深化文旅融合增強“清新”活力

1、深化文旅融合增強“清新”活力本報駐福建記者汪平通訊員劉露“文化是旅游的靈魂，文化與旅游融合，必然為旅游業(yè)發(fā)展增添生機與活力。”福建省旅游局局長朱華近日在接受媒體采訪時表示。近年來，福建著力推動文化與旅游融合發(fā)展，發(fā)掘特色文化資源，打造文旅融合的新業(yè)態(tài)產(chǎn)品，加強景區(qū)文旅休閑項目及設(shè)施的建設(shè)，不斷增強旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)生活力和市場競爭力。近日記者深入福建各地了解到，在深化文旅融合的創(chuàng)新實踐中，福建走出一條注重頂層策劃設(shè)計、著力內(nèi)涵式擴張、打造差異化品牌、強化共生式效應(yīng)的特色發(fā)展路徑。文旅資源重在整合優(yōu)化朱子文化、紅色文化、閩都文化、媽祖文化、船政文化、客家文化以及“海絲”文化等等，這些構(gòu)成福建豐

2、富、多元的文化資源體系。尤其是以“地緣、血緣、文緣、商緣、法緣”為特征的閩臺文化，為福建文化旅游融合發(fā)展提供了獨特的優(yōu)勢條件。近年來，福建高度重視文化與旅游業(yè)融合發(fā)展，加強頂層設(shè)計，通過省級層面強化全省資源的整體統(tǒng)籌，對全省重點文化旅游資源進行統(tǒng)一整合、全面規(guī)劃。2013年福建省委宣傳部、省旅游局、省文化廳等多家單位聯(lián)合下發(fā)關(guān)于推進文化和旅游融合發(fā)展的實施意見，以八大示范工程項目為抓手，集合全省力量統(tǒng)籌抓。今年4月，省政府辦公廳下發(fā)全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展2014年行動計劃，“推動旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展”、“促進文旅融合”等被納入該計劃。在意見的指導(dǎo)下，福建省旅游局和各級政府注重因地制宜，結(jié)合當?shù)匚幕?/p>

3、色，整合文化與旅游資源，建立了宣傳、文化、旅游等協(xié)調(diào)對接機制，加大政策支持。泉州出臺了推進文化和旅游融合發(fā)展示范工程行動計劃，莆田市制定加快建設(shè)“文化湄洲、打造文化名島”的實施意見，設(shè)立湄洲島旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展引導(dǎo)資金，扶持重點項目發(fā)展，不斷打造特色文化旅游品牌。記者在位于福州市中心城區(qū)的三坊七巷歷史文化街區(qū)看到，閩劇表演、壽山石展覽、茉莉花茶制作工藝表演等一批傳統(tǒng)文化展示，讓游客切身體會到閩都文化的獨特魅力。福州市旅游局負責人告訴記者，目前正在實施的三坊七巷整合提升項目，將有機整合福州三坊七巷、烏山等歷史文化景區(qū)景點，把“兩山兩塔兩街區(qū)”打造為融旅游、文化、商業(yè)等多功能于一體的具有福州傳

4、統(tǒng)文化特色的休閑旅游區(qū)。記者了解到，福建各地市因地制宜，不斷提升特色文化旅游品牌：漳州以關(guān)帝文化、林語堂文化為打造點，泉州將“海上絲綢之路”和“東亞文化之都建設(shè)”相結(jié)合，莆田以打造媽祖文化為著眼點，三明、南平、龍巖分別以泰寧古城文化、武夷山“雙世遺”文化、茶文化、紅色文化等為突破口，持續(xù)推進落實文化旅游建設(shè)，涌現(xiàn)出了一批如漳州的平和林語堂文化博覽園、長泰古琴文化村，莆田湄洲島媽祖故里民俗村、中國古典工藝博覽園，三明客家始祖文化園、沙縣小吃文化城，惠女民族風情文化村等文旅融合精品。除了對各地特色文旅資源進行整合，福建還注重跨地區(qū)、統(tǒng)籌同類型旅游資源的整合開發(fā)，如朱子文化，武夷山市的五夫朱子園與三

