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文檔簡(jiǎn)介
1、匯報(bào)人: 匯報(bào)日期: 年元旦營(yíng)銷活動(dòng)策劃PPTTongRo Images produces various kind of high-quality contents constantly updated and those are being distributed all around the world. after discussion about 匯報(bào)人: 匯報(bào)日期: 年元旦營(yíng)銷活動(dòng)策劃PPTTongR目錄CONTENTS壹貳叁肆活動(dòng)前言活動(dòng)方案執(zhí)行板塊物料布置目錄CONTENTS壹貳叁肆活動(dòng)前言活動(dòng)方案執(zhí)行板塊物料布置壹活動(dòng)前言TongRo Images produces vari
2、ous kind of high-quality壹活動(dòng)前言TongRo Images produces va元旦促銷作為本年度的最后一場(chǎng)戰(zhàn)役,是爭(zhēng)奪全年銷量的重要節(jié)點(diǎn),對(duì)每一位商家來說顯得尤為重要,期間是各大商家必定會(huì)推出各類促銷活動(dòng)和漫天的宣傳,因此我們必須結(jié)合自身品牌特色推出一個(gè)系統(tǒng)的具備特色的促銷主題及噱頭去搶灘市場(chǎng)。 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,銷售渠道下沉鄉(xiāng)鎮(zhèn),回顧今年行情,各大廠家宣傳推廣力度加大,促銷活動(dòng)一個(gè)比一個(gè)大;這是今年我們最后一次搶占市場(chǎng)份額和鞏固市場(chǎng)地位勢(shì)在必行的活動(dòng)。喜迎 18,盛世聯(lián)歡;經(jīng)過雙十一,雙十二電商消費(fèi)的洗劫,每年的歲末大促、年終活動(dòng)等。元旦提價(jià),錯(cuò)過此次,再等十年也無
3、這個(gè)價(jià)! 建材行業(yè)大洗牌的時(shí)代來臨,大魚吞魚,快魚吃慢魚;此次活動(dòng)是我們 年度最后一場(chǎng)超大型促銷活動(dòng),也是暨元旦產(chǎn)品正式調(diào)升價(jià)前的最后一場(chǎng)年終大促活動(dòng)。關(guān)鍵詞:漲價(jià)、備貨活動(dòng)前言元旦促銷作為本年度的最后一場(chǎng)戰(zhàn)役,是爭(zhēng)奪全年銷量的重要節(jié)點(diǎn),大環(huán)境影響,原材料價(jià)格出現(xiàn)狂漲,有些原材料嚴(yán)重缺貨,有錢也拿不到貨;請(qǐng)大家依據(jù)自身情況提前備貨。以及人工費(fèi)用、運(yùn)輸成本的增加等各方面,公司總部現(xiàn)已明確;全面調(diào)整產(chǎn)品線,調(diào)升產(chǎn)品價(jià)格。由此資金存在銀行還不如備貨,年底也將會(huì)出現(xiàn)大幅度缺貨,所以先下手為強(qiáng)。集合區(qū)域力量,總銷力合分銷集采;備到貨即是賺到! 關(guān)鍵詞:漲價(jià)、備貨活動(dòng)前言大環(huán)境影響,原材料價(jià)格出現(xiàn)狂漲,有
4、些原材料嚴(yán)重缺貨,有錢也拿1234活動(dòng)準(zhǔn)備階段活動(dòng)預(yù)熱階段活動(dòng)沖刺階段活動(dòng)引爆(后續(xù)宣傳) 年12月15日至 年12月 日 年12月21日至 年12月26日 年12月27日至 年12月31日 年12月31日至 年01月07日活動(dòng)時(shí)間1234活動(dòng)準(zhǔn)備階段活動(dòng)預(yù)熱階段活動(dòng)沖刺階段活動(dòng)引爆(后續(xù)宣貳活動(dòng)方案TongRo Images produces various kind of high-quality貳活動(dòng)方案TongRo Images produces va活動(dòng)期間凡進(jìn) 門店,在門店里的新年愿望墻寫上新年寄語, 將為您免費(fèi)贈(zèng)送新年大禮包。 年春節(jié)(新年大禮包)福字、對(duì)聯(lián)和紅包新年寄語活動(dòng)期間
