PPTPEAK經(jīng)典廣告案例分析

1、經(jīng)典廣告案例評析匹克的品牌發(fā)展歷程1品牌涵蓋產(chǎn)品：鞋、鞋材、服裝、包袋等體育運(yùn)動專業(yè)裝備器材規(guī)模介紹：生產(chǎn)基地800多畝建筑面積近30萬平方米在職員工5000余人國內(nèi)外分設(shè)匹克經(jīng)銷代理商50多家在國內(nèi)各大中城市擁有3000多個專賣店出口業(yè)務(wù)遍及歐、美、亞、非、澳五大洲2品牌含義：匹克，由英文“PEAK”音譯而來，寓意不斷攀越高峰的自我挑戰(zhàn)精神！3Logo標(biāo)準(zhǔn)：4品牌定位：匹克品牌主體消費(fèi)群定位在18-30歲的籃球運(yùn)動員和籃球運(yùn)動愛好者，輻射范圍為14-35歲的運(yùn)動愛好者。產(chǎn)品定位是以專業(yè)、舒適、耐磨的專業(yè)籃球裝備為主導(dǎo)，引導(dǎo)休閑時尚鞋服潮流。倡導(dǎo)不斷戰(zhàn)勝自我、挑戰(zhàn)極限的進(jìn)取精神，崇尚執(zhí)著為理想

2、和目標(biāo)奮斗，勇奪第一的人生境界。品牌目標(biāo)定位是專業(yè)籃球裝備第一品牌，在行業(yè)內(nèi)扮演籃球運(yùn)動裝備專家的角色。5市場路線：走品牌國際化路線，沿著以質(zhì)量創(chuàng)名牌的道路，將“PEAK 匹克”打造成具有鮮明品牌個性的籃球運(yùn)動裝備第一品牌。6市場策略：發(fā)展專業(yè)籃球系列產(chǎn)品為戰(zhàn)略主導(dǎo)，以體育公關(guān)營銷為突破口，致力打造 “籃球裝備第一品牌”，以開創(chuàng)高、精、尖技術(shù)產(chǎn)品，占領(lǐng)市場制高點(diǎn)為拓展目標(biāo)，迅速占領(lǐng)國內(nèi)各專業(yè)籃球用品的中高端市場，形成自己忠實(shí)的消費(fèi)群體。7品牌目標(biāo)：打造籃球裝備第一品牌！品牌主張：我能，無限可能！I CAN PLAY！8品牌戰(zhàn)略獨(dú)特的品牌定位專業(yè)籃球運(yùn)動裝備第一品牌。匹克體育自成立以來，就以發(fā)展

3、籃球系列產(chǎn)品為戰(zhàn)略定位。成功的差異化戰(zhàn)略幫助匹克贏得了市場。其次，形成了獨(dú)特的品牌文化。匹克體育在多年經(jīng)營當(dāng)中，不斷推動中國籃球體育事業(yè)進(jìn)步，普及青少年籃球理念。公司戰(zhàn)略9品牌戰(zhàn)略本土體育用品品牌的主要消費(fèi)群體是18-45歲之間，居住在二級城市、中等收入并對體育用品的重度消費(fèi)者。同質(zhì)化競爭越來越嚴(yán)重。人們的消費(fèi)能力已大幅提高，對體育用品的功能性專業(yè)化個性化需求更加強(qiáng)烈。顧客分析10品牌戰(zhàn)略11品牌戰(zhàn)略在國際市場中，耐克與阿迪達(dá)斯在體育用品行業(yè)處于絕對領(lǐng)導(dǎo)地位，其品牌影響力、產(chǎn)品功能性和時尚性、運(yùn)動資源、產(chǎn)品形象、市場推廣，都優(yōu)于匹克體育。但是由于兩大品牌一直勢均力敵，使得行業(yè)增長緩慢。這也給其

