令人心動的offer 3 直播方案

1、直播策劃方案令人心動的offer CONCENTS目錄1洞察分析234直播規(guī)劃直播執(zhí)行直播技術(shù)CONCENTS目錄Part 01洞察分析WhenKendalwas項目背景騰訊視頻素人職場觀察真人秀。本季以醫(yī)療行業(yè)為切口，醫(yī)學院的學生從校園，步入社會，進入不同的科室進行實習，最終爭奪轉(zhuǎn)正名額。offer 加油團明星以及素人醫(yī)學專家，觀察實習生們在入職工作中不斷成長，學習醫(yī)生的專業(yè)技能及社會技能。本季聚焦當下很受關(guān)注的熱門職業(yè)醫(yī)生，首次展現(xiàn)不為人知的真實醫(yī)生日常，滿足大眾好奇心。此綜藝的觀眾為較為年輕的職場人，性格各異的小人物成長故事，容易引發(fā)普通職場人共鳴；熱度話題+現(xiàn)實意義+溫暖人情，打造職場

2、+醫(yī)療雙品類頭部IP令人心動的offer 3職場綜藝真人秀但不僅是醫(yī)生這個職業(yè)面臨著職場壓力，2021年職場人壓力指數(shù)再創(chuàng)新高，疫情的反復，加劇了未來的不確定性。這樣的環(huán)境使當下的職場人在做任何決定之前，都更加謹小慎微。“一時沖動一時爽”所要付出的成本在增加，職場人也因此失去一個傾瀉壓力的途徑，壓力爆棚。背景洞察職場壓力指數(shù)連續(xù)三年增長2021年職場人平均壓力指數(shù)7.26在面對壓力，25-30歲職場人連續(xù)兩年成為壓力指數(shù)最高的人群，因為追求極致的高質(zhì)量生活，導致他們壓力爆棚，比35歲中年更顯危機。在逆全球化、經(jīng)濟下行、疫情彌漫的當下，本應(yīng)該充滿激情的職場青年面臨的卻是一個慢慢固化又沒有確定性的

3、未來中年危機未到青年危機已來背景洞察我們?nèi)绾螏椭殘鲂虑嗄杲鉀Q壓力危機人群洞察我們再進一步了解青年人群的需求，抓住Z世代的“自我實現(xiàn)”這一核心精神需求，在產(chǎn)品顏值、個性服務(wù)、興趣特點、文化圈層等方面，幫助Z世代人群走出職場困境Ta們崇尚自我審美多元以興趣為社交指引Ta們創(chuàng)新意識強烈求新求變樂于嘗試新產(chǎn)品Ta們追求品質(zhì)生活理性消費顏值即正義“為悅己”為自己開心買單，擁有心儀的物品帶來瞬間快樂充分享受年輕每一刻興趣買單Z世代人群解壓動力 買 買 買“顏值即正義”顏值經(jīng)濟崛起90后成消費主力軍線上美妝、時尚市場蓬勃發(fā)展顏值經(jīng)濟“品質(zhì)健康”Ta們越來越注重提升生活品質(zhì)追求低脂、低卡、低糖且有機對精致和

4、健康有更高追求品質(zhì)升級消費為Z世代帶來即時的滿足，大于50的Z世代認同花錢能獲得極大的幸福感互聯(lián)網(wǎng) 原住民敢賺敢花 的剁手黨潮流 引領(lǐng)者顏值 主義時尚 會友易種草 體質(zhì)朋克 養(yǎng)生黨飯圈追星懶宅穿搭潮人素食主義減脂達人Z世代消費人群標簽成長于物質(zhì)豐饒年代的Z世代青年，敢賺敢花，為各類消費品牌的成長，提供了空前的機遇和想象空間SAllABOUT職場新青年在Z世代經(jīng)濟下的生活形態(tài)為職場小白尋找”職場競爭力”職場.時尚.健康.養(yǎng)生CONCENTS目錄Part 02直播規(guī)劃WhenKendalwas職場競爭力一直播主題職場競爭力二直播主題令人心動的offer第三季 提高職場新青年競爭力直播分享職場小白的

