廣告賞析益達廣告

1、廣告賞析-益達廣告廣告賞析-益達廣告3/3廣告賞析-益達廣告影視廣告益達廣告-是你的益達一、廣告內容介紹：時間：夜晚10：30地點：小型百貨商場人物：商場男營業(yè)員，女顧客。男生可愛陽光，仔細周祥。女生貞潔漂亮而不失盛大要方。背景音樂：LeoSayerIloveyoumorethanIcansay清爽吉他版故事梗概：夜晚在商場值班的男生在柜臺前安閑地吃著面包，忽然，商場感覺門開了，走進來了那個熟習的身影，那個女生，那個給無聊的夜晚帶來一些歡喜希望的女生。男生趕忙拿開“用餐中”的通知牌，顧不得嘴里未咽下的面包，向女生打招呼。女生也輕輕的回頭一笑。女生挑好夜宵，到達收銀臺結賬?！斑@么晚才下班啊?！薄?/p>

2、是啊?！薄拔?guī)湍慵訜帷！薄案兄x?！边@時，女生看到了放在柜臺旁的益達口香糖，就拿了一瓶?！斑@個對牙齒好哦！”男生趁勢說到。遇到小小感人的女生于是又輕輕地拿了一瓶放在一同。“好了，好好照料自己?！蹦猩P懷地說?！澳阋彩??！迸t腆地說完就轉身走開了。就在女孩快要走出商場門的時候，男生忽然發(fā)現(xiàn)她有一瓶益達忘掉帶走?！班?！你的益達！”女生轉身甜美地回答到：“是你的益達?！?/3在女生轉身說出那句“是你的益達”背景講解：“益達無糖口香糖，關護牙齒，更關懷你?！币孢_淺笑曲線。兩大類，五種產品的展現(xiàn)。（特別重申本廣告主打產品為當時新上市的香橙薄荷味無糖口香糖）緊接第一部分的故事，男生坐在收銀臺前，演出著那經

3、典的“撕玫瑰花瓣”問“愛我，不愛我”的場景，只可是玫瑰花換成了益達口香糖，臺詞變?yōu)榱恕八魅諘恚魅詹粫怼倍?、廣告評析1、益達產品介紹。益達是1984年箭牌企業(yè)在美國推出的第一款無糖口香糖。它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，進而可以幫助預防蛀牙。而且經過這些年的發(fā)展，已經成為一款“時髦，年輕，保健，關愛”為定位的產品。益達廣告也是向來環(huán)繞產品這些特點來這設計的。2、廣告特點。假如非要指出這則廣告所應用到的廣告理論，我以為最適合的應當是BI理論。沒有特別銷售某一款產品的功能價值，而是從整體上為益達口香糖塑造一種浪漫，青春，關愛的產品形象，最讓人印象深刻的是“是你的益達”這句廣告詞，女生不直說

4、“是給你的”，而是用宛轉的方式表達出對男生的關懷，讓觀眾在聽完后有所回味，有所暖和。3、從廣告內容分析銷售方向。從音樂選擇和男女主角形象來看，本產品銷售對象主假如年輕人，上班族。方法是給開銷者創(chuàng)立一種溫馨甜美的氣氛，在男女主人公正凡而又浪漫的相遇中，益完成為一種愛的傳達，關愛的表達。2/3從廣告標記語“關護牙齒，更關懷你?！笨闯?，廣告設計者拋出了保健和情感傾吐兩個手段。“關護牙齒”是益達最基礎的產品優(yōu)勢；“更關懷你”，一語雙關，“你”既指廣告中的那個女生，也指廣大的開銷者。在此要說明的是，益達廣告是一系列的，本廣告作為此中一個分支，此中的“關懷”主假如一種浪漫愛情。（益達也有反應友誼和親情“關懷”廣告）。給開銷者植入一種“浪漫安閑的生活是需要有利達陪同”的潛意識。4、廣告目的分析。1996年益達登岸中國廣州，2000年登岸北京，今后經過兩輪的銷售風暴，基本上據(jù)有了中國全部大城市，2002年益達無糖口香糖在中國無糖口香糖市場的據(jù)有率達70%以上，想必此刻的數(shù)據(jù)會更高。從我們平時開銷中就不難看出，“有收銀臺的地方就有益達”，收銀臺是全部購物人必然經過的地方，益達（或是箭牌）采納這類營銷方式，基本上已經處于一種絕對選擇的優(yōu)勢地點上。因此，銷售量應當不是益達現(xiàn)階段全力追求的目標，廣告設計方向就更著眼于塑造