磁性元器件行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析

1、磁性元器件行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析行業(yè)市場需求及發(fā)展趨勢磁性元器件是電子設(shè)備的基礎(chǔ)元器件之一，在電子元器件產(chǎn)業(yè)中具有重要的地位，屬于電子設(shè)備制造產(chǎn)業(yè)鏈的上游，其市場需求及發(fā)展趨勢與下游應(yīng)用領(lǐng)域的發(fā)展緊密相關(guān)。磁性元器件下游應(yīng)用領(lǐng)域包括網(wǎng)絡(luò)通信、新能源汽車、工業(yè)電源、安防設(shè)備、消費電子等，下游產(chǎn)品需求的快速增長直接帶動了市場對磁性元器件的需求。1、網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備全球網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備市場規(guī)模整體呈增長趨勢，而我國網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備市場增速更快。網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備是用于網(wǎng)絡(luò)連接、維持?jǐn)?shù)據(jù)傳輸?shù)脑O(shè)備，屬于信息化建設(shè)所需的基礎(chǔ)架構(gòu)產(chǎn)品，涵蓋路由器、交換機(jī)、服務(wù)器、機(jī)頂盒、5G基站等設(shè)備。網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備是磁性元器件應(yīng)用的重點

2、領(lǐng)域。（1）路由器市場情況在高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)連接需求迫切、Wi-Fi6技術(shù)普及與應(yīng)用、國家大力推行以5G和千兆光網(wǎng)為代表的“雙千兆網(wǎng)絡(luò)”的背景下，路由器設(shè)備將迎來新一輪迭代更新，路由器中實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信號傳輸功能的核心組件就是網(wǎng)絡(luò)變壓器，路由器的更新?lián)Q代將極大增加對磁性元器件的市場需求，推動磁性元器件的發(fā)展與技術(shù)迭代升級。Wi-Fi6路由器升級改造成為必然發(fā)展趨勢，具體情況如下：第一，隨著網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量要求的不斷提高，以及物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)驅(qū)動聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的持續(xù)增加，傳統(tǒng)Wi-Fi性能在面對新興應(yīng)用場景下顯得捉襟見肘。在室內(nèi)高密環(huán)境、企業(yè)生產(chǎn)場景、智能家居趨勢下的家庭環(huán)境以及AR/VR/4K/8K等新興應(yīng)用場景中

3、，Wi-Fi6支持更多終端設(shè)備連接，能夠提供超高帶寬、高速率、低時延、多重數(shù)據(jù)大規(guī)模承載、性價比更高的網(wǎng)絡(luò)體驗。在商場、機(jī)場、場館、校園等室內(nèi)高密環(huán)境中，Wi-Fi6能夠在不降低網(wǎng)絡(luò)效率的前提下，實現(xiàn)大量終端用戶的接入。相較于Wi-Fi5，Wi-Fi6能夠?qū)⒂脩舻钠骄掏铝刻岣咧辽?倍，并發(fā)用戶數(shù)提升3倍以上，加之Wi-Fi6部署簡單、使用成本低，適合應(yīng)用于室內(nèi)密集環(huán)境。在企業(yè)生產(chǎn)場景中，Wi-Fi6大寬帶、低時延功能夠得到廣泛應(yīng)用，如企業(yè)AR/VR/4K、AGV工業(yè)應(yīng)用、工業(yè)相機(jī)實時視頻采集等，而且設(shè)備可以通過外置插卡方式支持更多物聯(lián)網(wǎng)協(xié)議連接，實現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)與Wi-Fi合一。在家庭環(huán)境中，各種

4、智能家居設(shè)備與智能終端產(chǎn)品越來越多，聯(lián)網(wǎng)需求和聯(lián)網(wǎng)能力顯著提升，對家庭互聯(lián)網(wǎng)在支持節(jié)點和網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力等方面提出了新的要求，高質(zhì)量的Wi-Fi6是智能家居趨勢下家庭用網(wǎng)連接的選擇。在AR/VR/4K/8K等新興應(yīng)用場景中，AR/VR/4K/8K等應(yīng)用都有高寬帶、低時延、低誤碼率的要求，Wi-Fi6能夠保障高質(zhì)量的無線接入傳輸，提升用戶體驗。第二，新冠疫情在全球范圍內(nèi)造成巨大影響，教育、醫(yī)療、制造、政府、金融等都在加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐以應(yīng)對這突如其來的巨大變化，遠(yuǎn)程辦公、線上教育、視頻會議、智慧醫(yī)療等應(yīng)用場景快速發(fā)展，使用網(wǎng)絡(luò)的終端設(shè)備數(shù)量持續(xù)攀升，迫切需要強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)支撐達(dá)到數(shù)字通訊順暢的用戶體驗

5、，也促使Wi-Fi6技術(shù)強(qiáng)勢發(fā)展，帶動了路由器產(chǎn)品的升級改造。第三，我國政府大力推動5G和千兆光網(wǎng)建設(shè)，推動移動寬帶和固定寬帶雙雙進(jìn)入千兆時代。隨著千兆網(wǎng)絡(luò)的滲透，AP端口（AccessPoint）設(shè)備將升級替代，Wi-Fi6路由器能夠最大化發(fā)揮千兆網(wǎng)絡(luò)的速度。我國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提速，會帶來路由器大范圍的升級換代，從而大幅增加Wi-Fi6路由器的采購需求。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2017年至2020年，我國路由器市場規(guī)模由31.9億美元增長到37.6億美元，預(yù)計到2024年市場規(guī)模將較2020年增長23.67%，達(dá)到46.5億美元。（2）大數(shù)據(jù)中心市場情況在5G疊加云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等

6、新一代信息技術(shù)的大背景下，高清視頻、VR/AR、智能交通、智慧醫(yī)療、自動駕駛等領(lǐng)域的數(shù)據(jù)傳輸和存儲量呈現(xiàn)爆炸式增長，數(shù)據(jù)中心作為數(shù)據(jù)存儲和應(yīng)用的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施，其重要性越發(fā)凸顯。2020年3月4日召開的中央政治局常務(wù)委員會會議提出，加快5G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)速度，數(shù)據(jù)中心被中央正式列入新基建。數(shù)據(jù)是貫穿新基建的生命線，數(shù)據(jù)中心是新基建有序運行的基礎(chǔ)保障，被視為“新基建的基礎(chǔ)設(shè)施”、經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“數(shù)字底座”。數(shù)據(jù)中心主要有6個核心組件，分別是服務(wù)器和機(jī)架、能源系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)連接系統(tǒng)（網(wǎng)絡(luò)交換機(jī)）、安全系統(tǒng)、自動化管理工具、冷卻系統(tǒng)。截至2019年底，我國在用數(shù)據(jù)中心機(jī)架總規(guī)模達(dá)到31

7、5萬架，近5年年均增速超過30%，大型以上數(shù)據(jù)中心增長較快，數(shù)量超過250個，機(jī)架規(guī)模達(dá)到237萬架，占比超過70%；規(guī)劃在建大型以上數(shù)據(jù)中心超過180個，機(jī)架規(guī)模超過300萬架，保持持續(xù)增長勢頭。2019年我國IDC行業(yè)市場收入達(dá)到878億元左右，近三年復(fù)合增長率約26%，預(yù)計未來仍將保持快速增長勢頭。2、新能源汽車隨著全球環(huán)境污染、能源安全等問題的加重，世界各國高度重視低污染且對石油依賴性較低的新能源汽車的發(fā)展。新能源汽車替代傳統(tǒng)燃油汽車，實現(xiàn)電動化發(fā)展，已經(jīng)成為必然趨勢，是人類應(yīng)對氣候變化及生態(tài)問題的重要選擇。世界各國已經(jīng)推出限制或禁止生產(chǎn)銷售傳統(tǒng)能源汽車的時間表和政策，紛紛出臺各種政策

8、加大對新能源汽車產(chǎn)業(yè)的扶持力度，各大汽車廠商也加大了對新能源汽車產(chǎn)業(yè)的布局，在各國和車企的努力下，新能源汽車產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，未來新能源汽車將成為主流發(fā)展趨勢。根據(jù)EVSales數(shù)據(jù)，全世界新能源汽車銷量由2015年的54.94萬輛增長至2020年的312.48萬輛。根據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)，我國新能源汽車銷量由2015年的33.11萬輛增長至2020年的136.70萬輛。我國新能源汽車銷量占世界新能源汽車銷量比重較高，我國已成為世界汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要力量之一。根據(jù)2020年10月國務(wù)院辦公廳印發(fā)的新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2021-2035年），2025年我國新能源汽車新車銷售量達(dá)到汽車新車銷售總量的2