5、生活法則和職場智慧高顏值養(yǎng)眼組合高品質(zhì)直播內(nèi)容令人心動的offer+熱門話題+職場小白+品質(zhì)好物+神秘嘉賓為職場小白分享職場法則，職場好物推薦，打造職場新青年競爭力！直播主題：小白超A職場力Slogan：令人心動的超A職場力節(jié)目時長：4h（19：00-23：00）播出時間：12月20日直播主題：缺養(yǎng)青年自救指南Slogan：令人心動的養(yǎng)生指南節(jié)目時長：4h（19：00-23：00）播出時間：1月（待定）職場學姐推薦時尚主播：溫藍從業(yè)經(jīng)驗：4年 1000+場主持風格：輕松、幽默、隨和、綜藝感強 曾任職世界陽光播音主持老師 曾任職FM94.0電臺主持 曾任職深夜電臺主播 松下廚電 惠人原汁機指定主

6、播 銷量女主播（主播僅供參考，具體以執(zhí)行為準）職場學長推薦（主播僅供參考，具體以執(zhí)行為準）時尚主播：宇彬從業(yè)經(jīng)驗：5年 主持風格：輕松、綜藝感強、現(xiàn)場互動強、幽默2017 CBN廣播網(wǎng)體育組主播 2018福建廣播網(wǎng)特約主播 廣西廣播電視臺特邀嘉賓 廣西電視臺我和我的祖國欄目配音一等獎CONCENTS目錄Part 03直播內(nèi)容WhenKendalwas新人如何能更好的提高職場力？打破束縛 發(fā)現(xiàn)你的超A職場力這一次將從穿、妝、學、用、食打造一場“拯救職場小白”內(nèi)容營銷直播 ，展現(xiàn)職場小白的超A職場力Slogan：令人心動的超A職場力職場競爭力一：職場新人篇直播流程直播主題：小白超A職場力直播時長：

7、4小時 19：00-23：00直播場景：令人心動的offer第三季直播利益點：品牌加油包、定金膨脹、大額優(yōu)惠券等直播流程：直播整體分為三個環(huán)節(jié)，超A職場人、小白職場說、潮流圓桌派，三個環(huán)節(jié)對話節(jié)目熱門選手，為粉絲現(xiàn)場分享職場中的那些事，并且通過自身職場經(jīng)驗和經(jīng)歷，進行好物種草安利，提高職場小白在職場的競爭力，通過現(xiàn)場如現(xiàn)場化妝、T臺秀等方式，強烈為粉絲安利產(chǎn)品，直播通過“圓桌派、辯論賽、PK賽”等趣味玩法，吸引粉絲關(guān)注互動，以高品質(zhì)、高利益點優(yōu)勢促成轉(zhuǎn)化。直播人設(shè)方向1、主持人（兩位）調(diào)動全場氣氛，避免冷場，引導嘉賓和粉絲了解產(chǎn)品知識，并對目標人群生活有一定了解職場時尚潮流推薦官（節(jié)目選手）時

8、尚達人形象、氣質(zhì)、穿著符合愛美人士人設(shè)為追求美麗、時尚的職場人發(fā)聲2、職場時尚精英 女性/年輕/愛美直播節(jié)奏超A職場人+小白職場說+潮流圓桌派123超A職場人職場妝容在線battle職場穿搭T臺秀小白職場說對話心動熱門選手職場黑話辯論賽職場圓桌派職場好物推薦周末宅家時光超A職場人直播節(jié)奏1可推薦產(chǎn)品：秋冬化妝品（科顏氏保濕霜）平價化妝品（完美日記等）服裝、包包、鞋、配飾等（COACH、FILA、MLB）環(huán)節(jié)一：職場穿搭在線battle玩法：主播和嘉賓分為兩隊，在線PK職場穿搭，兩人從現(xiàn)場的單品中，搭配兩套秋冬通勤、運動休閑風格服飾包括配飾，新手跟著穿搭不用愁環(huán)節(jié)二：職場穿搭T臺秀玩法：主播和嘉

