自媒體研究課件

1、運(yùn)營(yíng)商自媒體研究延遲符1運(yùn)營(yíng)商自媒體研究延遲符1目錄主要運(yùn)營(yíng)商自媒體統(tǒng)計(jì)分析自媒體概況0102延遲符目錄主要運(yùn)營(yíng)商自媒體統(tǒng)計(jì)分析自媒體概況0102延遲符 自媒體概況延遲符13 自媒體概況延遲符13自媒體概念延遲符自媒體(外文名：We Media)又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺(tái)包括：博客、微博、微信、今日頭條、百度官方貼吧、百度號(hào)、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)4自媒體概念延遲符自媒體(外文名：We Media)又稱“公民自媒體特點(diǎn)延遲符1.平民化個(gè)性化

2、自媒體使人們從“旁觀者”轉(zhuǎn)變成為“當(dāng)事人”，每個(gè)“草根”都可以利用自己的“媒體”來(lái)表達(dá)自己想要表達(dá)的觀點(diǎn)。2.低門檻易操作不像電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)復(fù)雜，自媒體的開(kāi)通只需要用戶通過(guò)簡(jiǎn)單的注冊(cè)申請(qǐng)，就可以利用版面管理工具，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息。其進(jìn)入門檻低，操作運(yùn)作簡(jiǎn)單，讓自媒體大受歡迎，發(fā)展迅速。3.交互強(qiáng)傳播快自媒體能夠迅速地將信息傳播到受眾中，受眾也可以迅速地對(duì)信息傳播的效果進(jìn)行反饋。自媒體與受眾的距離是為零的，其交互性的強(qiáng)大是任何傳統(tǒng)媒介望塵莫及的。5自媒體特點(diǎn)延遲符1.平民化個(gè)性化5自媒體不足延遲符1.良莠不齊優(yōu)秀的自媒體可以讓受眾得到生活的啟發(fā)或者有助于事業(yè)的成功，但大部分的自媒體只是

3、一些簡(jiǎn)單的“網(wǎng)絡(luò)移植”，記錄一些不痛不癢的雞毛蒜皮的內(nèi)容，甚至是一些不健康的東西。2.可信度低有的自媒體過(guò)分追求新聞發(fā)布速度或者說(shuō)為了追求點(diǎn)擊率而忽略了新聞的真實(shí)性，導(dǎo)致部分民間寫(xiě)手降低了自身的道德底線，導(dǎo)致了自媒體所傳播的信息的可信度低。3.法律不規(guī)范我國(guó)已經(jīng)有很多法令管制網(wǎng)上活動(dòng)，但是還只是停留在對(duì)網(wǎng)站的管理上，這些法令就顯得不夠全面。如何在法律上對(duì)自媒體進(jìn)行規(guī)范與引導(dǎo)，尚無(wú)相關(guān)規(guī)定。6自媒體不足延遲符1.良莠不齊604050606主要自媒體平臺(tái)010203頭條號(hào)博客、微博論壇、BBS、貼吧延遲符微信公眾號(hào)百家號(hào)企鵝號(hào)大魚(yú)號(hào)老新今日頭條騰訊百度UC、優(yōu)酷土豆、阿里704050606主要自媒

4、體平臺(tái)010203頭條號(hào)博客、微博論 主要運(yùn)營(yíng)商自媒體統(tǒng)計(jì)分析延遲符28 主要運(yùn)營(yíng)商自媒體統(tǒng)計(jì)分析延遲符28頭條號(hào)概況延遲符1.5億0.7億日活躍用戶1.6：1男女比例月活躍用戶今日頭條作為聚合類新聞資訊APP的標(biāo)桿通過(guò)分析用戶快速抓取其興趣愛(ài)好并推送相匹配的新聞44萬(wàn)頭條號(hào)總數(shù)33萬(wàn)自媒體總數(shù)9頭條號(hào)概況延遲符1.5億0.7億日活躍用戶1.6：1男女比例頭條號(hào)后臺(tái)延遲符10頭條號(hào)后臺(tái)延遲符10通信老柳基本情況標(biāo)簽：資深通信專家，知名行業(yè)評(píng)論員，新媒體專欄作者粉絲數(shù)：4.9萬(wàn)閱讀量：所有文章最高58萬(wàn)（“無(wú)限流量卡”將全國(guó)普及，聯(lián)通成引爆點(diǎn)）8月平均每篇閱讀量4900，最高1萬(wàn)6（1.評(píng)：不限