9、0%左右；2035年純電動汽車成為新銷售車輛的主流。2014年以來，我國汽車銷售數(shù)量保持在2,400萬輛以上，按照20%計算，保守估計2025年新能源汽車銷量在480萬輛以上，我國新能源汽車市場空間巨大。新能源汽車的快速發(fā)展將會直接帶動汽車電子、新能源汽車充電樁的發(fā)展，大幅增加對磁性元器件的市場需求。（1）新能源汽車電子伴隨著“人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、信息通信”等新一代信息技術(shù)的快速發(fā)展，“電動化、網(wǎng)聯(lián)化、智能化、共享化”已成為汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流和趨勢。由于新能源汽車用電池、電機(jī)、電控替代了傳統(tǒng)燃油車的動力系統(tǒng)，電池、電機(jī)和電控都是建立在智能化和網(wǎng)絡(luò)化的基礎(chǔ)之上，因此新能源汽車是實現(xiàn)“電動化、

10、網(wǎng)聯(lián)化、智能化、共享化”的最佳載體，能夠支持更多的電子設(shè)備，電子設(shè)備應(yīng)用場景相較于傳統(tǒng)燃油車更加廣闊。新能源汽車的電池、電機(jī)、電控系統(tǒng)，以及電動化所帶來的自動駕駛系統(tǒng)、信息娛樂與網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)等電子系統(tǒng)的快速迭代升級，導(dǎo)致新能源汽車電子產(chǎn)品的數(shù)量及占整車成本的比重較傳統(tǒng)燃油車大幅提升。根據(jù)蓋世汽車統(tǒng)計，純電動汽車和混合動力汽車的汽車電子占整車成本的比重分別達(dá)到65%和47%，中低端汽車電子占整車成本的比例僅為15%。隨著新能源汽車的高速發(fā)展及汽車電子產(chǎn)品應(yīng)用范圍的逐漸擴(kuò)大，新能源汽車電子市場空間巨大。磁性元器件能夠廣泛應(yīng)用于新能源汽車的電池管理系統(tǒng)（BMS）、車載充電系統(tǒng)（OBC）、直流-直流變換器

11、（DC-DCConverter）、逆變器（Inverter）、自動駕駛系統(tǒng)、車載以太網(wǎng)系統(tǒng)等汽車電子設(shè)備，新能源汽車電子為磁性元器件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的市場基礎(chǔ)。（2）新能源汽車充電樁新能源汽車行業(yè)的爆發(fā)式增長，將帶動與之?dāng)?shù)量相匹配的配套充電設(shè)施的同步建設(shè)，以滿足新能源汽車的充電需求。根據(jù)中國電動汽車充電基礎(chǔ)設(shè)施促進(jìn)聯(lián)盟，我國充電樁數(shù)量快速增長，由2015年的6.6萬個增長至2021年6月末的194.7萬個。長期看，國家會大力鼓勵和支持充電樁設(shè)施建設(shè)，充電樁市場空間巨大。磁性元器件作為充電樁的重要元器件之一，將直接受益于充電樁市場空間紅利。一方面，磁性元器件在充電樁中起到變壓、能量轉(zhuǎn)換、濾波

12、、儲能等作用，成本占據(jù)整個充電樁成本的15%-20%左右。隨著充電樁市場的穩(wěn)定增長，磁性元器件將迎來廣闊的市場增量空間；另一方面，應(yīng)新能源汽車?yán)m(xù)航里程提升和快速充電的要求，解決新能源汽車的大規(guī)模應(yīng)用所面臨的充電難、充電慢問題，大功率充電樁已經(jīng)屬于剛性需求。充電樁充電功率的提高，對磁性元器件產(chǎn)品提出了更高的技術(shù)與可靠性要求，從而迫使磁性元器件廠商在新材料、新工藝、新技術(shù)方面進(jìn)行不斷調(diào)整，進(jìn)而推動了磁性元器件企業(yè)的技術(shù)迭代升級。綜上，新能源汽車單車用磁性元器件數(shù)量的提升疊加新能源汽車銷量的增長，以及新能源汽車充電樁的大規(guī)模建設(shè)，將極大增加對磁性元器件的市場需求。3、工業(yè)電源工業(yè)電源作為轉(zhuǎn)化及穩(wěn)定電

13、能的供應(yīng)裝置，是滿足負(fù)載電力功率需求的設(shè)備，為各類工業(yè)用電子設(shè)備不可或缺的重要部件，能夠廣泛應(yīng)用于機(jī)械、電力、鐵路、航空、石化和醫(yī)療等行業(yè)。磁性元器件在工業(yè)電源領(lǐng)域應(yīng)用廣泛，通信電源、服務(wù)器電源、電力電源、醫(yī)療電源等都需要磁性元器件。4、消費電子消費電子主要包括智能手機(jī)、臺式和筆記本電腦、平板電腦以及智能可穿戴設(shè)備等。消費電子產(chǎn)品本身對磁性元器件的需求較大，其中網(wǎng)絡(luò)變壓器能夠應(yīng)用于臺式和筆記本電腦網(wǎng)絡(luò)接口端，起到傳輸信號、隔離高壓等作用；平板變壓器、電感主要應(yīng)用于消費電子產(chǎn)品的電源模塊、充電器，起到電壓變換、隔離高壓、篩選信號等作用。（1）智能手機(jī)近年來智能手機(jī)高速發(fā)展，已成為最重要的個人終端

14、應(yīng)用，隨著通信技術(shù)更新?lián)Q代的加速，智能手機(jī)行業(yè)也在不斷更新?lián)Q代，2019年智能手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入5G換機(jī)時代。2011年至2016年全球智能手機(jī)出貨量保持了高速增長，雖然2017年開始出貨量有所下降，但整體出貨量仍然較大。中國已成為全球重要的智能手機(jī)市場，2020年國內(nèi)智能手機(jī)出貨量達(dá)到3.26億臺，占全球手機(jī)出貨量的比例約為25%。隨著5G技術(shù)的普及與商用，全球5G手機(jī)出貨量將逐步增長。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2019年全球5G手機(jī)出貨量1,603.94萬臺，滲透率1.17%；2020年全球5G手機(jī)出貨量2.55億臺，滲透率達(dá)到19.74%；IDC預(yù)計2024年全球5G手機(jī)出貨量將達(dá)到8.07億臺，滲透率

15、達(dá)到54.13%。我國5G手機(jī)市場實現(xiàn)了快速增長，根據(jù)中國信通院數(shù)據(jù)，2020年中國5G手機(jī)出貨量1.63億臺。5G手機(jī)將新增Sub-6GHz和毫米波頻段，新增一個頻段需要增加相應(yīng)頻段的射頻前段器件，這將直接提升配套磁性元器件的用量，一臺主流4G智能手機(jī)通常會使用100-180個電感，而5G智能手機(jī)電感使用數(shù)量將會增長至130-230個。（2）平板電腦隨著移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，平板電腦不僅僅用于個人和家庭娛樂，在零售、醫(yī)療、制造、餐飲、智能交通、快速物流等領(lǐng)域也得到了廣泛應(yīng)用。2011年至2020年，全球平板電腦出貨量經(jīng)歷了2013年、2014年的出貨量的高峰，2015年以來全球平板電腦出貨量有

16、所下滑。平板電腦銷售下滑主要受大屏手機(jī)沖擊、產(chǎn)品生命周期長、可替代產(chǎn)品增多等因素影響。2020年度，受新冠肺炎疫情帶來的居家辦公及遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)需求，全球平板電腦出貨量有所上升。（3）個人電腦受智能手機(jī)、平板電腦等可替代產(chǎn)品的推廣和普及影響，全球個人電腦出貨量2012年-2018年持續(xù)下降。2019年全球個人電腦出貨量2.67億臺，同比增長3.2%，系近年來首次增長。2020年度，受新冠肺炎疫情帶來的居家辦公及遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)需求，全球個人電腦出貨量大幅上升。隨著智能手機(jī)、平板電腦、個人電腦等消費電子產(chǎn)品性能的日益提升，電池耗電速度在加快，電池技術(shù)的進(jìn)步所帶來的紅利被硬件升級帶來的功耗增加抵消了，而硬件進(jìn)步