9、賓分別展示自己的搭配，現(xiàn)場穿搭T臺秀，粉絲在線投票，贏得一隊現(xiàn)場抽獎贈送品牌“加油包”直播福利：現(xiàn)場彈幕抽獎，贈送品牌價值200元抵扣券環(huán)節(jié)一：對話心動熱門選手玩法：以令人心動的offer第三季，曾上過熱搜的熱門話題做討論，現(xiàn)場對話選手，如：職場中有領(lǐng)導，能否先動筷等話題，選手根據(jù)節(jié)目中的場景現(xiàn)場傳授一些職場經(jīng)驗環(huán)節(jié)二：你的職場emo玩法：選10條職場emo瞬間現(xiàn)場展示，主播和嘉賓分別講述哪一條更讓你emo，再講述職場遇到的emo瞬間，如：PPT報告寫完忘記點保存，并按了關(guān)閉；老板在周末讓你到公司加班小白職場說直播節(jié)奏2可推薦產(chǎn)品：IP衍生品、書籍(專業(yè)、職場、勵志、陶勇老師新書）在線課程、學

10、習app等（理財、設(shè)計、畫畫等類型）直播福利：新用戶專享，1元秒殺零食大禮包職場圓桌派直播節(jié)奏3環(huán)節(jié)一：前輩請支招玩法：現(xiàn)場嘉賓作為職場前輩，推薦分享職場中的加分好物，提高工作效率、修煉職場獨特氣場、提高身體能量等，通過單一產(chǎn)品推薦，為職場小白分享職場必備清單，提高職場競爭力環(huán)節(jié)二：周末宅家話題玩法：主播和嘉賓一起討論職場人周末宅家的話題，#周末宅家也要奮斗#周末宅家不能虧待自己#周末睡懶覺#等，通過話題討論進行安利種草，以嘉賓親身經(jīng)歷植入產(chǎn)品進行好物種草可推薦產(chǎn)品：IP衍生品、辦公室必備（生鮮、水果、零食、飲料） 宅家必備小家電、個護清潔（掃地機器人、空氣炸鍋等懶人電器）直播福利：新用戶專享

11、，1元秒殺水果大禮包（蘋果禮盒、智利車厘子）直播腳本框架（不含話術(shù)建議）時間（示意）時長內(nèi)容備注推薦產(chǎn)品19:00-19:2020min直播預熱（嘉賓介紹、熱場）直播介紹、直播預告、福利驚喜好物預告、秒殺、IP衍生物20:10-20:50【超A職場人】50min職場穿搭在線battle現(xiàn)場做職場穿搭，搭配一周的服飾、包包等，展示推薦品牌秋冬化妝品（科顏氏保濕霜）平價化妝品（完美日記等）服裝、包包、鞋、配飾等（COACH、FILA、MLB）職場穿搭T臺秀直播和嘉賓根據(jù)搭配，現(xiàn)在展示穿搭效果，推薦單品第一輪：直播抽獎現(xiàn)場彈幕抽獎，贈送品牌價值200元抵扣券20:50-21:20【小白職場說】70m

12、in對話心動熱門選手現(xiàn)場對話選手，以熱門話題做討論點IP衍生品、書籍(專業(yè)、職場、勵志、陶勇老師新書）在線課程、學習app等（理財、設(shè)計、畫畫等類型）你的職場emo展示職場10條emo瞬間，談?wù)撀殘鲇龅降膃mo第二輪：抽獎 超值秒殺新用戶專享，1元秒殺零食大禮包21:20-21:45【職場圓桌派】70min前輩請支招職場前輩分享職場中的加分好物，提高工作效率、修煉職場氣場IP衍生品、辦公室必備（生鮮、水果、零食、飲料） 宅家必備小家電、個護清潔（掃地機器人、空氣炸鍋等懶人電器）周末宅家話題通過話題討論，以嘉賓親身經(jīng)歷，植入產(chǎn)品進行好物種草第三輪：抽獎 超值秒殺新用戶專享，1元秒殺水果大禮包21

