經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)課件第三章-消費(fèi)者行為理論-

1、第三章 消費(fèi)者行為理論第三章 消費(fèi)者行為理論章節(jié)學(xué)習(xí)要點(diǎn)： 要了解效用、總效用、邊際效用、邊際替代率、消費(fèi)者剩余等概念 理解邊際效用遞減規(guī)律、商品邊際替代率遞減規(guī)律、消費(fèi)者均衡條件 掌握邊際效用分析方法和無(wú)差異曲線(xiàn)分析方法對(duì)消費(fèi)者均衡進(jìn)行分析的應(yīng)用。 章節(jié)學(xué)習(xí)要點(diǎn)： 要了解效用、總效用、邊際效用、邊際替代率、消 案例導(dǎo)讀 垃圾中的邊際效用舊電視機(jī)邊際效用已經(jīng)消費(fèi)一定數(shù)量之后再增加一單位消費(fèi)的效用。物品的價(jià)格在某些情況下由消費(fèi)者對(duì)它的主觀(guān)評(píng)價(jià)決定，而與它的成本無(wú)關(guān)。 案例導(dǎo)讀 3.1 欲望與效用消費(fèi)者又稱(chēng)為居民戶(hù)，是指經(jīng)濟(jì)中獨(dú)立作為消費(fèi)決策的經(jīng)濟(jì)主體，它可以是個(gè)人，也可以是家庭。消費(fèi)者作為理論的

2、經(jīng)濟(jì)人，其消費(fèi)的目的是在收入有限的條件下最大限度地滿(mǎn)足欲望，即實(shí)現(xiàn)效用最大化。3.1 欲望與效用消費(fèi)者又稱(chēng)為居民戶(hù)，是指經(jīng)濟(jì)中獨(dú)立作為思考：欲望與效用：為什么鉆石總比水值錢(qián) ?思考：盡管水的需求是巨大的，而且是必需的，可是，因?yàn)樗墓┙o也很巨大，只要廠(chǎng)商具備一定的技術(shù)與資金，就可以向市場(chǎng)供水。如此以來(lái)，較小的需求價(jià)格彈性與較大的供給價(jià)格彈性，二者共同作用的結(jié)果就是水的市場(chǎng)價(jià)格非常便宜。 盡管水的需求是巨大的，而且是必需的，可是，因?yàn)樗墓┙o也很巨鉆石作為一種奢侈性消費(fèi)品，對(duì)人們而言是可有可無(wú)的，因此其需求價(jià)格彈性非常大，即人們對(duì)價(jià)格十分敏感，價(jià)格略微提高一點(diǎn)，人們也許就會(huì)放棄這種需求。同時(shí)因?yàn)?/p>

3、鉆石在地球上的含量少以及開(kāi)采難度大，其供給也相對(duì)有限，因而供給的價(jià)格彈性非常小。因此極大的需求價(jià)格與極小的供給價(jià)格彈性共同作用，就促使鉆石的市場(chǎng)價(jià)格非常昂貴。 鉆石作為一種奢侈性消費(fèi)品，對(duì)人們而言是可有可無(wú)的，因此其需求3.1.1欲望與消費(fèi)者偏好欲望 1. 定義:人們的需要（不是需求），是指缺乏的感覺(jué)與求得滿(mǎn)足的愿望。 2.特點(diǎn)：a、無(wú)限性“欲壑難填” b 、層次性3.1.1欲望與消費(fèi)者偏好欲望美國(guó)著名心理學(xué)家馬斯洛在動(dòng)機(jī)與人格一書(shū)中把人的欲望劃分為五個(gè)層次：(1)基本生理需要（2）安全需要（3）歸屬和愛(ài)的需要（4）尊重的需要（5）自我實(shí)現(xiàn)的需要美國(guó)著名心理學(xué)家馬斯洛在動(dòng)機(jī)與人格一書(shū)中把人的欲