17、的速度遠(yuǎn)快于電池容量的增長。在鋰電池單位容量密度無法突破的大前提下，快充已成為提高鋰電池續(xù)航能力的有效解決方案之一。隨著快充技術(shù)的進(jìn)步和充電/數(shù)據(jù)接口標(biāo)準(zhǔn)的逐步統(tǒng)一，快充充電器市場需求快速增加，大功率變壓器、電感需求也隨著增加。雖然智能手機(jī)、平板電腦、個人電腦等產(chǎn)品近幾年出貨量出現(xiàn)略有下滑情況，但整體出貨量仍然巨大，對磁性元器件存在較大的市場需求。5、安防設(shè)備安防系統(tǒng)主要包括視頻監(jiān)控系統(tǒng)、防盜報警系統(tǒng)、樓宇對講系統(tǒng)、停車場管理系統(tǒng)、小區(qū)一卡通系統(tǒng)、紅外周界報警系統(tǒng)、巡更系統(tǒng)、考勤門禁系統(tǒng)、安防機(jī)房系統(tǒng)、智能門鎖等，各個子系統(tǒng)的基本配置包括前端、傳輸、信息處理三大單元，不同單元的具體內(nèi)容有所不同

18、。安防系統(tǒng)中的安防設(shè)備種類較為豐富，包括攝像機(jī)、監(jiān)控器、傳輸器、錄像機(jī)、報警器等。磁性元器件在安防設(shè)備中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在：一方面，磁性元器件發(fā)揮傳輸信號、網(wǎng)絡(luò)信號濾波作用，用于攝像機(jī)、監(jiān)控器等涉及網(wǎng)口進(jìn)行信息傳輸?shù)陌卜涝O(shè)備；另一方面，安防系統(tǒng)擁有電源模塊，需要電感進(jìn)行噪聲過濾。安防行業(yè)的快速發(fā)展有效拉動了磁性元器件的市場需求。在安防市場的各細(xì)分領(lǐng)域中，視頻監(jiān)控屬于重要分支。視頻監(jiān)控已在城市治安、道路交通安全等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，需要對采集的海量圖像、視頻等數(shù)據(jù)信息進(jìn)行實時傳輸，對網(wǎng)絡(luò)變壓器的需求較大。行業(yè)技術(shù)水平及特點1、行業(yè)技術(shù)水平在技術(shù)研發(fā)方面，目前磁性元器件產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計

19、、工藝設(shè)計、原材料改進(jìn)、生產(chǎn)過程的自動化改進(jìn)等方面。由于下游應(yīng)用領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新不斷加快，市場對磁性元器件產(chǎn)品的需求也在快速變化，客戶對磁性元器件產(chǎn)品要求的個性化特征愈加明顯，這些變化對生產(chǎn)企業(yè)的設(shè)計研發(fā)能力不斷提出新的挑戰(zhàn)，迫使行業(yè)內(nèi)企業(yè)通過不斷加大技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新才能獲得競爭地位。在生產(chǎn)制造方面，受生產(chǎn)過程中纏線工藝等因素限制，磁性元器件生產(chǎn)過程中仍存在較多手工生產(chǎn)工序，自動化程度相對不高，導(dǎo)致產(chǎn)品生產(chǎn)效率不高，影響了產(chǎn)品質(zhì)量的可靠性與產(chǎn)品良率。隨著行業(yè)技術(shù)發(fā)展，逐步實現(xiàn)生產(chǎn)制造的自動化將成為必然發(fā)展趨勢。隨著下游應(yīng)用產(chǎn)品不斷輕薄化、小型化、集成化、功能多樣化方向發(fā)展，且隨著下游應(yīng)用領(lǐng)域逐漸

20、拓寬，下游客戶對磁性元器件產(chǎn)品的可靠性、小型化、高頻化、集成化等方面的要求將不斷提高。2、行業(yè)技術(shù)特點（1）高可靠性磁性元器件的應(yīng)用領(lǐng)域所處環(huán)境較為復(fù)雜，而磁性元器件作為電子產(chǎn)品中穩(wěn)定電壓和信號傳輸?shù)闹匾A(chǔ)元器件，其可靠性成為決定下游應(yīng)用產(chǎn)品壽命的關(guān)鍵因素之一。行業(yè)內(nèi)企業(yè)通過采用先進(jìn)的生產(chǎn)制造工藝和檢測技術(shù)，有效提高產(chǎn)品良率，提升產(chǎn)品質(zhì)量的可靠性與穩(wěn)定性；通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計、選擇新材料，磁體結(jié)構(gòu)耦合效率，降低產(chǎn)品自身損耗，有效提升產(chǎn)品可靠性。（2）小型化、高頻化傳統(tǒng)磁性元器件的體積、構(gòu)造、效率及性能已不能完全滿足下游產(chǎn)品輕薄化、小型化、集成化、功能多樣化的發(fā)展需求，對磁性元器件產(chǎn)品的小型化

21、、高頻化要求越來越高。磁性元器件從立體結(jié)構(gòu)向平面結(jié)構(gòu)、片式結(jié)構(gòu)、薄膜結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，不斷縮小產(chǎn)品體積，實現(xiàn)產(chǎn)品不斷小型化。磁性元器件高頻化，是通過提高工作頻率，實現(xiàn)產(chǎn)品小型化、輕薄化，從而提高單位體積輸出功率。磁性元器件產(chǎn)品小型化、高頻化，對生產(chǎn)企業(yè)的設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)工藝、品質(zhì)管控以及材料選擇提出了更高要求。（3）磁集成磁集成技術(shù)是將電力電子設(shè)備中的兩個或多個分立器件（如變壓器、電感等）繞制在一副磁芯上，從結(jié)構(gòu)上集中在一起。磁集成技術(shù)能有效減小磁性元器件的體積、重量，減小電流紋波，降低損耗，獲得更佳的電磁兼容效果，實現(xiàn)較高的功率密度，改善磁性元器件性能。磁集成已成為磁性元器件產(chǎn)品重要的技術(shù)發(fā)展方向。（

22、4）生產(chǎn)自動化目前，磁性元器件加工環(huán)節(jié)涉及部分難以實現(xiàn)設(shè)備自動化生產(chǎn)的加工工序，采用人工生產(chǎn)方式，致使行業(yè)自動化生產(chǎn)程度整體不高。生產(chǎn)自動化程度不高的特征會顯著制約磁性元器件廠商的規(guī)?；a(chǎn)能力、生產(chǎn)效率、產(chǎn)品質(zhì)量的可靠性和穩(wěn)定性，加之人工成本的持續(xù)上升與用工荒的雙重壓力，越來越多的企業(yè)開始引入自動化設(shè)備。自動化生產(chǎn)在生產(chǎn)效率數(shù)倍于人工生產(chǎn)的同時，能夠提高產(chǎn)品生產(chǎn)的一致性，降低生產(chǎn)成本，提升產(chǎn)品質(zhì)量與穩(wěn)定性。隨著下游應(yīng)用領(lǐng)域?qū)Υ判栽骷a(chǎn)品質(zhì)量、工藝技術(shù)、訂單響應(yīng)要求的不斷提高，自動化生產(chǎn)將成為磁性元器件廠商的重要發(fā)展方向。行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)1、行業(yè)面臨的機(jī)遇（1）國家產(chǎn)業(yè)政策支持磁性元器件

23、是電子電器設(shè)備的重要基礎(chǔ)元器件之一，在電子元器件產(chǎn)業(yè)中具有重要的地位。電子元器件制造業(yè)是電子信息產(chǎn)業(yè)的基石，其發(fā)展影響著整個電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電子元器件制造業(yè)持續(xù)受到國家政策的鼓勵和支持。國家發(fā)布了一系列產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策均直接或間接支持行業(yè)的發(fā)展。具體如下：電子元器件領(lǐng)域：2021年1月國家工業(yè)和信息化部印發(fā)的基礎(chǔ)電子元器件產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2021-2023年），提出：到2023年，5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、汽車電子等重要行業(yè)，推動基礎(chǔ)電子元器件實現(xiàn)突破，增強(qiáng)關(guān)鍵材料、設(shè)備儀器等供應(yīng)鏈保障能力，提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平。網(wǎng)絡(luò)變壓器產(chǎn)品：2021年7月國家工業(yè)和信息化部、中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦

