城市品牌與文化產(chǎn)業(yè)特色(提綱)課件

1、城市品牌與文化產(chǎn)業(yè)特色（綱要） 城市品牌與文化產(chǎn)業(yè)特色主要內(nèi)容： 什么是城市形象 城市形象為誰而塑造？ 如何塑造城市品牌？ 城市品牌與文化產(chǎn)業(yè)特色 如何傳播城市形象？主要內(nèi)容： 什么是城市形象1.什么是城市形象？ 城市形象是人們對城市的總體印象 - 親自感受：城市品牌塑造 對景 對人 對事 對產(chǎn)品 對生活方式 對歷史文化 對一切的親身感受 - 口碑傳播 - 媒體宣傳 （新聞，廣告， 等等）1.什么是城市形象？ 城市形象是人們對城市的總體印象輿論軸線空間軸線人口軸線經(jīng)濟(jì)軸線歷史軸線文化軸線城市形象1. 城市形象由什么構(gòu)成？（六個(gè)維度）輿論軸線空間軸線人口軸線經(jīng)濟(jì)軸線歷史軸線文化軸線城市形象1.C

2、F建筑風(fēng)格服裝主題活動DVD城市明信片套玩網(wǎng)站主題雕塑市花城市品牌核心價(jià)值的確定音樂一切看得見、摸得著的東西：標(biāo)識，街景，建筑，雕塑，交通，人的面貌，生活方式，活動形式，吉祥物，禮品，文化符號，等等?？梢泽w驗(yàn)的內(nèi)容：吃住行游娛購 車站垃圾桶公廁戶外廣告牌燈箱城市品牌形象塑造元素1. 城市形象如何塑造？（兩大系統(tǒng)）硬件系統(tǒng)軟件系統(tǒng)不易看見但可感觸到的東西：城市精神，城市追求，城市文化，等等。街景CF建筑風(fēng)格服裝主題活動DVD城市明信片套玩網(wǎng)站主題雕塑市花政府視角旅游者視角居民視角投資者視角城市形象經(jīng)濟(jì)發(fā)展投資利潤深度體驗(yàn)生活方式綜合均衡點(diǎn)的尋找我需要吸引哪些人？ 我通過什么來吸引他們？城市形象塑

3、造2. 城市品牌為誰塑造？政府視角旅游者視角居民視角投資者視角城市形象經(jīng)濟(jì)發(fā)展投資利潤視覺聽覺味覺觸覺嗅覺3.城市形象如何塑造？為旅游者 讓旅游者喜歡我：“五覺”的綜合體現(xiàn)3.城市形象如何塑造？為旅游者3. 如何塑造城市形象？工作流程調(diào)研在前 Discover精確定位 Define規(guī)劃設(shè)計(jì) Design整合傳播 Deliver個(gè)性化差異化一致性3. 如何塑造城市形象？工作流程4. 城市品牌與城市文化產(chǎn)業(yè)特色文化產(chǎn)業(yè)為城市支柱型產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)的分類文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)版權(quán)產(chǎn)業(yè)城市元素如何轉(zhuǎn)移為文化產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品4. 城市品牌與城市文化產(chǎn)業(yè)特色5. 如何傳播城市形象？整合營銷傳播理念視覺傳播活動傳播體驗(yàn)傳播媒體傳播公關(guān)傳播5. 如何傳播城市形象？塑造與傳播的核心指導(dǎo)思想夠獨(dú)特顯文化