遵美酒發(fā)布會方案

說在前面的話【曲水流觴】

曲水流觴，是中國古代漢族民間的一種傳統(tǒng)習(xí)俗，后來發(fā)展成為文人墨客詩酒唱酬的一種雅事。夏歷的三月上巳日人們舉行祓禊（fuxi）儀式之后，大家坐在河渠兩旁，在上流放置酒杯，酒杯順流而下，停在誰的面前，誰就取杯飲酒，意為除去災(zāi)禍不吉。1935紅色經(jīng)典遵美酒發(fā)布品鑒會什么是傳承之美一種精神，一種符號，一種脈絡(luò)，或是一種酒文化無人可以定義，但有跡可循時代在變理想在變1600余年前王羲之與文人墨客在會稽山蘭亭下饒水而坐，詩酒唱酬喚醒了人們對理想生活的想象與渴望1600余年后時光變遷歲月流轉(zhuǎn)人們對于理想生活的追求依然不變曲水流觴場景不僅是王羲之的理想生活寄托也是千年以來無數(shù)人矢志追求的生活夢想2020年10月*日沉浸式三維空間營造出的曲水流觴中，雅士們圍坐暢談，鑒賞古樂墨舞。雖不在同一時空，杯盞間流動的卻是相似的脫俗品味與精神享受。時隔1600余年曲水流觴的現(xiàn)代表達終現(xiàn)身遵義

【遵美酒】遵美酒·敬獻遵義大家本案核心議題遵美酒將給遵義帶來什么？如何通過活動表達？目錄第一章策略思考核心概念層層剖析第二章活動概述整體概況把握全局第三章發(fā)布、品鑒之旅故事的溫度傳遞產(chǎn)品的深度FORTHEIDEALLIFE第四章創(chuàng)意視覺

沉浸式故事場景強化人心【策略思考】PARTONE：Strategicthinking曲水流觴的傳承真諦細品遵義酒回味百媚人生中國·遵義2020.10農(nóng)歷庚子年1600余年前，王羲之先生的曲水流觴并不能等同于大家的盛世年華我們要結(jié)合現(xiàn)代遵義人精神、當(dāng)代社會性格，為“遵美酒”尋找真正的“此中真義”一切本源萬物初始了解真正的遵美酒遵美酒·傳承之旅“我們希望建造出傳承遵義文化的白酒符號，百年之后，成為這片土地上承載當(dāng)代印跡，并且更有溫度的東方美酒?！盳MJajourneyofinheritance踐行曲水流觴的生活理想曲水流觴——生活從未如此愜意此中已有真義從起源伊始挖掘遵美酒的獨特性提煉現(xiàn)代曲水流觴的傳承生活真義我們將在紅城遵義，圍繞曲水流觴的傳承理想生活場景，將傳統(tǒng)印象與時代特性相結(jié)合，打破人們固有的酒文化，產(chǎn)生反差萌，使得原本虛無縹緲的文人墨客詩酒唱酬的場景活起來，打造獨有的項目IP，與其他相似醬酒區(qū)別開來，占據(jù)“21世紀新醬酒”的品牌IP印象。21世紀的新醬酒避免進入思維盲區(qū)打破初始印象創(chuàng)造21世紀的新醬酒印象承深挖遵美酒DNA元素：傳承匠人、匠造、匠心的心態(tài)探尋遵美酒場景故事：重現(xiàn)蘭亭序曲精煉遵美酒之韻：以承(傳承）為核心要素點打造本次品鑒會提煉遵美酒情感制高點【活動概述】PARTTWO：ACTIVITYOVERVIEW活動概述時間：【開放儀式】2020年10月地點：遵義賓館參與：意向客戶定向邀約+隨機到訪客戶+項目領(lǐng)導(dǎo)及媒體代表目的：創(chuàng)新打造遵美酒“傳承曲水流觴”IP，形成爆點傳播，擴大項目聲量，樹立獨具特色的遵美酒項目形象。主題推薦·主KV設(shè)計【活動主題&主KV】備選主KV借助桃花源始創(chuàng)者王羲之在前期宣傳中打造1935紅色經(jīng)典網(wǎng)紅IP醬酒以趣味互動的形式，結(jié)合線下派票，引發(fā)全城關(guān)注熱潮制造引爆第一波節(jié)奏點：#王羲之再現(xiàn)蘭亭序曲#趣味懸念海報推廣前宣節(jié)奏點#王羲之再現(xiàn)蘭亭序曲#借助“王羲之”為線索展開構(gòu)思發(fā)布會前夕：以海報的形式進行推廣鋪排#王羲之曲再現(xiàn)蘭亭序曲#將王羲之以現(xiàn)代人的語言發(fā)布趣味海報，“王羲之品遵美酒”設(shè)計推廣海報，趣味反差萌的形式更符合現(xiàn)今時代的審美潮流，引發(fā)第一波關(guān)注熱潮；同時懸念引發(fā)想象和關(guān)注，王羲之隱設(shè)宴為何選用醬酒？是哪款酒搞得事兒？穿越1600年時光而來，王羲之有話說“會稽山蘭亭下?lián)从雅浜镁啤敝圃煲谝徊ü?jié)奏點：揭露懸念#王羲之蘭亭下品的酒&遵美酒#定制單曲前宣節(jié)奏點#王羲之的蘭亭集序#如果遵美酒有RAP&穿越1600年的尋聲之旅發(fā)布會前夕：發(fā)布一條“如果蘭亭集序有RAP的H5#王羲之的蘭亭集序#遵美酒定制單曲將王羲之的詩作為歌詞為遵美酒定制一首RAP，使用鮮活有趣的視頻H5形式，讓王羲之的曲水流觴理想再度“活”起來，以耳目一新的中國風(fēng)RAP曲調(diào)，引爆線上傳播熱潮，霸屏遵義人的朋友圈，賦予王羲之的詩以現(xiàn)代傳唱曲風(fēng)，使得傳播更生動更深入人心，引發(fā)主動傳播熱潮，激起遵義人們對十里桃源的項目好感。推廣示例：王羲之唱起RAP到底有多魔性？這段聲音，穿越了1600年的時光邀約方式線上與線下相結(jié)合：線下邀請函&H5邀請函線上H5邀請函發(fā)布一條“王羲之的跨時代朋友圈”的H5邀請函