24、公室、國家發(fā)改委等十部門印發(fā)的5G應(yīng)用“揚帆”行動計劃（2021-2023年），提出：推動基于5G模組的高清攝像頭、工業(yè)級路由器/網(wǎng)關(guān)、車載聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、自動導(dǎo)引車（AGV）等各類行業(yè)終端的研發(fā)和迭代演進(jìn)。2021年3月工信部發(fā)布的“雙千兆”網(wǎng)絡(luò)協(xié)同發(fā)展行動計劃（2021-2023年）的通知，提出：推動支持高速無線局域網(wǎng)技術(shù)的家庭網(wǎng)關(guān)、企業(yè)網(wǎng)關(guān)、無線路由器等設(shè)備研發(fā)和推廣應(yīng)用。5G與千兆光網(wǎng)領(lǐng)域：2020年9月國務(wù)院辦公廳印發(fā)的關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費加快發(fā)展的意見，提出：加強(qiáng)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大5G網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，優(yōu)先覆蓋核心商圈、重點產(chǎn)業(yè)園區(qū)、重要交道樞紐、主要

25、應(yīng)用場景等。加快建設(shè)千兆城市。2019年3月政府工作報告明確提出將開展城市千兆寬帶入戶示范，改造提升遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)，推動移動網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容升級。2019年5月，國務(wù)院常務(wù)會議提出把加快網(wǎng)絡(luò)升級擴(kuò)容作為擴(kuò)大有效投資的重要著力點，加快部署千兆寬帶接入網(wǎng)絡(luò)，推動固定和移動寬帶邁入千兆時代。2021年3月，政府工作報告明確提出，加大5G網(wǎng)絡(luò)和千兆光網(wǎng)建設(shè)力度，豐富應(yīng)用場景。2021年3月工信部印發(fā)的“雙千兆”網(wǎng)絡(luò)協(xié)同發(fā)展行動計劃（2021-2023年），提出：推進(jìn)“雙千兆”網(wǎng)絡(luò)建設(shè)互促、應(yīng)用優(yōu)勢互補(bǔ)、創(chuàng)新業(yè)務(wù)融合，進(jìn)一步發(fā)揮“雙千兆”網(wǎng)絡(luò)在拉動有效投資、促進(jìn)信息消費和助力制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面的重要

26、作用。IPv6領(lǐng)域：2021年7月，中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室、國家發(fā)改委、工信部發(fā)布了關(guān)于加快推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議第六版（IPv6）規(guī)模部署和應(yīng)用工作的通知，提出：到2023年末，基本建成先進(jìn)自主的IPv6技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、設(shè)施、應(yīng)用和安全體系，形成市場驅(qū)動、協(xié)同互促的良性發(fā)展格局。IPv6活躍用戶數(shù)達(dá)到7億，物聯(lián)網(wǎng)IPv6連接數(shù)達(dá)到2億。移動網(wǎng)絡(luò)IPv6流量占比達(dá)到50%，城域網(wǎng)IPv6流量占比達(dá)到15%。國內(nèi)主要內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心、云服務(wù)平臺、域名解析系統(tǒng)基本完成IPv6改造。上市的家庭無線路由器全面支持并默認(rèn)開啟IPv6功能。縣級以上政府網(wǎng)站、國內(nèi)主要商業(yè)網(wǎng)站及移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用IPv6支持

27、率顯著提升。到2025年末，全面建成領(lǐng)先的IPv6技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、設(shè)施、應(yīng)用和安全體系，我國IPv6網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、用戶規(guī)模、流量規(guī)模位居世界第一位。網(wǎng)絡(luò)、平臺、應(yīng)用、終端及各行業(yè)全面支持IPv6，新增網(wǎng)站及應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)及應(yīng)用基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)模部署IPv6單棧，形成創(chuàng)新引領(lǐng)、高效協(xié)同的自驅(qū)性發(fā)展態(tài)勢。IPv6活躍用戶數(shù)達(dá)到8億，物聯(lián)網(wǎng)IPv6連接數(shù)達(dá)到4億。移動網(wǎng)絡(luò)IPv6流量占比達(dá)到70%，城域網(wǎng)IPv6流量占比達(dá)到20%?？h級以上政府網(wǎng)站、國內(nèi)主要商業(yè)網(wǎng)站及移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用全面支持IPv6。我國成為全球“IPv6”技術(shù)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要推動力量，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)自主創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)。新能源汽車領(lǐng)域：2020年11月

28、，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2021-2035年）的通知，提出：以純電動汽車、插電式混合動力（含增程式）汽車、燃料電池汽車為“三縱”，布局整車技術(shù)創(chuàng)新鏈；以動力電池與管理系統(tǒng)、驅(qū)動電機(jī)與電力電子、網(wǎng)聯(lián)化與智能化技術(shù)為“三橫”，構(gòu)建關(guān)鍵零部件技術(shù)供給體系。大力推動充換電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。（2）新基建持續(xù)發(fā)力，新一代網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)快速普及，將加速網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備的升級換代，大幅增加磁性元器件的市場需求2018年12月中央經(jīng)濟(jì)工作會議首次提出：加快5G商用步伐，加強(qiáng)人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，“新基建”的概念由此產(chǎn)生?！靶禄ā北举|(zhì)上是信息數(shù)字化的基礎(chǔ)設(shè)施，主要包括5G基建、特

29、高壓、城際高速鐵路和城市軌道交通、新能源汽車充電樁、大數(shù)據(jù)中心、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)七大領(lǐng)域，其中通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施為關(guān)鍵投入。2019年7月，中共中央政治局會議提出：加快推進(jìn)信息網(wǎng)絡(luò)等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。2020年3月，中共中央政治局常務(wù)委員會會議提出：加快5G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)度。2020年3月，政府工作報告提出：加強(qiáng)新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，發(fā)展新一代信息網(wǎng)絡(luò)，拓展5G應(yīng)用，建設(shè)數(shù)據(jù)中心，增加充電樁、換電站等設(shè)施，推廣新能源汽車，激發(fā)新消費需求、助力產(chǎn)業(yè)升級。2021年3月十三屆全國人大四次會議表決通過的中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要指出“加

30、快5G網(wǎng)絡(luò)規(guī)?；渴穑脩羝占奥侍岣叩?6%，推廣升級千兆光纖網(wǎng)絡(luò)。前瞻布局6G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)儲備。擴(kuò)容骨干網(wǎng)互聯(lián)節(jié)點，新設(shè)一批國際通信出入口，全面推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議第六版（IPv6）商用部署。加快構(gòu)建全國一體化大數(shù)據(jù)中心體系。積極穩(wěn)妥發(fā)展工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和車聯(lián)網(wǎng)。加快交通、能源、市政等傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化改造?！靶禄ā笔俏覈闹匾l(fā)展戰(zhàn)略，是服務(wù)國家網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，是支撐數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的客觀需要，也是推動經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型升級的有效路徑。在此背景下，以5G、大數(shù)據(jù)中心等為代表的新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將持續(xù)發(fā)力。在政府大力支持和引導(dǎo)下，我國固定寬帶和移動寬帶雙雙進(jìn)入千兆時代，即千兆固定寬帶網(wǎng)絡(luò)、5G千兆移動網(wǎng)

31、絡(luò)。5G是第五代移動通信技術(shù)，5G技術(shù)具有高頻、大容量、高速率、低延時、大規(guī)模設(shè)備連接、支持海量接入等特點。F5G是第五代固定網(wǎng)絡(luò)，以10GPON（10Gigabit-CapablePassiveOpticalNetworks，一種無源光綜合接入標(biāo)準(zhǔn)）、WiFi6等技術(shù)為代表。10GPON技術(shù)是實現(xiàn)千兆寬帶接入的關(guān)鍵，Wi-Fi6是實現(xiàn)千兆寬帶入戶后的連接。10GPON千兆寬帶網(wǎng)絡(luò)在聯(lián)接容量、帶寬和用戶體驗三個方面均有飛躍式發(fā)展，上下行速率將高達(dá)對稱10Gbps，時延降低到100us以下。Wi-Fi6是目前最新的一代Wi-Fi標(biāo)準(zhǔn)，大大提高了無線傳輸速率，同時支持多設(shè)備通信，高效利用無線信道，

32、提高密集信號下的網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性。新基建的持續(xù)發(fā)力與新一代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)5G、10GPON、WiFi6的快速普及，將推動通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的快速建設(shè)，會帶來5G通信基站、路由器、交換機(jī)、服務(wù)器、機(jī)頂盒等網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備大范圍的升級換代，網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備的采購量將顯著增加，從而大幅增加對上游磁性元器件的市場需求。（3）新能源汽車滲透率不斷提升，磁性元器件市場空間巨大隨著世界各國對環(huán)境保護(hù)、能源安全重視程度的提高，各國已經(jīng)推出限制或禁止生產(chǎn)銷售傳統(tǒng)能源汽車的時間表和政策，新能源汽車替代傳統(tǒng)燃油車已經(jīng)成為必然趨勢。新能源汽車是全球汽車產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級的重要方向，也是我國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種戰(zhàn)略選擇。為鼓勵和引領(lǐng)新能源