5、凡進(jìn) 門店,在門店里的新年愿望墻寫上新年寄語,真情奉獻(xiàn),“浴”建新家 新年置新家,給你恒定的愛;活動(dòng)期間凡憑 “VIP新年尊享卡”可獲以下產(chǎn)品新年搶購價(jià)。水溫恒定,舒適沐浴舒適淋浴價(jià): 元新年尊享價(jià): 元五金龍頭純銅打造,拒絕鉛超標(biāo)純銅打造價(jià): 元新年尊享價(jià): 元淋浴屏風(fēng)新年來“淋” 浴建新家新年沐浴價(jià): 元新年尊享價(jià): 元恒溫花灑FC106FL18P21F1A1010CF2H9046SC按摩浴缸新年換新衣,浴室更清新浴室清新價(jià): 元新年尊享價(jià): 元真情奉獻(xiàn),“浴”建新家 新年置新家,給你恒定的愛;活動(dòng)四重禮:免費(fèi)上門安裝六重禮:免費(fèi)定期保養(yǎng)三重禮:免費(fèi)提供方案一重禮:進(jìn)店送豪禮二重禮:免費(fèi)上
6、門測(cè)量五重禮:免費(fèi)售后服務(wù)購新年進(jìn)店免費(fèi)六重禮四重禮:免費(fèi)上門安裝六重禮:免費(fèi)定期保養(yǎng)三重禮:免費(fèi)提供方案1、滿3000元, 清潔單品套裝或送 周年慶保溫杯一個(gè)(周年慶限量版)。2、滿5000元,送 多功能抱枕一套。3、滿8000以上,送 18系列掛件一套。4、凡金額滿10000元,另加1.1元即送恒溫花灑F2H9031SC每戶僅限一件。(限前11名)5、凡金額滿1 00元,另加1.1元即送坐便器FB1695每戶僅限一臺(tái)。(限前11名)購新年進(jìn)店免費(fèi)六重禮1、滿3000元, 清潔單品套裝或送 周年慶保溫叁執(zhí)行板塊TongRo Images produces various kind of hi
7、gh-quality叁執(zhí)行板塊TongRo Images produces va備貨,就在當(dāng)下順應(yīng)時(shí)代發(fā)展,構(gòu)建中國(guó)夢(mèng)。當(dāng)今中國(guó)環(huán)保已成為社會(huì)發(fā)展的重要績(jī)效指標(biāo)。隨著環(huán)保的大力投入,工廠環(huán)保費(fèi)用的支出導(dǎo)致大部分的原材料價(jià)格上漲。原材料上漲已成為事實(shí)并且將成為不可逆轉(zhuǎn)的基本情況。生產(chǎn)原料的上漲導(dǎo)致產(chǎn)品的生產(chǎn)成本的上升, 并不能排除此列。企業(yè)生存勢(shì)必會(huì)提高產(chǎn)品的出廠價(jià)格。 年 產(chǎn)品出廠價(jià)格勢(shì)必增長(zhǎng)。在 年末, 產(chǎn)品出廠價(jià)格還未上漲之際,備貨已成為明年品牌在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的首選措施。在此,您還在猶豫什么?!執(zhí)行板塊備貨,就在當(dāng)下順應(yīng)時(shí)代發(fā)展,構(gòu)建中國(guó)夢(mèng)。當(dāng)今中國(guó)環(huán)保已成為社門店管理1、早晚會(huì)制度,早會(huì)
8、以激勵(lì)、規(guī)劃、分配今日工作 為主。以游戲和企業(yè)文化開始精神飽滿的一天工作。晚會(huì)以歸納總結(jié)分享為主,總結(jié)經(jīng)驗(yàn),以達(dá)成活動(dòng)銷售目標(biāo)和奠基后續(xù)的工作經(jīng)驗(yàn)。2、節(jié)點(diǎn)會(huì)議??偨Y(jié)本節(jié)點(diǎn)工作的 ,統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并作出獎(jiǎng)懲。結(jié)合之前的活動(dòng)數(shù)據(jù)以及目前的工作狀況以及市場(chǎng)環(huán)境。調(diào)整安排接下來的工作事宜。3、看板管理。清晰的讓員工知道每日的工作目標(biāo)和完成情況。形成危機(jī)意識(shí),更好的形成銷量。門店管理1、早晚會(huì)制度,早會(huì)以激勵(lì)、規(guī)劃、分配今日工作 為主1 促銷活動(dòng)電話邀約話術(shù)及電話技巧一、準(zhǔn)客戶邀約A、假設(shè)開場(chǎng)方式:(打電話不要讓客戶有否認(rèn)身份的機(jī)會(huì),假定他就是有房子,就是正在考慮裝修,在這個(gè)時(shí)候,他最需要的是信息,是各種優(yōu)