4、望劃分為3.1.2效用、總效用和邊際效用效用是消費(fèi)者在消費(fèi)活動(dòng)中所得到的欲望滿(mǎn)足程度，是一種主觀(guān)的心理感受。消費(fèi)者在消費(fèi)活動(dòng)中獲得的滿(mǎn)足程度高，就是效用大；反之，就是效用小。如果在消費(fèi)活動(dòng)中感受到痛苦，則是負(fù)效用。 3.1.2效用、總效用和邊際效用效用是消費(fèi)者在消費(fèi)活動(dòng)中所1.效用的主觀(guān)性。2.效用不含倫理學(xué)判斷。3.效用計(jì)量可大、可小，可正可負(fù)。注意1.效用的主觀(guān)性。注意3.1.2.2總效用和邊際效用3.1.2.2總效用和邊際效用1.總效用 總效用是消費(fèi)者消費(fèi)一定量商品所獲得的總的滿(mǎn)足程度?？傂в玫挠⑽目s寫(xiě)是TU。 總效用函數(shù)為：TU=f(Q)1.總效用 總效用是消費(fèi)者消費(fèi)一定量商品所獲得.

5、邊際效用 邊際效用是消費(fèi)者每增加一單位商品的消費(fèi)所增加的滿(mǎn)足程度。邊際效用的英文縮寫(xiě)是MU. 邊際效用函數(shù)為： MU=TU/Q.邊際效用 邊際效用是消費(fèi)者每增加一單位商品的消費(fèi).總效用與邊際效用的關(guān)系一個(gè)消費(fèi)者在不斷喝水的過(guò)程中獲得了 一系列的總效用和邊際效用，如表3-1所示：水消費(fèi)量（杯）總效用（效用單位）邊際效用（效用單位）00/1303025020360104600550-10.總效用與邊際效用的關(guān)系一個(gè)消費(fèi)者在不斷喝水的過(guò)程中獲得了Q MU 圖總效用曲線(xiàn)和邊際效用曲線(xiàn) QTUMU-100102030405060701234567TUQQ 總效用和邊際效用的關(guān)系是： 總效用增加，邊際效用

6、是正值；總效用達(dá)到最大時(shí)，邊際效用為零；總效用下降，邊際效用為負(fù)值?？傂в煤瓦呺H效用的關(guān)系是： 3.1.3邊際效用遞減規(guī)律在其他條件不變的前提下，隨著消費(fèi)者對(duì)某種物品消費(fèi)量的不斷增加，每一單位消費(fèi)品 使消費(fèi)者增加的滿(mǎn)足程度，即邊際效用是遞減的。這種現(xiàn)象普遍存在，因而被稱(chēng)為邊際效用遞減規(guī)律。3.1.3邊際效用遞減規(guī)律在其他條件不變的前提下，隨著消費(fèi) 在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中，對(duì)邊際效用遞減規(guī)律的解釋有兩個(gè)理由：（1）生理或心理的原因。 （2）物品本身用途的多樣性。 在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中，對(duì)邊際效用遞減規(guī)律的解釋有兩個(gè)理由：3.2 基數(shù)效用論3.2 基數(shù)效用論3.2.1基數(shù)效用論基本觀(guān)點(diǎn)：效用可用效用單位計(jì)量，并

7、加總求和。效用單位是計(jì)量效用的單位名稱(chēng)，如同重量單位的“千克”一樣。例如，某個(gè)消費(fèi)者在一個(gè)特定的條件下吃了一個(gè)面包，他認(rèn)為獲得了5個(gè)效用單位的欲望滿(mǎn)足，他又喝了一瓶汽水，認(rèn)為獲得了3個(gè)單位的欲望滿(mǎn)足。這樣，該消費(fèi)者總共獲得了8個(gè)效用單位的滿(mǎn)足程度。采用邊際效用分析法分析消費(fèi)者均衡問(wèn)題。3.2.1基數(shù)效用論基本觀(guān)點(diǎn)：效用可用效用單位計(jì)量，并加總3.2.2消費(fèi)者均衡 消費(fèi)者均衡是研究單個(gè)消費(fèi)者如何把有限的貨幣收入分配在各種商品的購(gòu)買(mǎi)中，以獲得最大的效用。也可以說(shuō)，它是研究消費(fèi)者在既定收入下實(shí)現(xiàn)效用最大化的均衡條件。這里的均衡是指消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)最大效用時(shí)的商品購(gòu)買(mǎi)組合是一種最佳的、不應(yīng)再作調(diào)整的、相對(duì)穩(wěn)