33、汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國政府制定了明確的新能源汽車產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。2020年10月國務(wù)院辦公廳印發(fā)了新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（20212035年），明確提出到2025年，新能源汽車新車銷售量達(dá)到汽車新車銷售總量的20%左右。到2035年，純電動汽車成為新銷售車輛的主流。為了應(yīng)對世界各國限制或禁止銷售傳統(tǒng)燃油汽車、大力發(fā)展新能源汽車的產(chǎn)業(yè)政策，國內(nèi)外各大整車廠紛紛加碼新能源汽車發(fā)展規(guī)劃。在各國政府政策刺激、各大汽車廠商加大新能源布局、新能源汽車質(zhì)量逐步提高以及消費者對新能源汽車認(rèn)同程度不斷提高的背景下，世界各國及我國新能源汽車產(chǎn)銷量持續(xù)增長，但新能源汽車的滲透率仍然較低。未來新能源汽車行業(yè)仍將持續(xù)保持高景氣

34、度，新能源滲透率存在較大的提升空間。新能源汽車滲透率的不斷提高，將直接帶動汽車電子產(chǎn)品的爆發(fā)式增長與配套充電樁的大規(guī)模同步建設(shè)，為磁性元器件提供了巨大的市場增長空間。（4）技術(shù)進(jìn)步對行業(yè)的促進(jìn)作用通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)、人工智能技術(shù)、新能源技術(shù)的快速發(fā)展與融合，在推動網(wǎng)絡(luò)通信、新能源汽車、工業(yè)電源、消費電子、安防設(shè)備等領(lǐng)域快速發(fā)展的同時，對磁性元器件產(chǎn)品的質(zhì)量、性能提出了更高要求，倒逼磁性元器件行業(yè)技術(shù)進(jìn)步。磁性元器件新材料及相關(guān)技術(shù)的不斷更新，為磁性元器件的轉(zhuǎn)換效率、功率密度、可靠性、電磁兼容性等性能的持續(xù)提高以及磁性元器件逐步向小型化、輕薄化、集成化方向發(fā)展提供了重要保障。2、行業(yè)面

35、臨的挑戰(zhàn)（1）勞動力成本上漲目前磁性元器件行業(yè)多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)的前端制造工序仍采取手工生產(chǎn)模式。隨著我國勞動力成本不斷上升、人口紅利消失，磁性元器件生產(chǎn)企業(yè)的勞動力成本將逐漸提升，磁性元器件生產(chǎn)企業(yè)必須加速自動化生產(chǎn)升級，以提高生產(chǎn)制造效率。（2）產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新不斷加快磁性元器件下游應(yīng)用領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新步伐的不斷加快，市場和客戶需求的不斷多樣化，對磁性元器件質(zhì)量、性能的要求在不斷提升，也對供應(yīng)商的設(shè)計研發(fā)能力、生產(chǎn)制造能力、快速反應(yīng)能力、技術(shù)服務(wù)不斷提出更高的要求，使得磁性元器件行業(yè)企業(yè)在研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)等方面均面臨較大的挑戰(zhàn)和難題。行業(yè)進(jìn)入壁壘1、客戶壁壘磁性元器件具有品種多、規(guī)格型號多、交期短等特點

36、，生產(chǎn)企業(yè)往往需要緊密結(jié)合客戶的需求進(jìn)行設(shè)計開發(fā)，并具備快速響應(yīng)能力。規(guī)模較大的下游客戶往往具備完善的供應(yīng)商考核體系，通過技術(shù)考察、樣品測試、小批量試用等多種環(huán)節(jié)綜合評估磁性元器件供應(yīng)商的產(chǎn)品性能和質(zhì)量可靠性，對供應(yīng)商的設(shè)計研發(fā)能力、生產(chǎn)制造能力、快速反應(yīng)能力、技術(shù)支持能力等均有嚴(yán)格的要求。因此，一旦生產(chǎn)企業(yè)成為下游客戶的合格供應(yīng)商，出于時間成本、溝通成本以及產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險等考慮，客戶一般不會輕易更換供應(yīng)商，從而形成穩(wěn)定的合作關(guān)系，雙方的合作黏性和穩(wěn)定性較強(qiáng)，從而對行業(yè)新進(jìn)入者形成了客戶壁壘。2、技術(shù)與研發(fā)壁壘磁性元器件產(chǎn)品其技術(shù)壁壘主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計、工藝設(shè)計、生產(chǎn)環(huán)節(jié)的自動化等方面。產(chǎn)品設(shè)計

37、、工藝設(shè)計、生產(chǎn)環(huán)節(jié)的自動化需要長期的探索和實踐，結(jié)合下游市場需求變化，不斷對產(chǎn)品設(shè)計進(jìn)行創(chuàng)新，對生產(chǎn)工藝不斷進(jìn)行調(diào)整、優(yōu)化，對生產(chǎn)設(shè)備不斷進(jìn)行升級。磁性元器件產(chǎn)品的相關(guān)技術(shù)需要長期的從業(yè)經(jīng)驗、持續(xù)的研發(fā)投入、大量的應(yīng)用案例總結(jié)以及深厚的技術(shù)積累，新進(jìn)入企業(yè)短時間內(nèi)很難掌握全部技術(shù)。因此，優(yōu)秀的磁性元器件企業(yè)必須具備長期的產(chǎn)業(yè)化實踐經(jīng)驗，并通過持續(xù)的投入建立完善的研發(fā)體系和研發(fā)團(tuán)隊，不斷提升自身的技術(shù)研發(fā)實力，在產(chǎn)品與技術(shù)研發(fā)上做到成系統(tǒng)、可延續(xù)，才能夠根據(jù)下游市場與客戶的具體需求和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)出相應(yīng)的產(chǎn)品，實現(xiàn)快速響應(yīng)，并在市場中占據(jù)優(yōu)勢。近年來，磁性元器件下游應(yīng)用領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新步伐不斷加快，

38、產(chǎn)品更新?lián)Q代較快，市場和客戶不斷提出新的需求，客戶對磁性元器件的技術(shù)水平、性能品質(zhì)、產(chǎn)品交付能力等要求也在不斷提高，這就要求生產(chǎn)企業(yè)具備快速滿足相應(yīng)市場和客戶需求的技術(shù)研發(fā)能力，而上述能力往往需要生產(chǎn)企業(yè)在技術(shù)研發(fā)方面投入大量資金、通過長時間積累設(shè)計研發(fā)與生產(chǎn)工藝經(jīng)驗獲得。基于此，生產(chǎn)企業(yè)需持續(xù)在資金與人才方面進(jìn)行研發(fā)投入，不斷提升自身的技術(shù)研發(fā)實力，以便在客戶提出需求后，快速且高效地設(shè)計出符合客戶需求的產(chǎn)品，適應(yīng)市場的快速變化，這使得磁性元器件行業(yè)具有較高的技術(shù)與研發(fā)壁壘。3、規(guī)模化生產(chǎn)壁壘磁性元器件行業(yè)的規(guī)模效應(yīng)明顯。首先，磁性元器件產(chǎn)品的成本與生產(chǎn)規(guī)模具有直接關(guān)系，只有進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)，才

39、能有效分?jǐn)偣潭ǔ杀竞透黜椘陂g費用，進(jìn)而產(chǎn)生效益；其次，企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模越大，對原材料供應(yīng)商的議價能力越強(qiáng)，能夠有效降低生產(chǎn)成本；再次，規(guī)模較大的企業(yè)具有充裕的生產(chǎn)能力和優(yōu)化的設(shè)備工藝組合，可以同時滿足多個客戶、多個產(chǎn)品的試制及新產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)需求，有利于產(chǎn)品技術(shù)儲備和產(chǎn)品線的擴(kuò)充；最后，下游客戶對磁性元器件的需求量一般較大，為了保證供應(yīng)效率和產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定，客戶會選擇幾家供應(yīng)商持續(xù)供貨。只有具備大規(guī)模生產(chǎn)能力和快速響應(yīng)能力的企業(yè)才能進(jìn)入主流市場，成為知名客戶的長期供應(yīng)商。新進(jìn)入者短期內(nèi)難以快速具備規(guī)?；a(chǎn)能力并形成規(guī)模效應(yīng)而難以生存。4、生產(chǎn)工藝壁壘磁性元器件產(chǎn)品具有多樣化的質(zhì)量和技術(shù)性能要求，對

