京東直通無(wú)線資源投放講解課件

1、京東直投無(wú)線資源投放講解京東直投產(chǎn)品介紹優(yōu)勢(shì)&資源2資源情況4億微信活躍用戶(hù)5億手機(jī)QQ活躍用戶(hù)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)微信活躍用戶(hù)4億8億600萬(wàn)+微信公眾號(hào)，2萬(wàn)+流量方（展示廣告的公眾號(hào)）日均十億級(jí)優(yōu)質(zhì)無(wú)線曝光海量?jī)?yōu)質(zhì)社交APP資源，無(wú)線流量“第一入口”展示位置：微信訂閱號(hào)文章頁(yè)最下方（目前僅開(kāi)放5W粉絲以上訂閱號(hào)）目前展現(xiàn)形式：banner圖片形式【Banner】微信廣告【訂閱號(hào)文章頁(yè)】【獨(dú)立版-Qzone APP】【結(jié)合版-手機(jī)QQ-好友動(dòng)態(tài)】展示位置：固定展現(xiàn)在QQ空間好友動(dòng)態(tài)中的第7條、14條目前共一種展現(xiàn)形式：圖文形式FEED廣告展示位置：手Q新聞插件，手Q-騰訊新聞插件是手Q默認(rèn)一

2、級(jí)帳號(hào)，每天早晚各一次推送，為手Q用戶(hù)推薦最新新聞手Q日均5億活躍用戶(hù)；新聞頁(yè)日均PV1.5億，預(yù)計(jì)接入流量1億/日手Q廣告手Q站點(diǎn)附近的人【手Q_動(dòng)態(tài)_附近的人 147*147圖文廣告】 規(guī)格：147*147 位置：手Q-動(dòng)態(tài)-附近第七條 目前曝光量級(jí)：千萬(wàn)級(jí)曝光/日 出價(jià)：底價(jià)0.1元，建議0.2元以上 特點(diǎn)：根據(jù)LBS定向進(jìn)行展現(xiàn) 權(quán)限：11月2日起全量開(kāi)放手Q站點(diǎn)興趣部落【手Q_動(dòng)態(tài)_興趣部落圖片廣告】 規(guī)格：582*166 位置：手Q興趣部落-話題頁(yè)底部 目前曝光量級(jí)：千萬(wàn)級(jí)曝光/日 出價(jià)：底價(jià)0.1元，建議0.35元以上 特點(diǎn)：用戶(hù)點(diǎn)評(píng)后即可見(jiàn)，觸達(dá)性強(qiáng) 權(quán)限：目前已全量8其他廣告

3、【移動(dòng)聯(lián)盟】【騰訊新聞APP】目前我們已經(jīng)接入了移動(dòng)聯(lián)盟的資源，所有加入移動(dòng)聯(lián)盟協(xié)議的APP都有可能展現(xiàn)你的廣告。 騰訊新聞APP的相關(guān)廣告資源也即將接入。5000萬(wàn)+活躍用戶(hù)，優(yōu)質(zhì)媒體屬性流量，全網(wǎng)第一新聞?lì)怉PP9 全面支持京東微店各種落地頁(yè)的投放廣告落地【微店-店鋪?lái)?yè)】【微信手Q活動(dòng)頁(yè)】【微店-商詳頁(yè)】重要事情微店：無(wú)線廣告必須使用微店/M店作為廣告落地頁(yè)；微店開(kāi)通指引如下：http:/zhaoshang/index.htmlM店裝修地址如下：/貨到付款：目前無(wú)線端的主要付款方式為貨到付款，80%以上的訂單都使用了貨到付款，所有無(wú)線推廣的商品請(qǐng)必須支持貨到付款！賬戶(hù)余額：投放之前請(qǐng)保證廣

4、告賬戶(hù)余額充足，避免因余額不足導(dǎo)致廣告停投；提取鏈接-微店1）【微信手Q】店鋪首頁(yè)格式一： /shopv2/gethomepage?venderid=XXX；舉例：/shopv2/gethomepage?venderid=68346格式二：/mshop/gethomepage?venderid=XXX舉例：/mshop/gethomepage?venderid=68346其中XXX為商戶(hù)ID2）【微信手Q】商詳頁(yè)格式一：/item/view?sku=XXX；舉例：/item/view?sku=1362658601 其中XXX為京東庫(kù)存ID3）【微信手Q】活動(dòng)頁(yè)具體鏈接獲取可以咨詢(xún)微信手Q大入口

5、活動(dòng)的類(lèi)目經(jīng)理。舉例：http:/event/brand/326hailan/index.shtml提取鏈接-M端4）【M店】店鋪首頁(yè)格式：/m/index-XXX.htm舉例：/m/index-77229.htm其中XXX為商戶(hù)的商家ID5）【M店】商詳頁(yè)格式：/ware/view.action?wareId=XXX舉例：/ware/view.action?wareId=1344656011其中XXX為京東庫(kù)存ID6）【M店】活動(dòng)頁(yè)賣(mài)家可自己通過(guò)店鋪裝修生成：M店鋪裝修地址： /舉例：/m/334443tvgirbmvgpsd0/promotion-77229.htm京東直投原理CPC競(jìng)價(jià)曝