4、他體育品牌帶來了一定的生存空間。在國內(nèi)市場中，耐克和阿迪達(dá)斯價(jià)格昂貴，PEAK以低價(jià)，優(yōu)質(zhì)，專業(yè)，個性占得一席之地。競爭者分析12阿迪達(dá)斯耐克 安踏特步鴻星爾克361德爾惠競爭對手李寧13競爭地位代表品牌市場優(yōu)劣勢以及發(fā)展前景高端品牌李寧、耐克、阿迪達(dá)斯李寧是中國國內(nèi)最具有與國際品牌競爭的產(chǎn)品，在國內(nèi)市場上位于老大的地位，技術(shù)等方面都很高。而耐克、阿迪達(dá)斯這兩個是國際品牌，在國際市場上具有很好的威望。這三個品牌不管是質(zhì)量，技術(shù)還是款式方面都有自己的特色。中端品牌安踏、鴻星爾克、特步、361、德爾惠 這些品牌都是現(xiàn)處于中低段市場范圍內(nèi)，質(zhì)量、技術(shù)、款式方面也基本上有自己的特色。正在向一線，高端市

5、場進(jìn)軍。低端品牌一些雜牌品牌質(zhì)量，技術(shù)等方面較弱，對中高端來說競爭力弱。141989年 第一雙匹克牌運(yùn)動鞋上市 1991年 匹克贊助“八一”男籃，同年“八一”隊(duì)奪冠 1993年 匹克導(dǎo)入CIS系統(tǒng)，匹克商標(biāo)在全球68個國家注冊 1995年 匹克通過ISO9002質(zhì)量體系認(rèn)證品牌大事記品牌建立階段：151997年 “匹克”無形資產(chǎn)評估達(dá)1.999億元，在中國運(yùn)動鞋行業(yè)確立領(lǐng)先地位 1998年 匹克開始冠名贊助全國男籃甲B聯(lián)賽 2000年 匹克運(yùn)動系列服裝問世，成為綜合性體育用品品牌 2002年 “戰(zhàn)神”劉玉棟加盟匹克，出任匹克品牌形象代言人 2003年 匹克成為CBA戰(zhàn)略合作伙伴，向中國第一籃球

6、品牌 目標(biāo)沖擊 2004年 匹克成為烏茲別克斯坦、希臘等國家籃球隊(duì)運(yùn)動 專用裝備品牌大事記國內(nèi)打拼階段：16品牌大事記國內(nèi)打拼階段：172005年 匹克全面啟動國際化戰(zhàn)略 04 月 匹克成為歐洲籃球頂級聯(lián)賽（全明星賽2005）裝備贊助商，是目前打入歐洲籃球聯(lián)賽的唯一中國品牌 08 月 匹克成為“斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯”戰(zhàn)略合作伙伴，躋身國際品牌行列 09 月 匹克成為“中國航天事業(yè)合作伙伴”，成為中國航天唯一選用運(yùn)動裝備 12 月 匹克贊助休斯頓豐田中心（火箭隊(duì)主場） 2006年9月 匹克贊助澳大利亞國家籃球隊(duì),澳大利亞女子籃球隊(duì)獲得這屆世界競標(biāo)賽冠軍 2006年9月 NBA球星肖恩巴蒂爾傾

7、情加盟匹克,出任匹克品牌形象代言人品牌大事記國際開拓階段：18品牌大事記國際開拓階段：192007年7月 匹克全程策劃執(zhí)行全國最為專業(yè)的籃球?qū)氊惔螵勝愒趶V州激情上演 2007年11月 匹克與NBA結(jié)成官方市場合作伙伴關(guān)系,品牌工程再一次升級 2007年11月 匹克贊助NBA雄鹿隊(duì)主場,雙方結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟,匹克國際化再添新力量 2007年12月 匹克成為塞浦路斯奧委會全球合作伙伴 2008年1月 匹克成為伊拉克國家男子足球隊(duì)頂級贊助商 2008年2月 匹克與WNBA結(jié)成官方世行合作伙伴關(guān)系 2008年5月 匹克攜手NBA大篷車巡回全國26個城市 品牌大事記國際開拓階段：202008年6月 匹克成為