40、工藝流程設(shè)計與工藝過程控制要求較高。生產(chǎn)企業(yè)的設(shè)計和研發(fā)能力與生產(chǎn)工藝相匹配，才能生產(chǎn)出可靠、高性能的產(chǎn)品，很多核心技術(shù)也需要通過工藝流程來實現(xiàn)。而生產(chǎn)工藝的創(chuàng)新、優(yōu)化與工藝技術(shù)水平的提高來源于生產(chǎn)企業(yè)長期、大規(guī)模的生產(chǎn)實踐的積累與總結(jié)。另外，磁性元器件產(chǎn)品生產(chǎn)成本與生產(chǎn)工藝流程密切相關(guān)，良好的生產(chǎn)工藝流程能夠有效提高生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本，提高企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績。行業(yè)新進(jìn)入者由于缺乏生產(chǎn)實踐積累面臨生產(chǎn)工藝壁壘。行業(yè)特征1、周期性磁性元器件的發(fā)展與國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國家產(chǎn)業(yè)政策、下游行業(yè)發(fā)展密切相關(guān)。近年來，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)較快增長，國家鼓勵和支持新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有效增加了磁性元器件的市場需求。特別是5G

41、通信、千兆光網(wǎng)、IPv6、大數(shù)據(jù)中心、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、新能源汽車的蓬勃興起與國家政策的支持與引導(dǎo)，將會為磁性元器件行業(yè)帶來新一輪的發(fā)展機(jī)遇，當(dāng)上述技術(shù)和產(chǎn)業(yè)逐漸成熟之后，市場對磁性元器件的整體需求會有所放緩。但網(wǎng)絡(luò)通信、汽車電子、消費電子等下游產(chǎn)業(yè)是典型的技術(shù)導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)，新型技術(shù)、新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)是行業(yè)發(fā)展的常態(tài)，因此從中短期看，磁性元器件行業(yè)存在一定的周期性波動，但從長期看，磁性元器件行業(yè)仍然呈上升趨勢，未來發(fā)展空間依舊廣闊。2、季節(jié)性受國內(nèi)節(jié)假日影響，磁性元器件行業(yè)每年上半年的產(chǎn)銷量相對較低，而下半年各大下游廠商積極備貨，產(chǎn)銷量相對較高，呈現(xiàn)出一定的季節(jié)性特征。3、區(qū)域性近年來，隨著全球產(chǎn)

42、業(yè)分工細(xì)化以及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)政策的影響，磁性元器件產(chǎn)業(yè)逐漸從歐美、日本、中國臺灣等國家或地區(qū)向中國大陸轉(zhuǎn)移，并整體集中在珠江三角洲、長江三角洲等具有一定電子制造產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的地區(qū)，行業(yè)區(qū)域性特征較為明顯。顧客忠誠高度滿意是達(dá)到顧客忠誠的重要條件。不過，在不同行業(yè)和不同的競爭環(huán)境下，顧客滿意和顧客忠誠之間的關(guān)系會有差異。所有市場的共同點是，隨著滿意度的提高，忠誠度也在提高。但是，在高度競爭市場（如汽車和個人電腦市場），滿意的顧客和完全滿意的顧客之間的忠誠度有巨大差異；而在非競爭市場（如管制下的壟斷市場本地電話市場），無論顧客滿意與否都保持高度忠誠。盡管在某些場合，顧客不滿意并不妨礙顧客忠誠，但企業(yè)最終仍會

43、為顧客的不滿付出高昂代價。企業(yè)如果沒有贏得高水平的顧客滿意度，是難以留住顧客和得到顧客忠誠的。除了簡單地吸引和保留住顧客，許多公司還希望不斷提高其顧客占有率。他們的目標(biāo)不再是贏得大量顧客的部分業(yè)務(wù)，而是爭取現(xiàn)有顧客的全部業(yè)務(wù)。例如，通過成為顧客購買產(chǎn)品的獨家供應(yīng)商，或說服顧客購買更多的本公司產(chǎn)品，或向現(xiàn)有產(chǎn)品和服務(wù)的顧客交叉銷售別的產(chǎn)品和服務(wù)，以獲得所屬產(chǎn)品類別中更大的顧客購買量。競爭者識別每個企業(yè)都要根據(jù)內(nèi)部和外部條件確定自身的業(yè)務(wù)范圍并隨著實力的增加而擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍。企業(yè)在確定業(yè)務(wù)范圍時都自覺或不自覺地受一定導(dǎo)向支配。企業(yè)的每項業(yè)務(wù)包括四個方面的因素：要服務(wù)的顧客群；要迎合的顧客需求；滿足這

44、些需求的技術(shù)；運用這些技術(shù)生產(chǎn)出的產(chǎn)品。企業(yè)確定自身業(yè)務(wù)范圍時著眼點不同，業(yè)務(wù)范圍導(dǎo)向就不同，競爭者識別和競爭戰(zhàn)略也隨之不同。1、產(chǎn)品導(dǎo)向與競爭者識別產(chǎn)品導(dǎo)向指企業(yè)業(yè)務(wù)范圍限定為經(jīng)營某種定型產(chǎn)品，在不從事或很少從事產(chǎn)品更新的前提下設(shè)法尋找和擴(kuò)大該產(chǎn)品的市場。對照確定業(yè)務(wù)范圍的四方面因素可知，產(chǎn)品導(dǎo)向指企業(yè)的產(chǎn)品和技術(shù)都是既定的，而購買這種產(chǎn)品的顧客群體和所要迎合的顧客需求卻是未定的，有待于尋找和發(fā)掘。在產(chǎn)品導(dǎo)向下，企業(yè)業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大指市場擴(kuò)大，即顧客增多和所迎合顧客的需求增多，而不是指產(chǎn)品種類或花色品種增多。實行產(chǎn)品導(dǎo)向的企業(yè)僅僅把生產(chǎn)同一品種或規(guī)格產(chǎn)品的企業(yè)視為競爭對手。產(chǎn)品導(dǎo)向的適用條件是：

45、市場的產(chǎn)品供不應(yīng)求，現(xiàn)有產(chǎn)品不愁銷路；企業(yè)實力薄弱，無力從事產(chǎn)品更新。當(dāng)原有產(chǎn)品供過于求而企業(yè)又無力開發(fā)新產(chǎn)品時，主要營銷戰(zhàn)略是市場滲透和市場開發(fā)。市場滲透是設(shè)法增加現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場的銷售量，提高市場占有率；市場開發(fā)是尋找新的目標(biāo)市場，用現(xiàn)有產(chǎn)品滿足新市場的需求。2、技術(shù)導(dǎo)向與競爭者識別技術(shù)導(dǎo)向指企業(yè)業(yè)務(wù)范圍限定為經(jīng)營以現(xiàn)有設(shè)備或技術(shù)為基礎(chǔ)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品。業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大指運用現(xiàn)有設(shè)備和技術(shù)或?qū)ΜF(xiàn)有設(shè)備和技術(shù)加以改進(jìn)而生產(chǎn)出新的花色品種。對照確定業(yè)務(wù)范圍的四方面因素可知，技術(shù)導(dǎo)向指企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)類型是確定的，而用這種技術(shù)生產(chǎn)出何種產(chǎn)品、服務(wù)于哪些顧客群體、滿足顧客的何種需求卻是未定的，有待于根據(jù)

46、市場變化去尋找和發(fā)掘。實行技術(shù)導(dǎo)向的企業(yè)把所有使用同一技術(shù)、生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)視為競爭對手。適用條件是某具體品種已供過于求，但不同花色品種的同類產(chǎn)品仍然有良好前景。與技術(shù)導(dǎo)向相適應(yīng)的營銷戰(zhàn)略是產(chǎn)品改革和一體化發(fā)展，即對產(chǎn)品的質(zhì)量、樣式、功能和用途加以改革，并利用原有技術(shù)生產(chǎn)與原產(chǎn)品處于同一領(lǐng)域的不同階段的產(chǎn)品。技術(shù)導(dǎo)向未把滿足同一需要的其他大類產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)視為競爭對手，易于發(fā)生“競爭者近視癥”。例如，鋼筆的競爭產(chǎn)品包括圓珠筆、鉛筆、墨水筆、毛筆和電腦等。當(dāng)滿足同一需要的其他行業(yè)迅猛發(fā)展時，本行業(yè)產(chǎn)品就會被淘汰或嚴(yán)重供過于求，繼續(xù)實行技術(shù)導(dǎo)向就難以維持企業(yè)生存。3、需求導(dǎo)向與競爭者識別需求導(dǎo)向