6、光與ECPM值（千次曝光成本）有關(guān)。ECPM越高，獲得曝光越大，流量越大，流量的質(zhì)量越高。CTR(點(diǎn)擊率)和PPC(出價(jià))都是會(huì)影響曝光展現(xiàn)的重要因素。京東直投產(chǎn)品介紹曝光展現(xiàn)原理CPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）競(jìng)價(jià)模式廣告展示免費(fèi)，發(fā)生點(diǎn)擊才扣費(fèi)，扣費(fèi)金額為下一名的出價(jià)基礎(chǔ)上加價(jià)，每次點(diǎn)擊產(chǎn)生的實(shí)際扣費(fèi)小于或等于您的出價(jià)。PPC（單次點(diǎn)擊扣費(fèi)金額）=下一名出價(jià)*（下一名質(zhì)量得分/自己質(zhì)量得）分+0.01元京東直投產(chǎn)品有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的防惡意點(diǎn)擊技術(shù)，有著多達(dá)幾十個(gè)維度的無(wú)效點(diǎn)擊辨別方法，凡是被認(rèn)定為無(wú)效點(diǎn)擊的點(diǎn)擊均不會(huì)產(chǎn)生扣費(fèi)。京東直投產(chǎn)品介紹點(diǎn)擊扣費(fèi)原理163+24H算法 or 24H+7D算法您投放的任何

7、一廣告，當(dāng)前時(shí)刻影響該廣告的點(diǎn)擊率的時(shí)間因素有兩種情況：1、或受過(guò)去3小時(shí)到過(guò)去24小時(shí)時(shí)間影響（3h+24h）；此時(shí)間段影響力優(yōu)先。2、或受過(guò)去的24小時(shí)到過(guò)去7天時(shí)間影響（24h+7d）；您的廣告當(dāng)前的點(diǎn)擊率會(huì)影響未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)點(diǎn)擊率的效果，務(wù)必及時(shí)關(guān)注點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)，通過(guò)分析點(diǎn)擊率的變化趨勢(shì)，預(yù)測(cè)單個(gè)廣告未來(lái)的發(fā)展勢(shì)態(tài)。 影響點(diǎn)擊率的算法京東直投產(chǎn)品介紹點(diǎn)擊扣費(fèi)原理 如何申請(qǐng)直投權(quán)限營(yíng)養(yǎng)保健類(lèi)目申請(qǐng)直投權(quán)限1開(kāi)通京準(zhǔn)通權(quán)限：商家使用POP/VC賬號(hào)登陸京準(zhǔn)通后臺(tái)即可開(kāi)通2開(kāi)通直投權(quán)限1）POP商家：直接用POP賬號(hào)登陸直投后臺(tái)即可開(kāi)通，開(kāi)通后，直投入口會(huì)出現(xiàn)在京準(zhǔn)通平臺(tái)2）自營(yíng)商家：開(kāi)通京準(zhǔn)

8、通請(qǐng)?zhí)峁┚?zhǔn)通ID提交給我定向設(shè)置20 高級(jí)定向混合使用老用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)定向和拉新定向，不建議在一條廣告中同時(shí)設(shè)置購(gòu)物行為定向（老用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)：覆蓋京東用戶(hù)）商業(yè)興趣定向/關(guān)鍵詞定向（拉新定向：覆蓋騰訊用戶(hù)）因京東用戶(hù)、騰訊用戶(hù)重合數(shù)據(jù)量級(jí)較小，同一條廣告中同時(shí)設(shè)置了購(gòu)物行為定向和商業(yè)興趣定向/關(guān)鍵詞定向，會(huì)造成圈定用戶(hù)群過(guò)小，導(dǎo)致廣告較難獲得曝光 高級(jí)定向混合使用拉新定向（商業(yè)興趣、關(guān)鍵詞）可在一條廣告中，同時(shí)設(shè)置騰訊社交用戶(hù)大盤(pán)商業(yè)興趣定向同時(shí)使用后，流量更精準(zhǔn)，但曝光相對(duì)減少關(guān)鍵詞定向22 使用效果在FEED使用高級(jí)定向也能有非常好的效果！裙彩閣（女裝）使用高級(jí)定向ROI提升34%23 使用方法-關(guān)鍵詞定向【女裝定向?qū)嵗康赜颍?guide/outlets.html 參考京東到付支持城市其他基礎(chǔ)定向根據(jù)商品屬性選擇24 高級(jí)定向混合使用又想拉老用戶(hù)，又想拓新用戶(hù)怎么辦？請(qǐng)投放兩條廣告：一條使用老用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)定向，即購(gòu)物行為定向，穩(wěn)住ROI；另一條使用拉新定向：商業(yè)興趣定向/關(guān)鍵詞定向（混合或單獨(dú)使用均可），擴(kuò)充流量和新用戶(hù)25 高級(jí)定向混合使用廣告A：設(shè)置購(gòu)物行為定向廣告B：使用同樣素材、設(shè)置商業(yè)興趣/關(guān)鍵詞定向26賬戶(hù)優(yōu)化人用戶(hù)人群畫(huà)像年齡特征屬性錢(qián)廣