8、定的商品組合。3.2.2消費(fèi)者均衡 消費(fèi)者均衡是研究單個(gè)消費(fèi)者 3.2.2.1實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者均衡的假設(shè)條件1.消費(fèi)者的嗜好是既定的。2.消費(fèi)者的收入是既定的 3.商品的價(jià)格是既定的。 4.每一單位貨幣的邊際效用對(duì)消費(fèi)者都是相同的 3.2.2.1實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者均衡的假設(shè)條件1.消費(fèi)者的嗜3.2.2.2消費(fèi)者均衡條件消費(fèi)者均衡的限制條件。實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者均衡，即實(shí)現(xiàn)效用最大化的消費(fèi)組合應(yīng)使消費(fèi)支出等于既定收入。消費(fèi)者均衡條件。若要實(shí)現(xiàn)效用最大化，最佳消費(fèi)組合應(yīng)使兩種商品的邊際效用與其價(jià)格之比分別相等，還要等于1單位貨幣的邊際效用。3.2.2.2消費(fèi)者均衡條件消費(fèi)者均衡的限制條件。實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)課件第三章-消

9、費(fèi)者行為理論-3.2.2.2消費(fèi)者均衡條件在收入既定價(jià)格既定的情況下，花錢(qián)最少得到的滿(mǎn)足程度最大就實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者均衡。3.2.2.2消費(fèi)者均衡條件在收入既定價(jià)格既定的情況下，花錢(qián)3.2.3消費(fèi)者剩余 消費(fèi)者剩余是指消費(fèi)者意愿對(duì)一定量商品所支付的價(jià)格，即需求價(jià)格與其實(shí)際支付的價(jià)格的差額。即： 消費(fèi)者剩余需求價(jià)格實(shí)際價(jià)格3.2.3消費(fèi)者剩余 消費(fèi)者剩余是指消費(fèi)者意愿對(duì)一經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)課件第三章-消費(fèi)者行為理論-注意：（1）消費(fèi)者獲得消費(fèi)者剩余并不意味著實(shí)際收入的增加，而只是一種心理感覺(jué)。（2）生活必需品的消費(fèi)者剩余一般較大，如消費(fèi)者對(duì)水、食鹽、農(nóng)產(chǎn)品等商品的效用評(píng)價(jià)很高，需求價(jià)格也高，而這類(lèi)商品的實(shí)際價(jià)格

10、并不高，因而其消費(fèi)者剩余量較大。（3）道路、水壩、生態(tài)林投資的公共物品的成本-收益分析中，政府對(duì)其收益的計(jì)量應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者剩余來(lái)估算。若有收益，即消費(fèi)者剩余大于成本，則該項(xiàng)投資就是合理的。（4）消費(fèi)者剩余還可以說(shuō)明壟斷所帶來(lái)的社會(huì)福利的損失，及公平分配所帶來(lái)的社會(huì)福利的增加。注意：3.3 序數(shù)效用論3.3 序數(shù)效用論基本特點(diǎn)是：效用作為一種心理現(xiàn)象無(wú)法準(zhǔn)確計(jì)量，更不能加總求和。效用評(píng)價(jià)只能用序數(shù)來(lái)比較不同消費(fèi)行為的欲望滿(mǎn)足程度的高低。 序數(shù)效用論采用無(wú)差異曲線(xiàn)的分析方法來(lái)考察消費(fèi)者行為，提出消費(fèi)者均衡的實(shí)現(xiàn)條件。基本特點(diǎn)是：效用作為一種心理現(xiàn)象無(wú)法準(zhǔn)確計(jì)量，更不能加總求和 3.3.2無(wú)差異曲線(xiàn)