8、微笑北京2008大學(xué)生志愿者合作伙伴,著力開展奧運(yùn)營銷 2008年7月 匹克續(xù)約贊助青海湖國際公路自行車賽 2008年8月 匹克贊助伊拉克/塞浦路斯和黎巴嫩三個國家對奧運(yùn)代表團(tuán)征戰(zhàn)08北京奧運(yùn) 2008年9月 匹克國際形象代言人巴蒂爾08中國愛心之旅圓滿成功 2008年10月 美國夢八隊(duì)隊(duì)長NBA賈森基德正式簽約成為匹克新的全球代言人 2008年12月 肖恩巴蒂爾/賈森基德/迪肯貝穆托姆博/羅恩阿泰斯特/卡爾蘭德里(休斯頓火箭)/凱文勒夫(森林狼隊(duì))/薩沙武賈西奇(湖人)/桑尼維姆斯(掘金)/達(dá)內(nèi)爾杰克遜(騎士)七名NBA球星為其形象代言人 品牌大事記國際開拓階段：21品牌大事記國際開拓階段：

9、222008年12月23日 “星”賽季表現(xiàn)不俗的新澤西網(wǎng)隊(duì)也宣布牽手匹克，成為中國品牌在NBA的又一“據(jù)點(diǎn)”。 2009年03月 匹克與國際籃聯(lián)(FIBA)簽約成為戰(zhàn)略合作伙伴,從此壟斷世界上最頂級的兩大籃球賽事資源 2009年07-09月 匹克七位全球形象代言球星中國行活動圓滿成功 2009年9月29日 匹克在香港聯(lián)合證券交易所掛牌上市,正式騰飛于國際品牌戰(zhàn)線 2009年12月5日 匹克通過國家質(zhì)檢總局專家組對“出口免驗(yàn)”的現(xiàn)場審查，將獲得“出口免驗(yàn)”這塊直通國際市場的“金牌通行證”。品牌大事記國際開拓階段：23廣告分析依托于籃球，PEAK開始了在運(yùn)動領(lǐng)域的探索，做早憑借敏銳的嗅覺，贊助CB

10、A八一隊(duì)，而八一馬上就獲得了次年的總冠軍。尤其是戰(zhàn)神，劉玉棟的代言，使得PEAK在國內(nèi)名聲大噪。24廣告分析2002年以狀元秀身份被NBA的休斯敦火箭隊(duì)選中。也帶來了大量年輕人對NBA的關(guān)注，愛屋及烏，球迷對姚明和NBA的關(guān)注，使得火箭隊(duì)球員在中國迅速紅了起來。在兩三年的磨合后，姚明在火箭打得風(fēng)生水起，PEAK果斷出手，與2006年簽下了技術(shù)和形象都還算優(yōu)秀的巴蒂爾。之后傳奇后衛(wèi)基德也加盟PEAK,在短短幾年里，PEAK網(wǎng)羅了一批NBA明星級球員。在國際市場，PEAK開始做大做強(qiáng)。25廣告分析2627以匹克的主要紅黑兩種顏色為主色，加上火紅的天空和灰黑色的石頭人和手舉火把的手，以巴蒂爾的沖勁來凸顯出匹克的拼搏品牌精神。平面廣告分析28視頻廣告分析29以NBA籃球明星巴蒂爾為代言人，以不同的場景和輕柔的背景音樂，再加上那不經(jīng)華麗詞藻修飾的廣告詞：“每個人心中都有另一個我! 汗水,無所謂,是我經(jīng)驗(yàn)的堆積! 低潮,無所謂,是我為巔峰的準(zhǔn)備! 失敗,無所謂,是我成功的原因! ”來詮釋匹克拼搏，努力，不怕苦的精神。