(qiáng)大影響，并正確地指出了這種影響來自于大眾傳播營造“意見環(huán)境”的巨大能力。假說中對傳播媒介的“賦予地位”（status conferral）功能、大眾傳播的公開性和普遍性、報(bào)道內(nèi)容的