11、3.3.2.1消費(fèi)者偏好商品的效用大小用順序或等級(jí)來(lái)表示消費(fèi)者偏好：消費(fèi)者對(duì)不同商品或商品組合的喜好程度。這種偏好程度的差別決定了不同商品組合效用的大小順序 。 3.3.2無(wú)差異曲線(xiàn) 3.3.2.1消費(fèi)者偏好經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)課件第三章-消費(fèi)者行為理論-經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)課件第三章-消費(fèi)者行為理論-無(wú)差異曲線(xiàn)是用來(lái)表示給消費(fèi)者帶來(lái)相同效用的兩種商品的不同數(shù)量組合的線(xiàn)。無(wú)差異曲線(xiàn)是用來(lái)表示給消費(fèi)者帶來(lái)相同效用的兩種商品的不同數(shù)量3.3.2.2無(wú)差異曲線(xiàn)的特征1.在正常的消費(fèi)階段，無(wú)差異曲線(xiàn)是一條向右下方傾斜的曲線(xiàn)，其斜率為負(fù)值。3.3.2.2無(wú)差異曲線(xiàn)的特征1.在正常的消費(fèi)階段，無(wú)差異曲經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)課件第三章-消費(fèi)者行

12、為理論-經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)課件第三章-消費(fèi)者行為理論-經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)課件第三章-消費(fèi)者行為理論-3.3.3邊際替代率3.3.3.1邊際替代率概念3.3.3邊際替代率3.3.3.1邊際替代率概念消費(fèi)者在保持效用不變的前提下，為了增加一種商品的消費(fèi)就必須減少另一種商品的消費(fèi)，因而X與Y 的符號(hào)一定是相反的。無(wú)差異曲線(xiàn)上任何一點(diǎn)的邊際替代率等于無(wú)差異曲線(xiàn)在該點(diǎn)的斜率的絕對(duì)值。 MRSxy-dy/dx消費(fèi)者在保持效用不變的前提下，為了增加一種商品的消費(fèi)就必須組合方式X商品Y商品a530b1018c1513d2010e258f307組合方式X商品Y商品a530b1018c1513d2010e3.3.3.2邊際替代率遞減

13、規(guī)律變動(dòng)情況X-YMRSxya-b5122.4b-c551c-d530.6d-e520.4e-f510.23.3.3.2邊際替代率遞減規(guī)律變動(dòng)情況X-YMRSxy經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)課件第三章-消費(fèi)者行為理論-經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)課件第三章-消費(fèi)者行為理論-3.3.3.3邊際替代率與無(wú)差異曲線(xiàn)的形狀3.3.3.3邊際替代率與無(wú)差異曲線(xiàn)的形狀經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)課件第三章-消費(fèi)者行為理論-3.3.4預(yù)算線(xiàn)及其移動(dòng) 消費(fèi)者進(jìn)行選擇時(shí)考慮的一個(gè)重要因素是收入。在不考慮借貸的條件下，消費(fèi)者不能無(wú)限制地選擇他喜愛(ài)的商品。反映消費(fèi)者收入約束的概念就是預(yù)算約束。3.3.4預(yù)算線(xiàn)及其移動(dòng) 消費(fèi)者進(jìn)行選擇時(shí)考慮的一個(gè)重3.3.4.1預(yù)算線(xiàn)的含義

