紅旗汽車店頭冬奧體驗系列活動

1、榮耀之光 閃耀紅旗致敬榮耀奮斗中國人店頭冬奧體驗系列活動目錄PART.01 活動背景及活動概述PART.02 傳播及整體規(guī)劃PART.03 活動流程概述及相關(guān)執(zhí)行點 活動背景及活動概述2022年注定是不平凡的一年，冬奧會，開啟全民冰雪風潮，借助冬奧熱點及2月客戶復(fù)工時間節(jié)點訴求，開展店頭冬奧體驗系列活動?；顒又黝}：榮耀之光閃耀紅旗-致敬榮耀奮斗中國人活動時間：2月下旬19/20、26/27日活動內(nèi)容：冬奧熱點紀念品裂變傳播領(lǐng)取+店內(nèi)冬奧主題互動挑戰(zhàn)+復(fù)工新媒體走心內(nèi)容輸出針對車型：H9、HHS活動人群：意向客戶/潛在客戶/現(xiàn)有平臺客戶活動概述主KV榮耀之光 閃耀紅旗致敬榮耀奮斗中國人活動時間：

2、2月19-20日、26-27日目錄PART.01 活動背景及活動概述PART.02 傳播及整體規(guī)劃PART.03 活動流程概述及相關(guān)執(zhí)行點 傳播及活動整體規(guī)劃階段前期準備2月17日-2月18日活動傳播2月19日-2月20日活動傳播2月26日-2月27日續(xù)熱期2月27日-3月傳播主題榮耀之光 閃耀紅旗-致敬榮耀奮斗中國人執(zhí)行內(nèi)容1，平凡人的不容易，內(nèi)容出街。2、冰墩墩獲取指南直播內(nèi)容3、冬奧限量禮包發(fā)布傳播內(nèi)容話題渠道#紅旗，向奮斗者致敬#微博話題討論、微信話題傳播、活動預(yù)熱視頻、懸念海報發(fā)布三大垂媒廣宣投放+微博、抖音、B站、小紅書、頭條號公域自媒體曝光+朋友圈、客戶群、微信號私域流量裂變1，

3、線下冬奧項目體驗2，集贊領(lǐng)取冰墩墩活動進行。3，試駕禮、金融禮等同步發(fā)布#榮耀之光閃耀紅旗#紅旗官微、抖音快手直播，一天兩次直播1，線下冬奧項目體驗2，集贊領(lǐng)取冰墩墩活動進行。3，試駕禮、金融禮等同步發(fā)布,1，微博話題討論、微信話題傳播、活動現(xiàn)場快剪視頻、活動現(xiàn)場快照發(fā)布。多平臺、KOL聯(lián)合發(fā)聲，以榮耀中國人為話題，傳播冬奧體驗現(xiàn)場照片及視頻，車主分享紅旗車況，產(chǎn)生裂變式影響，活動曝光最大化。#致敬榮耀奮斗中國人#微博話題討論、微信話題傳播、活動現(xiàn)場快剪視頻、車主冬奧冠軍限量榮禮包領(lǐng)取照發(fā)布。傳播規(guī)劃-暖心視頻發(fā)布新媒體：復(fù)工后，用平凡人的不容易、外出務(wù)工、離別等細節(jié)激發(fā)客戶共鳴。紅旗與您一起

4、迎接新挑戰(zhàn)，向奮斗者致敬。傳播要點進店禮：限量官方正版-“冰墩墩”（熱點、噱頭吸引進店，按照目前的發(fā)貨周期，先送后領(lǐng)引導(dǎo)二次進店）裂變方案設(shè)計A：朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)海報集贊，到店領(lǐng)取小禮品；B：新媒體，抖音快手，同步推廣，制作“冰墩墩獲取方法指南”專題；直播推廣，一天兩次直播好消息，打卡集贊轉(zhuǎn)發(fā)即可到紅旗4S店領(lǐng)取冰墩墩，榮耀奮斗中國人，為冬奧加油。直播流程規(guī)劃直播內(nèi)容直播時間項目內(nèi)容備注直播預(yù)熱19:15-19:30直播預(yù)熱主播與大咖在直播正式開啟前先跟廣大網(wǎng)友打招呼，為直播預(yù)熱19:30-19:32主持登場&介紹主持介紹本場活動主題，介紹福利環(huán)節(jié)、干貨亮點、預(yù)熱話題1、講解過程可加入視頻作為輔助2