定制王羲之的朋友圈形式，結(jié)合王羲之明個人特性，以現(xiàn)代趣味風(fēng)展現(xiàn)曲水流觴的理享生活，引發(fā)傳播熱潮，最后落點：王羲之明盛邀蒞”會稽山蘭亭下，共鑒“遵美酒”【發(fā)布、品鑒之旅】PARTTHREE：TASTINGTOUR禮制：請饒水而坐詩酒唱酬10:30-11:00禮儀引領(lǐng)來賓【暖場宣傳片播放】11:00-11:05暖場古琴表演【品酒紅城下，曲水流觴時】11:05-11:08開場舞【蘭亭序曲】+取酒品鑒11:08-11:12主持人上場11:12-11:15領(lǐng)導(dǎo)致辭11:15-11:22產(chǎn)品解析11:22-11:28

產(chǎn)品發(fā)布11:28-11:35抽獎環(huán)節(jié)11:35餐敘+領(lǐng)導(dǎo)專訪禮制：請中華民族自古以來以禮儀之邦而著稱于世，禮儀文化作為中華文明的核心內(nèi)容充分體現(xiàn)了中華民族的智慧。“請字”DP點+典雅禮儀迎賓【品酒紅城下，曲水流觴時】暖場古琴表演山水環(huán)繞離不開琴瑟和鳴一曲【品酒紅城下，曲水流觴時】只為覓得“遵美酒”知音11:00-11:05開場舞【蘭亭序曲】+取酒品鑒10月*日承·會稷山下蘭亭續(xù)集共舉杯品·匠人,匠心,匠造鑒·禮制東方,承襲而來11:08-11:12主持人上場11:12-11:15領(lǐng)導(dǎo)致辭11:15-11:22產(chǎn)品解析產(chǎn)品發(fā)布儀式遵美酒盛情，由心而發(fā)。1935紅色經(jīng)典團隊用精益求精、不畏波折的匠人精神打磨出深度契合黔北大地的建筑著作。啟動道具：感應(yīng)燈啟動儀式現(xiàn)場抽獎覓得