《網(wǎng)絡(luò)營銷》教學計劃

1、網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃教學計劃一、教學計劃通過本課程學習，使學生系統(tǒng)掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論、基本知識，學會利用網(wǎng)絡(luò)進行市場信息收集和企業(yè)形象宣傳，可以成功開展網(wǎng)絡(luò)營銷，培養(yǎng)學生的動手能力。（一）知識教學目標1、了解有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境、熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷流程，掌握網(wǎng)絡(luò)營銷基本實質(zhì)。23顧客策略等方面的知識。（二）能力教學目標1、具有利用網(wǎng)絡(luò)工具開展市場調(diào)研、收集處理商務(wù)信息、撰寫商情報告的能力。2、具有運用網(wǎng)絡(luò)工具開展公關(guān)活動、進行公關(guān)策劃的能力，如站點宣傳策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃等。3、具有網(wǎng)絡(luò)營銷策略綜合運用的能力。4、培養(yǎng)學生基本能力（學習能力、語言能力、信息能力、實踐能力專業(yè)能力和發(fā)展能力（如公關(guān)能力、創(chuàng)新能

2、力、管理能力）等。（三）素質(zhì)教育目標1、培養(yǎng)學生適應網(wǎng)上貿(mào)易工作的良好業(yè)務(wù)素質(zhì)和身心素質(zhì)，具備一定的網(wǎng)絡(luò)營銷基本素質(zhì)，增強學生的現(xiàn)代市場競爭意識。2、培養(yǎng)學生分析問題、解決問題和實際運用的能力。3、培養(yǎng)學生自身可持續(xù)發(fā)展的能力，在轉(zhuǎn)換崗位職業(yè)后在復雜變化的環(huán)境中重新獲得新的職業(yè)知識與技能。4、學生應具有較強的政治素質(zhì)，具有合作精神和創(chuàng)新精神。 本課程的主要任務(wù)是，從網(wǎng)絡(luò)營銷理論出發(fā)，對網(wǎng)絡(luò)營銷的全過程進行了分析和總結(jié)，使學生認識網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境、學會通過網(wǎng)絡(luò)進行市場調(diào)研、通過分析網(wǎng)絡(luò)消費者與營銷市場、在整體上掌握網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略與計劃、靈活運用網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品策略、價格策略、了解網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道策略、借助

3、網(wǎng)絡(luò)廣告與促銷策略和網(wǎng)絡(luò)營銷的顧客策略，培養(yǎng)利用網(wǎng)絡(luò)進行市場營銷的能力。二、教學方法和教學建議本課程教學形式采用課堂講授和網(wǎng)上實訓相結(jié)合的方式，利用電子商務(wù)模擬系統(tǒng)及附帶光盤中的素材與工具，使學生理論聯(lián)系實際，并使學生熟練運用所學知識，靈活運用、開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動。三、進度計劃表教教學教學作業(yè)周次模塊教學要求內(nèi) 容實施課時安排模塊網(wǎng)絡(luò)營1-26一銷概述分析網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷任務(wù)1絡(luò)營銷 的聯(lián)系、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳講授2一與傳統(tǒng) 統(tǒng)營銷的區(qū)別任務(wù)營銷的關(guān)系對網(wǎng)絡(luò)營銷的網(wǎng)絡(luò)營銷的定義，網(wǎng)絡(luò)1講授2二理 解營銷的特點（一）對網(wǎng)絡(luò)任務(wù)營銷的網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)課后2講授2二理 解營銷的發(fā)展習題（二）網(wǎng)絡(luò)營

4、2-3模塊銷環(huán)境10二與技術(shù)應用對網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的任務(wù)營銷環(huán)五要素、網(wǎng)絡(luò)營銷的宏2講授2一境的理觀環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)營銷的微解觀環(huán)境對網(wǎng)絡(luò)網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 平 臺 、任務(wù)營銷應課后3InternetWeb講授4二用技術(shù)習題術(shù)的理解（一）對網(wǎng)絡(luò)營銷應任務(wù)物流配送中心、金融中3用技術(shù)講授4二介機構(gòu)的理解（二）網(wǎng)絡(luò)營4-7模塊銷的基10三本策略如何運網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略、網(wǎng)任務(wù)用網(wǎng)絡(luò)4絡(luò)營銷產(chǎn)品的特點、網(wǎng)講授2一營銷產(chǎn)絡(luò)營銷產(chǎn)品的分類品策略如何運網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略的任務(wù)用網(wǎng)絡(luò)概念、網(wǎng)絡(luò)營銷定價策4講授2二營銷價略的特點、網(wǎng)絡(luò)營銷定格策略價策略的內(nèi)容5國慶節(jié)4放假如何運網(wǎng)絡(luò)營銷渠道與傳統(tǒng)任務(wù)6用網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的比