5、量套餐來(lái)襲，電信和移動(dòng)到底該選誰(shuí)？ 2.準(zhǔn)備動(dòng)刀了！聯(lián)通混改后將這樣優(yōu)化員工隊(duì)伍）內(nèi)容：運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)、行業(yè)資訊延遲符頭條號(hào)11通信老柳基本情況標(biāo)簽：資深通信專家，知名行業(yè)評(píng)論員，新媒體專C114中國(guó)通信網(wǎng)基本情況標(biāo)簽：C114是中國(guó)最早成立的專業(yè)通信行業(yè)垂直門戶網(wǎng)站，是中國(guó)通信領(lǐng)域歷史最久、規(guī)模最大、覆蓋面最廣的網(wǎng)絡(luò)媒體。粉絲數(shù)：1.8萬(wàn)閱讀量：所有文章最高10萬(wàn)（今年數(shù)據(jù)）8月平均每篇閱讀量2300，最高10萬(wàn)（京東7月手機(jī)銷量：一加手機(jī)排名飆升殺入前十）內(nèi)容：通信行業(yè)領(lǐng)域延遲符頭條號(hào)12C114中國(guó)通信網(wǎng)基本情況標(biāo)簽：C114是中國(guó)最早成立的專業(yè)運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)基本情況標(biāo)簽：通信、科技領(lǐng)域的TM

6、T垂直行業(yè)媒體粉絲數(shù)：1.4萬(wàn)閱讀量：所有文章最高21萬(wàn)（中國(guó)移動(dòng)上半年薪酬共支出407億 員工工資高的讓人羨慕？）8月平均每篇閱讀量6600，最高21萬(wàn)內(nèi)容：通信行業(yè)、數(shù)碼、IT延遲符頭條號(hào)13運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)基本情況標(biāo)簽：通信、科技領(lǐng)域的TMT垂直行業(yè)媒體通信世界基本情況標(biāo)簽：通信世界雜志所屬頭條號(hào)粉絲數(shù)：1.1萬(wàn)閱讀量：所有文章最高5.5萬(wàn)（中國(guó)移動(dòng)“瘋了”，不止國(guó)際資費(fèi)下降93%，還要降）8月平均每篇閱讀量483，最高1.9萬(wàn)（4G發(fā)牌近4年，為何中國(guó)移動(dòng)仍在申請(qǐng)LTE FDD牌照？）內(nèi)容：通信行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、IT延遲符頭條號(hào)14通信世界基本情況標(biāo)簽：通信世界雜志所屬頭條號(hào)延遲符頭條號(hào)小結(jié)延

7、遲符1.優(yōu)質(zhì)賬號(hào)少 約20個(gè)左右2.文章質(zhì)量高 雷同、抄襲現(xiàn)象少；基本沒(méi)有標(biāo)題黨3.操作體驗(yàn)好 搜索文章和作者方便；粉絲、閱讀量查看便捷4.通信領(lǐng)域關(guān)注度低 頭條號(hào)大多數(shù)為娛樂(lè)領(lǐng)域，用戶關(guān)注度也最高，通信領(lǐng)域的關(guān)注度較低5.門檻低競(jìng)爭(zhēng)大 通信領(lǐng)域發(fā)文門檻低，尤其是業(yè)務(wù)層面的內(nèi)容，非通信類賬號(hào)也可以發(fā)；深度文章創(chuàng)作難度大頭條號(hào)15小結(jié)延遲符1.優(yōu)質(zhì)賬號(hào)少 約20個(gè)左右頭條號(hào)15百家號(hào)概況延遲符 百家號(hào)是百度為內(nèi)容創(chuàng)作者提供的內(nèi)容發(fā)布、內(nèi)容變現(xiàn)和粉絲管理平臺(tái)，2016年9月28號(hào)正式上線。百家號(hào)的內(nèi)容會(huì)被推薦到百度瀏覽器，手機(jī)百度等百度旗下產(chǎn)品中；同時(shí)，也會(huì)被百度收錄，增加曝光量。45萬(wàn)百家號(hào)總數(shù)