5、明尤溪的朱子文化城以及三明、南平境內(nèi)的其他朱子文化旅游景點進行整合，打造一條朱子文化主題旅游線路；以古田會址為代表的龍巖上杭、長汀以及三明寧化、清流等革命老區(qū)，整合提升沿線紅色文化旅游資源，最終形成一條貫穿閩西、三明的紅色文化旅游線路?！拔寰壩幕笔歉＝ㄊ∨c臺灣共有的優(yōu)勢資源與特色。朱華表示：“在推進文旅深度融合實踐中，特別注重對閩臺文化的深度挖掘，將五緣優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化旅游資源，通過整合優(yōu)化，融入閩臺旅游項目開發(fā)和設(shè)計中。”近年來省旅游局策劃推動了“十萬游客國際郵輪兩岸行”、“閩臺同名村鎮(zhèn)續(xù)緣之旅”、“萬名臺灣學子來閩修學旅游”等旅游項目，進一步深化了閩臺旅游合作，推動了環(huán)海峽旅游圈的建設(shè)。福

6、建作為古代海上絲綢之路的起點，“海絲文化”是福建文化資源的一大亮點。據(jù)悉，目前福建申報世遺的“海絲”遺址共有22處，福建省旅游局積極聯(lián)合文化部門，將整合22個“海絲”文化申遺點并使之成為一條精品旅游線路，實實在在融入“一帶一路”建設(shè)。文旅產(chǎn)品重在“靈魂”激活近日，福建省文化改革發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、省文化廳、省旅游局聯(lián)合對全省文旅融合發(fā)展項目推進情況進行調(diào)研，通過實地查看、查閱資料等方式，了解文旅項目進展情況，與各地市共商文旅融合發(fā)展的熱點、難點和對策?！霸谕七M文旅深度融合實踐中，出臺福建省旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提升行動計劃，積極推動一批文旅融合示范工程項目的建設(shè)，為旅游產(chǎn)品注入靈魂，促進文化旅游深度

7、融合?！敝烊A表示。今年，福建推出“清新福建”品牌，出臺福建省旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提升行動計劃，從頂層設(shè)計入手，注重文化元素的體現(xiàn)，把深度挖掘文化資源貫穿產(chǎn)品設(shè)計、景區(qū)開發(fā)建設(shè)的始終。專家認為，這是福建旅游業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型期的特定戰(zhàn)略選擇，體現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展的理念，對文旅深度融合具有積極推動作用。同時，通過對文化旅游資源的延伸開發(fā)，提升景區(qū)文化內(nèi)涵，賦予旅游產(chǎn)品新活力。記者日前在福建土樓永定景區(qū)采訪時注意到，經(jīng)過近兩年的打造，一批文旅融合項目帶動了土樓景區(qū)的轉(zhuǎn)型升級，土樓文化旅游產(chǎn)品受到市場熱捧，“文化舞動土樓”這句口號有了實實在在的內(nèi)涵。據(jù)悉，2013年福建土樓永定景區(qū)和南靖景區(qū)分別接待游客313.25萬人次和

8、171.55萬人次，同比增10.6%和21.5%；新興文化景點人氣火爆，各地舉辦多種文化節(jié)慶活動，吸引大量人潮。永定縣以“文化舞動土樓”，在用不同的藝術(shù)形式張揚客家文化、土樓文化的內(nèi)涵和魅力的同時，結(jié)合永定土樓的旅游項目開發(fā)，精心打造大型常態(tài)化室內(nèi)實景演藝項目夢幻土樓。景區(qū)負責人告訴記者：“建筑本身是沒有生命的，我們打造夢幻土樓，就是要賦予土樓生命，讓土樓在觀眾心中活起來，開口講述土樓背后的歷史文化，讓觀眾和游客看得見土樓的魂。”據(jù)悉，2013年福建土樓永定景區(qū)接待游客313.25萬人次，同比增10.6%。文旅融合項目給旅游景區(qū)帶來的效益日益凸顯。在寧德白水洋景區(qū)，景區(qū)負責人告訴記者，他們目前

9、正準備在打造一項特色文化演藝項目，將依托白水洋、鴛鴦溪5A級旅游景區(qū)，利用3D、4D、數(shù)字模擬等高新技術(shù)，融入屏南地方文化特色，打造符合旅游演藝要求的現(xiàn)代化演藝場所，以提升景區(qū)文化內(nèi)涵，讓游人來到白水洋，不僅能玩水，還能看到、感受到當?shù)氐奈幕?。記者還了解到，福州三坊七巷、馬尾船政學堂等景區(qū)，也都在著力打造獨具特色的文藝演出項目。莆田市重點打造媽祖大劇院及大型音樂劇演出項目等十大項目；寧德市重點建設(shè)寧德（霞浦）國際灘涂攝影基地項目，打造“魅力閩東”和白水洋特色文化旅游演藝項目；武夷山市策劃21個文化旅游融合發(fā)展重點項目，以項目建設(shè)帶動文旅融合發(fā)展；三明市著力打造寧化客家祖地文化園、朱子文化城、閩