9、惠活動(dòng)的信息,所以他就不會(huì)拒絕你的 )王先生,您好,聽說您家正在裝修,針對(duì)像您這樣的客戶(您這個(gè)區(qū)的客戶),我們 品牌正在進(jìn)行“ 活動(dòng)”大型優(yōu)惠活動(dòng),還有幾款非常受歡迎的新品,想邀請(qǐng)您過來了解。B、直接開場(chǎng)方式:王先生,您好,我是 品牌的設(shè)計(jì)顧問徐,我有一個(gè)好消息要告訴您。(情況1什么好消息?請(qǐng)說)我們 品牌正在進(jìn)行“ 活動(dòng)“的活動(dòng),想邀請(qǐng)您過來參加;(情況2什么活動(dòng)/對(duì)我有什么好處)(通過交流轉(zhuǎn)向活動(dòng)亮點(diǎn))我們這次活動(dòng)力度非常大,一些產(chǎn)品和套餐降幅達(dá)70%,還有返現(xiàn)活動(dòng),最高能返到15%,您是周六來還是周日來?(情況3客戶猶豫不確定)那沒關(guān)系,明天周六,工作一周了您正好可以趁周末出來逛逛,我
10、們就先定在明天上午十點(diǎn)鐘。稍后我會(huì)把我們公司的地址以短信的形式發(fā)給您,請(qǐng)查收,祝您生活愉快/全家幸福,請(qǐng)您先掛機(jī)!(選擇法去邀約,精確到具體時(shí)間點(diǎn))(情況4預(yù)約時(shí)間已到,客戶還沒有到店)大哥,我在我們商場(chǎng)門口一直等著您,您現(xiàn)在到什么地方了?(情況5為什么要確定時(shí)間)我給您確定時(shí)間,是因?yàn)槊魈煳矣泻芏嗫蛻粢獊?,我怕到時(shí)候招待不周您,所以要給您確定一個(gè)時(shí)間。(情況6已經(jīng)有過進(jìn)店,價(jià)格貴)明天我們經(jīng)理在,您就明天上午十點(diǎn)過來,我給您爭(zhēng)取下價(jià)格;(情況7已經(jīng)訂購 品牌)感謝您對(duì) 品牌的支持, 產(chǎn)品保養(yǎng)注意不要使用帶有化學(xué)成分的芳香劑,出現(xiàn)污漬時(shí)及時(shí)擦洗;您周圍親戚朋友有這方面的需求,希望可以介紹到我們
11、這來,祝您生活愉快。(情況8已經(jīng)訂購其他品牌)沒關(guān)系,您肯定考察了很久才做的決定,您如果有親戚朋友選購 產(chǎn)品,可以推薦來我們 旗艦店看看,有個(gè)參考對(duì)比;(情況9說已經(jīng)訂購其實(shí)未定)您所在的區(qū)有幾十家都在用我們的 產(chǎn)品,你那個(gè)單元的 3、402都是選購我們 產(chǎn)品,你可以去了解我們的產(chǎn)品和服務(wù);(情況10未開工、不著急、沒裝修計(jì)劃)那沒關(guān)系,您總是要裝修的,先了解一下,以后選購的時(shí)候就可以有參考對(duì)比;我們現(xiàn)在正在進(jìn)行“中國(guó)家裝節(jié)”的活動(dòng),全國(guó)范圍的活動(dòng),肯定非常優(yōu)惠,您可以過來了解,覺得合適可以先把優(yōu)惠和折扣鎖定下來。您是 過來還是 過來?(情況11:你是怎么拿到我號(hào)碼的)是我們老板的一位朋友給到
12、您的號(hào)碼,他說您是他的一位非常好的朋友,或許會(huì)有這個(gè)需求,我就冒昧給您打了。希望沒有打擾到您。(情況12:我很忙)這此活動(dòng)我覺得真的很劃得來,希望您給我一分鐘時(shí)間告訴您這個(gè)好消息,絕對(duì)不讓你覺得耽誤!(若客戶不拒絕,參考情況1)(若客戶繼續(xù)拒絕)沒關(guān)系,您先忙,您什么時(shí)間段有時(shí)間,我再給您去電話。我會(huì)以短信的形式把我們公司的地址發(fā)給您,請(qǐng)您注意查收,祝您生活愉快,請(qǐng)您先掛機(jī)。(以上所有話術(shù)作為模板來使用,在實(shí)際操作過程中我們皆可靈活運(yùn)用,不必太過拘泥和刻板,想辦法化解,找到合適的時(shí)間繼續(xù)跟進(jìn))電話營(yíng)銷1 促銷活動(dòng)電話邀約話術(shù)及電話技巧電話營(yíng)銷電話營(yíng)銷技巧分享:1. 明晰打電話的主題和目的。2.