8、0.66億百度瀏覽器月活20億百度PV16百家號(hào)概況延遲符 百家號(hào)是百度為內(nèi)容創(chuàng)作者提供的內(nèi)容發(fā)布、內(nèi)百家號(hào)后臺(tái)延遲符17百家號(hào)后臺(tái)延遲符17丁傲西基本情況標(biāo)簽：通信行業(yè)分析師文章數(shù)：28瀏覽量：所有文章138.8萬(wàn)，單篇最高32.3萬(wàn)8月平均每篇閱讀量1萬(wàn)5，最高3萬(wàn)2（曾經(jīng)“逆天”的香港移動(dòng)資費(fèi)現(xiàn)在怎么樣了？）內(nèi)容：運(yùn)營(yíng)商特點(diǎn)：發(fā)文數(shù)量少，質(zhì)量高；文章和微信公眾號(hào)（閱讀量很少）同步延遲符百家號(hào)18丁傲西基本情況標(biāo)簽：通信行業(yè)分析師延遲符百家號(hào)18小結(jié)延遲符1.操作體驗(yàn)差 無(wú)搜索文章和作者的入口；單篇閱讀量無(wú)法查看2.娛樂(lè)信息展示量大 百家號(hào)娛樂(lè)信息推薦量很大（資料不足，其他信息缺失）百家號(hào)

9、19小結(jié)延遲符百家號(hào)19企鵝號(hào)概況延遲符 企鵝號(hào)，即騰訊旗下企鵝媒體平臺(tái)，2016年3月1日正式推出。利用騰訊媒體平臺(tái)的巨大優(yōu)勢(shì)，自媒體在企鵝號(hào)發(fā)布的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過(guò)手機(jī)qq瀏覽器、天天快報(bào)、騰訊新聞客戶端、微信新聞插件和手機(jī)qq新聞插件進(jìn)行一鍵分發(fā)。3.6億手機(jī)QQ瀏覽器月活2.5億騰訊新聞月活0.9億天天快報(bào)月活9.3億微信月活5.8億QQ月活20企鵝號(hào)概況延遲符 企鵝號(hào)，即騰訊旗下企鵝媒體平臺(tái)，2016年企鵝號(hào)后臺(tái)延遲符21企鵝號(hào)后臺(tái)延遲符21運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)基本情況標(biāo)簽：運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)所屬企鵝號(hào)粉絲數(shù)：265閱讀量：35.6萬(wàn)（無(wú)單篇閱讀量）內(nèi)容：通信行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、IT、數(shù)碼評(píng)論量很低，用戶參

10、與度不高延遲符企鵝號(hào)22運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)基本情況標(biāo)簽：運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)所屬企鵝號(hào)延遲符企鵝號(hào)通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)基本情況標(biāo)簽：通信產(chǎn)業(yè)報(bào)所屬企鵝號(hào)粉絲數(shù)：9791閱讀量：12.1萬(wàn)（無(wú)單篇閱讀量）內(nèi)容：通信行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、IT、科技評(píng)論少，用戶參與度低延遲符企鵝號(hào)23通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)基本情況標(biāo)簽：通信產(chǎn)業(yè)報(bào)所屬企鵝號(hào)延遲符企鵝號(hào)23無(wú)際通信基本情況標(biāo)簽：專注通信領(lǐng)域粉絲數(shù)：306閱讀量：149萬(wàn)（無(wú)單篇閱讀量）內(nèi)容：通信行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、科技評(píng)論較多，用戶參與度高，互動(dòng)情況好延遲符企鵝號(hào)24無(wú)際通信基本情況標(biāo)簽：專注通信領(lǐng)域延遲符企鵝號(hào)24C114中國(guó)通信網(wǎng)基本情況標(biāo)簽：C114中國(guó)通信網(wǎng)所屬企鵝號(hào)粉絲數(shù)：602閱讀量：3

11、6.2萬(wàn)（無(wú)單篇閱讀量）內(nèi)容：通信行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論少，用戶參與度低延遲符企鵝號(hào)25C114中國(guó)通信網(wǎng)基本情況標(biāo)簽：C114中國(guó)通信網(wǎng)所屬企鵝號(hào)小結(jié)延遲符1.優(yōu)質(zhì)賬號(hào)少 約10個(gè)左右2.用戶參與低 評(píng)論極少，即使是優(yōu)質(zhì)賬號(hào)評(píng)論也非常少3. 門檻低 （同頭條分析）4.騰訊媒體矩陣優(yōu)勢(shì)大 企鵝號(hào)內(nèi)容可分發(fā)到騰訊旗下其他媒體平臺(tái)，傳播力度極大、潛力極高企鵝號(hào)26小結(jié)延遲符1.優(yōu)質(zhì)賬號(hào)少 約10個(gè)左右企鵝號(hào)26大魚(yú)號(hào)概況延遲符 大魚(yú)號(hào)，是UC、優(yōu)酷土豆和阿里共同組建的自媒體平臺(tái)，其內(nèi)容可多點(diǎn)分發(fā)到UC、優(yōu)酷、淘系，未來(lái)還會(huì)擴(kuò)展到豌豆莢、神馬搜索、PP助手等2.8億UC月活3.1億優(yōu)酷月活0.22億豌豆莢