10、安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等一批文旅融合基地；龍巖初步形成以永定客家土樓為龍頭，古田會址紅色旅游、連城天一溫泉生態(tài)旅游為輔的文化旅游發(fā)展格局；漳州市重點打造福建土樓南靖景區(qū)、平和林語堂文化博覽園等一批省重點文化旅游項目。與此同時，福建加大產(chǎn)品營銷力度，進一步旅激活游產(chǎn)品“靈魂”。福州市舉辦三坊七巷文化旅游節(jié)、福文化創(chuàng)意設(shè)計展等；莆田市開展媽祖文化旅游品牌推介會等營銷活動；三明以中國（泰寧）丹霞文化旅游節(jié)、永安筍竹文化旅游節(jié)等活動，宣傳推介文化旅游項目和產(chǎn)品；漳州辦東山關(guān)帝文化旅游節(jié)、云霄開漳圣王文化旅游節(jié)、福建土樓（南靖）文化旅游節(jié)等，影響力持續(xù)擴大。平潭舉辦海峽兩岸（平潭）沙灘文化節(jié)、平潭民俗文化節(jié)等

11、，打造文旅品牌。福建省旅游局相關(guān)負責人表示，在發(fā)展文化旅游項目過程中，福建注重發(fā)揮文化的靈魂和旅游的載體作用，通過重點示范項目的引領(lǐng)，推進一批特色鮮明的文化旅游項目建設(shè)，促進文旅深度融合，力爭文化旅游產(chǎn)業(yè)增加值每年增幅達20%以上，帶動了全省文化旅游產(chǎn)業(yè)綜合品質(zhì)的提升。積極招商推進產(chǎn)業(yè)升級福建在積極推動文化旅游融合發(fā)展，打響“清新福建”品牌的過程中，吸引了一批企業(yè)轉(zhuǎn)向投入旅游項目的開發(fā)建設(shè)，一批實力企業(yè)進駐豐富了福建旅游業(yè)態(tài)，同時加快了福建旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級。記者了解到，萬達、世貿(mào)等國內(nèi)一批富有實力的央企紛紛涉足旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)建設(shè)。泰國正大和臺灣鴻海集團就泉州臺商投資區(qū)百岐伊斯蘭民俗旅游小鎮(zhèn)項目多次

12、考察洽談；中國最大民營旅游投資集團之一的宋城集團，將在福州打造三江口文化旅游城，作為該項目第一期內(nèi)容的福州浪浪浪水公園已正式營業(yè)。其他如港中旅、東部華僑城等一批知名企業(yè)也紛紛表達了進一步投資意愿，恒安、七匹狼、紫金礦業(yè)等一批本土企業(yè)也發(fā)揮優(yōu)勢搶占商機。記者從廈門市旅游局了解到，“神游華夏廈門園”項目已通過規(guī)劃審批，動工在即。該項目是福建省旅游系統(tǒng)2014年重點建設(shè)的“六大工程”項目之一，項目總投資22億元，主體建設(shè)包含神游華夏文化園、神游?？瘴幕^以及1.5萬多平方米的室內(nèi)演藝劇場三部分。園區(qū)整合了中華傳統(tǒng)文化、海洋文化以及廈門本土民俗文化等，將改變傳統(tǒng)的以觀光為主的旅游模式，融娛樂休閑、觀光

13、度假于一體的城市旅游項目，助推廈門市旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級。領(lǐng)show天地、錦繡莊、源和1961等文化創(chuàng)意園區(qū)記者在泉州市區(qū)看到，一批本土文化企業(yè)將時尚、創(chuàng)意文化與休閑旅游項目相結(jié)合，形成集休閑、娛樂、創(chuàng)意、時尚為一體的文化旅游新業(yè)態(tài)，成為吸引青年游客的旅游景點。記者了解到，福建各地積極延伸文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，不斷提高文化品位。福州與創(chuàng)意機構(gòu)合作，舉辦福文化創(chuàng)意設(shè)計展，設(shè)計開發(fā)旅游商品；莆田扶持開發(fā)媽祖系列特色旅游工藝品；寧德開發(fā)畬族銀器、剪紙等特色旅游商品；漳州深度挖掘文化內(nèi)涵地域特色，開發(fā)三平祖師、木板年畫等系列文化旅游紀念品；南平推動印象大紅袍演藝提升和衍生品開發(fā)項目、“武夷水秀夢之泉”多媒體表演項目的建設(shè)。據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，福建省