13、:45-23:0030min直播復盤好物盤點，產(chǎn)品賣點輸出，嘉賓持續(xù)安利種草主推品 持續(xù)安利熬最晚的夜，敷最貴的面膜！職場人如何更好的健康養(yǎng)生？通過直播解決職場人加班熬夜、健身減肥等焦慮問題提升當代職場人正確的養(yǎng)生新觀念Slogan：令人心動的養(yǎng)生指南職場競爭力二：健康養(yǎng)生篇直播流程直播主題：缺養(yǎng)青年自救指南直播時長：4小時 19：00-23：00直播場景：令人心動的offer第三季直播利益點：品牌加油包、定金膨脹、大額優(yōu)惠券等直播流程：品牌PK專場，打造一場#經(jīng)典VS新潮#的健康綜藝PK賽，勝出品牌將組成【心動養(yǎng)生團】；精選6(多）個健康養(yǎng)生品牌，分為美容養(yǎng)顏組、改善睡眠組、減脂健康組三組，

14、每組將參賽品牌分成經(jīng)典和新潮兩個戰(zhàn)隊，邀請養(yǎng)生達人和選手嘉賓分別帶隊比拼開杠，通過趣味直播玩法，讓消費者更直觀的感受到產(chǎn)品的優(yōu)勢賣點，吸引粉絲進入直播間關(guān)注互動，以高品質(zhì)、高利益點優(yōu)勢促成轉(zhuǎn)化。直播人設(shè)方向1、主持人調(diào)動全場氣氛，避免冷場，引導嘉賓和粉絲了解產(chǎn)品知識，并對目標人群生活有一定了解2、品牌方產(chǎn)品經(jīng)理（2位）對于帶貨產(chǎn)品非常了解，熟悉所有產(chǎn)品品牌賣點，能為為產(chǎn)品背書，職場養(yǎng)生推薦官養(yǎng)生達人，對健康養(yǎng)生有深入研究在一定領(lǐng)域非常專業(yè)權(quán)威3、生活養(yǎng)生達人 專業(yè)/生活/養(yǎng)生醫(yī)學專業(yè)出生，并且代表著職場新青年說出職場人痛點，做一定的專業(yè)建議4、節(jié)目熱門選手 綜藝式直播，活潑有趣綜藝PK【心動養(yǎng)

15、生團】三組6（多）品在線開杠，趣味互動【養(yǎng)生大佬請接招】現(xiàn)身說法、嘉賓分享職場養(yǎng)生之道【養(yǎng)生潮我看】達人產(chǎn)品安利，量身推薦靠譜養(yǎng)生產(chǎn)品【心動養(yǎng)生團】六大王牌產(chǎn)品聚集，總有所需王牌產(chǎn)品各類型經(jīng)典新潮健康產(chǎn)品，應(yīng)有盡有覆蓋職場新青年健康養(yǎng)生生活場景全需求觀眾互動，解鎖爆款專屬福利具體品牌根據(jù)實際直播亮點直播環(huán)節(jié)-1養(yǎng)生大佬請接招對話節(jié)目熱門選手職業(yè)醫(yī)生現(xiàn)身說法、嘉賓分享職場人養(yǎng)生之道1、直播話題分享：#常見的職場人病癥#、#哪些癥狀是我們可以避免的#情緒壓力釋放方法#、#分享辦公室健身操#2、直播在線連麥現(xiàn)場直播連線粉絲，為粉絲解決生活中常見病癥，并給一些指導下意見可推薦產(chǎn)品：泡腳系列、按摩系列、