47、指企業(yè)業(yè)務(wù)范圍確定為滿足顧客的某一需求，運用可能互不相關(guān)的多種技術(shù)生產(chǎn)出分屬不同大類的產(chǎn)品去滿足這一需求。對照確定業(yè)務(wù)范圍的四方面因素可知，需求導(dǎo)向指所迎合的需求是既定的，而滿足這種需求的技術(shù)、產(chǎn)品和所服務(wù)的顧客群體卻隨著技術(shù)發(fā)展和市場變化而變化。根據(jù)需求導(dǎo)向確定業(yè)務(wù)范圍時，應(yīng)考慮市場需求和企業(yè)實力，避免過窄或過寬。過窄則市場太小，無利可圖；過寬則力不能及。例如，鉛筆公司若將自身業(yè)務(wù)范圍定義為滿足低年級學(xué)生練習(xí)硬筆字的需求則太窄，其他的鉛筆市場被忽視；若定義為滿足人們記錄信息的需求則太寬，衍生出許多力不能及的產(chǎn)品，如電腦、錄音機(jī)等。實行需求導(dǎo)向的企業(yè)把滿足顧客同一需求的企業(yè)都視為競爭者，而不論

48、他們采用何種技術(shù)、提供何種產(chǎn)品。適用條件是市場商品供過于求，企業(yè)具有強(qiáng)大的投資能力、運用多種不同技術(shù)的能力和經(jīng)營促銷各類產(chǎn)品的能力。如果企業(yè)受到自身實力的限制而無法按照需求導(dǎo)向確定業(yè)務(wù)范圍，也要在需求導(dǎo)向指導(dǎo)下密切注視需求變化和來自其他行業(yè)的可能的競爭者，在更高的視野上發(fā)現(xiàn)機(jī)會和避免危險。需求導(dǎo)向的競爭戰(zhàn)略是新產(chǎn)業(yè)開發(fā)，進(jìn)入與現(xiàn)有產(chǎn)品和技術(shù)無關(guān)但滿足顧客同一需求的行業(yè)。4、顧客導(dǎo)向顧客導(dǎo)向指企業(yè)業(yè)務(wù)范圍確定為滿足某一群體的需求。業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大指發(fā)展與原顧客群體有關(guān)但與原有產(chǎn)品、技術(shù)和需求可能無關(guān)的新業(yè)務(wù)。對照確定業(yè)務(wù)范圍的四方面因素可知，顧客導(dǎo)向指企業(yè)要服務(wù)的顧客群體是既定的，但這一群體的需求有

49、哪些，滿足這些需求的技術(shù)和產(chǎn)品是什么，則要根據(jù)內(nèi)部和外部條件加以確定。實行顧客導(dǎo)向的企業(yè)把滿足同一顧客群體的企業(yè)都視為競爭者，而不論他們采用何種技術(shù)、提供何種產(chǎn)品、滿足顧客的何種需求。顧客導(dǎo)向的適用條件是企業(yè)在某類顧客群體中享有盛譽(yù)和銷售網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)勢并且能夠轉(zhuǎn)移到新增業(yè)務(wù)上。換句話說，該顧客群體出于對公司的信任和好感而樂于購買公司增加經(jīng)營的與原產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)上有關(guān)或無關(guān)的其他產(chǎn)品，公司也能夠利用原有的銷售渠道促銷新產(chǎn)品。顧客導(dǎo)向的優(yōu)點是能夠充分利用企業(yè)在原顧客群體中的信譽(yù)、業(yè)務(wù)關(guān)系或渠道銷售其他類型產(chǎn)品，減少進(jìn)入市場的障礙，增加企業(yè)銷售和利潤總量。缺點是要求企業(yè)有豐厚的資金和運用多種技術(shù)的能力，并

50、且新增業(yè)務(wù)若未能獲得顧客信任和滿意將損害原有產(chǎn)品的聲譽(yù)和銷售。5、多元導(dǎo)向多元導(dǎo)向指企業(yè)通過對各類產(chǎn)品市場需求趨勢和獲利狀況的動態(tài)分析確定業(yè)務(wù)范圍，新發(fā)展業(yè)務(wù)可能與原有產(chǎn)品、技術(shù)、需求和顧客群體都沒有關(guān)系。如寶潔公司經(jīng)營幼兒食品，菲利浦莫里斯公司經(jīng)營啤酒、飲料和冷凍食品等。實行多元導(dǎo)向的企業(yè)把所選定業(yè)務(wù)范圍內(nèi)的所有同類企業(yè)都視為競爭者。適用條件是企業(yè)有雄厚的實力、敏銳的市場洞察力和強(qiáng)大的跨行業(yè)經(jīng)營的能力。多元導(dǎo)向的優(yōu)點是可以最大限度地發(fā)掘和抓住市場機(jī)會，撇開原有產(chǎn)品、技術(shù)、需求和顧客群體對企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的束縛；缺點是新增業(yè)務(wù)若未能獲得市場認(rèn)可將損害原成名產(chǎn)品的聲譽(yù)。營銷調(diào)研的類型及內(nèi)容（一）營銷

51、調(diào)研的類型市場營銷調(diào)研可根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，劃分為不同的類型。如按調(diào)研時間可分為一次性調(diào)研、定期性調(diào)研、經(jīng)常性調(diào)研、臨時性調(diào)研；按調(diào)研目的可分為探測性調(diào)研、描述性調(diào)研和因果關(guān)系調(diào)研。1、探測性調(diào)研企業(yè)在情況不明時，為找出問題的癥結(jié)、明確進(jìn)一步調(diào)研的內(nèi)容和重點，需進(jìn)行非正式的初步調(diào)研，收集一些有關(guān)資料進(jìn)行分析。探測性調(diào)研研究的問題和范圍比較大，在研究方法上比較靈活，在調(diào)研過程中可根據(jù)情況隨時進(jìn)行調(diào)整。有些比較簡單的問題，如果探測性調(diào)研已能弄清其來龍去脈，可不再做進(jìn)一步調(diào)研。2、描述性調(diào)研在已明確所要研究問題的內(nèi)容與重點后，通過詳細(xì)的調(diào)查和分析，對市場營銷活動的某個方面進(jìn)行客觀的描述，對已經(jīng)找出的問題

52、作如實地反映和具體的回答。市場營銷調(diào)研一般要進(jìn)行實地調(diào)查，收集第一手資料，摸清問題的過去和現(xiàn)狀，進(jìn)行分析研究，尋求解決問題的辦法。描述性調(diào)研是市場營銷調(diào)研采用的一種類型。如某企業(yè)產(chǎn)品銷量下降，通過調(diào)研，查清主要原因是產(chǎn)品質(zhì)量差、售后服務(wù)不周到等，可將調(diào)研結(jié)果進(jìn)行描述，如實反映情況和問題，以利尋求對策。3、因果關(guān)系調(diào)研企業(yè)營銷活動存在許多引發(fā)性的關(guān)系，大多可以歸納為由變量表示的一些函數(shù)。這些，變量包括企業(yè)自身可以控制的產(chǎn)品產(chǎn)量、價格、促銷費用等，也包括企業(yè)無法完全控制的產(chǎn)品銷售量、市場競爭格局與供求關(guān)系等。描述性調(diào)研可以說明這些現(xiàn)象或變量之間存在相互關(guān)系，而因果關(guān)系調(diào)研則要在描述性調(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)

53、一步分析問題發(fā)生的因果關(guān)系，說明某個變量是否影響或決定著其他變量的變化，解釋和鑒別某種變量的變化受哪些因素的影響，以及各種影響因素的變化對變量產(chǎn)生影響的程度。（二）營銷調(diào)研的內(nèi)容營銷調(diào)研涉及營銷活動的各個方面，主要有產(chǎn)品、顧客、銷售和促銷調(diào)研等。1、產(chǎn)品調(diào)研產(chǎn)品調(diào)研包括對新產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)和試銷，對現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行改良，以及對目標(biāo)顧客在產(chǎn)品款式、性能、質(zhì)量、包裝等方面的偏好趨勢進(jìn)行預(yù)測。定價是產(chǎn)品銷售的必要因素，因此也需要對供求形勢及影響價格的其他因素的變化趨勢進(jìn)行調(diào)研。2、顧客調(diào)研顧客調(diào)研包括對消費心理、消費行為的特征進(jìn)行調(diào)查分析，研究社會、經(jīng)濟(jì)、文化等因素對購買決策的影響，確定這些因素的影響作用