14、預(yù)算線(xiàn)又稱(chēng)消費(fèi)可能線(xiàn)、等支出線(xiàn)或價(jià)格線(xiàn)。它是一條表明在消費(fèi)者收入與商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者用全部收入所能購(gòu)買(mǎi)到的兩種商品不同數(shù)量的各種組合的線(xiàn)。假設(shè)某消費(fèi)者收入M60元，他面臨著兩種商品X與Y，各自的價(jià)格為Px20元,Py10元。根據(jù)以上條件我們能作出一條預(yù)算線(xiàn)，如圖3-6。3.3.4.1預(yù)算線(xiàn)的含義 圖3-6 預(yù)算線(xiàn)XYO123123456AEDCB 圖3-6 預(yù)算線(xiàn)XYO123123456AEDCB3.3.4.1預(yù)算線(xiàn)的變動(dòng)作出一條確定的預(yù)算線(xiàn)必須要有兩個(gè)前提：其一是消費(fèi)者的收入既定,其二是兩種商品的價(jià)格既定。3.3.4.1預(yù)算線(xiàn)的變動(dòng)作出一條確定的預(yù)算線(xiàn)必須要有兩 預(yù)算線(xiàn)的變動(dòng)情況

15、預(yù)算線(xiàn)的變動(dòng)情況經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)課件第三章-消費(fèi)者行為理論-經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)課件第三章-消費(fèi)者行為理論-經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)課件第三章-消費(fèi)者行為理論-經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)課件第三章-消費(fèi)者行為理論-3.3.5消費(fèi)者最佳購(gòu)買(mǎi)量的決定3.3.5.1消費(fèi)者均衡的實(shí)現(xiàn)3.3.5消費(fèi)者最佳購(gòu)買(mǎi)量的決定3.3.5.1消費(fèi)者均衡的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)課件第三章-消費(fèi)者行為理論-經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)課件第三章-消費(fèi)者行為理論-經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)課件第三章-消費(fèi)者行為理論-經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)課件第三章-消費(fèi)者行為理論-經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)課件第三章-消費(fèi)者行為理論-3.3.5.2消費(fèi)者均衡的變動(dòng)消費(fèi)者均衡實(shí)現(xiàn)的前提是消費(fèi)者收入和商品價(jià)格既定，也就是預(yù)算線(xiàn)既定。如果上述條件發(fā)生了變化，就會(huì)引起預(yù)算線(xiàn)位置的

16、變化，那么消費(fèi)者均衡點(diǎn)的位置也會(huì)相應(yīng)改變。下面分兩種情況進(jìn)行討論。3.3.5.2消費(fèi)者均衡的變動(dòng)消費(fèi)者均衡實(shí)現(xiàn)的前提是消費(fèi)1.預(yù)算線(xiàn)平行移動(dòng)。I1Y1.預(yù)算線(xiàn)平行移動(dòng)。I1Y2.預(yù)算線(xiàn)的斜率發(fā)生變動(dòng)。2.預(yù)算線(xiàn)的斜率發(fā)生變動(dòng)。3.4 替代效用與收入效用3.4 替代效用與收入效用經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)課件第三章-消費(fèi)者行為理論-經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)課件第三章-消費(fèi)者行為理論-經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)課件第三章-消費(fèi)者行為理論-經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)課件第三章-消費(fèi)者行為理論-經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)課件第三章-消費(fèi)者行為理論-經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)課件第三章-消費(fèi)者行為理論-經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)課件第三章-消費(fèi)者行為理論-經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)課件第三章-消費(fèi)者行為理論-經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)課件第三章-消費(fèi)者行為理論-經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)課件第三章-消費(fèi)者行為理論-正常品、低檔品和吉芬商品的收入效應(yīng)和替代效應(yīng)各有差異?？偟膩?lái)說(shuō)，其共同點(diǎn)是：無(wú)論是正常品、低檔品還是吉芬商品，商品降價(jià)后的替代效應(yīng)總是正值。這表明，只要一種商品降價(jià)，消費(fèi)者就會(huì)用該商品去替代其他沒(méi)有降價(jià)的商品。三者的區(qū)別是：對(duì)于正常品