13、 注意打給對(duì)方電話的時(shí)間、地點(diǎn),環(huán)境。3. 注意電話溝通過程中的站姿和坐姿。4. 語氣要具有親和力。5. 注意聲音的活力及節(jié)奏。6. 注意說話的邏輯性與嚴(yán)密性。7. 永遠(yuǎn)保持微笑微笑微笑。8. 清楚的告知對(duì)方你是誰。9. 直接告訴對(duì)方溝通的主題,不要繞彎子。10. 想好先要說什么,然后再說什么,注意談話的步驟。11. 提前為溝通障礙做好準(zhǔn)備,例如對(duì)方的異議,各種突發(fā)情況等。12. 要致力于和對(duì)方建立信賴與友誼。13. 學(xué)會(huì)用事實(shí)與案例說話。14. 不要假設(shè)對(duì)方很了解或很理解。15. 學(xué)會(huì)確認(rèn)對(duì)方的意見和觀點(diǎn)。16. 學(xué)會(huì)傾聽和理解。17. 注意你通話過程中的周圍影響。18. 注意你電話中的收尾
14、方式。 . 為下次電話或會(huì)面做好鋪墊。 . 電話結(jié)束時(shí),等對(duì)方先掛斷電話。電話營(yíng)銷電話營(yíng)銷技巧分享:電話營(yíng)銷1、知已知彼”首先要明確區(qū)的定位,消費(fèi)群體的購買力,文化層次是否符合 品牌和產(chǎn)品的定位,適合 那些產(chǎn)品在此銷售。只有掌握了當(dāng)?shù)貐^(qū)的基本狀況,才能有的放矢地開展區(qū)市場(chǎng)推廣工作。2、針對(duì)目標(biāo)樓盤的戶型,結(jié)合產(chǎn)品價(jià)格定位。以及區(qū)衛(wèi)生間戶型合理搭配出有針對(duì)性的產(chǎn)品方案。3、經(jīng)銷商可選擇是否進(jìn)駐區(qū)做針對(duì)性的活性推廣?;蛘咭晕⑿湃旱绕渌绞竭M(jìn)駐業(yè)主的視野范圍進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷,達(dá)到宣傳和成交的效果。區(qū)推廣1、知已知彼”首先要明確區(qū)的定位,消費(fèi)群體的購買力,文化層次遇到客戶一、客戶表現(xiàn)的比較忙或不耐煩的,直
15、接說明來意:大哥您好,在忙裝修呀?我是 品牌的,剛從3棟2樓的客戶家做完服務(wù)回來,聽我們客戶說您家正在裝修,所以過來看看您是否訂購 產(chǎn)品了。尚未定購:我們 月 日至 月 日在進(jìn)行一場(chǎng)“ ”的活動(dòng),是全國(guó)范圍的第一次家裝盛宴,全國(guó)各地都在進(jìn)行這場(chǎng)家裝節(jié)活動(dòng),優(yōu)惠力度非常大,有些產(chǎn)品最高降價(jià)70%,此外還有現(xiàn)金返點(diǎn),非常優(yōu)惠(給單頁展示給客戶看,活動(dòng) 簡(jiǎn)潔挑幾個(gè)介紹)這個(gè)區(qū)有好多業(yè)主買了我們的產(chǎn)品,我們的專賣店在 ,您看這幾天哪天有時(shí)間到我們店里去看看吧(留下資料、名片)大哥您電話多少,13幾,待會(huì)回去我把活動(dòng)的具體 發(fā)送到你的手機(jī)上,到時(shí)有什么最新活動(dòng)我及時(shí)通知您;(客戶給)深入交談,邀約進(jìn)店;