5、、轉(zhuǎn)場及話題轉(zhuǎn)變環(huán)節(jié)設(shè)置工作人員以客戶身份在評論區(qū)進行引導(dǎo)3、直播過程可加入流程互動19:40-19:42口令紅包一主持人發(fā)紅包，直播觀眾限時領(lǐng)福利干貨分享19:42-19:45大咖登場主持引導(dǎo)嘉賓進行上場，嘉賓發(fā)言打招呼（可邀約車主）19:45-19:50主推車型介紹主播與嘉賓進行紅旗目前主推車型（H9 HS5）進行介紹19:50-20:00干貨分享嘉賓干貨分享：干貨話題待確認（大咖與講師回答同時可選取網(wǎng)友彈幕進行解答并分享干貨）20:00-20:02看圖識車（互動一）看圖識車：主持拿出紅旗不同車型的美圖，截屏前5位搶答中車型名稱的觀眾獲獎，快遞派送，一輪共5名中獎20:02-20:20H9

6、解讀（轉(zhuǎn)場）主持+大咖移步展車區(qū)，主持進行話術(shù)引導(dǎo)，引導(dǎo)講師對紅旗車型科技配置講解20:20-20:22口令紅包二主持人發(fā)紅包，直播觀眾限時領(lǐng)福利冬奧話題20:22-20:35冬奧話題分享話題：本次冬奧會最喜歡運動員是哪位？本次冬奧會有隱藏著多少黑科技？你有沒有拿到可愛的冰墩墩（主持人拋出話題大咖做解答，同時可選取網(wǎng)友彈幕進行解答互動）20:35-20:45榮耀潮飾帶入主持人及大咖現(xiàn)場分享如何以冬奧元素裝扮自己的紅旗，從內(nèi)到外為冬奧加油20:45-20:47口令紅包三主持人發(fā)紅包，直播觀眾限時領(lǐng)福利20:50-21:00干貨分享主持提出話題：干貨話題待確認（大咖與講師回答同時可選取網(wǎng)友彈幕進行

7、解答并分享干貨）21:00-21:10大咖問答主持人采訪大咖，內(nèi)容：榮耀之光閃耀紅旗，如果開著紅旗H9的亮點時刻21:10-21:20購車政策公布經(jīng)銷商負責人現(xiàn)場公布訂車政策（全車系宣傳視頻與政策現(xiàn)吉利市場人員現(xiàn)場解說相關(guān)政策與問題）終極大獎21:20-21:28訂車終極福利抽獎截屏互動：現(xiàn)場訂車有獎，截屏前1位已經(jīng)訂車的觀眾信息（以DMS信息為準）獲獎，廠家領(lǐng)導(dǎo)頒獎，快遞派送，一輪共1名中獎。活動完結(jié)21:28-21:30活動結(jié)束主持引導(dǎo)大咖收尾，主播作結(jié)束語，直播結(jié)束H9榮耀禮包H9榮耀禮包限量版：包裝冬奧冠軍限量禮包送“榮耀中國人”，價值8888元：【鍍金旗標】【H9原車車模】【迎賓踏板

