馬克思主義新聞觀十二講之第七講堅持正面宣傳為主課件

1、第一本全國馬克思主義新聞觀統(tǒng)編教材國家社科基金特別委托項目課題成果馬克思主義新聞觀十二講全國高校新聞傳播院系骨干教師馬克思主義新聞觀主題培訓(xùn)全國高校新聞傳播院系骨干教師第七講堅持正面宣傳為主第七講堅持正面宣傳為主宣傳議程設(shè)置正面宣傳 一、宣傳、正面宣傳宣傳一、宣傳、正面宣傳宣傳什么是宣傳宣傳是有計劃、系統(tǒng)地建構(gòu)感知、操縱認知和指導(dǎo)行為，進一步強化符合宣傳者目的的某種反應(yīng)?！保?Carth S. Jowwett 、Victorial ODonnell:1999）宣傳是具有明確的操縱他人認知意圖的一種大眾說服活動。宣傳什么是宣傳宣傳是有計劃、系統(tǒng)地建構(gòu)感知、操縱認知和指導(dǎo)行宣傳什么是宣傳還一些人將

2、宣傳與“洗腦”、“意識形態(tài)灌輸”、“說教”、“思想控制”等詞語聯(lián)系起來，突出其貶義傾向。我們主張將宣傳作為一種普遍的社會傳播和公共交往活動，作為新聞傳播的一種有效的形式和手段，努力發(fā)揮其積極功能。宣傳什么是宣傳還一些人將宣傳與“洗腦”、“意識形態(tài)灌輸”、“議程設(shè)置什么是議程設(shè)置大眾傳媒有意關(guān)注某些問題而忽略另一些問題的做法，本身就可以影響公眾輿論。通常，人們一般都會傾向于了解大眾傳媒所關(guān)注的那些問題，并采用其為這些問題所設(shè)置的優(yōu)先次序來確定自己對這些問題的關(guān)注程度。而正是這種正相關(guān)關(guān)系，確立了大眾傳媒的“議程設(shè)置”功能。議程設(shè)置什么是議程設(shè)置大眾傳媒有意關(guān)注某些問題而忽略另一些問議程設(shè)置大眾傳

3、媒通過賦予各種議題不同程度“顯著性”的方式，可以起到影響公眾認知的作用。公眾利用大眾傳媒設(shè)置的這些話題去組織他們自己的議程，并決定哪些是最重要的議題。議程設(shè)置大眾傳媒通過賦予各種議題不同程度“顯著性”的方式，可議程設(shè)置大眾傳媒的議程設(shè)置功能，可以在新聞傳播中起到突出某些話題，吸引受眾注意，并且將其轉(zhuǎn)化為受眾關(guān)注的話題，借以影響受眾思想傾向和行為方向的作用。而這一作用也正是宣傳所希望達到的效果?！叭绻浇槟軌虺晒Φ劓i定對某個問題的關(guān)注，它們就可以借此設(shè)置議程。它們提供語境，這個語境決定了人們?nèi)绾嗡伎寄硞€議題并評價其價值，媒介以此建構(gòu)公眾議程?！保R克斯韋爾麥庫姆斯）議程設(shè)置大眾傳媒的議程設(shè)置功能

4、，可以在新聞傳播中起到突出某些議程設(shè)置議程設(shè)置與宣傳存在一定關(guān)聯(lián)。從某種意義上說，議程設(shè)置者的傳播行為本身帶有一定的宣傳意味。實踐說明，“議程設(shè)置”過程中的“設(shè)置話題”、“告知事實”、“引起關(guān)注”、“影響他人”等，都是宣傳活動中的一些重要環(huán)節(jié)。從動機和內(nèi)容看，是指傳播者的行為是出于正當(dāng)?shù)膭訖C，選擇的傳播內(nèi)容是正面的內(nèi)容；從過程和效果看，是指傳播者通過恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容和有效的手段，來實現(xiàn)正面的說服效果。這兩個層面應(yīng)該是有機統(tǒng)一、相輔相成的。議程設(shè)置議程設(shè)置與宣傳存在一定關(guān)聯(lián)。從某種意義上說，議程設(shè)置宣傳作為一種有目的的社會傳播和公共交往活動，是傳播者通過選擇適當(dāng)?shù)膬?nèi)容、議題，借助媒體對目標受眾進行針對

5、性說服的過程。在這個過程中，有效的宣傳需要傳播者、媒體、受眾三者議程的有效兼容，實現(xiàn)三者意愿的趨同。傳播者選擇的話題能不能轉(zhuǎn)化為媒體議程，而后再由媒體議程轉(zhuǎn)化為受眾的預(yù)期，這取決于傳播者，以及媒體議程設(shè)置的質(zhì)量和水平。正面宣傳即是傳播者出于正當(dāng)?shù)男麄鲃訖C，對宣傳內(nèi)容進行精心選擇、設(shè)計，進而恰當(dāng)?shù)剡x取那些正面的議題和內(nèi)容進行傳播，意在對公眾施加積極影響的一種有效手段。宣傳作為一種有目的的社會傳播和公共交往活動，是傳播者通過選擇共產(chǎn)黨 ：從革命到執(zhí)政革命30年: 天下歸心建國30年：萬眾一心改革30年：分化離心新時代 ：初心向心正面宣傳煉成史二、作為政治傳統(tǒng)的正面宣傳共產(chǎn)黨 ：從革命到執(zhí)政二、作為

6、政治傳統(tǒng)的正面宣傳正面報道為主：議程設(shè)置政治議程媒體議程公眾議題正面報道為主：議程設(shè)置政治議程媒體議程公眾議題正面報道為主：議程設(shè)置政治議題社會議題專業(yè)議題正面報道為主：議程設(shè)置政治議題社會議題專業(yè)議題正面報道為主 文本 形式正面報道為主 文本 形式正面報道為主主題報道典型報道正面報道為主三、典型報道新聞媒體對具有典型性和代表性的人物、事物或經(jīng)驗進行報道，用以引導(dǎo)輿論、推動工作和激勵群眾的一種宣傳報道形式。典型人物宣傳、典型事件宣傳、典型經(jīng)驗宣傳等。典型宣傳是我國新聞宣傳中的“重型武器”，是引導(dǎo)輿論、激勵群眾的重要手段。成功的典型宣傳有利于形成強大的正面輿論，起到凝聚人心、弘揚主旋律、傳播正能

7、量的作用。三、典型報道典型人物宣傳、典型事件宣傳、典型經(jīng)驗宣傳等。典型報道特征報道對象：典型性報道方式：聚合性報道效果：示范性報道內(nèi)容：真實性典型報道特征報道對象：典型性典型人物報道“小巷總理”梁慧麗鐘楊：種子的故事“感動中國”人物典型人物報道“小巷總理”鐘楊：“感動中國”四、主題報道圍繞黨和政府的某一中心工作、重要決策、重大活動以及相關(guān)社會熱點進行集中專門性報道的一種宣傳報道形式。對于集中宣傳黨和政府的某一中心工作、重要決策，或集中報道某一重大活動或社會熱點問題，幫助人民群眾認識其背景、意義、經(jīng)驗、效果等具有特殊效果。四、主題報道主題報道特征報道議題：政治性報道手段：聚合性報道效果：社會性主題報道特征報道議題：政治性主題報道“三新”報道兩會報道中美貿(mào)易戰(zhàn)報道主題報道“三新”報道兩會報道中美貿(mào)易戰(zhàn)報道五、正面宣傳與輿論監(jiān)督正