16、(客戶不給)大哥,您放心,我不會(huì)騷擾您的,方便聯(lián)系嘛。我們公司專門針對(duì)這個(gè)高檔區(qū),邀請(qǐng)像您這樣有身份的業(yè)主參加我們的促銷活動(dòng),這是我們的“家裝卡”(發(fā)給有意向的),憑這張卡100元可以抵1000元,還能參加抽大獎(jiǎng)的活動(dòng),您貴姓呢電話是希望您能享受我們的活動(dòng)。大哥,您電話是.( 多磨幾下,不要怕拒絕,一般情況下客戶還是不好意思拒絕的)(客戶還是不給):那沒關(guān)系,我留張名片給您吧,您可以隨時(shí)打我電話!打擾您了,我下次再來拜訪您(我等您電話)再見。已經(jīng)訂購:已經(jīng)訂購了???沒關(guān)系,您家訂購的啥品牌呀? 大哥,給您留張 正在進(jìn)行的“ ”促銷活動(dòng)的宣傳單頁吧,后續(xù)如果還有需求可以到我們店里看看,或者有親戚
17、朋友正在裝修的也可以幫我們推薦推薦,我們的活動(dòng)力度挺大的,這是我們的活動(dòng)單頁(遞單頁),我們的專賣店在 ! 二、客戶表現(xiàn)的比較友好的,可以委婉說明來意:您好,我們看一下戶型(如客戶問干啥的,則回答:我們和*棟的客戶約好見面,我們提前到了,所以先到您家里看一下戶型)您家的這個(gè)戶型采光挺好的啊,不知您打算裝成什么風(fēng)格的啊?(根據(jù)戶型大、使用裝修材料品牌等信息與業(yè)主進(jìn)行探討,了解業(yè)主基本信息,然后進(jìn)一步了解需求信息)(接下來,亮明身份)您好,我們 月 日至 月 日在進(jìn)行“ ”的大型活動(dòng),是全國(guó)范圍第一次大型家裝節(jié),非常優(yōu)惠,有些產(chǎn)品最高降價(jià)70%,此外還有現(xiàn)金返點(diǎn)(給單頁展示給客戶看,活動(dòng) 簡(jiǎn)潔挑幾
18、個(gè)介紹)這個(gè)區(qū)有好多業(yè)主買了我們的產(chǎn)品,我們的專賣店在 一樓,您看這幾天哪天有時(shí)間到我們店里去看看吧如果您這幾天有時(shí)間,可以到我們門店挑選產(chǎn)品,我們門店的專業(yè)導(dǎo)購將為您詳細(xì)介紹我們產(chǎn)品的特點(diǎn),這次活動(dòng)就是我們家居建材行業(yè)的“雙11”,所以我們希望給客戶留個(gè)“家裝卡”,誠(chéng)意金100元就能用這張卡參加活動(dòng),更重要的是這樣卡可以抵1000元,更能通過這張卡享受 全場(chǎng)優(yōu)惠活動(dòng),非常建議您留一張,我?guī)湍怯浵拢碾娫捠强蛻舭菰L遇到客戶客戶拜訪遇到裝修公司、包工頭(工人)1、遇到裝修公司:您好,我們看下戶型可以嗎?(觀察并記錄門上或是房?jī)?nèi)裝修公司的信息,然后跟其溝通,業(yè)主大概到現(xiàn)場(chǎng)時(shí)間等信息,準(zhǔn)備離開時(shí)
19、的話術(shù):)師傅您好,在裝修呀,來抽根煙(上前打煙,套近乎)我們是做 品牌的!您知道這家業(yè)主衛(wèi)浴產(chǎn)品選購好了嗎?業(yè)主一般什么時(shí)候過來,今天過來了嗎?我們留下一份資料,麻煩您交給業(yè)主,謝謝!(遞活動(dòng)單頁,大致介紹下活動(dòng) )師傅,您貴姓.電話多少啊?交個(gè)朋友打擾您啦,再見!2、遇到包工頭(工人):師傅,您好,我們看下戶型可以嗎?(簡(jiǎn)單看下戶型后,給包工頭(工人)遞支煙,如果可以從口音分辨出其籍貫,可以從其家鄉(xiāng)入手,比如師傅您是安徽的啊,我老婆就是安徽的,我們還是半個(gè)老鄉(xiāng)或:師傅您是焦作的,我們有好幾位安裝師傅就是焦作的,鄭州的焦作師傅好多的)師傅,我們是 品牌的,請(qǐng)問他家 產(chǎn)品訂好了不? 業(yè)主今天會(huì)