8、或電動尾門】【兩年五萬延?！浚ǜ鞯旮鶕?jù)實際情況包裝）限量10套，先到先得！贈送：兩年五萬延保傳播規(guī)劃-倒計時海報經(jīng)銷商通過微信、微博平臺發(fā)布活動預(yù)告海報，對活動進行大范圍的預(yù)熱。傳播規(guī)劃-主流車媒傳播媒體：易車、搜狐新聞、今日頭條、 百家號、網(wǎng)易、騰訊大粵網(wǎng)、騰訊汽車、 鳳凰汽車、汽車之家、車訊網(wǎng)、中國汽車 消費網(wǎng)、新浪汽車網(wǎng) 聯(lián)合主流媒體、垂直網(wǎng)站 貼合活動各個推廣階段，發(fā)布軟文、預(yù)熱 視頻，提升品牌知名度，增強客戶信任感線下冬奧系列互動游戲規(guī)劃推薦室內(nèi)冰壺挑戰(zhàn)賽每場由兩支球隊對抗進行，每隊由4名球員組成，雖然四位隊員在場上的分工不同，但隊員的每一投都是戰(zhàn)術(shù)體系中的一部分，影響整個戰(zhàn)局，當雙

9、方隊員擲完所有冰壺后，以場地上冰壺距離營壘圓心的遠近決定勝負，每石1分，積分多的隊為勝。線下冬奧系列互動游戲規(guī)劃滑雪VR體驗每個來賓可體驗5分鐘的VR滑雪，模擬冬奧滑雪體驗。線下冬奧系列互動游戲規(guī)劃雪車挑戰(zhàn)賽來賓駕駛雪車模擬器，進行冬奧雪車挑戰(zhàn)賽體驗。時間最短記錄者獲勝，獲得小禮品一份。線下冬奧系列互動游戲規(guī)劃陸地冰球挑戰(zhàn)賽來賓分成兩隊，穿著輪滑鞋，并佩戴專門的護具，進行路上冰球挑戰(zhàn)賽體驗。DIY互動冰墩墩DIY邀請非遺面塑老師進行冰墩墩面塑DIY教學(xué)互動。后續(xù)傳播邀請紅旗H9車主，進行專訪，交流購車感悟，以及自駕暢想，如帶家人朋友出游等，也為后續(xù)宣傳波段#致敬榮耀奮斗中國人#宣傳做持續(xù)傳播。

10、目錄PART.01 活動背景及活動概述PART.02 傳播及整體規(guī)劃PART.03 活動流程概述及相關(guān)執(zhí)行點 活動亮點打造專屬訂制冰墩墩紅旗H9#提供冰墩墩專屬訂制車貼及裝飾，打造屬于自己的專屬冰墩墩H9活動亮點-政策解讀致敬每一個奮斗者的不平凡。在經(jīng)歷疫情，我們以冬奧給了世界一個完美的答卷，這一刻我們都是榮耀中國人。為此，我們此次推出致敬榮耀中國人大禮包以禮相待，感謝信任與陪伴榮耀紅包禮致敬奮斗禮活動亮點-政策解讀一、【榮耀紅包禮】999榮耀紅包禮-活動期間，下訂金現(xiàn)場抽取最高999元榮耀紅包，為每個奮斗者助力二、【致敬奮斗禮-試駕大禮包】凡活動期間進店試駕，贈送99元冰墩墩試駕大禮三、【致

11、敬奮斗禮-金融大禮包】活動期間購買紅旗H9享首付50%，2年0息；紅旗HS5首付20%，1年0息四、【致敬奮斗禮-置換大禮包】活動期間，凡以其他品牌車進行置換H9及HS5，享受保養(yǎng)大禮?；顒酉嚓P(guān)攝影、攝像管理攝影、攝像管理推薦專業(yè)的攝影、攝像人員擁有專業(yè)的攝影背景及相關(guān)服務(wù)的經(jīng)驗，能夠領(lǐng)會活動內(nèi)容在活動結(jié)束后當天提供光盤（攝像Beta帶及AVI）兩種形式的活動記錄資料攝影/攝像師的管理在活動前2周通知攝影攝像活動時間、地點，并確認所需設(shè)備活動前一天到達賽場，接受培訓(xùn)，熟悉場地，熟悉流程，特別是VIP客人安排機位，參加彩排，熟悉特殊環(huán)節(jié)再次確認攝影攝像的到場時間，及著裝事項活動當天確認攝影攝像提前到場準備，提醒需注意的事項如： a.拍攝的公司logo必須完整 b.場地布置全景拍攝：簽到及相關(guān)布置、指示及裝飾系統(tǒng)要有獨立