16、保健系列【心動養(yǎng)生團】六品三組#潮流VS經(jīng)典#品牌PK，在線開杠直播環(huán)節(jié)-2美容養(yǎng)顏組改善睡眠組健康減脂組玩法PK：經(jīng)典派代表十全大補面膜 VS 潮流派褪黑素開杠問題：最健康的美容養(yǎng)顏推薦？玩法PK：經(jīng)典派代表艾灸盒VS 潮流派智能艾灸開杠問題：最快改善睡眠的方式？玩法PK：經(jīng)典派素食減脂餐 VS 潮流派0糖0脂0卡好物開杠問題：最養(yǎng)生的減脂方法開杠臺智能艾灸能夠更效率的幫助養(yǎng)生對于上班族來說，方便又好用更看重體驗的我，會推薦智能的艾灸本身的原理就是經(jīng)典的艾灸技術(shù)也很方便，價格也實惠很多直播PK玩法示意經(jīng)典品類：艾灸盒新潮品類：智能艾灸經(jīng)典品類戰(zhàn)隊新潮品類戰(zhàn)隊改善睡眠組養(yǎng)生潮我看養(yǎng)生達人 講解

17、養(yǎng)生趨勢直播環(huán)節(jié)-3對健康的“焦慮”促使職場人的養(yǎng)生意識不斷增強，如何能 更好潮流養(yǎng)生，成為職場新青年關(guān)注的焦點直播話題：不再跟風，會偏向更為細分性的膳食營養(yǎng)補充（缺哪兒補哪）不再拖延，隨時補充營養(yǎng)已成為年輕人的常態(tài)（拒絕熬夜）不再刻板，新興產(chǎn)品的接納度越來越高（智能養(yǎng)生）可推薦產(chǎn)品：泡腳系列、按摩系列、保健系列（輸出產(chǎn)品賣點、持續(xù)產(chǎn)品推薦）直播腳本框架（不含話術(shù)建議）時間（示意）時長內(nèi)容備注19:00-19:2020min直播預熱引流階段直播介紹、直播預告、福利驚喜19:20-20:10【養(yǎng)生大佬請接招】50min對話節(jié)目熱門選手、在線連麥對話職業(yè)醫(yī)生，抓住消費者痛點，觸達粉絲內(nèi)心第一輪：直

18、播抽獎抽獎贈送品牌“養(yǎng)生包”20:10-22:00【心動養(yǎng)生團】110min#潮流VS經(jīng)典# 品牌成團PK三組6品在線組隊開杠美容養(yǎng)顏組、改善睡眠組、減脂健康組在線PK，最終出道品牌組成【心動養(yǎng)成團】，進行深度安利種草第一輪：直播抽獎抽獎贈送品牌“養(yǎng)生包”22:00-22:40【養(yǎng)生潮我看】40min專家講解養(yǎng)生趨勢缺哪補哪、拒絕熬夜、智能養(yǎng)生等健康話題討論，潮流養(yǎng)生單品現(xiàn)場展示，實現(xiàn)產(chǎn)品種草第三輪：直播抽獎抽獎贈送品牌“養(yǎng)生包”22:40-23:0020min直播復盤好物盤點，產(chǎn)品賣點輸出，嘉賓持續(xù)安利種草CONCENTS目錄Part 04直播技術(shù)WhenKendalwas直播運營服務(wù)流程從

19、項目啟動到后期的回顧優(yōu)化，一站式體驗的直播服務(wù)人員分配根據(jù)直播項目 需求分配相應(yīng) 工作人員，主 要有運營、設(shè) 計、文案、場 控；主播篩選確定主播篩選確定后，還需要確定直播的 妝容以及服飾，與整個場景融合且在 視覺上不搶產(chǎn)品的風頭。主播/主持必須滿足條件：控場能力 強、經(jīng)驗豐富、人氣高、情商高、反 應(yīng)快、外形姣好注：主播需提前2小時到場，再次熟 悉產(chǎn)品相關(guān)信息。直播排期確定主：接收主管下發(fā)的直播項目執(zhí)行工單過程：1核實選品信息（產(chǎn)品鏈接、產(chǎn)品編碼、產(chǎn)品賣 點、產(chǎn)品利益點、直播間玩法）、直播日期、直 播時間）及詢問店鋪賬號密碼并記錄。2.確認樣品（直播樣品安排寄件，確認收件地址、 收件聯(lián)系人）3.