54、到底是發(fā)生在消費環(huán)節(jié)、分配環(huán)節(jié)或是生產(chǎn)領(lǐng)域。此外，還要了解潛在顧客的需求情況（包括需要什么、需要多少、何時需要等）、影響需求的各因素變化的情況、消費者的品牌偏好及對本企業(yè)產(chǎn)品的滿意3、銷售調(diào)研銷售調(diào)研包括對購買行為的調(diào)查，即研究社會、經(jīng)濟(jì)、文化、心理等因素對購買決策的影響，也包括對企業(yè)銷售活動進(jìn)行全面審查，如對銷售量、銷售范圍、分銷渠道等方面的調(diào)研，還有產(chǎn)品的市場潛量與銷售潛量以及市場占有率的變化情況，也都是銷售調(diào)研的內(nèi)容。銷售調(diào)研還應(yīng)該就本企業(yè)相對于主要競爭對手的優(yōu)劣勢進(jìn)行評價。4、促銷調(diào)研促銷調(diào)研主要是對企業(yè)在產(chǎn)品或服務(wù)的促銷活動中所采用的各種促銷方法的有效性進(jìn)行測試和評價。如廣告目標(biāo)、媒

55、體影響力、廣告設(shè)計及其效果，公共關(guān)系的主要動作及效果，企業(yè)形象的設(shè)計和塑造等，都需要有目的地進(jìn)行調(diào)研。關(guān)系營銷的流程系統(tǒng)關(guān)系營銷把一切內(nèi)部和外部利益相關(guān)者都納入研究范圍，并用系統(tǒng)的方法考察企業(yè)所有活動及其相互關(guān)系，表現(xiàn)積極的一方被稱為市場營銷者，表現(xiàn)不積極的一方被稱作目標(biāo)公眾。企業(yè)與利益相關(guān)者結(jié)成休戚與共的關(guān)系，企業(yè)的發(fā)展要借助利益相關(guān)者的力量，而后者也要通過企業(yè)來謀求自身的利益。（1）企業(yè)內(nèi)部關(guān)系。內(nèi)部營銷起源于把員工當(dāng)作企業(yè)的市場。智慧的企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)，心中裝有“兩個上帝”，一個“上帝”是顧客，另一個“上帝”是員工。企業(yè)要進(jìn)行有效的營銷，首先要有具備營銷觀念的員工，能夠正確理解和實施企業(yè)的戰(zhàn)

56、略目標(biāo)和營銷組合策略，并能自覺地以顧客導(dǎo)向的方式進(jìn)行工作。同時企業(yè)要盡力滿足員工的合理要求，提高員工的滿意度和忠誠度，為關(guān)系營銷奠定良好基礎(chǔ)。（2）企業(yè)與競爭者的關(guān)系。企業(yè)所擁有的資源條件不盡相同，往往是各有所長、各有所短。為有效地通過資源共享實現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)，企業(yè)要善于與競爭對手和睦共處，并和有實力、有良好營銷經(jīng)驗的競爭者進(jìn)行聯(lián)合。（3）企業(yè)與顧客的關(guān)系。顧客是“上帝”，是“財神”，企業(yè)要實現(xiàn)盈利目標(biāo)，必須依賴顧客。企業(yè)需要通過搜集和積累大量市場信息，預(yù)測目標(biāo)市場購買潛力，采取適當(dāng)方式與消費者溝通，變潛在顧客為現(xiàn)實顧客。同時，要致力于建立數(shù)據(jù)庫或其他方式，密切與消費者的關(guān)系。對老顧客，要更多地提

57、供產(chǎn)品信息，定期舉行聯(lián)誼活動，加深情感信任，爭取將其轉(zhuǎn)化為長期顧客，舉辦這些活動花費的成本，肯定比尋求新顧客更為經(jīng)濟(jì)。（4）企業(yè)與供銷商的關(guān)系。因分工而產(chǎn)生的渠道成員之間的關(guān)系，是由協(xié)作而形成的共同利益關(guān)系。合作伙伴雖也存在矛盾，但相互依賴性更為明顯。企業(yè)必須廣泛建立與供應(yīng)商、經(jīng)銷商之間的密切合作的伙伴關(guān)系，以便獲得來自供銷兩個方面的有力支持。（5）企業(yè)與影響者的關(guān)系。各種金融機(jī)構(gòu)、新聞媒體、公共事業(yè)團(tuán)體以及政府機(jī)構(gòu)等，對企業(yè)營銷活動都會產(chǎn)生重要的影響，企業(yè)必須以公共關(guān)系為主要手段爭取它們的理解與支持。例如，社區(qū)是以地緣為紐帶而連接和聚集的若干社會群體或組織之間的關(guān)系，構(gòu)成了企業(yè)關(guān)系營銷中不可

58、忽視的一環(huán)。企業(yè)需要社區(qū)提供完善的基礎(chǔ)設(shè)施和有效率的工作場所，社區(qū)也希望企業(yè)為社區(qū)建設(shè)提供人、財、物的支持。營銷部門的組織形式具體的營銷部門可有各種不同的組織形式。在現(xiàn)代企業(yè)，不論以何種形式組建和行使?fàn)I銷職能，都必須體現(xiàn)“以顧客為中心”的思想。（一）職能型組織這是最常見的一種架構(gòu)，由所有營銷人員，如營銷調(diào)研、市場策劃、新產(chǎn)品開發(fā)、顧客服務(wù)和銷售人員等組成。一般由負(fù)責(zé)營銷事務(wù)的副總經(jīng)理直接領(lǐng)導(dǎo)，管理全部的營銷職能科室、部門和人員。職能型組織形式的優(yōu)點是結(jié)構(gòu)簡單，管理方便。如果產(chǎn)品增多，市場擴(kuò)大，這種管理架構(gòu)也會出現(xiàn)一些問題。例如，沒有人在對一種產(chǎn)品或一個市場全盤負(fù)責(zé)，可能缺少按產(chǎn)品或市場制訂的完

59、整營銷計劃，有些產(chǎn)品或市場或被忽視；各科室為了爭得更多資源，獲得比其他部門更高的地位，相互競爭，產(chǎn)生矛盾營銷副總經(jīng)理不得不經(jīng)常調(diào)解工作糾紛。（二）地區(qū)型組織業(yè)務(wù)遍布全國甚至更大的范圍，企業(yè)也可按區(qū)域組織、管理營銷事務(wù)。例如在營銷部門設(shè)中國市場總經(jīng)理，下設(shè)華南、華東、華北等大區(qū)總經(jīng)理，再根據(jù)需要，繼續(xù)設(shè)置地區(qū)經(jīng)理和銷售代表等崗位。（三）產(chǎn)品（品牌）管理型組織企業(yè)生產(chǎn)多種產(chǎn)品或擁有多個品牌，也可按產(chǎn)品或品牌考慮組織架構(gòu)。通常在總產(chǎn)品（品牌）經(jīng)理之下，按產(chǎn)品線（品牌）、品種分層管理。一個企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品如果差異大，品種數(shù)量多，超過職能型組織架構(gòu)所能控制的范圍，就適于建立產(chǎn)品（品牌）管理型組織。產(chǎn)品（品

60、牌）經(jīng)理的職責(zé)，包括制訂產(chǎn)品（品牌）計劃，監(jiān)督計劃實施，檢查執(zhí)行結(jié)果并采取必要的控制措施，為所負(fù)責(zé)的產(chǎn)品（品牌）制訂長期的競爭戰(zhàn)略和營銷政策。（四）市場管理型組織如果市場能夠按顧客特有的購買習(xí)慣和偏好等細(xì)分，也可建立市場管理型組織。它與產(chǎn)品（品牌）管理型組織相似，由一個總市場經(jīng)理管轄若干細(xì)分市場經(jīng)理。各市場經(jīng)理負(fù)責(zé)各自市場（顧客）的年度和長期銷售計劃，對利潤負(fù)責(zé)。這種架構(gòu)的主要優(yōu)點是企業(yè)可，圍繞特定消費者或用戶，一體化開展?fàn)I銷活動。當(dāng)前也有許多企業(yè)按市場型架構(gòu)建立營銷組織。它們在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，對潛在顧客和各細(xì)分市場，分別安排不同的團(tuán)隊分類管理。有學(xué)者認(rèn)為，這也是確保實現(xiàn)“以顧客為中心”的現(xiàn)