5、較、網(wǎng)絡(luò)講授2三營銷渠營銷渠道的功能、網(wǎng)絡(luò)道策略 營銷渠道的分類道策略 營銷渠道的分類如何運用網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)促銷的定義、網(wǎng)絡(luò)任務(wù)6營銷促 促銷與傳統(tǒng)促銷的比講授2四銷策略 較、網(wǎng)絡(luò)促銷的形式（一）如何運用網(wǎng)絡(luò)任務(wù)網(wǎng)絡(luò)促銷策略、網(wǎng)絡(luò)促課 后7營銷促2四銷實施習題銷策略（二）階段測7模塊一、二、三章內(nèi)容測驗2（一）網(wǎng)絡(luò)營模塊8-9銷 受10四眾分析Internet 用戶總體規(guī)了解網(wǎng)任務(wù) 絡(luò)營銷8Internet戶性別與年齡特征、Internet 用戶學歷與講授4一受眾概（一）InternetInternet上網(wǎng)接入設(shè)備情況Internet 用戶上網(wǎng)地任務(wù)了解網(wǎng)絡(luò)營銷InternetInternetIn

6、ternet8一受眾概講授4手機上網(wǎng)情況、網(wǎng)絡(luò)營（二）絡(luò)營銷受眾的消費行 為任務(wù) 受眾行9網(wǎng)絡(luò)用戶行為的內(nèi)涵、課后網(wǎng)絡(luò)用戶行為的分類、 講授2二為分習題網(wǎng)絡(luò)用戶的需求特征模塊9-10五全方位網(wǎng)絡(luò)營6銷了解網(wǎng)任務(wù) 絡(luò)營銷9搜索引擎、在線客服、博客營銷、論壇營銷、 授2一全方公共關(guān)系營銷絡(luò)營銷 交換鏈接、病毒性營任務(wù)10常用的 銷、信息發(fā)布、會員制 講授2二方 法 營 銷（一） 了解網(wǎng)絡(luò)營銷任務(wù)10常用的二方 法（二SNS互動式營銷課后講授2習題模塊 場調(diào)查114六與信息發(fā)布對網(wǎng)上任務(wù) 市場調(diào)11網(wǎng)上市場調(diào)查的概念、網(wǎng)上市場調(diào)查的分類、 講授2一查的解網(wǎng)上市場調(diào)查的策略對網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息概述、網(wǎng)任

7、務(wù)商務(wù)信課后11絡(luò)商務(wù)信息的處理流講授2二息的理習題程解階段測12測試模塊四、五、六測驗2（二）12-13模塊E-mail6七營銷了 解E-mail 營銷的含義、任務(wù)E-mailE-mail 營銷的類別、12講授2一營銷的E-mail 營銷的發(fā)展現(xiàn)概況E-mail如何管許可 E-mail 營銷的合任務(wù)理理運用、提供 E-mail13講授2二E-mail營銷服務(wù)、E-mail 營銷營銷策略的應用如何評價E-mail 營銷的效果評任務(wù)13E-mail價、如何增強 E-mail講授2三營銷效營銷的效果果14-15模塊網(wǎng)絡(luò)廣8八告如何發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告的概念、網(wǎng)絡(luò)任務(wù)布網(wǎng)絡(luò)14廣告的特點、網(wǎng)絡(luò)廣告講授2一廣 告的形式（一）如何發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告報價、網(wǎng)絡(luò)廣任務(wù)布網(wǎng)絡(luò)14告合同講授2二廣 告、網(wǎng)絡(luò)廣告排期。（二）如何發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)任務(wù)布網(wǎng)絡(luò)15廣告結(jié)案報告、網(wǎng)絡(luò)廣講授2三廣 告告結(jié)算（三）如何評任務(wù)價網(wǎng)絡(luò)15評價網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。講授2四廣告的效果網(wǎng)絡(luò)營16模塊銷戰(zhàn)略4九規(guī)劃了解網(wǎng)了解網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的任務(wù)絡(luò)營銷16含義、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)講授2一戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容劃如何制 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃制任