20、來么,他一般什么時(shí)候過來呢我們 品牌現(xiàn)在正在參加“ ”活動(dòng),這是我們的活動(dòng)單頁,您看看(遞單頁)。您有業(yè)主的聯(lián)系方式么?我跟他聯(lián)系下是否選購好 產(chǎn)品(盡量取得業(yè)主到現(xiàn)場(chǎng)的大概時(shí)間、聯(lián)系方式)師傅,我們留下一份資料,麻煩您交給業(yè)主,謝謝!師傅,你在這個(gè)區(qū)還接了其他業(yè)主的活不?. 這完工后,還會(huì)去哪里裝修?大概什么時(shí)候過去呢師傅,您貴姓?.電話是.,留個(gè)電話吧,到時(shí)我們有什么活也可以給你推薦推薦,有時(shí)間到我們店里坐坐,喝喝茶。交個(gè)朋友,互相幫忙嘛!(不斷套信息)客戶拜訪遇到裝修公司、包工頭(工人)客戶拜訪分享技巧:1、男女搭配去攀談的時(shí)候,容易贏得業(yè)主的信任;2、去 區(qū)的時(shí)候,適當(dāng)填寫該區(qū)的業(yè)主信
21、息,隨便編*棟*號(hào)*人買家裝卡信息3個(gè),給業(yè)主“他不是第一個(gè)吃螃蟹”的感覺;3、當(dāng)我們搞定 一個(gè)客戶后,可走進(jìn)關(guān)系(比如事后電話問候,回訪),往往業(yè)主還有朋友在裝修,有他的引薦,我們很容易促成再次銷售家裝卡;4、沒有碰到業(yè)主的,記錄下門牌號(hào),回來后找業(yè)主號(hào)碼,為后續(xù)電話跟進(jìn)做準(zhǔn)備;如果現(xiàn)場(chǎng)有工人施工或有包工頭設(shè)計(jì)師等,都不要放棄任何一個(gè)機(jī)會(huì),可以套套近乎,問一下他們一般業(yè)主什么時(shí)候在。5、當(dāng)自己攻不下來的時(shí)候,可致電其他同事,換人打“攻堅(jiān)戰(zhàn)役”。6、相信堅(jiān)持就是勝利,只要業(yè)主沒把我們往外趕,那我們就要想盡一切辦法把卡賣給業(yè)主??梢詮淖约菏煜さ难b修建材切入,用專業(yè)獲取業(yè)主的信任。7、給業(yè)主介紹活動(dòng)的幾個(gè)大禮的時(shí)候,要生動(dòng)形象一點(diǎn)??蛻舭菰L分享技巧:客戶拜訪1、聯(lián)盟渠道,借助聯(lián)盟的客戶資源,形成有效的資源共享。以合適的帶單機(jī)制來擴(kuò)大銷量。2、老客戶渠道,老客戶可以說是 的忠實(shí)擁護(hù)者。可定期回訪、維保等方式進(jìn)行維護(hù)。品牌沉淀形成口碑效應(yīng)能夠形成非常好的推廣方式,可直接轉(zhuǎn)換成相應(yīng)的購買力。如老客戶的二套房,衛(wèi)生間升級(jí)(尤其的智能產(chǎn)品),老客戶的朋友裝修也能形成較大的影響力。3、家裝渠道,全包和半包類型的家裝公司,除長(zhǎng)期的產(chǎn)品協(xié)議,盡量和店面的爆款噱頭形成差異化,避免不利的影響。設(shè)計(jì)師帶單
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