20、直播項目執(zhí)行確認工單（直播日期、直播時間、 直播時長、直播負責人、直播品牌、直播物料設(shè) 計、直播樣品負責人）并與商家確認。4.由以上相關(guān)信息擬定排期表KPI設(shè)定根據(jù)執(zhí)行工單中的設(shè)定pv、uv、gmv、互動、點贊合理進 行相應(yīng)的安排場地確認根據(jù)直播需要，公司一 般確認2-3個直播場地， 商家從中篩選1-2個， 再最終敲定。根據(jù)最終 敲定的場地拍攝場地視 頻并拍攝照片，將用到 的直播背景長度、高度 尺寸統(tǒng)一記錄下來。產(chǎn)品郵寄根據(jù)直播排期安排樣品郵寄時 間，郵寄之前進行樣機檢查， 并記錄快遞單號。物料制作根據(jù)商家提供的kv圖（風格圖）設(shè)計 主要涉及物料：背景板、側(cè)板、kt板、 易拉寶、桁架、展架、標

21、簽卡（logo）、手卡（大型主持）、臺本（a4大小腳本，以便于清楚并提醒直 播到的階段）、封面圖、貼片根據(jù)直播物料設(shè)計聯(lián)系廣告公司制作 相應(yīng)物料并確定時間結(jié)點；注：需提前2-3天。腳本輸出確認主播，然后根據(jù)拿到的 直播產(chǎn)品信息表撰寫腳本、 修改并確認；注：腳本要突 出產(chǎn)品賣點及利益點。主播熟悉內(nèi)容使用并測試樣品， 同時熟悉產(chǎn)品功能； 熟悉直播腳本，了 解清楚產(chǎn)品的賣點 及利益點及活動信 息。直播推流測試主根據(jù)直播項目需求確 定所需設(shè)備及所需設(shè)備 數(shù)量及測試燈光組：與 合作公司確認通話組： 話筒、音響攝像組：攝 影機檢驗推流器、網(wǎng)絡(luò)、 清晰度、布景開始直播1.直播開播后，場控需要找到 京東該場直

22、播資源位并截圖， 淘寶店鋪直播需進入店鋪動態(tài) 中找到并截圖。注：京東資源 位是實時流動更新的，需要仔 細翻閱，置于頂部并截圖。2.其他截圖：店鋪粉絲（直播 前后截圖并記錄）、直播pv（20分鐘一次）、加購截圖。1.結(jié)案總結(jié)（各維度數(shù)據(jù) 統(tǒng)計、分析）2.自我總結(jié)（自我感受、 遇到問題、解決方法）直播結(jié)束前期準備執(zhí)行結(jié)案數(shù)據(jù)分析流量來源分析數(shù)據(jù)分析流量漏斗圖分析封面圖、標題分析數(shù)據(jù)分析直播類型機構(gòu)場次核心指標訪問轉(zhuǎn)化成交時間開播時間直播間訪問用戶數(shù)封面點擊率平均觀看時長新增粉絲數(shù)商品點擊率轉(zhuǎn)化率引導成交人數(shù)6.18-6.24下午6月27日 12:00-14:00456.85%184.804.44%

23、007月1日 12:00-14:00976.94%116.4203.09%00晚上6月25日 19:00-21:007534.28%30.6531.33%006月26日 19:00-23:001985.56%73.1405.56%006月27日 19:00-23:006112.57%167.5419.84%006月28日 21:00-23:00366.58%142.89016.67%006月29日 21:00-23:00375.00%84.8905.41%006月30日 21:00-23:00503.95%136.9214.00%007月1日 21:00-23:00340.00%73.5305.88%00環(huán)比-75.