12、月活0.38億PP助手月活100萬(wàn)神馬搜索PV27大魚(yú)號(hào)概況延遲符 大魚(yú)號(hào)，是UC、優(yōu)酷土豆和阿里共同組建的自大魚(yú)號(hào)后臺(tái)延遲符28大魚(yú)號(hào)后臺(tái)延遲符28運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)基本情況標(biāo)簽：運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)所屬企鵝號(hào)無(wú)粉絲、閱讀量數(shù)據(jù)內(nèi)容：通信行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、科技發(fā)文數(shù)量多，但沒(méi)有評(píng)論，用戶參與度為0延遲符大魚(yú)號(hào)29運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)基本情況標(biāo)簽：運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)所屬企鵝號(hào)延遲符大魚(yú)號(hào)通信老柳基本情況標(biāo)簽：資深通信專家、行業(yè)評(píng)論員無(wú)粉絲、閱讀量數(shù)據(jù)內(nèi)容：通信行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)文量較多，平均每天1篇；部分文章有評(píng)論，多數(shù)文章沒(méi)有評(píng)論延遲符大魚(yú)號(hào)30通信老柳基本情況標(biāo)簽：資深通信專家、行業(yè)評(píng)論員延遲符大魚(yú)號(hào)3小結(jié)延遲符1.賬號(hào)信息

13、展示少 無(wú)粉絲和閱讀量展現(xiàn)2.用戶參與低 所有文章幾乎沒(méi)有評(píng)論3. 門檻低 （同頭條分析）4.平臺(tái)屬性不完全契合 目前大魚(yú)號(hào)只能在UC瀏覽器展示，瀏覽器相對(duì)于新聞客戶端來(lái)說(shuō)，媒體屬性的契合度略差，自媒體傳播效果不如新聞客戶端的。大魚(yú)號(hào)31小結(jié)延遲符1.賬號(hào)信息展示少 無(wú)粉絲和閱讀量展現(xiàn)大魚(yú)號(hào)31總結(jié)延遲符1.同質(zhì)化嚴(yán)重只來(lái)倆明星茅臺(tái)老總參加內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，以戰(zhàn)狼2慶功宴為例： 搜戰(zhàn)狼2慶功宴時(shí)，大多數(shù)是“只來(lái)兩個(gè)明星”和“茅臺(tái)老總參加”這兩個(gè)話題，雖然標(biāo)題不完全相同，但內(nèi)容極其相似，模棱兩可的相同猜測(cè)反復(fù)出現(xiàn)在不同的文章里，質(zhì)量極差。具體到通信領(lǐng)域，除熱點(diǎn)事件外，同質(zhì)化情況較少自媒體特點(diǎn)3

14、2總結(jié)延遲符1.同質(zhì)化嚴(yán)重只來(lái)倆明星茅臺(tái)老總參加內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象總結(jié)延遲符2.抄襲嚴(yán)重作者微信原創(chuàng)頭條發(fā)布頭條號(hào)抄襲 抄襲嚴(yán)重，抄襲其它媒體或同平臺(tái)其它作者；抄襲方式為原文照抄或整理修改后發(fā)布（偽原創(chuàng)）通信領(lǐng)域，抄襲現(xiàn)象較少，整體氛圍比較好自媒體特點(diǎn)33總結(jié)延遲符2.抄襲嚴(yán)重作者頭條發(fā)布頭條號(hào)抄襲 抄襲嚴(yán)重，抄襲總結(jié)延遲符3.運(yùn)營(yíng)商自媒體運(yùn)作難度較大01 入門門檻低任何領(lǐng)域的都可以發(fā)布運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)層面的信息，如取消漫游費(fèi)、資費(fèi)對(duì)比等難度大02 深度門檻高專業(yè)性強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)作難度大，需要對(duì)通信有極深地了解，才能寫(xiě)出有深度且準(zhǔn)確的文章03 關(guān)注度低各大自媒體平臺(tái)關(guān)注度最高的領(lǐng)域都是娛樂(lè)類，其次是時(shí)政，通信領(lǐng)域的自媒體關(guān)注度不高04 粉絲效益差對(duì)于一般媒體，通常是粉絲越多，關(guān)注度越高、閱讀量越高；但對(duì)于新自媒體，粉絲量普遍少，受推薦機(jī)制影響，粉絲數(shù)量不決定閱讀量自媒體特點(diǎn)34總結(jié)延遲符3.運(yùn)營(yíng)商自媒體運(yùn)作難度較大0